2011廣告策劃與創(chuàng)意

1、教 案2011 2012 學年 第 1 學期 學 院 專 業(yè) 藝 術(shù) 設(shè) 計 課 程 名 稱 廣告策劃與創(chuàng)意 課 程 性 質(zhì) 專業(yè)必修 授 課 時 數(shù) 學時 授 課 對 象 本科 授 課 教 師 教 師 職 稱 講師 使 用 教 材 廣告設(shè)計 年 月 日廣告策劃與創(chuàng)意教案授課時間 年 月 學時 課程名稱廣告策劃與創(chuàng)意課程編號105D2028學 分 數(shù)3.5課程類型必修課（ ） 選修課（ ） 理論課（ ） 實驗課（ ）學時安排課堂講授： 14 學時 實習課時： 學時實驗課時： 42 學時授課對象藝術(shù)設(shè)計專業(yè) 教 材基本教材： 廣告設(shè)計教學目的和要求本課程是專業(yè)必修專業(yè)課程。通過該課程的教學，學生

2、無論在理論上還是在實踐中都能正確掌握平面廣告設(shè)計的基本規(guī)律和藝術(shù)法則，創(chuàng)造出新穎別致、具有創(chuàng)造思維的方案與作品來。培養(yǎng)出具有較高綜合素質(zhì)的，有宏觀把握能力和實際操作能力的設(shè)計人才。教學重點、難點以理論講授和實踐輔導相結(jié)合，并針對不同階段的課題，采用不同的教學方法。教學過程中要求學生能夠?qū)W習并掌握分析市場和目標消費人群、分析廣告產(chǎn)品、制定廣告策略、選擇廣告媒體和編制廣告媒體計劃、編制廣告策劃書等基本知識。教 學 進 程章節(jié)序號內(nèi)容目錄第一章 廣告策劃概述第二章 廣告策劃的市場調(diào)查與分析第三章 廣告定位策略策劃第四章 廣告策劃的思維形式與表現(xiàn)形態(tài)第五章 廣告設(shè)計媒體第六章 廣告的設(shè)計實施學時數(shù)22

3、2251備 注廣告策劃與創(chuàng)意 教 案（章節(jié)） 第1 次課 2 學時 章節(jié)標題第一章 廣告策劃概述本章教學目的要求本章主要講述廣告策劃出現(xiàn)的歷史條件。掌握廣告策劃業(yè)務(wù)形式演變的過程及與廣告策劃相關(guān)的定義。本章重點和難點重點：廣告策劃出現(xiàn)的歷史條件難點：掌握廣告策劃相關(guān)的定義教學進程學時分配章節(jié)內(nèi)容教學方法一、廣告策劃出現(xiàn)的歷史條件二、廣告策劃相關(guān)的定義廣告策劃與創(chuàng)意教 案（章節(jié)） 第 2 次課 2學時 章節(jié)標題第二章 廣告策劃的市場調(diào)查與分析（ 學時）本章教學目的要求學生了解基本的調(diào)查方法和步驟，認識到廣告前期調(diào)查的重要性以及調(diào)查報告結(jié)論的正確對廣告效果的影響。 能夠獨立和協(xié)作完成廣告調(diào)查并寫出

4、市場調(diào)查報告。要求數(shù)據(jù)真實、思路清晰、語言通順、觀點明確。本章重點和難點廣告的調(diào)查方法與調(diào)查步驟。教學進程學時分配章節(jié)內(nèi)容講授（理論聯(lián)系案例） 幻燈片案例演示一、 調(diào)查的主要內(nèi)容二、 調(diào)查的基本方法 三、 調(diào)查的步驟 本章節(jié)習題思考題分組進行市場調(diào)查，寫出市場調(diào)查報告一份（1500字左右）。本章節(jié)參考資料課后自我總結(jié)分析廣告策劃與創(chuàng)意 教 案（章節(jié)） 第 3 次課 2 學時 章節(jié)標題 第三章 廣告定位策略策劃 學時）本章教學目的要求學生了解圖形文字、色彩、版式、設(shè)計方法及文案創(chuàng)作的要素，認識圖形、文字、色彩、版式、文案在平面廣告設(shè)計中的重要作用。 掌握圖形、文字、色彩、文案、版式設(shè)計的特點。能

5、根據(jù)廣告的主題、自身特點及訴求對象，獨立完成圖形創(chuàng)意設(shè)計、字體安排、色彩運用、版式設(shè)計及文案創(chuàng)作。本章重點和難點1 定位、定位策略、產(chǎn)品定位 2 定位作用 教學進程學時分配章節(jié)內(nèi)容教學方法輔助手段一、產(chǎn)品認識二、產(chǎn)品分析三、產(chǎn)品定位四、產(chǎn)品定位策略本章節(jié)習題思考題本章節(jié)參考資料課后自我總結(jié)分析廣告策劃與創(chuàng)意 教 案（章節(jié)） 第 4 次課2 學時 章節(jié)標題第四章 廣告策劃的思維形式與表現(xiàn)形態(tài)（ 學時）本章教學目的要求讓學生了解如何選擇廣告媒介，廣告策略分類及怎樣實施廣告創(chuàng)意，并結(jié)合中外優(yōu)秀廣告案例分析廣告創(chuàng)意，活躍創(chuàng)造性思維，提高學生創(chuàng)新意識和視覺創(chuàng)意表現(xiàn)能力，啟發(fā)學生發(fā)揮最大想象力進行廣告創(chuàng)意

6、。從創(chuàng)意角度對優(yōu)秀廣告案例進行評析，使學生掌握廣告創(chuàng)意觀念，認識當代優(yōu)秀廣告創(chuàng)意作品標準，提高創(chuàng)意評判水平。要求學生對廣告創(chuàng)意，對廣告定位策略的核心內(nèi)容有全面深入的理解，準確掌握創(chuàng)意的概念，了解經(jīng)典的創(chuàng)意主張和幾種重要的創(chuàng)意思路。本章重點和難點怎樣進行廣告創(chuàng)意及廣告圖形創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)。 教學進程學時分配章節(jié)內(nèi)容教學方法輔助手段一、平面廣告定位 二、 平面廣告創(chuàng)意的含義 三、 平面廣告創(chuàng)意的思維方式 四、 中外優(yōu)秀廣告案例創(chuàng)意分析 五、 平面廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)形式 七、 平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 本章節(jié)習題思考題作業(yè)：完成不同類別的平面廣告創(chuàng)意6組。本章節(jié)參考資料課后自我總結(jié)分析廣告策劃與創(chuàng)意 教

7、 案（章節(jié)） 第 5 次課5 學時 章節(jié)標題第五章 廣告設(shè)計媒體 （ 學時）本章教學目的要求通過教學，讓學生充分了解各類廣告的特征，學會根據(jù)產(chǎn)品和市場需求靈活選擇媒體設(shè)計發(fā)布廣告，有效把握各類廣告的特殊個性以及媒體進行具有創(chuàng)意性的組合運用。 要求根據(jù)廣告的主題，選擇合適的分類廣告，寫出廣告發(fā)布方案，并根據(jù)各分類廣告的特殊個性設(shè)計出作品。本章重點和難點 招貼廣告設(shè)計。教學進程學時分配章節(jié)內(nèi)容教學方法輔助手段一、 報紙廣告設(shè)計二、 雜志廣告設(shè)計三、 招貼廣告設(shè)計四、 DM直郵廣告設(shè)計五、 POP廣告設(shè)計六、 戶外廣告及設(shè)計本章節(jié)習題思考題根據(jù)前面平面廣告創(chuàng)意作業(yè)，從6組中任選2組，選擇某種媒體形式

8、進行設(shè)計。要求符合分類廣告的設(shè)計法則。本章節(jié)參考資料課后自我總結(jié)分析根據(jù)第4章平面廣告創(chuàng)意作業(yè)，從6組中任選2組，進行設(shè)計。廣告策劃與創(chuàng)意 教 案（章節(jié)） 第 6 次課 1 學時 章節(jié)標題第六章 廣告的設(shè)計實施 （ 學時）本章教學目的要求讓學生掌握平面廣告設(shè)計的創(chuàng)造性思維方式和基本技法，提高實際操作能力。完成優(yōu)秀廣告作品。 平面廣告設(shè)計作品必須有自己的設(shè)計思想和新、奇、特的創(chuàng)意，并符合廣告媒體的特征和要求，廣告主題鮮明，定位準確，視覺傳達到位，真正達到能夠為企業(yè)促銷產(chǎn)品的廣告目的。本章重點和難點構(gòu)思創(chuàng)意，設(shè)計制作。教學進程學時分配章節(jié)內(nèi)容教學方法輔助手段一、 前期準備二、 案例觀摩三、 選題（實題項目或國內(nèi)外廣告競賽項目） 四、 構(gòu)思創(chuàng)意，提出創(chuàng)意方案（一系列3幅）五、 草圖觀摩 六、 圖形設(shè)計（拍照、繪圖、選圖）七、 制作完成 八、 作業(yè)評價本章節(jié)習題思考題 根據(jù)第3章平面廣告創(chuàng)意作業(yè)，從6組中任選2組，選擇某種版面編排形式進行設(shè)計。本章節(jié)參