設(shè)計(jì)中的平衡法則

1、導(dǎo)讀：什么是設(shè)計(jì)中的平衡法則？所謂的平衡是一種穩(wěn)定的狀態(tài)，比如我們生活中一些對(duì)稱的物件，給人一種結(jié)合很穩(wěn)定的感覺。在設(shè)計(jì)中我們也會(huì)經(jīng)常用到平衡法則來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。這個(gè)世界上到底沒有設(shè)計(jì)的法則？上個(gè)世紀(jì)初，奧地利及德國(guó)的心理學(xué)家創(chuàng)立了格式塔理論（Gestalt），該理論旨在解釋人類的行為是如何與視覺經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的。格式塔理論解釋了我們的眼睛對(duì)一個(gè)事物及對(duì)象的理解是一個(gè)綜合的體驗(yàn)，而不僅僅是我們所見的簡(jiǎn)單疊加，它還包括我們以前對(duì)該事物及對(duì)象曾經(jīng)有過的感受。我們不是心理學(xué)家，但作為一個(gè)設(shè)計(jì)者，了解格式塔理論對(duì)你在設(shè)計(jì)的把握卻非常有幫助。平衡無(wú)處不在無(wú)論你是有意還是無(wú)意，平衡感對(duì)我們的視覺判斷產(chǎn)生非常深刻

2、的影響。格式塔理論關(guān)于平衡的原則闡述了人類在觀看任何東西時(shí)其實(shí)都是在尋找一種平衡穩(wěn)定的狀態(tài)。如果你仔細(xì)觀察，平衡對(duì)稱穩(wěn)定的狀態(tài)在自然界中是無(wú)處不在的。留意上面的幾個(gè)圖，我們?cè)谟^察這些對(duì)象時(shí)，當(dāng)我們的視線集中在中心位置時(shí)總是會(huì)感到最舒服。這是平衡理論最重要的要點(diǎn)。在元素中產(chǎn)生平衡水滴，其最基本也是最簡(jiǎn)單的形態(tài)其實(shí)就是一個(gè)圓點(diǎn)，一個(gè)圓點(diǎn)會(huì)引導(dǎo)你的視線去到中心位置。其中在很多設(shè)計(jì)中，包括很多著名的標(biāo)志及商標(biāo)的設(shè)計(jì)都可以看到這一點(diǎn)。平衡穩(wěn)定的狀態(tài)使到上面這幾個(gè)標(biāo)志顯得平穩(wěn)持久。每一個(gè)標(biāo)志都能夠吸引你的眼睛，因?yàn)檫@些圖案都會(huì)引導(dǎo)你的視線去到中心點(diǎn)上。位置上的平衡當(dāng)我們的眼睛在觀察一個(gè)區(qū)域時(shí)，我們的視線仍

3、然會(huì)很自然地去到中心點(diǎn)。在這個(gè)區(qū)域如果放上某個(gè)元素，不同的位置擺放會(huì)在我們的心理產(chǎn)生不同的感應(yīng)。在上面的幾個(gè)例子中，我們不能忽視一點(diǎn)的是，上面的白色紙張并不是一個(gè)被動(dòng)的載體，空白的平面在任何結(jié)構(gòu)上都是一種能夠產(chǎn)生互動(dòng)的積極元素。在版面中產(chǎn)生平衡每一個(gè)元素都涉及到形態(tài)、方向及數(shù)值。要讓整個(gè)版面產(chǎn)生一種平衡感，其實(shí)就是通過對(duì)元素的安排及調(diào)整將視覺重心放在中心位置上。當(dāng)然，你也可以故意制造緊張的版面結(jié)構(gòu)這同樣是一種有價(jià)值的設(shè)計(jì)。平衡理論看起來(lái)似乎非常簡(jiǎn)單，但很多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中對(duì)平衡的把握仍然是出于一種無(wú)意識(shí)的運(yùn)用狀態(tài)，而沒有更主動(dòng)地將其作為設(shè)計(jì)一種手法。希望本文能夠使你在面對(duì)設(shè)計(jì)時(shí)能夠更有意識(shí)地將平

4、衡理論理論運(yùn)用到你的設(shè)計(jì)中。本文地址：好的設(shè)計(jì)可以促進(jìn)購(gòu)買訂單無(wú)論哪一種廣告設(shè)計(jì)，要達(dá)到能夠促進(jìn)銷售的目的說起來(lái)其實(shí)很簡(jiǎn)單：將所有的眼光都集中在產(chǎn)品上。家居展覽會(huì)的展期已經(jīng)日漸逼近，威臣先生也忙得一塌糊涂?？ㄜ囈猓贤?，展覽的家具還在準(zhǔn)備當(dāng)中，最新型號(hào)的產(chǎn)品還未運(yùn)到。還有宣傳單張要準(zhǔn)備，這個(gè)時(shí)候還來(lái)得及設(shè)計(jì)嗎？至少我們知道，設(shè)計(jì)這個(gè)單張并不是一件很復(fù)雜的事情：威臣的家具產(chǎn)品非常漂亮，他有自己的店鋪，要傳達(dá)的信息也很簡(jiǎn)單。那我們還要擔(dān)心什么呢？在單張上放上太多東西！ 一般來(lái)說，單張并不是廣告領(lǐng)域中耀眼的明星，但在時(shí)間不多預(yù)算不高時(shí)，它永遠(yuǎn)是客戶的第一選擇。單張的特點(diǎn)往往具有某種欺騙性，為什

5、么？因?yàn)樵诤芏嗳说难壑?，單張?jiān)O(shè)計(jì)并不是什么大項(xiàng)目，你會(huì)認(rèn)為它上不了大場(chǎng)面，所以我們往往忽略一個(gè)最重要的事實(shí)：雖然每張單張才值一塊幾毛錢，但它往往就代表你公司的高貴形象。那我們?cè)谠O(shè)計(jì)單張時(shí)如何真正使它能夠傳達(dá)出公司的形象？似曾相識(shí)的設(shè)計(jì)？ 老實(shí)說，象上面這樣的單張我們經(jīng)常碰到，文字滿地飛，圖片擺放顯得很隨意，用線條構(gòu)成那張地圖顯得很弱智。問題并不僅僅是這個(gè)單張難看（有時(shí)難看的設(shè)計(jì)是受到一些自作聰明的銷售人員的影響，他們往往使設(shè)計(jì)師變得愚蠢），而是圖片中這些希望能夠銷售的產(chǎn)品在混亂的視覺版式中變得毫無(wú)生氣。很多零售商總是將注意力放在商店的地點(diǎn)、聯(lián)系信息及地圖上，但偏偏就忘記最重要的東西：產(chǎn)品。產(chǎn)品

6、永遠(yuǎn)是第一位，如果消費(fèi)者喜歡你的產(chǎn)品，他總有辦法找上門來(lái)的。真實(shí)的體驗(yàn)： 如果你走進(jìn)威臣先生的家具店，你肯定會(huì)看到這樣的情景：一系列漂亮及休閑式的家居讓你眼睛一亮。身處這些漂亮的家具中，你要想，如何讓讀者在看到你的單張時(shí)也與你的感受一樣？ 但是對(duì)于一個(gè)廣告設(shè)計(jì)人員，僅僅追求真實(shí)其實(shí)存在一些誤區(qū)，比如，你在他的家具店照上幾張店面照片然后直接放在單張上，這樣雖然很真實(shí)，但卻不一定有效果。為什么這么說？因?yàn)槟阍诘昀?，可以親眼目睹，可以觸摸，甚至還可以坐在上面感受一下，但對(duì)于單張的讀者來(lái)說，除了頁(yè)面（或屏幕）上所看到的東西外，他沒有辦法象你一樣去體驗(yàn)。所以你的目標(biāo)就是要通過文字、圖片及組織元素，使到產(chǎn)

7、品能夠發(fā)出自己的聲音。在你開始之前：廣告設(shè)計(jì)或許與其它任何形式的設(shè)計(jì)都沒有本質(zhì)上的區(qū)別，但有兩點(diǎn)我們要特別注意：第一，廣告設(shè)計(jì)師的自戀意識(shí)可能會(huì)令到設(shè)計(jì)華而不實(shí)-畢竟，廣告設(shè)計(jì)的目的是為了銷售商品，不是為了表達(dá)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)才華；第二，廣告的效果決定了產(chǎn)品是否能真正售出?？紤]下面的幾點(diǎn)對(duì)你的設(shè)計(jì)會(huì)有好處： 1、買你的東西的人永遠(yuǎn)只是一少部分： 無(wú)論你的產(chǎn)品質(zhì)量如何上乘，但還是有很多人永遠(yuǎn)都不會(huì)買你的產(chǎn)品，你也無(wú)法改變他們的念頭。如果您想讓廣告幫你賺錢，在開始設(shè)計(jì)之前，要首先確定你的目標(biāo)讀者只是那些對(duì)這些家具感興趣的人，然后想想如何在小冊(cè)子中將商品呈現(xiàn)在他們面前。 2、要有自信：很多人都有一個(gè)不好

8、的習(xí)慣就是總會(huì)過分留意自己的缺點(diǎn)遠(yuǎn)多于優(yōu)點(diǎn)。但如果將我們自己與其它人比較，則又會(huì)造成反應(yīng)過度的局面，或者說，聲調(diào)過大。所以我們要保持自信。你并不需要大吵大鬧來(lái)推廣產(chǎn)品，威臣先生的家具是非常捧的，完全可以賣得出去。消費(fèi)者尋找的并不是一家商店，而是一件產(chǎn)品。3、要酷：你的目標(biāo)顧客就像你一樣聰明及專注。設(shè)計(jì)這個(gè)單張就象你要在一個(gè)正式的商務(wù)會(huì)議上演講的情景：穿戴整齊，準(zhǔn)備充分、清晰易懂，觀點(diǎn)明確。不要浪費(fèi)大家的時(shí)間。從設(shè)定一個(gè)舞臺(tái)開始： 如果你將一張紙或屏幕想象成一個(gè)舞臺(tái)，那你在腦海中就有一個(gè)正確的構(gòu)圖。為什么？因?yàn)橐粋€(gè)好的廣告頁(yè)面就是一個(gè)舞臺(tái)，它不是一張數(shù)據(jù)報(bào)表。你在上面可以編演劇情，制造緊張、沖擊

9、及各種引人注意的元素。 定好參考線： 因?yàn)檫@張單張最終只是在桌面打印機(jī)輸出，所以你的圖片不能碰到邊緣（或“出血”），事先設(shè)定好邊距以符合打印機(jī)的打印輸出，但一般不要大于1/4英寸，還要設(shè)定好中心線。放上你的產(chǎn)品：將產(chǎn)品放在引人注目的區(qū)域中。 你要清晰地展現(xiàn)你的產(chǎn)品！為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，你可以讓生產(chǎn)商或經(jīng)銷商提供照片給你，如果沒有，你可以讓一個(gè)專業(yè)的產(chǎn)品攝影師（產(chǎn)品攝影與風(fēng)景或肖像的攝影是不一樣的）為你拍照。你要知道，如果顧客不能清晰地看到你的產(chǎn)品，他們也不會(huì)付錢購(gòu)買。不要將產(chǎn)品擺放成以下這兩個(gè)樣式：對(duì)于上圖兩張的設(shè)計(jì)樣式是很多設(shè)計(jì)師都會(huì)忍不住去做的，因?yàn)槟銜?huì)覺得這樣“更有藝術(shù)感”，“更像是設(shè)計(jì)”

10、。一定要擺脫這種誘惑！對(duì)于產(chǎn)品廣告，產(chǎn)品就是主角，不要將照片傾斜或扭曲，不要加些無(wú)謂的裝飾及特效。不要將照片尺寸變得太小，以為顧客會(huì)有興趣閱讀。也不要像設(shè)計(jì)創(chuàng)意海報(bào)那樣將產(chǎn)品剪切得支離破碎，這樣只會(huì)讓有興趣的顧客感到無(wú)所適從。加上標(biāo)題： 一旦你將產(chǎn)品圖片加在頁(yè)面上，那加上文字的作用就是揭示各種細(xì)節(jié)及引導(dǎo)讀者留意那些僅靠觀看產(chǎn)品并不能發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)或功能。顧客總是喜歡嘗試新東西。如果你能夠仔細(xì)考慮顧客的所思所想，那你就能寫出最好的標(biāo)題?？梢运伎家幌拢喝绻乙獙⑦@件產(chǎn)品告訴我的朋友，我會(huì)首先說些什么呢？我們要發(fā)掘出其中最讓人感興趣或讓人興奮的特色，在這里，這兩張?zhí)梢蔚奶厣褪菍⑷彳浀牧鴹l編織與經(jīng)久

11、耐用的鋼材結(jié)合。如果你的產(chǎn)品并不是什么非常特別的東西，比如，螺絲刀，或者浴巾，那你就要想：這件東西有什么是讓我最喜歡的。然后在單張上解釋你的觀點(diǎn)。 使用照片顏色：利用顏色吸管在圖片上取色然后應(yīng)用于其它地方，出來(lái)的效果永遠(yuǎn)和諧搭配的。上面的副標(biāo)題就用了圖片上的顏色。定律一：簡(jiǎn)單的標(biāo)題永遠(yuǎn)勝過長(zhǎng)標(biāo)題。 在我們?nèi)粘Ａ奶熘?，?jīng)常有人在說些長(zhǎng)篇無(wú)聊的廢話，我們自己都感到無(wú)趣。作為顧客，他們喜歡你的東西，但并不代表他們就愿意聽你在那里喋喋不休，語(yǔ)言總是很豐富的，你總能找到簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)來(lái)做為標(biāo)題。定律二：避免過于煽情的廣告語(yǔ)。 道理很簡(jiǎn)單：1，人家會(huì)認(rèn)為你在故弄玄虛；2，這樣的廣告語(yǔ)往往只給人低俗的感覺。選擇

12、什么字體：經(jīng)典的，往往是正確的： 有很多經(jīng)典的字體，都給人一種低調(diào)、自信的感覺，而且能夠讓產(chǎn)品出盡風(fēng)頭。這些字體都是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，非常適合用于文本，所以無(wú)論是用于主標(biāo)題還是副標(biāo)題，都完全能夠勝任。以下是一些可稱得上是經(jīng)典的字體：Garamond（上圖所用），Caslon， Century， Times， Bembo，Sabon等等。這些字體幾乎可適用于任何的產(chǎn)品。留意副標(biāo)題是采用全大寫字母。 裝飾字體：效果一般 上圖所用的Rosewood字體過于夸張，使到所有的注意力都被它搶去了。裝飾字體所具有的裝飾性往往使人難擋其誘惑，但老實(shí)說，細(xì)看之下，大多顯得艷俗。畢竟，我們要展現(xiàn)是產(chǎn)品，而不是字體。但

13、這些字體也不是毫無(wú)用處，如用在海報(bào)設(shè)計(jì)上，倒有時(shí)是挺合適的。 酷：形意相符 漂亮的字體與意思相符。纖細(xì)的柳條（WICKER）及厚實(shí)的鋼材（STEEL）就體現(xiàn)在字體上。但仍然要注意的是，這樣的處理必須整體上仍然處于一種低調(diào)狀態(tài)。如果對(duì)比顯得過于藝術(shù)化及過于搶眼，就又失去我們的初衷，特別是涉及一些非常粗壯的字體，這種情況會(huì)很容易發(fā)生。如果你沒有太大的把握，應(yīng)求穩(wěn)為主，使用我們上面所推薦的一些經(jīng)典字體。 加上正文： 當(dāng)你加進(jìn)正文時(shí)，你要記住，只有顧客對(duì)你的產(chǎn)品及標(biāo)題感興趣，他才會(huì)認(rèn)真閱讀這些正文。所以當(dāng)你在組織文字時(shí)，應(yīng)該充滿信心地認(rèn)為讀者已經(jīng)被你的產(chǎn)品及標(biāo)題所吸引。正文的觀點(diǎn)要清晰，直接表明你的態(tài)

14、度。 簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)： 上左圖這種一地雞毛式的設(shè)計(jì)不僅僅使到整個(gè)頁(yè)面效果不佳，其實(shí)設(shè)計(jì)過程也可以說更復(fù)雜。因?yàn)槟阈枰紤]太多的東西。而我們的設(shè)計(jì)卻輕易能夠完成，整體視覺效果都呈現(xiàn)一種水平線。從上到下，標(biāo)題-副標(biāo)題-圖片-文字，一目了然。我們的設(shè)計(jì)之所以清晰，是因?yàn)槲覀兊难劬δ軌蚝茼槙车膹淖蟮接遥挥猛Ａ?。而原?lái)的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)鋸齒形的框架結(jié)構(gòu)，你觀看時(shí)視線總是被打斷及分解。 所以這就引出我們的第三條定律：以顧客為中心 坐在司機(jī)位的人是顧客，不是你。無(wú)論你是誰(shuí)，起決定作用的仍然是顧客。只有他們認(rèn)為你的產(chǎn)品值得尊敬，付錢購(gòu)買才是順理成章的事。事實(shí)上，一個(gè)好的廣告就是要使到產(chǎn)品呈現(xiàn)一種受人尊敬的感覺。不要幻想

15、顧客會(huì)無(wú)緣無(wú)故就買你的產(chǎn)品這種事情永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)生。加入LOGO： 最后才表明你的身份，不用太大。兩個(gè)理由：一，你是最后與交易發(fā)生聯(lián)系的人我們購(gòu)買的是產(chǎn)品，而不是商店。二，低調(diào)意味自信。 結(jié)束： 右下角是一個(gè)頁(yè)面的“出口位置”，所以在這里放上你的標(biāo)志是非常合適的選擇。這里也像是一個(gè)句號(hào)，向讀者表明到此結(jié)束。小的標(biāo)志比虛張聲勢(shì)的大標(biāo)志給人一種更權(quán)威的感覺，真正的力量往往源于不刻意的流露。在這個(gè)設(shè)計(jì)中，下方有一塊比較大的空白地方，確保了標(biāo)志能夠充分被注意到。在標(biāo)志的下方或鄰近位置可加入聯(lián)系信息。其實(shí)這個(gè)頁(yè)面是僅由四個(gè)簡(jiǎn)單的區(qū)域組成：標(biāo)題、圖片、文字及LOGO，合在一起，顯得清晰和諧。 加上地圖： 地圖

16、是一種值得利用的資源，有些開車的顧客會(huì)特別看重這一點(diǎn)。利用google地圖，然后再調(diào)整。 Google地圖確實(shí)不錯(cuò)，但如果放在一個(gè)狹小的空間上，它就顯得過于瑣碎了。我們可以將Google地圖置入文件中，然后對(duì)主要的街道進(jìn)行描圖。在這個(gè)設(shè)計(jì)中，我們還對(duì)一條主要的高速公路了一些調(diào)整。將這條黃色的高速公路往商店方向靠。我們還可以恰當(dāng)補(bǔ)充一些原來(lái)地圖中沒有的當(dāng)?shù)亟ㄖ锏龋ㄈ缒匙虡I(yè)大廈名稱），風(fēng)格上我們基本可以按照Google地圖的特色，背景為灰色，公路是白色。然后進(jìn)行恰當(dāng)剪切。希望多放一些產(chǎn)品在上面？ 低預(yù)算的設(shè)計(jì)往往意味著用不多的費(fèi)用盡可能展現(xiàn)更多東西，所以單張上往往會(huì)放上很多產(chǎn)品。面對(duì)這種情況，其中一種可行的方法就是像下面所示，將一種產(chǎn)品放在