三星手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析與競爭對手分析

1、1 / 8 一、三星手機(jī)市場概述 從 2007 年第二季度開始，三星在全球手機(jī)市場的份額終于超過了摩托羅拉，成為全球第 二大手機(jī)廠商。 如今，三星又有了新的目標(biāo)。 近日，美國市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 發(fā)布報(bào)告數(shù)據(jù)顯 示， 2010年三星手機(jī)全球銷量同比增加 23%，達(dá)到 2.8 億部，市場份額同比增加 1.2%，達(dá) 到 20.6%。從對未來預(yù)期看，三星計(jì)劃 2011 年手機(jī)產(chǎn)量提高 20%達(dá)到 3.25 億部，并且計(jì)劃 在三年之內(nèi)超過諾基亞。 從全球各大區(qū)域市場對三星手機(jī)市場份額的影響來看，中國市場已經(jīng)成為三星手機(jī)全球 銷量增長的主要?jiǎng)恿Α?三星利用寬廣的產(chǎn)品線， 提

2、供給消費(fèi)者至少一個(gè)選擇的產(chǎn)品戰(zhàn)略成為 其中國手機(jī)市場份額持續(xù)擴(kuò)大的利器。 智能、 3G 手機(jī)正在成為中國手機(jī)市場上炙手可熱的手機(jī)類型，新的競爭對手也在不斷涌 現(xiàn)，曾經(jīng)依靠定制與低端機(jī)型打下不少市場份額的三星， 如今面臨著哪些新的威脅？又當(dāng)如 何轉(zhuǎn)變產(chǎn)品策略？互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 ZDC 通過對中國手機(jī)市場上三星及其主要競爭對手 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的分析，來深入探討三星所擁有的主要優(yōu)勢及面臨的威脅。 二、三星手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 （一 ） 整體手機(jī)市場 1 、不同類型產(chǎn)品 3G 、智能手機(jī)為三星產(chǎn)品支柱， 2G 手機(jī)作用弱化 2 / 8 三星寬廣的產(chǎn)品線首先體現(xiàn)在對多種類型產(chǎn)品的覆蓋上。 ZDC 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，

3、 2011 年 2 月中國手機(jī)市場上， 三星以 3G 手機(jī)為主， 產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到 134 款，占據(jù)其產(chǎn)品總量的 61.2%， 3G 手機(jī)也是三星手機(jī)用戶關(guān)注度的主要來源，高達(dá) 82.3%。 傳統(tǒng) 2G 手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量僅次于 3G 手機(jī)，但用戶關(guān)注比例卻與之相差懸殊， 2G 手機(jī)在三星 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的作用正在弱化。三星產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，智能手機(jī)數(shù)量較少，僅為 62 款，不足三成， 但其帶來的用戶關(guān)注度僅次于 3G 手機(jī)，達(dá)到 63.2%。整體來看，3G、智能手機(jī)是三星產(chǎn)品 結(jié)構(gòu)的重要支柱。 （圖） 2011 年 2 月中國手機(jī)市場三星不同類型產(chǎn)品及關(guān)注比例對比 注：不同類型產(chǎn)品屬于重復(fù)統(tǒng)計(jì)，如部分機(jī)型既屬于

4、智能手機(jī)，亦屬于 3G 手機(jī)。 2、不同價(jià)格段產(chǎn)品 三星產(chǎn)品中， 2000 元以下中、低端機(jī)型占比近八成 三星寬廣的產(chǎn)品線還體現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)格覆蓋高中低端上，不同層次的消費(fèi)者都能找到符合 自己價(jià)格預(yù)期的產(chǎn)品。 ZDC 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2011 年 2 月中國手機(jī)市場上，三星在售產(chǎn)品以 1000-2000 元中端機(jī)型為主流，其次為千元以下低端產(chǎn)品，二者累計(jì)達(dá)到 173 款，在其產(chǎn)品 總量中占比近八成。 （圖） 2011 年 2 月中國手機(jī)市場三星不同價(jià)格段產(chǎn)品及關(guān)注比例對比 3、不同像素產(chǎn)品 500 萬及以上高像素產(chǎn)品占據(jù)三成，關(guān)注比例過半 三星在顯示屏及攝像頭像素方面有較高造詣。 ZDC 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

5、顯示， 2011 年 2 月，三星手 機(jī)中， 500萬及以上像素、 300/320 萬像素產(chǎn)品數(shù)量分別為 71 款、 62 款，累計(jì)占據(jù)三星產(chǎn)品 總量的 60.7%，用戶關(guān)注比例更是高達(dá) 85.8%。 3 / 8 2011 年 2 月中國手機(jī)市焙三星不同像素產(chǎn)品及關(guān)注比例對比 數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)硏中-C?（ZDC） 2011 03 （圖）2011 年 2 月中國手機(jī)市場三星不同像素產(chǎn)品及關(guān)注比例對比 4、不同外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品 三星在售手機(jī)產(chǎn)品中，直板式觸摸屏機(jī)型為用戶關(guān)注的絕對主流 蘋果 iPhone 上市以來，觸摸屏手機(jī)產(chǎn)品獲得極大發(fā)展。 從 2011 年 2 月三星不同外觀設(shè)計(jì) 的產(chǎn)品來看

6、，直板式觸摸屏設(shè)計(jì)的在售產(chǎn)品數(shù)量為 99 款，占據(jù)三星整體產(chǎn)品 45.2%的比例, 用戶關(guān)注比例達(dá)到 72.0%，成為用戶關(guān)注的絕對主流。 （圖）2011 年 2 月中國手機(jī)市場三星不同外觀產(chǎn)品及關(guān)注比例對比 （二）智能手機(jī)市場 三星在售智能手機(jī)中，Android 系統(tǒng)產(chǎn)品占據(jù)主力地位，自有操作系統(tǒng) Bada 產(chǎn)品市場 影響力有限 三星在智能手機(jī)市場上采取多條腿走路的策略，并且能夠根據(jù)形勢變化，快速調(diào)整產(chǎn)品 戰(zhàn)略。 ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2011年2月三星在售的62款智能手機(jī)中， 采用 An droid OS與 Windows Mobile系統(tǒng)的產(chǎn)品數(shù)量旗鼓相當(dāng)，分別為 22 款、19 款，產(chǎn)

7、品占比均在三成以上， 但前者獲得的用戶關(guān)注比例卻高出后者 50.1 個(gè)百分點(diǎn)。這與目前 An droid OS 系統(tǒng)產(chǎn)品正處 于上升階段有直接關(guān)系。 搭載三星自有操作系統(tǒng) Bada 的產(chǎn)品數(shù)量為 7 款，產(chǎn)品占比 14.5%，但僅獲得 7.1%的用戶 關(guān)注比例，其市場影響力有限。 4 / 8 （圖） 2011 年 2 月中國智能手機(jī)市場三星不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品及關(guān)注比例對比 （三） 3G 手機(jī)市場 三星 3G 手機(jī)中， WCDMA 制式產(chǎn)品數(shù)量遙遙領(lǐng)先 ZDC 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2011 年 2 月三星在售的 107 款 3G 手機(jī)中， WCDMA 制式產(chǎn)品數(shù)量 達(dá)到 80款，占據(jù) 74.8%的產(chǎn)品

8、比例， 同時(shí)獲得超九成的用戶關(guān)注度， 在三星 3G 手機(jī)產(chǎn)品中 占據(jù)著主流地位。 CDMA2000 制式 3G 手機(jī)與 TD-SCDMA 制式產(chǎn)品數(shù)量與 WCDMA 制式產(chǎn) 品相差懸殊，分別為 16、11 款，用戶關(guān)注度也相對較低。 （圖）2011 年 2 月中國 3G 手機(jī)市場三星不同制式產(chǎn)品及關(guān)注比例對比 （四） 雙卡 /雙模雙待手機(jī)市場 三星雙卡 /雙模雙待手機(jī)中， 4000 元以上高端產(chǎn)品數(shù)量少，但用戶關(guān)注比例占據(jù)主流 三星在中國雙卡 /雙模雙待手機(jī)市場上一直處于品牌關(guān)注第一的位置，其他品牌與之差距 明顯。從不同價(jià)格段產(chǎn)品來看， ZDC 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2011 年 2 月，三星在售的 27 款雙卡 / 雙模雙待手機(jī)中，售價(jià)在 1000-2000 之間的產(chǎn)品數(shù)量有 11 款，占比 40.7%，但獲得的用戶 關(guān)注比例僅為 16.3%。與之形成鮮明對比的是， 4000 元以上高端雙卡 /雙模雙待手機(jī)產(chǎn)品數(shù) 量僅為 5 款，但卻累計(jì)斬獲 61.4%的用戶關(guān)注度。 （圖） 2011 年 2 月中國雙卡 /雙模雙待手機(jī)市場三星不同價(jià)格段產(chǎn)品及關(guān)注比例對比 三、三星競爭對手分析 （ 一 ） 綜述 1、三星及其競爭對手產(chǎn)品數(shù)量對比 三星手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量超 200 款，遙遙領(lǐng)先其他品牌 ZDC 監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，