宿遷市旅游形象定位(共3頁(yè))

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上前  言自去年底我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入國(guó)家戰(zhàn)略體系以來(lái)，旅游業(yè)便迎來(lái)了一個(gè)嶄新的黃金發(fā)展期。顯面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡、區(qū)域經(jīng)濟(jì)不平衡、拉動(dòng)內(nèi)需問(wèn)題突出、社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理的宏觀環(huán)境，以及宿遷市社會(huì)經(jīng)濟(jì)總量需要不斷擴(kuò)張和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的雙重壓力，宿遷市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展理應(yīng)發(fā)揮更大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)功能。著眼于新的宏觀環(huán)境、未來(lái)激烈的區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)格局，宿遷旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何抓住機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，如何實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品增量與旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的雙輪驅(qū)動(dòng)，如何創(chuàng)新旅游發(fā)展方式并合理融合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，形成新的競(jìng)爭(zhēng)特色，更好地增加宿遷旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的貢獻(xiàn)份額并作為支柱

2、性產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)又好又快的突破性發(fā)展，是本次規(guī)劃重點(diǎn)研究關(guān)注的問(wèn)題。發(fā)展定位與目標(biāo)戰(zhàn)略 宿遷市應(yīng)發(fā)揮“生態(tài)為歸宿”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，依托“創(chuàng)業(yè)求變遷”的人文精神，挖掘與轉(zhuǎn)化悠久的歷史文化內(nèi)涵，將旅游業(yè)發(fā)展與城市建設(shè)結(jié)合、與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)聯(lián)動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)更大突破，即：以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，認(rèn)真貫徹國(guó)務(wù)院關(guān)于加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)要求，依托宿遷獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合城市重大項(xiàng)目建設(shè)，加強(qiáng)歷史文化的挖掘轉(zhuǎn)化，加大旅游業(yè)的開發(fā)力度，突出龍頭旅游項(xiàng)目的重點(diǎn)建設(shè)完善和特色再造，強(qiáng)化精品開發(fā)，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完善旅游接待服務(wù)設(shè)施和旅游服務(wù)體系，通過(guò)創(chuàng)新旅游發(fā)展方式，將旅游業(yè)發(fā)展全面融入到整個(gè)城市建設(shè)、城市營(yíng)銷、

3、品牌提升和城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的全過(guò)程中，提高旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力和旅游知名度，全面提升宿遷旅游的整體發(fā)展水平，全面提升宿遷旅游在全市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的動(dòng)力與活力作用，全面提升旅游業(yè)在全市國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的貢獻(xiàn)份額，全面提升宿遷旅游在江蘇省及全國(guó)的地位與影響力。旅游形象定位核心形象定位：楚風(fēng)水韻 休閑綠都主打宣傳口號(hào)：（1）項(xiàng)羽故里 酒聞天下（2）美好江蘇 休閑宿遷（3）中國(guó)最美的生態(tài)休閑旅游城市（4）生態(tài)旅游到宿遷！旅游功能定位主導(dǎo)功能：生態(tài)游憩、休閑度假、文化體驗(yàn)、鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)功能：觀光游覽、商貿(mào)美食、商務(wù)會(huì)展、工農(nóng)業(yè)旅游、紅色旅游、宗教旅游等旅游市場(chǎng)定位1）國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)定位核心市場(chǎng)（一級(jí)市場(chǎng)）：江蘇省、淮海

4、經(jīng)濟(jì)圈及長(zhǎng)三角地區(qū)拓展市場(chǎng)（二級(jí)市場(chǎng)）：除一級(jí)市場(chǎng)以外的華東其它地區(qū)及環(huán)渤海、珠三角地區(qū)機(jī)會(huì)市場(chǎng)（三級(jí)市場(chǎng)）：除一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)以外的大陸其它地區(qū)（2）入境旅游市場(chǎng)定位核心市場(chǎng)（一級(jí)市場(chǎng)）：港澳臺(tái)、日韓、東南亞地區(qū)拓展市場(chǎng)（二級(jí)市場(chǎng)）：北美、歐洲地區(qū)機(jī)會(huì)市場(chǎng)（三級(jí)市場(chǎng)）：除一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)以外的其它地區(qū)營(yíng)銷推廣戰(zhàn)略全面實(shí)施旅游產(chǎn)業(yè)的大營(yíng)銷戰(zhàn)略，加大營(yíng)銷投入，將旅游營(yíng)銷與城市營(yíng)銷充分整合，互動(dòng)促進(jìn)，加強(qiáng)宣傳造勢(shì)，形成更具影響力的旅游市場(chǎng)氛圍和更具影響力的城市品牌形象，促進(jìn)游客數(shù)量的穩(wěn)步增長(zhǎng)和市場(chǎng)效益的提升，促動(dòng)城市快速發(fā)展。同時(shí)，宿遷旅游業(yè)的發(fā)展必須從區(qū)域?qū)用?、產(chǎn)業(yè)層面和行業(yè)層面尋求區(qū)域城市

5、聯(lián)動(dòng)和一體化發(fā)展，實(shí)施區(qū)域旅游一體化戰(zhàn)略，積極融入江蘇、淮海經(jīng)濟(jì)圈和長(zhǎng)三角的旅游，形成資源共享、產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)、客源互流、信息互通、市場(chǎng)共建、管理互動(dòng)、利益雙贏的良性競(jìng)爭(zhēng)和精誠(chéng)合作局面營(yíng)銷戰(zhàn)略根據(jù)對(duì)宿遷市旅游資源、市場(chǎng)與營(yíng)銷現(xiàn)狀的分析，建議宿遷旅游總體營(yíng)銷戰(zhàn)略為以下幾點(diǎn)：聯(lián)合營(yíng)銷戰(zhàn)略聯(lián)合營(yíng)銷戰(zhàn)略分為內(nèi)部聯(lián)合和外部聯(lián)合。內(nèi)部聯(lián)合是指宿遷市內(nèi)各縣區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃布局旅游產(chǎn)品，采用統(tǒng)一的旅游宣傳形象，形成統(tǒng)一游客信息服務(wù)中心以及旅游官方網(wǎng)站，集中對(duì)外宣傳促銷。外部聯(lián)合是指與其它城市聯(lián)合營(yíng)銷，宿遷可借助江蘇旅游新三角、淮海經(jīng)濟(jì)圈、江蘇旅游大省的影響力進(jìn)行宣傳促銷，或者與其他優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合推廣促進(jìn)。差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略不同

6、的目標(biāo)市場(chǎng)采用不同的營(yíng)銷策略。對(duì)近程核心旅游市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，不同細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷策略不同，對(duì)不同人群偏好、不同產(chǎn)品類型分別進(jìn)行營(yíng)銷；而對(duì)遠(yuǎn)程市場(chǎng)暫時(shí)進(jìn)行無(wú)差異營(yíng)銷，等發(fā)展到一定階段后再進(jìn)行差異化營(yíng)銷。品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略緊抓宿遷旅游產(chǎn)品特色，積極打造宿遷旅游品牌，增強(qiáng)宿遷旅游產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外的影響力，提高游客消費(fèi)忠誠(chéng)度。在“十二五”期間可重點(diǎn)打造西楚文化品牌、駱馬湖品牌、洪澤湖品牌、酒都品牌、花鄉(xiāng)品牌等主題品牌。營(yíng)銷目標(biāo)不斷提高宿遷旅游形象、產(chǎn)品在全國(guó)乃至海外的知名度，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)鞏固一級(jí)客源市場(chǎng)，擴(kuò)大二級(jí)客源市場(chǎng)，開拓三級(jí)客源市場(chǎng)。前兩年?duì)I銷應(yīng)豐富產(chǎn)品品牌和內(nèi)涵，打響宿遷旅游品牌，提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)

7、度。后三年應(yīng)面向高端市場(chǎng)，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，并在旅游消費(fèi)者中形成一定的消費(fèi)忠誠(chéng)度。提高游客在宿遷旅游的滿意度，提高游客重游率，增加游客停留天數(shù)和人均花費(fèi)。擴(kuò)大旅游產(chǎn)品分銷渠道，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化分銷體系，使重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)可隨處方便地預(yù)定到宿遷的旅游產(chǎn)品。營(yíng)銷策略媒體營(yíng)銷。加大電視、報(bào)紙、雜志、廣播等媒體的宣傳，并與江蘇衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、中央電視臺(tái)、中國(guó)旅游報(bào)等媒體合作，宣傳宿遷旅游品牌。邀請(qǐng)著名電視臺(tái)拍攝專題片并在著名電視媒體上播放。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。借助宿遷旅游網(wǎng)和國(guó)內(nèi)外知名網(wǎng)站，全面展示宿遷旅游資源和特色旅游產(chǎn)品，宣傳宿遷旅游形象，開發(fā)網(wǎng)上旅游市場(chǎng)。節(jié)慶營(yíng)銷。策劃重大旅游活動(dòng)，積極申辦組織各種會(huì)議

8、、展覽、文化、經(jīng)貿(mào)等大型活動(dòng)，創(chuàng)造良好的旅游效應(yīng)。做響主題文化大餐，做一臺(tái)特色突出、恢弘大氣的像“陽(yáng)朔的印象劉三姐、廬山戀、麗江的麗水金沙”一樣能反映“西楚雄風(fēng)”、“第一江山春好處”等的能給游客帶來(lái)強(qiáng)烈的藝術(shù)沖擊力和震憾力的電影或是歌舞晚會(huì)。文化營(yíng)銷。做亮景點(diǎn)文化特色，形成富有宿遷特色的“生態(tài)文化、農(nóng)家文化、酒都文化、休閑文化”等。電子營(yíng)銷。如制作CD光盤、開辦網(wǎng)上雜志，提供在線影像、互動(dòng)地圖，在賓館互動(dòng)電視系統(tǒng)中播放宿遷旅游風(fēng)光，在電信公司開設(shè)旅游無(wú)線信息服務(wù)，通過(guò)手機(jī)短信、掌上電腦等告知旅游者所在地的旅游設(shè)施、氣候、交通等信息?；顒?dòng)營(yíng)銷。積極參加國(guó)際國(guó)內(nèi)“旅交會(huì)”及其它有影響的旅游營(yíng)銷活動(dòng)，積極參加政府組織的各類交流與經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，進(jìn)行旅游營(yíng)銷。在主要客源地城市組織藝術(shù)展覽、演藝表演、各類文化交流活動(dòng)。針對(duì)性營(yíng)銷。有計(jì)劃地邀請(qǐng)旅游組織、企業(yè)、專家、學(xué)者和新聞?dòng)浾叩葋?lái)宿遷觀光考察，展示宿遷旅游形象。宣傳品營(yíng)銷。編輯出版