《亞運(yùn)知多D》欄目招商方案

1、亞運(yùn)知多D欄目招商方案一、欄目?jī)?nèi)容：廣州亞運(yùn)會(huì)來臨之際，進(jìn)行電視小欄目制作亞運(yùn)知多D節(jié)目，其力求通過圖文并茂、通俗易懂的形式，達(dá)到知識(shí)性與邏輯性并舉、資料性與可讀性一致、廣泛性與實(shí)用性統(tǒng)一、歷史與未來兼顧的目的，引領(lǐng)大家共同暢想2010年廣州亞運(yùn)會(huì)。亞運(yùn)知多D節(jié)目立足于亞運(yùn)會(huì)發(fā)展的歷程，分別從亞運(yùn)歷史演進(jìn)、亞運(yùn)體系成型、亞運(yùn)項(xiàng)目設(shè)置、亞運(yùn)動(dòng)感人物、暢想廣州亞運(yùn)及亞運(yùn)趣聞等六個(gè)方面系統(tǒng)、全面地介紹亞運(yùn)會(huì)的基本知識(shí)。欄目主題和口號(hào)：“亞運(yùn)知多少？亞運(yùn)知多D”，旨在系統(tǒng)清晰地傳遞亞運(yùn)豐富知識(shí)。欄目架構(gòu)：【亞運(yùn)年輪】 按照清晰時(shí)間線索為觀眾介紹亞運(yùn)會(huì)來源和歷史上15屆亞運(yùn)會(huì)的情況。這一板塊將選取精華資

2、訊，清晰歸納各屆亞運(yùn)會(huì)的舉辦情況，并參照事件介紹形式增加故事性情節(jié)介紹，每期挖掘一個(gè)事件亮點(diǎn)，以增加內(nèi)容的趣味性和吸引力?！緛嗊\(yùn)體系】 亞運(yùn)會(huì)經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，自身制度體系也不斷地豐富和完善。這一板塊將為選取較具代表性，并且觀眾有必要了解的亞運(yùn)體系內(nèi)容進(jìn)行展開介紹。內(nèi)容安排上依然遵循概括性介紹，結(jié)合亮點(diǎn)挖掘，使內(nèi)容能夠更具清晰、更具層次性?！緛嗊\(yùn)看臺(tái)】 為了讓讀者對(duì)精彩的亞運(yùn)非奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目有一個(gè)較清楚的了解，這塊的將重點(diǎn)從亞運(yùn)會(huì)比賽的項(xiàng)目、場(chǎng)地設(shè)施、競(jìng)賽規(guī)則、項(xiàng)目起源發(fā)展等幾個(gè)方面來為讀者介紹亞運(yùn)賽事中的精彩項(xiàng)目。常規(guī)項(xiàng)目為主要，特色項(xiàng)目為輔，增強(qiáng)知識(shí)的豐富性和趣味性?！緛嗊\(yùn)獎(jiǎng)臺(tái)】 創(chuàng)造亞運(yùn)精彩

3、的靈魂人物實(shí)屬在場(chǎng)上奮力拼搏的亞運(yùn)健兒們，他們不僅代表了亞洲的最高競(jìng)技水平，也是亞運(yùn)精神的具體體現(xiàn)。這一板塊介紹獎(jiǎng)牌情況同時(shí)更著重介紹亞運(yùn)人物，以說故事形式介紹人物?！緩V州亞運(yùn)】 一方面，介紹廣州亞運(yùn)基本情況同時(shí)，展示廣州歷史名城風(fēng)貌；另一方面，圍繞“全民亞運(yùn)”精神走進(jìn)民眾，與市民進(jìn)行互動(dòng)，更好地激發(fā)民眾對(duì)亞運(yùn)的熱情。二、欄目特色：知多D系列欄目的一個(gè)重要組成部分，同時(shí)知多D系列節(jié)目其他欄目已經(jīng)陸續(xù)播出，并受到觀眾的廣泛認(rèn)知和贊許。欄目資訊系統(tǒng)全面，內(nèi)容極具知性和較強(qiáng)普及性。 表現(xiàn)形式豐富、極具趣味性，結(jié)合圖片、動(dòng)畫，通俗易懂。三、目標(biāo)受眾：目標(biāo)受眾廣泛，結(jié)合亞運(yùn)全民性特征，欄目適合全民觀看。

4、四、欄目播出計(jì)劃：播出頻道：佛山電視臺(tái)新聞綜合頻道播出形式：滾動(dòng)式播放播出時(shí)間： 周一至周日 早、午、晚黃金時(shí)段播放，一日播放3-4次欄目時(shí)長(zhǎng)：5分鐘欄目期數(shù)：30期五、欄目競(jìng)爭(zhēng)力分析：高效傳播平臺(tái)：【佛山電視臺(tái)簡(jiǎn)介】佛山電視臺(tái)成立于1987年，擁有高起點(diǎn)的制作、播控及發(fā)射設(shè)備，電視信號(hào)覆蓋整個(gè)珠三角，收視人口超過一千萬。2004年，佛山電視臺(tái)躋身經(jīng)營(yíng)收入超億元行列。2005年，佛山電視臺(tái)成為佛山傳媒集團(tuán)一員，整合南海、順德、三水、高明四區(qū)電視及部分文化資源，踏上了全新的發(fā)展平臺(tái)。近年，制作的節(jié)目先后獲得"飛天獎(jiǎng)"、"金鷹獎(jiǎng)"等全國(guó)大獎(jiǎng)，而且成功報(bào)道了亞

5、洲文化部長(zhǎng)論壇暨第七屆亞洲藝術(shù)節(jié)盛況，經(jīng)營(yíng)收入繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，正向著打造珠三角強(qiáng)勢(shì)粵語(yǔ)媒體不斷邁進(jìn)。佛山電視臺(tái)現(xiàn)有5個(gè)自辦頻道：新聞綜合頻道堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，重視民生報(bào)道，積極發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，以佛山新聞、小強(qiáng)熱線、佛山110等重點(diǎn)欄目著力打造佛山電視的品牌效應(yīng)；公共頻道以綜藝節(jié)目為主，旨在引領(lǐng)時(shí)尚潮流；影視頻道不停放送國(guó)內(nèi)外精彩影視劇目；南海頻道以豐富多彩且具有濃郁地方特色的電視節(jié)目，傳揚(yáng)都市風(fēng)情；順德頻道則堅(jiān)持嶺南特色，南北兼容，雅俗共賞的風(fēng)格，多元化地打造"經(jīng)濟(jì)"品牌。佛山電視臺(tái)不斷探索文化與媒體結(jié)合的市場(chǎng)化道路，除了下設(shè)9個(gè)中心（辦）外，還成立了由影劇院、話劇團(tuán)、粵劇

6、團(tuán)、演出公司、音像出版社組成的瓊花藝術(shù)劇院作為推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)化的據(jù)點(diǎn)，在初步的運(yùn)營(yíng)中成功塑造了 "瓊花粵劇藝術(shù)節(jié)"等文化品牌，有力促進(jìn)了本地電視事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在對(duì)外合作方面，佛山電視臺(tái)與香港無線電視、亞洲電視、鳳凰衛(wèi)視長(zhǎng)期保持著廣泛的合作，包括節(jié)目合作、人員培訓(xùn)等，具有寬廣的傳媒影響力?！痉鹕诫娨暸_(tái)覆蓋面】有線電視用戶150萬戶，覆蓋人口580萬，占有本地53%的收視額。擁有5個(gè)自辦頻道和5個(gè)區(qū)工作站，覆蓋全佛山并輻射整個(gè)珠三角?！拘侣劸C合頻道】以社會(huì)良心打造公信力平臺(tái)，以權(quán)威報(bào)道見證佛山今日發(fā)展。佛山新聞綜合頻道憑借一批優(yōu)勢(shì)品牌欄目和平均市場(chǎng)份額12%的優(yōu)勢(shì)穩(wěn)占本地

7、收視第二。獨(dú)特欄目背景：【廣佛同城】2009年3月19日，廣州市市長(zhǎng)張廣寧、佛山市市長(zhǎng)陳云賢在廣佛交界的佛山市南海區(qū)簽署廣州市佛山市同城化建設(shè)合作協(xié)議及兩市城市規(guī)劃、交通基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)協(xié)作、環(huán)境保護(hù)等4個(gè)對(duì)接協(xié)議，這標(biāo)志著廣佛同城的正式啟動(dòng)。目前，廣佛兩地在交通基礎(chǔ)設(shè)施和教育兩方面的同城化已經(jīng)開始。廣佛城際鐵路（即廣州地鐵的廣佛線及佛山地鐵一號(hào)線）的建設(shè)正在進(jìn)行，兩市最終將實(shí)現(xiàn)公共交通無縫對(duì)接。從2009年10月開始，廣大市民將可以在廣佛兩地的教育局網(wǎng)站上有限度地瀏覽兩地的部分試卷，廣佛兩地的9間院校也已開始擬定未來“廣佛生”的指標(biāo)。2009年12月29日，西起荔灣區(qū)，東至黃埔區(qū)的廣州地鐵5號(hào)

8、線開通。從此，沿線的上班族出行至少以前快半小時(shí)，由于該線的西端終點(diǎn)站滘口緊連南海區(qū)，因此它也能使南海區(qū)一帶的居民受惠。廣佛同城進(jìn)一步拉近了佛山與廣州亞運(yùn)的關(guān)系，擴(kuò)大了受眾范圍，加強(qiáng)受眾關(guān)注度?！緟f(xié)辦亞運(yùn)】 2010年廣州亞運(yùn)會(huì)設(shè)三個(gè)協(xié)辦城市，是東莞、佛山和汕尾，三個(gè)城市分別產(chǎn)生15枚、14枚和14枚金牌。明確欄目定位： 現(xiàn)階段廣東省內(nèi)各大電視臺(tái)已經(jīng)陸續(xù)推出亞運(yùn)相關(guān)節(jié)目及活動(dòng)，普通以趣味性及娛樂性較強(qiáng)的比賽類及表演類形式為主，積極呼吁全民參與亞運(yùn)，關(guān)注亞運(yùn)。而本欄目則明確以知識(shí)性傳遞為主導(dǎo)方向，節(jié)目定位為資訊類節(jié)目，在這一主題上有別于已有節(jié)目。此外，本欄目在欄目形式上采取靈活表現(xiàn)方式，例如主持人

9、口頭解釋、圖片動(dòng)畫表現(xiàn)、市民有獎(jiǎng)問答等形式巧妙結(jié)合，從而增加節(jié)目的趣味性和觀賞性。廣闊推廣平臺(tái)： 廣州亞運(yùn)作為牽動(dòng)全城的一場(chǎng)盛事，牽動(dòng)著社會(huì)每一個(gè)領(lǐng)域，并對(duì)全社會(huì)產(chǎn)生著巨大效應(yīng)。廣州亞運(yùn)首先牽起城市改造大規(guī)模行動(dòng)，繼而帶動(dòng)建筑、通訊、交通等行業(yè)的發(fā)展；亞運(yùn)系列活動(dòng)，例如志愿者活動(dòng)、全民亞運(yùn)活動(dòng)等帶動(dòng)社會(huì)個(gè)界參與到亞運(yùn)活動(dòng)中。這種客觀的強(qiáng)大牽引力和大眾化趨勢(shì)，使本欄目具備廣泛的品牌吸納能力，為產(chǎn)品的品牌宣傳提供強(qiáng)大的負(fù)載工具。六、客戶利益分析：強(qiáng)大頻道電視媒體傳播使企業(yè)品牌和文化獲得最大程度的覆蓋。結(jié)合知識(shí)性節(jié)目定位，為客戶量身打造最合適的廣告宣傳策略，最大程度塑造企業(yè)高級(jí)品牌形象，快速提升企業(yè)

10、的知名度、美譽(yù)度，獲得政府和社會(huì)各界高度關(guān)注。緊抓亞運(yùn)盛事舉辦這一難得機(jī)會(huì)，黃金時(shí)間重復(fù)播放，最大程度網(wǎng)羅受眾，提升企業(yè)的知名度。宣傳風(fēng)險(xiǎn)小，以強(qiáng)有力的文化共鳴感使企業(yè)品牌迅速獲得消費(fèi)者最大程度的歸屬感?？蛻粲袡C(jī)會(huì)獲得欄目總冠名權(quán)利，品牌推廣與欄目影響力形成加乘效應(yīng)，知名度和信譽(yù)度得到持續(xù)的飛躍和擴(kuò)展。七、廣告回報(bào)形式：獨(dú)家冠名：欄目首播權(quán)益頻次/期 期數(shù)總頻次欄目片頭、片尾各出現(xiàn)1條5秒贊助標(biāo)板“本欄目由*企業(yè)（品牌）冠名贊助播出” 23672欄目前接獨(dú)家冠名方15秒廣告13636欄目角標(biāo)（不少于節(jié)目時(shí)長(zhǎng)70%）13636欄目背景展示（品牌Logo欄目名稱）13636欄目重播權(quán)益欄目片頭、片

11、尾各出現(xiàn)1條5秒贊助標(biāo)板“本欄目由*企業(yè)（品牌）冠名贊助播出” 23672欄目前接獨(dú)家冠名方15秒廣告欄目角標(biāo)（不少于節(jié)目時(shí)長(zhǎng)70%）13636欄目背景展示（品牌Logo欄目名稱）13636其他廣告權(quán)益主持人口播，如：“xx節(jié)目由xx獨(dú)家冠名”13636主持人服裝加上品牌logo13636節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)靈活植入企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)品牌不定36不定有獎(jiǎng)問答環(huán)節(jié)向觀眾派發(fā)企業(yè)宣傳資料，鳴謝產(chǎn)品贊助商并出字幕不定36不定贊助單位：欄目首播權(quán)益頻次/期期數(shù)總頻次欄目片頭、片尾各出現(xiàn)1條5秒贊助標(biāo)板“本欄目由*企業(yè)（品牌）贊助播出” 23672欄目背景展示（品牌Logo欄目名稱）13636欄目重播權(quán)益欄目片頭、片尾各出現(xiàn)1條5秒贊助標(biāo)板“本欄目由*企業(yè)（品牌）贊助播出”23672欄目背景展示（品牌Logo欄目名稱）13636其他廣告權(quán)益主持人口播，如：“xx節(jié)目由xx贊助”13636節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)靈活植入企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)品牌不定36不定有獎(jiǎng)問答環(huán)節(jié)向觀眾派發(fā)企業(yè)宣傳資料，鳴謝產(chǎn)品贊助商并出字幕不定36不定鳴