“中國(guó)雪鄉(xiāng)”――關(guān)于鄉(xiāng)村旅游品牌可持續(xù)發(fā)展的探討

1、“中國(guó)雪鄉(xiāng)”一一關(guān)于鄉(xiāng)村旅游品牌可持續(xù)發(fā)展的探討摘要：位于黑龍江省牡丹江的雙峰林場(chǎng)通過(guò)近十年的發(fā)展，已從一個(gè)名不見經(jīng)不傳的小山村迅速成長(zhǎng)為一個(gè)享譽(yù)中外的名字一一“中國(guó)雪鄉(xiāng)”。在取得可觀經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也應(yīng)注意到在發(fā)展過(guò)程中伴隨的矛盾與問(wèn)題。為了讓這個(gè)鄉(xiāng)村旅游品牌得以可持續(xù)發(fā)展，還需要從更多細(xì)節(jié)上進(jìn)行思考，因地制宜，規(guī)劃出符合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的有效途徑。使這片土地，不僅要完成拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的任務(wù)，還要完成傳播黑土文化的使命，從而讓雪鄉(xiāng)真正走上國(guó)際品牌路線。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游品牌持續(xù)發(fā)展“北國(guó)風(fēng)光，美在黑龍江”一一不禁讓人想到晶瑩剔透的冰雕、冰燈；姿態(tài)各異的雪塑，更讓人想到了享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的“中國(guó)雪鄉(xiāng)”，它位于黑龍江

2、省牡丹江市境內(nèi)的大海林林業(yè)局轄區(qū)內(nèi)的雙峰林場(chǎng)，占地面積500公頃，整個(gè)地區(qū)海拔1500米左右。在國(guó)家天然林資源保護(hù)工程實(shí)施后，“雪鄉(xiāng)”這個(gè)曾經(jīng)的主伐林場(chǎng)停止了采伐，發(fā)展起了旅游經(jīng)濟(jì)。2001年被國(guó)家林業(yè)局批準(zhǔn)為“雪鄉(xiāng)國(guó)家森林公園”。由于這里受西伯利亞寒流和日本海暖流交匯的影響，形成了“夏無(wú)三日晴，冬雪漫林間”的獨(dú)特氣候。冬季降雪期長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月，積雪厚度可達(dá)2米左右。這里的雪質(zhì)好、粘度高，積雪從房檐懸掛到地面形成了獨(dú)特的“雪簾”、樹掛等美景。旅游人數(shù)迅速攀升，每年以20%30%的速度遞增，到2009年，旅客人數(shù)增至9萬(wàn)人次，產(chǎn)值3600萬(wàn)元。在取得輝煌成績(jī)的背后，我們是否應(yīng)該深思“中國(guó)雪鄉(xiāng)”在未來(lái)

3、的發(fā)展中所面臨的挑戰(zhàn)呢？1、 “中國(guó)雪鄉(xiāng)”的發(fā)展現(xiàn)狀雪鄉(xiāng)景區(qū)最初只有118戶人家經(jīng)營(yíng)家庭旅館，從每戶平均收入的5萬(wàn)元到現(xiàn)在的10萬(wàn)元以上，可以說(shuō)冰雪為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。2009年，雪鄉(xiāng)景區(qū)被確定為黑龍江省新農(nóng)村省級(jí)重點(diǎn)示范村之一。同時(shí)，政府也加大了對(duì)雪鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，累計(jì)投入資金2680萬(wàn)元，興建了雪鄉(xiāng)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)（比如說(shuō)：改造滑雪場(chǎng)、申報(bào)3S級(jí)雪場(chǎng)、修建雪鄉(xiāng)環(huán)鄉(xiāng)消防硬質(zhì)路面和混凝土地面、購(gòu)買10臺(tái)大巴車，對(duì)景區(qū)實(shí)行封閉管理，游客乘大巴車進(jìn)入景區(qū)）。另外，從科研的角度來(lái)看，黑龍江省教育廳2010年度人文社會(huì)科學(xué)研究（面上）項(xiàng)目中，也涉及到了關(guān)于黑龍江省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)模式研究的

4、項(xiàng)目?？梢钥闯稣块T從理論到實(shí)踐都在關(guān)注鄉(xiāng)村旅游品牌可持續(xù)發(fā)展。在政府大力支持景區(qū)建設(shè)的同時(shí)，我們也應(yīng)注意到旅游資源的開發(fā)也存在著很多不足。從旅游六要素來(lái)看，首先在餐飲、住宿方面；很多南方游客到了雪鄉(xiāng)只知道吃的是農(nóng)家菜、住的是農(nóng)家院，其內(nèi)含的文化特色并不熟知，有的客人甚至不知道農(nóng)家菜的名字叫什么？?jī)?nèi)含什么營(yíng)養(yǎng)？晚上休息住的火炕有什么特點(diǎn)？這樣就遺失了很多景區(qū)所特有的原生態(tài)的“土文化”。其次，在景區(qū)交通方面所涉及的馬、羊、狗拉爬犁，雪地摩托等，顯現(xiàn)出的問(wèn)題是游客體驗(yàn)的時(shí)間太少、路程太短，再加上當(dāng)?shù)剞r(nóng)民隨便要價(jià)，造成價(jià)格不統(tǒng)一，使一些游客有上當(dāng)受騙的感覺。第三，眾所周知，“雪鄉(xiāng)”的主要街路只有一

5、條一一雪韻大街，一般團(tuán)隊(duì)客人到達(dá)時(shí)已是下午，冬季北方的太陽(yáng)一般在4點(diǎn)鐘左右就落山了，這樣客人吃過(guò)晚飯出來(lái)散步游覽的地方過(guò)于單一。同時(shí)，“雪鄉(xiāng)”的娛樂(lè)活動(dòng)也沒有得到有效的規(guī)劃，娛樂(lè)項(xiàng)目不集中，使很多游客沒有真正體驗(yàn)雪的風(fēng)韻。以上存在的種種問(wèn)題都會(huì)直接影響“雪鄉(xiāng)”這個(gè)鄉(xiāng)村旅游品牌的可持續(xù)發(fā)展。2、 “中國(guó)雪鄉(xiāng)”應(yīng)繼續(xù)保持其原生態(tài)發(fā)展如今的“雪鄉(xiāng)”已不僅僅是個(gè)小山村，其作用已經(jīng)成為帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的金鑰匙。如何讓“雪鄉(xiāng)”這個(gè)冰雪生態(tài)型旅游新農(nóng)村更好的可持續(xù)發(fā)展已成為目前的首要任務(wù)。雪鄉(xiāng)貴在“天生麗質(zhì)”，因此，在景區(qū)的未來(lái)發(fā)展上也應(yīng)注重保持其“天然去雕飾”的原始風(fēng)格，努力構(gòu)建人與自然和諧發(fā)展的旅游名勝

6、風(fēng)景區(qū)。在旅游六要素方面，應(yīng)該按照“雪鄉(xiāng)”原生態(tài)發(fā)展的思路進(jìn)一步采取有效措施，加大創(chuàng)新力度，整合特有的“土文化”。如：餐飲、住宿方面一一目前已有星級(jí)酒店進(jìn)入雪鄉(xiāng)，這樣的酒店為了迎合不同客源地游客的需要可以有，但要控制數(shù)量，并且酒店所在的位置不能處于雪鄉(xiāng)的中心位置，因?yàn)槟菢泳推茐牧司皡^(qū)的整體規(guī)劃。同時(shí)農(nóng)家旅館在設(shè)計(jì)上要符合當(dāng)?shù)氐脑鷳B(tài)，如窗上要有窗花，炕上要有花生、瓜子，墻上要有年畫，再贈(zèng)送幾個(gè)馬鈴薯、紅薯供客人自己烤著吃，讓其真正體驗(yàn)北方鄉(xiāng)村生活。另外，農(nóng)家旅館對(duì)農(nóng)家院的服務(wù)員在業(yè)務(wù)上應(yīng)進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn)，爭(zhēng)取做到規(guī)范化服務(wù)，能為游客介紹農(nóng)家菜及其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，讓游客感受到這些農(nóng)家菜作為綠色食品是目前市

7、場(chǎng)上非常稀缺的，讓游客了解到菜肴的珍貴，不虛此行。交通方面目前正在從亞布力滑雪場(chǎng)直線打通雪鄉(xiāng)核心景區(qū)，這條快捷的旅游公路使哈爾濱到雪鄉(xiāng)只需兩個(gè)半小時(shí)。在前往雪鄉(xiāng)這條旅游公路的兩側(cè)，最好設(shè)護(hù)欄，以保障冬季的交通更安全。在進(jìn)入雪鄉(xiāng)的前五十公里，在公路兩側(cè)應(yīng)該懸掛一些紅燈籠，這樣即讓游客感到親切，又可以讓司機(jī)暫時(shí)緩解一路上的視覺疲勞。游覽方面一一目前雪鄉(xiāng)只有一條雪韻大街，可以考慮再打造一條或幾條不同風(fēng)情的大街，比如說(shuō)集市一條街（購(gòu)物街）、雪塑一條街、游樂(lè)一條街、每條街上都設(shè)農(nóng)家院，讓游客體驗(yàn)山野氣息，體驗(yàn)淳樸濃厚的鄉(xiāng)土人。購(gòu)物方面設(shè)1到2家綜合型超市，以滿足游客的基本生活需要。同時(shí)，對(duì)于山貨市場(chǎng)，可

8、以聯(lián)系當(dāng)?shù)卣坝嘘P(guān)部門的權(quán)威機(jī)構(gòu)，進(jìn)行鑒定、分等級(jí)包裝、并有使用說(shuō)明書、特別是售后服務(wù)要做到盡善說(shuō)美，讓游客千里迢迢買回去沒有后顧之憂。細(xì)節(jié)決定成敗，口碑決定品牌！娛樂(lè)方面一一首先，建1家到2家有規(guī)模的“二人轉(zhuǎn)”劇場(chǎng)，并對(duì)其內(nèi)部進(jìn)行全方位的裝飾、從舞臺(tái)設(shè)計(jì)到演出服裝都應(yīng)讓游客覺得不虛此行，物超所值。這里可以借鑒一些成功的案例，如：云南大理的“蝴蝶之夢(mèng)”表演。其次，還應(yīng)建1家多功能影院，專門放映曾經(jīng)在本地拍攝的冰雪體裁的電影，再現(xiàn)過(guò)去的英雄人物。同時(shí)，對(duì)于雪鄉(xiāng)的游樂(lè)項(xiàng)目應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃，盡量在同一區(qū)域，即方便游客又易于管理。建設(shè)“中國(guó)雪鄉(xiāng)”冰雪生態(tài)型新農(nóng)村，目前已顯現(xiàn)出其優(yōu)勢(shì)。這里淳樸的雪鄉(xiāng)人會(huì)帶您領(lǐng)略北國(guó)最高的山峰，最密的林海，最厚的積雪。隨著全球生態(tài)旅游的升溫，雪鄉(xiāng)的