國家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課多項(xiàng)選擇題答案

1、國家開放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課多項(xiàng)選擇題答案多項(xiàng)選擇題1. 愛德華-L -伯納斯開始將“策劃”的概念全而引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐，并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是在20世紀(jì) 年代（）A. 20B. 30C. 40D. 502. 在20世紀(jì)80年代中期最早在國內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務(wù)的廣告公司”的口號的是（）A. 北京廣告公司B. 廣州廣告公司C. 海南廣告公司D. 新華廣告公司3. 廣告策劃是對廣告活動(dòng)所進(jìn)行的（）籌劃與打算。A. 決定B. 籌劃C. 事前D. 全局4. 廣告策劃中主要的思維方法有（）A. 系統(tǒng)思維B. 創(chuàng)造性思維C. 開放參與性思維D. 藝

2、術(shù)性思維5. 廣告工作者樹立了科學(xué)的策劃思維，就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（ ）A. 戰(zhàn)略意義B. 戰(zhàn)術(shù)意義C. 策略意義D. 前瞻意義6. 藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是（）A. 計(jì)劃過程B. 真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過程C. 設(shè)計(jì)的過程D. 系統(tǒng)思維的過程7. 廣告是一種非常典型的（）行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?，而接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙?。A. 電視行為了B. 廣播行為C. 誤導(dǎo)行為D. 傳播行為8. 廣告策劃者傳達(dá)的的市場信息是（）A. 正確的B. 準(zhǔn)確的C. 夸

3、張的D. 虛擬的9. 市場營銷過程中的4 P因素（）A. 促銷B. 商品C. 價(jià)格D. 銷售渠道10. 廣告是整個(gè)營銷策略中的一環(huán)，它是一個(gè)，而且還是一個(gè)（）A. 復(fù)雜的過程B. 靜態(tài)活動(dòng)過程C. 動(dòng)態(tài)活動(dòng)過程D. 綜合性的活動(dòng)過程1. 作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在（）A. 內(nèi)容的廣泛性B. 策略的整體性C. 運(yùn)作的復(fù)雜性D. 程序的不定性2. 目標(biāo)市場企業(yè)根據(jù)（）A. 自身?xiàng)l件B. 市場范圍C. 產(chǎn)品品質(zhì)D. 外界因素3. 企業(yè)營銷過程的決策依賴（）A. 內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)B. 外樹形象C. 包裝商品D. 市場調(diào)查4. 廣告目標(biāo)的特征（）A. 整體性B. 長期性C. 方向性D. 標(biāo)準(zhǔn)性

4、5. 廣告目標(biāo)可分為（）A. 行動(dòng)目標(biāo)B. 信息目標(biāo)C. 策劃目標(biāo)D. 傳播目標(biāo)6. 給定位的目的（）A. 使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢B. 展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性C. 確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置D. 明確產(chǎn)品是什么、給誰用7. 按產(chǎn)品的個(gè)性特征要素，廣告定位策略的劃分（）A. 價(jià)格定位廣告策略B. 造型定位廣告策略C. 品質(zhì)定位廣告策略D. 市場營銷廣告策略8. 在沒有明確主題的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）中的廣告作品（）A. 沒有主題B. 有一個(gè)主題C. 主題雜亂無章D. 多個(gè)主題9. 商標(biāo)的內(nèi)涵（）A. 商品的質(zhì)量B. 服務(wù)信譽(yù)C. 企業(yè)信譽(yù)D. 聲望10. 廣告媒介策劃的主要目的（）A. 掌握時(shí)機(jī)B. 合理調(diào)配C

5、. 生動(dòng)感人D. 抓住消費(fèi)者1. 廣告預(yù)算具有的功能（）A. 財(cái)力表現(xiàn)B. 計(jì)劃工具C. 贏利預(yù)期D. 控制工具2. 廣告預(yù)算與企業(yè)的承受能力（）A. 不相適應(yīng)B. 相適應(yīng)C. 通過籌措適應(yīng)D. 過一段時(shí)間可以適應(yīng)3. 企業(yè)的廣告（）A. 在充滿雜亂內(nèi)容的電視臺播出B. 在同業(yè)雜志上刊發(fā)廣告C. 專業(yè)化報(bào)刊刊發(fā)廣告D. 在預(yù)算較少的媒體上發(fā)廣告4. 廣告評估的目的（）A. 了解本次廣告活動(dòng)是否賺了錢B. 賺了多少錢C. 為什么能賺錢D. 如何讓廣告更有效地賺更多的錢5. 評估廣告策劃活動(dòng)效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是（）A. 經(jīng)濟(jì)效益B. 社會(huì)效益C. 功能效益D. 心理效益6. 反饋評估中的目標(biāo)管理法是（

6、）A. 策劃時(shí)目標(biāo)具體化B. 策劃時(shí)編制具體要求C. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標(biāo)對照D. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對照7. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（）A. 企業(yè)員工的整體素質(zhì)B. 企業(yè)物質(zhì)設(shè)備形象C. 企業(yè)員工形象D. 企業(yè)品牌商標(biāo)形象8. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（）A. 企業(yè)管理水平B. 產(chǎn)品質(zhì)量形象C. 企業(yè)經(jīng)營作風(fēng)D. 品牌商標(biāo)形象9. 企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)（）A. 全體職工的信仰B. 全體職工的精神C. 全體職工的薪金水平D. 全體職工的價(jià)值觀10. 企業(yè)形象廣告按其形象內(nèi)容定位（）A. 外部形象定位B. 優(yōu)勢定位C. 訴求定位D. 產(chǎn)品形象定位1. 促銷活動(dòng)策劃為的是（）A.

7、滿足消費(fèi)者的急切需求B. 滿足商家的宣傳需要C. 有效地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售D. 樹立企業(yè)的良好形象2. 促銷活動(dòng)的目的（）A. 提高消費(fèi)者的品牌意識B. 提高商家的的威望C. 提高品牌的知名度D. 創(chuàng)造實(shí)際的銷售價(jià)值3. 促銷活動(dòng)是（）A. 長期性活動(dòng)B. 維系住顧客C. 建立品牌忠誠度D. 只能招攬一時(shí)的生意4. 廣告活動(dòng)旨在在建立（）A. 品牌知名度B. 品牌形象C. 品牌商標(biāo)D. 品牌忠誠度5. 民族品牌的成功是（）A. 機(jī)會(huì)性的成功B. 戰(zhàn)略性的成功C. 戰(zhàn)術(shù)性成功D. 短期性成功6. 廣告活動(dòng)與促銷活動(dòng)都是（）A. 有計(jì)劃的活動(dòng)B. 有明確針對性的活動(dòng)C. 以追求效益為目的的活動(dòng)D. 屬于企業(yè)營銷策劃的活動(dòng)7. 專題促銷活動(dòng)（）A. 不必制定單獨(dú)計(jì)劃B. 不必有明確的主題C. 不必過多地考慮時(shí)間因素D. 應(yīng)當(dāng)具有鮮明的特色8. 策劃作業(yè)階段的消費(fèi)者分析包括（）A. 消費(fèi)者購買行為分析B. 消費(fèi)者使用習(xí)慣分析C. 消費(fèi)者的特征分析D. 潛在消費(fèi)者第一次購買動(dòng)因分析9. 策劃作業(yè)階