包裝設(shè)計(jì)（課堂PPT）

1、包裝計(jì)Packaging Design設(shè).2 一起走進(jìn)包裝的世界。一起走進(jìn)包裝的世界。.3玻璃包裝金屬包裝.4環(huán)保材料包裝紙包裝.5紙包裝環(huán)保材料包裝.6玻璃包裝玻璃包裝.7環(huán)保材料包裝紙包裝.8討論：討論： 什么是包裝？.91.1 1.1 包裝的定義：包裝的定義： 我國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)“GB/T4122.1-1996 ”中指出“包裝是為在流通中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總稱。也指為了上述目的而采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)?！?101.21.2其他國(guó)家為包裝所下的定義大同小異：其他國(guó)家為包裝所下的定義大同小異：美國(guó)人說(shuō)：它是

2、為產(chǎn)品的運(yùn)輸和銷售的準(zhǔn)備行為。英國(guó)人說(shuō)：它是為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。日本人說(shuō)：是使用適當(dāng)?shù)牟牧?、容器而施以技術(shù)，使產(chǎn)品安全到達(dá)目的地。下面，我們舉2個(gè)實(shí)例，著重理解包裝的定義及其功能。.11實(shí)例實(shí)例1:1:月餅的包裝月餅的包裝了解：月餅包裝的目的、包裝的要素。.12實(shí)例實(shí)例2:2:音箱的包裝音箱的包裝1.包裝的目的是什么？2.包裝的要素有哪些？.13 去銀行取了十萬(wàn)元錢(qián)，要怎么包裝？前提是你沒(méi)有帶包包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意訓(xùn)練包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意訓(xùn)練:.142.1 2.1 包裝設(shè)計(jì)的概念包裝設(shè)計(jì)的概念 包裝設(shè)計(jì)是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，它不是廣義的“美

3、術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場(chǎng)等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。主要包括包裝造型設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝裝潢設(shè)計(jì)。 .152.11 2.11 包裝造型設(shè)計(jì)包裝造型設(shè)計(jì) 包裝造型設(shè)計(jì)又稱形體設(shè)計(jì)，大多指包裝容器的造型。它運(yùn)用美學(xué)原則，通過(guò)形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺(jué)形式表現(xiàn)出來(lái)。 .16包裝造型設(shè)計(jì).172.12 2.12 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是指從科學(xué)原理出發(fā)，根據(jù)不同包裝材料、不同包裝容器的成型方式，以及包裝容器各部分的不同要求，對(duì)包裝的內(nèi)外構(gòu)造所進(jìn)行的設(shè)計(jì)。 .18包裝紙型結(jié)構(gòu).192.13 2.13 包裝

4、裝潢設(shè)計(jì)包裝裝潢設(shè)計(jì) 包裝裝潢設(shè)計(jì)是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。.20包裝裝潢設(shè)計(jì).21包裝的主要作用（或功能）包括：3.11 3.11 保護(hù)產(chǎn)品保護(hù)產(chǎn)品 保護(hù)產(chǎn)品是包裝的最基本功能。 在產(chǎn)品流通過(guò)程中，可能會(huì)遇到各種嚴(yán)酷的氣候條件、物理?xiàng)l件、生物條件和化學(xué)條件而受到損害。包裝的作用之一就是保護(hù)產(chǎn)品，減少損失。例如，包裝可以使產(chǎn)品在潮濕的大氣環(huán)境中不會(huì)受潮、霉變和腐蝕；在運(yùn)輸裝卸過(guò)程中，不會(huì)因振動(dòng)和沖擊而損害。3.1 3.1 包裝的功能包裝的功能.223.12 3.12 方便使用方便使用

5、 絕大多數(shù)商品只有在進(jìn)行合適的包裝之后才能裝卸、運(yùn)輸、堆碼和儲(chǔ)存。例如紙箱、托盤(pán)和集裝箱等。 給流通環(huán)節(jié)貯、運(yùn)、調(diào)、銷帶來(lái)方便，如裝卸、盤(pán)點(diǎn)、碼垛、發(fā)貨、收貨、轉(zhuǎn)運(yùn)、銷售計(jì)數(shù)等； 現(xiàn)代包裝還需便于使用、消費(fèi)。.23集集 裝裝 箱箱瓦瓦 楞楞 紙紙 箱箱托托 盤(pán)盤(pán).24 3.13. 3.13.促進(jìn)銷售促進(jìn)銷售 包裝是提高商品競(jìng)爭(zhēng)能力的重要手段。包裝可以通過(guò)形狀、顏色、材料、重量以及能刺激消費(fèi)者視覺(jué)和別具一格的包裝設(shè)計(jì)來(lái)影響消費(fèi)者，刺激其購(gòu)買動(dòng)機(jī)，最終使消費(fèi)者下決心購(gòu)買。許多促銷活動(dòng)都可以通過(guò)包裝來(lái)實(shí)現(xiàn)。.25有些文獻(xiàn)還羅列了其他一些包裝功能，精神功能或?qū)徝拦δ?，這些都可以用上述三個(gè)功能來(lái)概括。

6、至此，我們了解了包裝的三大功能：至此，我們了解了包裝的三大功能：保護(hù)產(chǎn)品保護(hù)產(chǎn)品方便使用方便使用促進(jìn)銷售促進(jìn)銷售.26 包裝是一個(gè)集合總體，它包括了種類繁多的包裝產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝。其分類如下: 1.按包裝材料為主要依據(jù)的分類，可分為:紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、木包裝、纖維制品包裝、復(fù)合材料包裝和其他天然材料包裝等。4.1 4.1 包裝的分類包裝的分類.27 2.按商品不同價(jià)值進(jìn)行的包裝分類，可分為:高檔包裝、中檔包裝和低檔包裝。高檔茶包裝低檔茶包裝.28 3.按包裝容器的剛性不同分類，可分為:軟包裝、硬包裝和半硬包裝。布質(zhì)軟包裝紙質(zhì)硬包裝.29 4.按包裝容器造型結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分

7、類，可分為:便攜式、易開(kāi)式、開(kāi)窗式、透明式、懸掛式、堆疊式、噴霧式、擠壓式、組合式和禮品式包裝等。開(kāi)窗式包裝禮品式包裝組合式包裝.30 5.按包裝在物流過(guò)程中的使用范圍分類，可分為:運(yùn)輸包裝、銷售包裝和運(yùn)銷兩用包裝。 6.按在包裝件中所處的空間地位分類，可分為:內(nèi)包裝、中包裝和外包裝。 7.按包裝適應(yīng)的社會(huì)群體不同分類，可分為:民用包裝、公用包裝和軍用包裝。 8.按包裝適應(yīng)的市場(chǎng)不同分類，可分為:內(nèi)銷包裝和出口包裝。.31 9.按內(nèi)裝物內(nèi)容分類，可分為:食品包裝、藥包裝、化妝品包裝、紡織品包裝、玩具包裝、文化用品包裝、電器包裝、五金包裝等。 10.按內(nèi)裝物的物理形態(tài)分類，可分為:液體包裝、固體

8、(粉狀、粒狀和塊狀物)包裝、氣體包裝和混合物體包裝。.325.1 5.1 包裝設(shè)計(jì)的定位包裝設(shè)計(jì)的定位 包裝設(shè)計(jì)的定位是根據(jù)商品的特點(diǎn)，營(yíng)銷策劃目標(biāo)及市場(chǎng)等情況所制定的設(shè)計(jì)表現(xiàn)上的戰(zhàn)略規(guī)劃，以傳達(dá)給消費(fèi)者一個(gè)明確的銷售概念。 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的定位通常是通過(guò)品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者這三個(gè)基本因素體現(xiàn)出來(lái)的，通俗的講就是：我是誰(shuí)？我是誰(shuí)？賣什么？賣什么？賣給誰(shuí)？賣給誰(shuí)？.33我是誰(shuí)？我是誰(shuí)？賣什么？賣什么？賣給誰(shuí)？賣給誰(shuí)？.34 看似簡(jiǎn)單而又復(fù)雜的問(wèn)題.可以做一下市場(chǎng)調(diào)查,得到一份市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。.351.有關(guān)該公司和該品牌的背景信息。2.該設(shè)計(jì)項(xiàng)目的性質(zhì)和范圍（產(chǎn)品特征）3.市場(chǎng)調(diào)研（趨勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)情況）4.

9、目標(biāo)市場(chǎng)（人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料及對(duì)消費(fèi)者的各種了解）5.預(yù)算和成本問(wèn)題6.生產(chǎn)中的各項(xiàng)問(wèn)題及限制因素7.相關(guān)的管理規(guī)定8.各種環(huán)保政策5.2 市場(chǎng)研究報(bào)告可提供的信息.36 通過(guò)這份報(bào)告，我們可以對(duì)消費(fèi)者的生活方式、購(gòu)物類型、生活習(xí)慣、審美情趣和個(gè)人態(tài)度有一定的認(rèn)識(shí)。因此是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始了解產(chǎn)品市場(chǎng)的一種有效途徑。 因?yàn)楦鞣N產(chǎn)品常常演化為產(chǎn)品系列（產(chǎn)品擴(kuò)展），所以在為該品牌規(guī)劃未來(lái)時(shí)就必須對(duì)一種產(chǎn)品發(fā)展的長(zhǎng)期目標(biāo)進(jìn)行了解。 需要了解的內(nèi)容包括該產(chǎn)品在總品牌旗下的產(chǎn)品體系中的位置、全球營(yíng)銷目標(biāo)和該產(chǎn)品發(fā)展的長(zhǎng)期目標(biāo)。.37 一項(xiàng)重新設(shè)計(jì)工作的產(chǎn)生也許是因?yàn)榭蛻粝Ｍ淖儸F(xiàn)有的包裝設(shè)計(jì)，以便反映出： 產(chǎn)品成

10、分的改變; 包裝材料或包裝結(jié)構(gòu)的變化; 突破同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，保持視覺(jué)效果上的領(lǐng)先地位; 為了便于進(jìn)行全球銷售而在包裝上新增了一種外語(yǔ); 包裝上文稿的修訂或者法律規(guī)定的改變.38 對(duì)重新設(shè)計(jì)工作產(chǎn)生影響的問(wèn)題包括以下幾個(gè): 1.現(xiàn)有品牌的優(yōu)點(diǎn)或者品牌資產(chǎn)是什么? 2.包裝設(shè)計(jì)中需要保留的一些品牌資產(chǎn)元素是什么? 3.產(chǎn)品門(mén)類是否發(fā)生過(guò)什么變化? 4.這一品牌是否需要做一次翻新手術(shù)以便符合當(dāng)前的潮流? 5.這一品牌是否需要重新定位以便保持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)或保持其市場(chǎng)份額?.39第一階段檢查清單第一階段檢查清單產(chǎn)品門(mén)類的特征.產(chǎn)品門(mén)類的發(fā)展趨勢(shì).環(huán)境方面的有利機(jī)會(huì).現(xiàn)有品牌資產(chǎn).政府要去及強(qiáng)制性規(guī)定.包裝

11、結(jié)構(gòu).產(chǎn)品成本.產(chǎn)品定位.零售渠道.貨架定位/同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng).目標(biāo)消費(fèi).技術(shù)考慮因素.40 LEVISLEVIS世界頂級(jí)牛仔品牌世界頂級(jí)牛仔品牌.41【誕生背景】【誕生背景】 Levi Strauss于1847年十七歲時(shí)從德國(guó)移民至紐約。去加州淘金。他帶了數(shù)卷營(yíng)帳及蓬車用的帆布準(zhǔn)備賣給迅速增加的居民。但他發(fā)現(xiàn)帆布有更好的用途，因?yàn)橛幸幻昀祥L(zhǎng)的淘金人表示他應(yīng)該賣的是能承受挖金工作的長(zhǎng)褲。于是他把賣不完的帆布送到裁縫匠處訂制了第一件LEVIS牛仔褲。就在那一天，LEVIS的傳奇誕生了。.42【性質(zhì)和范圍】【性質(zhì)和范圍】 鉚釘、拱形的雙馬保證皮標(biāo)以及后袋小旗標(biāo)，如今這些都是世界著名的正宗LEVIS牛

12、仔褲標(biāo)志。 Levi Strauss公司的確已成美國(guó)傳統(tǒng)，對(duì)全世界的人來(lái)說(shuō)，它代表的是西部的拓荒力量和精神。.43【產(chǎn)品特征】【產(chǎn)品特征】男性力量感、性感、自我個(gè)性、環(huán)保.44Levis:Levis:找尋個(gè)性找尋個(gè)性StyleStyle.45LevisLevis產(chǎn)品廣告產(chǎn)品廣告.46LevisLevis產(chǎn)品廣告產(chǎn)品廣告.47LevisLevis產(chǎn)品廣告產(chǎn)品廣告.48LevisLevis產(chǎn)品廣告產(chǎn)品廣告.49LevisLevis產(chǎn)品廣告產(chǎn)品廣告.50LevisLevis產(chǎn)品廣告產(chǎn)品廣告.51LevisLevis產(chǎn)品廣告產(chǎn)品廣告.52LevisLevis產(chǎn)品廣告產(chǎn)品廣告.53 隨著全球暖化，綠色環(huán)

13、保意識(shí)抬頭，進(jìn)而讓環(huán)保風(fēng)潮成為現(xiàn)代人崇尚向往的最新時(shí)尚。LEVIS 推出的SIGNATURE系列，并且邀請(qǐng)到韓國(guó)人氣影星宋承憲代言，以吸引亞洲人更加認(rèn)識(shí)SignatureGreen Collection 綠色丹寧系列商品，全系列使用在純天然環(huán)境下生長(zhǎng)、不含任何農(nóng)藥毒害，以環(huán)保有機(jī)棉材質(zhì)，搭配綠染色澤車縫線，與以椰子殼、再生金屬所制成的鈕扣等剪裁縫制細(xì)節(jié)，獨(dú)創(chuàng)的自然原味，蘊(yùn)含著環(huán)保深意，特別能吸引一眾樂(lè)活好青年！.54.55【市場(chǎng)調(diào)研】【市場(chǎng)調(diào)研】 趨勢(shì)：趨勢(shì)：一線牛仔品牌。與另外五個(gè)牛仔品牌競(jìng)爭(zhēng)- “LEE”（經(jīng)典又時(shí)尚） 、Calvin Klein jeans（現(xiàn)代、華麗優(yōu)雅 ） 、G-RS

14、AGA（簡(jiǎn)約、休閑）.56【門(mén)類分析門(mén)類分析】 對(duì)同該產(chǎn)品門(mén)類展開(kāi)廣泛調(diào)查。 同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的信息可以提供一些線索，幫助設(shè)計(jì)師了解哪些元素可以吸引目標(biāo)消費(fèi)者。 每個(gè)產(chǎn)品門(mén)類都會(huì)有獨(dú)特的“外觀、顏色、版式特征、平面元素”的使用方法。分析該門(mén)類產(chǎn)品在貨架擺放效果上最成功的范例。 設(shè)計(jì)一個(gè)與普通門(mén)類背到而馳的產(chǎn)品，會(huì)有特殊效果。 創(chuàng)意的點(diǎn)子會(huì)在搜集和研究信息的過(guò)程中出現(xiàn)。.57【產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析】 要仔細(xì)考慮產(chǎn)品如何發(fā)揮其功能。 產(chǎn)品的可靠性、使用便捷性（如何打開(kāi)，如何處理）、各種材料的最佳使用方法、貨架空間的利用、該結(jié)構(gòu)在人體工程學(xué)上的優(yōu)點(diǎn)、產(chǎn)品及包裝在使用后的處理和對(duì)環(huán)境的影響。 要盡肯能的考慮到

15、環(huán)保。.585.11 品牌定位 就是要向消費(fèi)者明確表明“我是誰(shuí)？”，產(chǎn)品以及企業(yè)的標(biāo)識(shí)形象是經(jīng)過(guò)注冊(cè)受到法律保護(hù)的，產(chǎn)品一旦成為知名品牌，就會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的無(wú)形資產(chǎn)和形象力，給消費(fèi)者帶來(lái)的則是品質(zhì)的保障和消費(fèi)的信心。品牌定位就是在包裝設(shè)計(jì)上突出品牌的視覺(jué)形象。5.1 5.1 包裝設(shè)計(jì)的定位包裝設(shè)計(jì)的定位.591.1.突出品牌的色彩形象突出品牌的色彩形象可口可樂(lè)廣告可口可樂(lè)廣告.60富士膠卷包裝富士膠卷包裝柯達(dá)膠卷包裝柯達(dá)膠卷包裝.612.2.突出品牌的圖形形象突出品牌的圖形形象 品牌的圖形包括宣傳形象、卡通造型、輔助圖形等，在包裝設(shè)計(jì)中以發(fā)揮圖形的表現(xiàn)力為主，以使消費(fèi)者在印象中產(chǎn)生圖形與產(chǎn)品

16、本身的對(duì)應(yīng)關(guān)系，有利于產(chǎn)品宣傳的形象性和生動(dòng)性的體現(xiàn)。.62MariboroMariboro產(chǎn)品包裝產(chǎn)品包裝.633.3.突出品牌的字體形象突出品牌的字體形象 品牌的字體形象由于其可讀性、標(biāo)識(shí)性和個(gè)性成為突出品牌形象的主要表現(xiàn)手法之一。可口可樂(lè)標(biāo)志可口可樂(lè)標(biāo)志麥當(dāng)勞標(biāo)志麥當(dāng)勞標(biāo)志.645.12 產(chǎn)品定位 在包裝設(shè)計(jì)中明確地告訴消費(fèi)者“賣什么”，使消費(fèi)者迅速地通過(guò)包裝對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)、用途、功效、檔次等有直觀的了解。 （1）產(chǎn)品特色定位）產(chǎn)品特色定位 就是把與同類產(chǎn)品相比較而得出的個(gè)性作為設(shè)計(jì)的一個(gè)突出點(diǎn)，它對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體具有直接有效的吸引力。快餐包裝快餐包裝.65五谷面場(chǎng)包裝沙琪瑪包裝.66（2 2

17、）產(chǎn)品的功能定位）產(chǎn)品的功能定位 將產(chǎn)品的功效和作用展示給消費(fèi)者以吸引目標(biāo)消費(fèi)群。.67（3 3）產(chǎn)品產(chǎn)地定位）產(chǎn)品產(chǎn)地定位 某些產(chǎn)品的原材料由于產(chǎn)地的不同而產(chǎn)生了品質(zhì)上的差異，因而突出產(chǎn)地就成了一種品質(zhì)的保證。.68涪陵包裝烏江榨菜包裝.69（4 4）傳統(tǒng)特色定位）傳統(tǒng)特色定位 在包裝上突出對(duì)傳統(tǒng)文化及民族特色文化的表現(xiàn)，對(duì)于傳統(tǒng)商品、地方特色商品和旅游工藝品等具有非常貼切的表現(xiàn)力。.70（5 5）紀(jì)念性定位）紀(jì)念性定位 在包裝上結(jié)合大型慶典、節(jié)日、文體活動(dòng)等帶有紀(jì)念性的設(shè)計(jì)，以爭(zhēng)取特定的消費(fèi)者。.71（6 6）產(chǎn)品檔次定位）產(chǎn)品檔次定位 根據(jù)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃的不同以及用途上的區(qū)別，將同一產(chǎn)品區(qū)分不同的檔次來(lái)有針對(duì)性地吸引目標(biāo)消費(fèi)者。.725.13 5.13 消費(fèi)者定位消費(fèi)者定位 在包裝設(shè)計(jì)中一定要清楚產(chǎn)品是“賣給誰(shuí)”，充分了解目標(biāo)消費(fèi)群的喜好和消費(fèi)特點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)才能