《POP廣告設(shè)計(jì)》期末復(fù)習(xí)題

1、POP廣告設(shè)計(jì)期末總復(fù)習(xí)題 （二一一年五月）一、 復(fù)習(xí)目的我們應(yīng)當(dāng)明確，POP廣告設(shè)計(jì)課的教學(xué)目的在于通過(guò)本課程系列的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，培養(yǎng)具有較高市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)和審美意識(shí)的、具有一定文化整合力和藝術(shù)技能表現(xiàn)力、市場(chǎng)適應(yīng)面較廣的廣告專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人才。因而，同學(xué)們復(fù)習(xí)的目的并非簡(jiǎn)單的應(yīng)試，而應(yīng)當(dāng)把復(fù)習(xí)考試不僅看成是一種課程學(xué)習(xí)的檢閱，而且更應(yīng)看成是一種學(xué)習(xí)動(dòng)力和能量，使之通過(guò)復(fù)習(xí)和考試提升自己在POP廣告設(shè)計(jì)及其相關(guān)知識(shí)和技能的整合能力。二、 復(fù)習(xí)要求同學(xué)們?cè)趶?fù)習(xí)POP廣告設(shè)計(jì)課時(shí)，應(yīng)對(duì)本學(xué)期共八章的教學(xué)內(nèi)容有所了解，特別是掌握課堂重點(diǎn)講解和練習(xí)共五章的內(nèi)容和技能，這五章的主要知識(shí)點(diǎn)是：（一）填空題1、POP

2、廣告是傳統(tǒng)與現(xiàn)代特色混渾的小型綜合性廣告形式。2、“強(qiáng)化產(chǎn)品特性”是POP廣告的基本作用之一。3、POP廣告，是二戰(zhàn)后，繼四大媒體之后崛起的一大廉價(jià)的廣告形式。4、古代的“燈籠”、“旗幟”、“招牌”、“菜單”、“價(jià)目表”、“彩棒”等從屬于我國(guó)POP廣告形式的雛形元素。5、“以貓頭鷹為書(shū)店標(biāo)志” 從屬于歐洲POP廣告形式的雛形元素。6、現(xiàn)代POP廣告具有直接面對(duì)顧客，具有多變、成本低、形式多、易制作等優(yōu)勢(shì)。7、POP廣告設(shè)計(jì)的要求首先是“注重現(xiàn)場(chǎng)心里攻勢(shì)”。8、優(yōu)秀POP廣告的特點(diǎn)首先是“準(zhǔn)確傳達(dá)信息”。9、圖形是指按照現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)的心理規(guī)律所創(chuàng)造的新型圖形。10、圖形與標(biāo)記、標(biāo)志和圖案，是為表

3、達(dá)廣告創(chuàng)意而特地刻畫(huà)和表達(dá)的符號(hào)形式。11、圖形的作用與要求首先是主題明確，其次是言簡(jiǎn)意賅、鮮活，再次是誠(chéng)實(shí)可信。12、POP廣告主標(biāo)題字?jǐn)?shù)一般要求控制在2秒鐘內(nèi)讀完。13、副標(biāo)題字體設(shè)計(jì)要求與主標(biāo)題大小和色彩相互呼應(yīng)，但又有所區(qū)別，以示層次感。14、POP廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程要求“自上而下、自左而右、左上而右下”。15、手繪POP字體設(shè)計(jì)的裝飾手段主要體現(xiàn)在“以筆畫(huà)線(xiàn)條變化作裝飾、以字體組合變化作裝飾和在字體外形作裝飾”等三種類(lèi)型。16、POP廣告創(chuàng)意的基本路徑中的“添”是指在傳統(tǒng)模式上錦上添花。17、POP廣告創(chuàng)意常用的組合方式主要有“舊元素的新組合和新元素的新組合”兩種。18、POP廣告創(chuàng)

4、意的直接展示法的目的是直接把產(chǎn)品推給消費(fèi)者，以產(chǎn)品說(shuō)話(huà)。19、“以小見(jiàn)大法”是指以獨(dú)到的一點(diǎn)或一個(gè)局部加以突出性描繪廣告主題，達(dá)到傳達(dá)點(diǎn)觀(guān)的目的。20、前期調(diào)研包括對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品的調(diào)查和研究。調(diào)查通常是指通過(guò)對(duì)客觀(guān)事物的考察、觀(guān)察、統(tǒng)計(jì)和分析來(lái)了解事實(shí)真相的一種認(rèn)識(shí)活動(dòng)。（二）、名詞解釋1、POP廣告策劃答：POP廣告策劃是指市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主體根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略和策略，以企業(yè)產(chǎn)品、目標(biāo)消費(fèi)群體、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)點(diǎn)環(huán)境為基礎(chǔ)，以廣告策劃活動(dòng)的整體性、可行性、創(chuàng)新性、效益性為目的，為企業(yè)廣告?zhèn)鞑ズ褪袌?chǎng)開(kāi)拓提供科學(xué)決策的過(guò)程。POP廣告策劃的內(nèi)容包括POP廣告主題策劃、POP廣告表現(xiàn)策劃、營(yíng)銷(xiāo)組合策劃

5、等。在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，要把它作為一個(gè)系統(tǒng)工程來(lái)對(duì)待。否則，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題最終都可能影響到廣告效果。2、POP廣告答：“POP”廣告的“POP”是指Point of Purchase的縮寫(xiě)形式，其基本含義是指“售賣(mài)點(diǎn)廣告”、“導(dǎo)賣(mài)點(diǎn)廣告”、“終點(diǎn)廣告”。3、直接展示法答：直接展示法是指把產(chǎn)品或主題直接展示在POP廣告版面上，旨在渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能。該手法的目的是直接把產(chǎn)品推給消費(fèi)者，以產(chǎn)品說(shuō)話(huà)。4、對(duì)比襯托法答：對(duì)比襯托法是指把作品所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中借彼顯此、互比互襯。5、懸念法答：懸念法是指以故弄玄虛的方式烘托產(chǎn)品或廣告主題，旨在讓受眾在猜測(cè)或想象

6、中悟出其中的道理。6、POP廣告圖形答：POP廣告圖形是指按照現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)的心理規(guī)律所創(chuàng)造的新型圖形。7、POP廣告創(chuàng)意答：POP廣告創(chuàng)意特指在POP廣告設(shè)計(jì)中的一種有方向和目的的圖形創(chuàng)造性想象或聯(lián)想。8、解構(gòu)法答：解構(gòu)法是指在POP廣告設(shè)計(jì)中把一個(gè)整體按一定成分或元素的形式意義有規(guī)律地解剖成若干個(gè)局部的設(shè)計(jì)方法。9、發(fā)散思維法答：發(fā)散思維法是指在POP廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)思中，首先尋找切入點(diǎn)，然后從切入點(diǎn)出發(fā)，進(jìn)行“風(fēng)格、功能、用途、裝飾、結(jié)構(gòu)、材料、市場(chǎng)、流行、具象、抽象、肌理、空間等方式和效果”進(jìn)行各種效果的聯(lián)想的思維方法。（三）簡(jiǎn)答題1、POP廣告的材料答：POP廣告的材料主要有以下幾種類(lèi)

7、型：（1）構(gòu)筑材料木材、金屬等；（2）飾面材料木質(zhì)板材、玻璃、金屬板材、布料、塑料、紙材、皮革、泡沫板等；（3）裝飾材料導(dǎo)光纖維、熒光膠管膠片、鋁膠紙、塑膠質(zhì)霓虹管等；（4）膠合材料鋁塑板、有機(jī)玻璃、聚乙烯塑料、橡膠、鈣塑板、水泥、石棉、木材、光學(xué)玻璃、透明材料、聚氨酯泡沫塑料、各類(lèi)聚乙烯塑料等的材料粘合。2、手繪POP廣告表現(xiàn)技法答：手繪POP廣告表現(xiàn)技法主要有以下幾種方法：（1）渾染法；（2）剪貼法；（3）托印法；（4）璃涂色反印法；（5）避水法；（6）吹色濺法；（7）其他法皺紙法、吹色法、撒鹽法等。3、POP廣告創(chuàng)意的常用模式答：POP廣告創(chuàng)意的常用模式有：（1） 組合舊元素的新組合；新

8、元素的新組合。（2） 傳統(tǒng)傳統(tǒng)元素的再現(xiàn)（3） 模仿改良型模仿；完全型模仿。（4） 解構(gòu)把一個(gè)整體按一定成分或元素的形式意義有規(guī)律地解剖成若干個(gè)局部。（5） 綜合根據(jù)相關(guān)的規(guī)律，把以上“1、2、3、4”的創(chuàng)意特點(diǎn)進(jìn)行既分解又組合的方式，形成新視覺(jué)的效應(yīng)。（6） 改變習(xí)慣由改變看待事物角度、思維方式實(shí)現(xiàn)。4、POP廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意程序答：POP廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意程序主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)階段：（1）信息收集階段 從刊物、書(shū)籍、網(wǎng)絡(luò)中收集流行的、具有民族特色的各類(lèi)POP廣告理論和作品； 從現(xiàn)有的市場(chǎng)上收集POP廣告表現(xiàn)的新材料、新結(jié)構(gòu)、新工藝和新手法； 選取相關(guān)信息； 在收集到的資料中選取與本次創(chuàng)意相關(guān)的信

9、息資料。（2）構(gòu)思階段 發(fā)散思維尋找切入點(diǎn)，然后從切入點(diǎn)出發(fā)，進(jìn)行“風(fēng)格、功能、用途、裝飾、結(jié)構(gòu)、材料、市場(chǎng)、流行、具象、抽象、肌理、空間等方式和效果”進(jìn)行各種效果的聯(lián)想； 逆向思維（反向思維）“順藤摸瓜”“順瓜摸騰”的思維模式 側(cè)向思維以“相關(guān)事物”打“擦邊球”的方式，實(shí)現(xiàn)“影射”或“觸類(lèi)旁通”的思維方式（3）主題確定階段確定通過(guò)POP廣告形象、造型、材料、色彩、表現(xiàn)形式廣告商品、廣告主題（4）創(chuàng)意形成階段 POP廣告形象構(gòu)成的完整性； POP廣告設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的合理性； POP廣告工藝制作的可行性； POP廣告材料的適應(yīng)性； POP廣告色彩的情感觸發(fā)性； POP廣告表現(xiàn)手法的獨(dú)特性。5、POP廣

10、告副標(biāo)題字體設(shè)計(jì)要求答：POP廣告副標(biāo)題的字體設(shè)計(jì)可以選擇電腦里的POP印刷體，或進(jìn)行其他類(lèi)型的設(shè)計(jì)，同時(shí)，副標(biāo)題字體設(shè)計(jì)要注意以下問(wèn)題：（1）副標(biāo)題字體與主標(biāo)題大小和色彩應(yīng)有所區(qū)別，以示層次感；（2）副標(biāo)題字體設(shè)計(jì)必須遵循易辨原則；（3）副標(biāo)題字體裝飾手法要與整體協(xié)調(diào)；（4）副標(biāo)題與主標(biāo)題在設(shè)計(jì)風(fēng)格上協(xié)調(diào)。6、POP廣告招牌設(shè)計(jì)重點(diǎn)答：POP廣告招牌設(shè)計(jì)重點(diǎn)主要包括以下三方面：（1）招牌的圖形設(shè)計(jì) 清晰、簡(jiǎn)潔、完整；（2）招牌的色彩設(shè)計(jì) 鮮明、單純，多彩的要對(duì)比性強(qiáng)；（3）招牌的材料選用 耐腐蝕、耐風(fēng)化、少或不變形。7、POP廣告的主要功能答：POP廣告的主要功能有：（1）激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望、產(chǎn)生

11、購(gòu)買(mǎi)行為；（2）喚起消費(fèi)者潛在意識(shí)；（3）使消費(fèi)者加深企業(yè)印象；（4）充當(dāng)新型推銷(xiāo)員；（5）配合季節(jié)和廣告活動(dòng)營(yíng)造氣氛；（6）彌補(bǔ)其他廣告媒體的缺陷。8、POP廣告形式按使用場(chǎng)所和機(jī)能兩方面結(jié)合可分為多少種類(lèi)型？答：按使用場(chǎng)所和機(jī)能兩方面結(jié)合可分為以下種：（1）懸置式POP廣告；（2）柜臺(tái)式POP廣告；（3）立地式POP廣告；（4）動(dòng)態(tài)式POP廣告；（5）貼紙式POP廣告；（6）售價(jià)單與展示卡POP廣告；（7）光源POP廣告；（8）商品結(jié)合式POP廣告；（9）櫥窗POP廣告。9、POP廣告色彩的作用答：POP廣告色彩的作用主要有：1、增強(qiáng)視覺(jué)的引導(dǎo)作用；2、優(yōu)化商品的視覺(jué)效果；3、表現(xiàn)特定的視

12、覺(jué)心理、情緒，以及POP特別的情調(diào)與氛圍；4、美化作用。10、POP廣告設(shè)計(jì)的版式要求答：POP廣告設(shè)計(jì)的版式要求主要有以下五方面：（1）視覺(jué)流程要求自上而下、自左而右、左上而右下；（2）版面疏密有致、重點(diǎn)突出、易于閱讀、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)；（3）版式設(shè)計(jì)的基本元素是文字、插圖、裝飾紋樣、色彩；（4）版面設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一協(xié)調(diào)；（5）四周留邊可增強(qiáng)層次感和完整感。（四） 技能操作題1、請(qǐng)以“請(qǐng)自覺(jué)分類(lèi)投放垃圾”為題材，設(shè)計(jì)一幅規(guī)格（不少于）13×6厘米的“手繪POP公益海報(bào)”彩色創(chuàng)意效果圖。主辦單位：廣州市政府。（要求：1、自定廣告主題；2、必須在圖外標(biāo)出各種設(shè)計(jì)元素，包括標(biāo)題、口號(hào)、宣傳單位等

13、；3、創(chuàng)意效果圖直接畫(huà)在試卷上）評(píng)分參考標(biāo)準(zhǔn)：1、主題鮮明突出；（6分）2、策略點(diǎn)準(zhǔn)確，構(gòu)思富有創(chuàng)意；（6分）3、要求的各元素齊全、到位；（3分）4、色彩搭配得當(dāng)，整體效果富有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力、美觀(guān)。（5分）2、請(qǐng)以“時(shí)尚果撈”水果飲食店為題材，設(shè)計(jì)一幅規(guī)格（不少于）13×6厘米的“手繪POP公益海報(bào)”彩色創(chuàng)意效果圖。主辦單位：自定。（要求：1、自定廣告主題；2、必須在圖外標(biāo)出各種設(shè)計(jì)元素，包括標(biāo)題、口號(hào)、價(jià)格、單位、聯(lián)系電話(huà)等；3、創(chuàng)意效果圖直接畫(huà)在試卷上）評(píng)分參考標(biāo)準(zhǔn)：1、主題鮮明突出；（6分）2、策略點(diǎn)準(zhǔn)確，構(gòu)思富有創(chuàng)意；（6分）3、要求的各元素齊全、到位；（3分）4、色彩搭配

14、得當(dāng)，整體效果富有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力、美觀(guān)。（5分）3、請(qǐng)以“秋季旅游”為題材，設(shè)計(jì)一幅規(guī)格（不少于）13×6厘米的“手繪POP公益海報(bào)”彩色創(chuàng)意效果圖。主辦單位：自定。（要求：1、自定廣告主題；2、必須在圖外標(biāo)出各種設(shè)計(jì)元素，包括標(biāo)題、口號(hào)、價(jià)格、單位、聯(lián)系電話(huà)等；3、創(chuàng)意效果圖直接畫(huà)在試卷上）評(píng)分參考標(biāo)準(zhǔn)：1、主題鮮明突出；（6分）2、策略點(diǎn)準(zhǔn)確，構(gòu)思富有創(chuàng)意；（6分）3、要求的各元素齊全、到位；（3分）4、色彩搭配得當(dāng)，整體效果富有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力、美觀(guān)。（5分）（五） 論述題1、POP廣告的設(shè)置與擺放要注意的問(wèn)題答案要點(diǎn)：POP廣告的設(shè)置與擺放是否具備科學(xué)性，直接影響到使用效果

15、，因此，在POP廣告設(shè)置過(guò)程中需要注意以下幾方面的問(wèn)題： （1）POP廣告的設(shè)置高度要合適。如果POP廣告采取的是懸掛式，則懸掛的高度既要避免因距離商品太遠(yuǎn)而影響促銷(xiāo)效果，又要防止遮擋消費(fèi)者的視線(xiàn)；如果POP廣告采取的是張貼式，則張貼的高度要距離地面70160厘米的高度范圍內(nèi)比較合適。 （2）POP廣告的設(shè)置數(shù)量要適中。POP廣告并非越多越好，數(shù)量過(guò)多的POP廣告會(huì)讓人產(chǎn)生厚重感、壓抑感，遮擋通道內(nèi)的消費(fèi)者視線(xiàn)，影響購(gòu)物心情，產(chǎn)生適得其反的效果。 （3）POP廣告的設(shè)置時(shí)間要與促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間保持一致。過(guò)期的POP廣告要及時(shí)清理掉，以免給消費(fèi)者造成消費(fèi)誤導(dǎo)。 （4）POP廣告與商品之間的擺放位置要

16、合理。如果要把POP廣告放在櫥鴦或者貨架上，要避免遮住商品；如果把POP廣告直接貼在商品上時(shí)，要注意POP廣告的尺寸不能比商品本身還大，一般應(yīng)該粘貼在商品的右下角。 （5）POP廣告在使用過(guò)程中需要保持清潔整齊，如果有撕毀現(xiàn)象，應(yīng)及時(shí)更換或翻新。2、請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)POP廣告的發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)答案要點(diǎn)：POP廣告自在美國(guó)興起和到傳入中國(guó)以來(lái)，POP廣告已由廣告業(yè)的小分支迅速擴(kuò)展為一個(gè)龐大獨(dú)立體系，在促銷(xiāo)整合廣告活動(dòng)中，愈來(lái)愈受到廣告主的青睞。其發(fā)展趨勢(shì)大致可概括為以下幾方面：（1）二元性廣告向三元性廣告發(fā)展目前，POP廣告更多的是由“圖文傳遞+商品展示”二元性向“圖文傳遞+商品展示+人員演示”的三元性

17、發(fā)展。二元性POP廣告的形式是指單一的作品模式加上燈光或音樂(lè)渲染。而三元性POP廣告則是在二元的基礎(chǔ)上加上活人的參與宣傳模式。隨著人性化的投入加大，POP廣告強(qiáng)化了鮮活的視、聽(tīng)、味、觸覺(jué)等立體式的信息傳送，讓顧客更多地從鮮活的、立體的知覺(jué)中感悟廣告信息。如近幾年諾基亞在中國(guó)幾十個(gè)城市做了大型路演，營(yíng)造了良好的溝通空間和效果。（2）內(nèi)容訴求從產(chǎn)品功能到品牌形象轉(zhuǎn)變二十一世紀(jì)以來(lái)，企業(yè)的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)已不單純是技術(shù)、資金、產(chǎn)品等有形物質(zhì)因素的競(jìng)爭(zhēng),二是更多的是形象和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀(guān)念和精神文化傳遞最為重要，包括企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)公眾一致的認(rèn)同。因此，POP廣告在內(nèi)容表現(xiàn)上，企業(yè)從強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性逐漸

18、轉(zhuǎn)向品牌現(xiàn)念的傳送，不斷塑造與眾不同的品牌形象。如奧康皮鞋的廣告語(yǔ)是：“夢(mèng)想是走出來(lái)的”。在這里了，奧康皮鞋并沒(méi)有宣揚(yáng)它這皮鞋的優(yōu)勢(shì)，而是提出了對(duì)夢(mèng)想的追求，這既是代表了奧康公司，也希望消費(fèi)者能實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的追求的理念。（3）發(fā)布策略往整體化和系列化的方向發(fā)展如今的POP廣告不再以臨時(shí)促銷(xiāo)信息的方式存在，而是作為塑造品牌形象不可或缺的有力工具。因此，一方面，POP廣告的臨時(shí)性逐漸減少，代之的是長(zhǎng)期性的“自我形象展示和宣傳”，另一方面是從單一的形式逐漸提升為多維度的系列媒介同時(shí)展現(xiàn)，更好地營(yíng)造出新型的的銷(xiāo)售環(huán)境。（4）pop廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式發(fā)展特點(diǎn) 一是POP廣告從單件廣告向系列pop廣告發(fā)展；二是新型的科技手段被廣泛的吸收、整合與應(yīng)用，這是傳統(tǒng)的單一技術(shù)模式無(wú)法比擬；三是手繪式pop廣告新型工具和藝術(shù)手法廣泛應(yīng)用，展現(xiàn)著前所未有的藝術(shù)整合魅力。 3、試述“我國(guó)POP廣告設(shè)計(jì)存在的主要問(wèn)題”答案要點(diǎn)：我國(guó)POP廣告設(shè)計(jì)存在的主要的問(wèn)題有：（1） 設(shè)計(jì)上維美主義嚴(yán)重我國(guó)商業(yè)企業(yè)中從事廣告設(shè)計(jì)的人員中，有相當(dāng)一部分人是從搞美術(shù)工藝中轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，因此在制作POP廣告時(shí)往往會(huì)追求純藝術(shù)化的美，這時(shí)必須要求促銷(xiāo)人員樹(shù)立起POP就是傳達(dá)促銷(xiāo)信息和實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售。不要總是強(qiáng)調(diào)純藝術(shù)性。（2） 作品在設(shè)計(jì)和執(zhí)行中相對(duì)粗糙這種情況在連鎖超市常見(jiàn)，這些POP廣告常