一位資深銷售總監(jiān)的營銷經(jīng)驗總結(jié)

1、精品文檔精品文檔一位資深銷售總監(jiān)的營銷經(jīng)驗總結(jié)一、成功銷售是個系統(tǒng)的過程很多銷售人從事銷售數(shù)年無甚成就原地踏步，一些人剛?cè)脘N售行當卻如魚得水游刃有余。有經(jīng)驗的人士知道，商務(wù)銷售的成敗是諸多因素綜合決定的，既有偶然性因素更有規(guī)律性因素，偶然性因素是運氣， 規(guī)律性因素則是指銷售人員從前期 客戶挖掘、客戶溝通、 營銷工具的選擇、專業(yè)程度、細節(jié)把握、價格、 產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等一系列扎實有效的工作。所以注重銷售工作的系統(tǒng)性”越發(fā)重要，從客戶信息收集、引導(dǎo)溝通、客戶 管理等一攬子均需耐心細致處置，斷不可浮躁，因為幾乎所有的銷售卓越者都要經(jīng)過扎實 的前期基礎(chǔ)工作到客戶量積累這一過程。二、有效的篩選目標客戶

2、銷售工作的第一步就是確定自己的目標客戶，即判斷銷售機會的存在， 那么如何搜尋目標客戶？明型客戶才最有可能是你的目標客戶 ？十年前有句名言：到有魚的地方去釣魚。”市場中充斥著眾多的銷售信息， 在目標客戶最集中的地方尋找客戶，才能取得更好的效果。所以一定要找準目標客戶。下面是本人的一些 常用方式：一）、定向廣告數(shù)據(jù)庫：向目標顧客群定向發(fā)送廣告；E-MAILE-MAIL 或者短信，吸引客戶關(guān)注；行業(yè)信息：政府部門資料、行業(yè)組織資料、企業(yè)黃頁、工商企業(yè)目錄、雜志、 互聯(lián)網(wǎng)等、客戶發(fā)布的消息等等。國際國內(nèi)的交易會，如廣交會、高交會、汽車零配件博覽會等等；二）、網(wǎng)絡(luò)群體通過行業(yè)論壇/QQ/QQ 群認識朋友

3、；三）、業(yè)內(nèi)人士互換結(jié)識像和自己同行業(yè)的銷售人員，盡力的去與他們互換手里的客戶資源，這樣可以互通有無。不要怕別人搶了你的客戶，因為你能從別人身上獲得更多的信息，即便不互換，也同樣存在爭搶客戶的可能；四）、好友介紹這種方法是業(yè)務(wù)員通過他人的直接介紹或者提供的信息進行顧客尋找， 可以通過業(yè)務(wù)員的熟人、 朋友 等社會關(guān)系，也可以通過企業(yè)的合作伙伴、客戶等由他們介紹。但很顯然通過以上途徑得到的信息并不都是銷售機會，如果對這些信息全部進行跟進的話，必然會造 成公司資源精品文檔精品文檔的浪費，并錯失真正的銷售機會。所以這里首先就有個收集信息和篩選客戶的步驟。詳細的判 斷和篩選詳見最后一部分。三、 有效的找

4、準你要找的人撥打陌生拜訪 電話后，成功的第一步就是要找對人。因此，電話營銷員撥岀陌生電話的首要環(huán)節(jié)就是 要設(shè)法找到你要找的關(guān)鍵人。如何找到關(guān)鍵人呢，經(jīng)常在電話營銷不知道找具體負責(zé)人姓名時，前臺往往 拒絕轉(zhuǎn)接，大公司尤其如此。所以先最好了解到該部門負責(zé)人的姓氏最好。若不能，這時建議你直接說找企劃部”或者 市場部”若當前臺問你找哪位這時一般可以說你們企劃部剛剛給我電話時很急，沒聽清 ”，如果前臺非要知道要找的人具體姓名時才轉(zhuǎn)接時，這樣你可以多試，一直打到她轉(zhuǎn)接為止。這樣比較有技巧性生。一般不建議撒謊欺騙前臺說 認識誰誰”因為一旦前臺追問你會很難堪。如何判斷這個人就是你要找的關(guān)鍵人 ？有決定權(quán)，有歸

5、口事務(wù)管轄權(quán)。如何判斷呢？一般建議直接問，當然要有技巧性。比如可以這么問：這事是您定呢還是會有其他人參與 ？”這樣他們會直接告訴你了。四、 有效的利用電話聯(lián)絡(luò)要與潛在客戶建立關(guān)系，首先需要聯(lián)絡(luò)上潛在客戶，這就需要有正確的方法進行有效的事先預(yù)約。一、細致了解要打電話的客戶的背景和你的說辭；二、確定要找的對口人；三、形成如何介紹公司產(chǎn)品、應(yīng)付客戶各種常見疑問的簡明扼要的話術(shù)，將之爛熟于心。比如：如果前臺小姐擋路怎么辦 ？如果客戶說沒時間、不感興趣怎么辦？你可以針對可能出現(xiàn)的各種情況而盡可能地做好準備。四、與客戶電話交談時一定要把握住兩點，一定要明確，這樣才能有的放矢：(1)(1)表示充分地了解并能

6、滿足客戶需求 ；(2)(2)要向客戶提岀面談?wù)埱?；五、注意選擇合適的電聯(lián)時間，具體選擇聯(lián)絡(luò)的時間，則視具體情況而定。一般不選擇在飯前和 剛上班的時間點。此外，最好自己能說出見面的選擇時間，這種方式可以避免模糊的信息。比如，約見時不要說您看我們何時方便見面聊聊？”而應(yīng)該說：您看這周二或周四哪天您方便 ？”這樣具體到哪一天客戶就會下意識在這 兩天中做出選擇。五、 拜訪前的準備工作要知道你見客戶代表著公司形象，故拜訪之前整理自己的著裝，做到給人看上去很專業(yè)很干凈；再者準備好自己的卡片，公司資料；最后，把必要的銷售文件工具準備齊全，銷售工具包括企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品說明書、個人名片、筆記本、鋼筆等。精品文檔

7、精品文檔此外，設(shè)計好拜訪的說辭，拜訪前明確搞清楚首先需要清楚自己目的是什么？僅僅是初步熟悉還是公司基礎(chǔ)信息的推介？還是從客戶了解到其預(yù)算、相關(guān)公司內(nèi)部人員的設(shè)置？等等。最好能在筆記本上寫下談話重點（大綱），并牢牢記住。六、 面談時如何與客戶有效溝通個人認為，現(xiàn)代商務(wù)活動的復(fù)雜多變，有效商務(wù)溝通一一是現(xiàn)代商人能否成功的關(guān)鍵因素。但如何與客戶有效溝通是一個長久以來困惑銷售人員的問題。然而溝通已是一門學(xué)問，人家學(xué)院派”早已將銷售溝通納入現(xiàn)代應(yīng)用科學(xué) 一一商務(wù)溝通”中了。這并不難以理解，掌握了與客戶溝通的技巧，也就掌握了成交 的關(guān)鍵。因此從某種意義我們可以說，銷售人員唯一的工作就是與客戶保持最有效的溝

8、通。一）、學(xué)會傾聽：初次見到客戶時，一般不能迫不及待地向客戶灌輸產(chǎn)品情況。這樣的話客戶與你面談兩三分鐘即表露岀不耐煩的情緒。所以，陌生拜訪要先學(xué)會聆聽，即：營銷人自己的角色只是一名學(xué)生和聽眾; ;讓客戶岀任一名導(dǎo)師和講演者的角色。一般不要與客戶爭辯。二） 、立即引起他的注意：1 1、別岀心裁的影像 視頻名片；2 2、請教客戶的意見;3;3、迅速提岀客戶能獲得 哪些重大利益；4 4、告訴潛在客戶一些有用的信息；5 5、提岀能協(xié)助解決潛在客戶面臨的問題。三） 、立即獲得他的好感：1 1、簡練、直觀的表達；2 2、肢體語言；3 3、微笑；4 4、問候；5 5、注意客戶的情緒（察 言觀色）；）；6 6

9、、記住客戶的名字和稱謂；7 7、讓您的客戶有優(yōu)越感。七、 選擇有力的銷售工具銷售工作實際上就是一項與客戶不斷保持溝通的工作，誰與客戶之間的溝通更為有效，誰就是其中的佼佼者，否則就只能在一次一次的錯失銷售機會。那么，如何贏得客戶，如何讓客戶鐘情于你以及你公司的產(chǎn)品呢。而溝通則必須借助一些工具。很多新進業(yè)務(wù)員，在陌生拜訪時對企業(yè)規(guī)模、形式的解釋感到吃力和麻煩。若要輕松解釋公司情況，您可以選擇 企業(yè)影像名片”例如，中匯傳媒就推岀了 企業(yè)影像名片”服務(wù)。所謂 企業(yè)影像名片”就是基 于陌生拜訪、和移動視頻終端基礎(chǔ)上的短片。在拜訪客戶的時候在短時間內(nèi)讓對方有身臨其境的感覺，以 達到有效溝通的目的，為您省去每次在陌生拜訪時對企業(yè)規(guī)模、形式介紹時候的麻煩。精品文檔精品文檔八、科學(xué)的管理你的客戶如何估計與客戶做成生意的可能性 ？首先我們需要分析客戶的基本情況。事實上，針對已開發(fā)的客戶， 在經(jīng)過一次或若干次的拜訪后可根據(jù)各種信息進行綜合評判，制作專門的評判表格，各細項可以是公司規(guī) 模、需求迫切程度、需求明細，不僅如此，還要仔細了解對方的性別、性格、年齡、教育背景、職位、興 趣愛好、近期的諸如結(jié)婚、遷居、工作緊張、失眠、身體欠佳等信息?；诳蛻艟C合情況的分析，一般按 ABCABC 三類進行劃分。A A 級，最近