搜索關鍵詞及推廣費用

1、一、廣告運作機制360關鍵詞廣告是基于搜索關鍵字的文字廣告，出現(xiàn)在事先選擇的關鍵詞搜索結果首頁右側顯著位置，這使得360關鍵詞廣告具有更高的性價比，360搜索廣告是：左邊三個，右邊八個頁面效果展示二、選擇360搜索推廣的理由1 360擁有強大的用戶基礎量360已經(jīng)形成了360導航、360瀏覽器等組成的產品矩陣，360系成為了搜索引擎重要的流量入口之一。360搜索依托360瀏覽器有著強大的用戶基礎量。中國谷歌的搜索大部分就是通過360瀏覽器里的搜索框帶去的。360在技術方面本不用擔心，之前團隊在搜索引擎方面也有經(jīng)驗。  2. 用戶針對性強  它顯示的廣告是和用戶搜索的關鍵詞是

2、相關的，就算用戶不是該廣告的潛在客戶，但至少是對它感興趣的人，準確率在90%以上。這個準確度是網(wǎng)頁廣告等萬分甚至百萬分之幾的準確度望塵莫及的  3用戶接受程度高   它只是將相關信息顯示在結果的右邊，不會用晃動等方式去騷擾用戶，用戶一般沒有什么反感，從客觀上增大了廣告的效果?？梢赃@么說，只要您的廣告出現(xiàn)在搜索結果頁面上，它就不可能被忽視。  4綜合性價比最好的推廣方式  由于它不占用通用版面，并且隨著客戶的請求而變化，因此它可以做到相對很低的價格,就可以達到普通網(wǎng)頁廣告幾十倍價格都難以達到的效果。5信息量大，效果更好  目前360廣告全部為文字

3、內容，可以向目標對象傳遞更多的信息，讓潛在客戶更詳細地了解您的企業(yè)、產品和服務，因而效果比一般的條幅圖象廣告要好得多。三、如何進入360后臺1. 首先進入360搜索頁面：2. 輸入賬號和密碼進入后臺清楚看到您選擇的關鍵詞的排位，消費以及狀態(tài)3、添加關鍵詞、修改關鍵詞出價隨心所欲 4、詳細的統(tǒng)計報告讓您清楚的看到您的錢消費在哪里四、360推廣建議1. 360推廣是一個人性化比較強的平臺，對優(yōu)化專員的專業(yè)要求比較高，關鍵字的排名及平均點擊價格都跟帳戶的廣告質量有直接的關系。所以一個好的服務商可直接提高企業(yè)推廣的性價。2. 360搜索十分看重廣告的相關性和高質量。為確保用戶始終能看到具有相關性的廣告

4、，應用了一種關鍵字評估流程。該流程通過為質量得分較高的關鍵字設置較低的最低出價（反之亦然）來鼓勵廣告客戶遵守這些標準。3. 質量永遠是系統(tǒng)中最重要的一部分。360搜索致力于為針對性及相關性較高的廣告指定較低的最低出價，且此類廣告在按競價投放時，廣告客戶可能只需支付較低的每次點擊費用 (CPC)。隨著帳戶逐漸積累起效果歷史記錄，您關鍵字的最低出價可能會隨著時間的推移而提高或降低。這反映了這些關鍵字的相關性及質量得分，質量較高關鍵字的最低出價比質量較低關鍵字的最低出價要低。對于那些隨著時間推移最低出價逐漸提高的關鍵字，請放心，360不會直接提高關鍵字費用。360搜索所作的，是對這些關鍵字的質量得分

5、重新進行評估，結果發(fā)現(xiàn)其質量有所下降,而較低的質量得分會導致最低出價提高。4. 如果關鍵字狀態(tài)變?yōu)?quot;對于搜索無效"，建議您在將最高每次點擊費用提高到最低要求前先優(yōu)化廣告文字和目標網(wǎng)頁，或者刪除該關鍵字。與提高每次點擊費用相比，優(yōu)化措施對于提高關鍵字和廣告的成功度更為有效。優(yōu)化廣告意味著通過簡單的技術（例如：添加更多說明性的關鍵字詞組或選擇不同的匹配類型）來改善關鍵字、廣告文字、目標網(wǎng)頁和廣告系列的質量。五、帳戶架構很重要v 廣告優(yōu)勢之一：合理的帳戶架構l 有效控制預算將熱門詞和偏低性詞進行不同的廣告系列進行投放，主要是可以將廣告更好的被展示。因為往往熱門詞搜索量會過多，因此

6、消費會相對很快，若將偏低性詞放在其中，可能會導致偏低性關鍵字因為預算有限的原因而無法展示。同時在偏低性詞也在消費的同時，熱門詞也會因為預算有限而導致廣告時而展示時而不展示，這樣將無法推進我們的廣告效果。v 廣告優(yōu)勢之二：關鍵字有“質”和“量”的提升l 多形式的拓展關鍵詞在任何一個行業(yè)中，恰當?shù)倪x用關鍵詞將會給您的企業(yè)帶來很大的成效，為了讓更多有需求的客戶能看到企業(yè)的廣告，可以按不同思路拓展出更多不同的相關關鍵字，讓更多人了解企業(yè)。l 選擇恰當?shù)钠ヅ浞绞讲煌钠ヅ浞绞綍诓煌闆r下觸發(fā)企業(yè)的廣告，恰當?shù)钠ヅ浞绞讲坏梢圆樵兂鑫覀兡壳瓣P鍵字選用的恰當性，同時也可以節(jié)約單個關鍵詞的廣告點擊成本。l

7、添加適當?shù)姆穸P鍵字添加適當?shù)年P鍵字可以避免各種不相關的關鍵字觸發(fā)企業(yè)的廣告。六、關鍵詞服務收費標準1、 360收費方式： 預存廣告費 +600元年服務費2、 消費方式：關鍵詞排名服務是按效果消費，不按使用時間長短消費，不按廣告展示次數(shù)收費, 按照給企業(yè)帶來的潛在客戶有效訪問數(shù)量計費，沒有帶來潛在客戶的訪問不需扣費；3、有效訪問價格與該詞廣告位置、商業(yè)價值、廣告質量等因素有關；4、廣告訪問量與廣告位置、企業(yè)本身品牌、廣告描述語等因素有關；5、不限制關鍵詞：開通帳戶后企業(yè)可根據(jù)自己市場需求進行關鍵詞的修改與添加（此項工作由力瑪網(wǎng)絡給予企業(yè)配對專業(yè)客服專員協(xié)助操作）會員類型普通會員高級會員VIP會

8、員預存費4000元10000元20000元年服務費600元600元600元費用合計4600元10600元20600元VIP會員高級會員會員1、服務初始化：介紹數(shù)字廣告知識與服務，建立詳盡的客戶檔案；確立“一對一”的客戶服務專員；為客戶開通“全球數(shù)字廣告服務平臺”。2、制定廣告計劃：了解客戶需求（包括：推廣目的、市場區(qū)域、目標客戶、主推業(yè)務、產品優(yōu)勢、廣告投入預算、廣告效果預期等）選擇推薦優(yōu)質關鍵字、擬定適合的廣告計劃。3、提交廣告計劃：建立標準的黃金帳戶結構；安裝效果分析系統(tǒng)/Analytics分析系統(tǒng)和帳戶的持續(xù)優(yōu)化4、廣告在線管理：“一對一”的資深客戶服務專員（接受過360北京總部的專業(yè)培

9、訓，從事客戶服務半年以上，精通客服工作）。5、報告服務：提供關鍵字消費報告、訪問統(tǒng)計報告；每月提供一次效果分析拜訪。6、咨詢服務：5*8小時提供服務支持（工作時間即使受理電話、郵件以及接待面談咨詢）；7、廣告效果分析：1）根據(jù)訪問統(tǒng)計系統(tǒng)報告分析流量、點擊率、轉化率等數(shù)據(jù)，每周提供專業(yè)的報告并反饋優(yōu)化建議給客戶。2）客服專員針對客戶實際支付的獲得訂單成本，提供投資回報率分析報告。8、廣告優(yōu)化：分析客戶的目標市場，推薦主流目標群體當?shù)乇就恋钠脚_，推薦與行業(yè)相關的站點，提供站點列表與流量數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)更深入的打入當?shù)氐氖袌觥?、貼心咨詢服務：7*24小時提供服務支持（電話接聽/郵件請求當日返款/在線溝通/主動電話回訪）；10、網(wǎng)站診斷報告：指導客戶進行專業(yè)的網(wǎng)站優(yōu)化升級，提供網(wǎng)站診斷分析報告。11、網(wǎng)絡營銷培訓：全年六場，每場次一人