中石油加油站推廣方案(共16頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上XX公司中石油加油站推廣方案-為“XX公司”專作 年 月制作致：XX公司很榮幸有機(jī)會為您提供服務(wù)！以下是專門為貴司設(shè)計的品牌宣傳推廣方案，謝謝參閱，我們期望得到您寶貴的意見！一、 百色網(wǎng)資源匯總簡介：1. 自有媒體資源：網(wǎng)站廣告，大地影院映前廣告，全區(qū)25座中石油油站站內(nèi)廣告，全區(qū)馳程汽車頭套及視頻投放廣告，東合路口大型LED廣告屏及三面翻廣告；2. 戰(zhàn)略合作伙伴資源：公交車站牌廣告等，同城廣告DM，視眾傳媒視頻廣告，成功雜志/周刊廣告等。以下方案將針對中石油加油站廣告投放來制定。百色中石油加油站位置分布圖（參見附件1）二、 中石油加油站站內(nèi)廣告優(yōu)勢分析目標(biāo)客群：“二

2、八定律”為我們揭示了：社會上80%的財富掌握在20%的人手中，這種懸殊的差距決定了這20%的人都屬于社會精英，就是我們通常所說的富人。他們的消費(fèi)力和社會影響力，是普通人無法企及的。行業(yè)中所謂的"成一單，吃一年"，描述的也正是企業(yè)的利潤，主要是來源于這20%的關(guān)鍵高端客戶。24.2%45歲+40-45歲35-39歲30-34歲18-29歲31.4%28.4%12.1%3.9%主要受眾人群年齡客群分析：高端人士白天忙業(yè)務(wù)，晚上忙應(yīng)酬，接觸媒體時間有限；報紙廣告：較多看新聞和財經(jīng)版面，無心瀏覽廣告版；電視廣告：他們很少有時間看電視，廣告影響不強(qiáng)；各類路邊廣告牌：注意力不集中，仔細(xì)

3、閱覽少，宣傳效果不到位；寫字樓電視媒體：頁面變化快，時效性、排斥性高。傳統(tǒng)媒體的影響力逐漸下降，專門針對車主高端人群的加油站廣告媒體，已經(jīng)發(fā)展成熟。汽車時代：自1956年第一輛汽車走下生產(chǎn)線，發(fā)展至今，中國的汽車保有量現(xiàn)已經(jīng)突破1億臺！ 愛車，高速路，陽光，美景.汽車時代帶來了新的生活方式，讓距離變短，讓生活更精彩，汽車時代已經(jīng)悄然來臨。無論參加董事會議，還是出席重要的晚宴；無論參加朋友的快樂派對，還是周末的家庭聚會。汽車，在這個時代都是不可或缺的，它已經(jīng)成為我們生活中必備的工具，更是象征身份的面具。高端人士的生活，離開了汽車簡直就是寸步難行高端人士聚集地：車無油，無以至千里。沒有油的汽車，和

4、一堆爛鐵有何區(qū)別？哪怕是奇瑞、寶馬還是大眾！所以這些成功人士一定會去并停留的一個地方，那就是加油站！三、 廣告投放率：以XX加油站為例(XX旁）：該油站月均車流量輛為6500080000萬架次，按平均每臺車2人計算，65000*2=，那么每月下來至少有13萬具有高消費(fèi)能力和社會影響力的車主人群被加油站廣告影響！ 25000÷=0.2，以包站的形式投放，每月只需花費(fèi)25000元推廣費(fèi)用，平均下來每人只還不到2毛錢的投入！四、 廣告?zhèn)鬟_(dá)率：人是一種感性的動物，每當(dāng)自己的行為受到限制又處于一種無聊狀態(tài)時，總會本能的去尋找能夠解乏的事情！在等待加油的十多分鐘里，不能抽煙，不能打電話，又沒別的

5、事可干，非常痛苦。閱讀我們精心制作的廣告，成為了等待加油們車主的精神享受。在這種條件下，造就了我們的廣告比普通的廣告?zhèn)鬟_(dá)率更高！讓人印象更深刻！五、 媒體開展形式： 1. 加油站進(jìn)出口燈箱2. 立柱包柱3. 綠化帶燈箱4. 圍墻墻體噴繪5. 油箱廣告6. 堆頭圍欄燈箱片7. 地貼廣告六、七、 報價及推廣形式（效果圖請參見附件2）：推廣形式說 明單位尺寸價 值備注加油站進(jìn)出口燈箱加油站進(jìn)出口位 關(guān)注度高 24根燈管的燈光包圍覆蓋 視覺效果好各站不一，按平方收費(fèi)300元/平方/月加油站立柱包柱廣告 透過內(nèi)容更豐富的立柱掛畫0距離接觸車主，加深廣告印象。 23面包柱廣告（根據(jù)當(dāng)?shù)丶佑驼疽箢A(yù)留12面

6、），按根數(shù)收取1000元/根/月綠化帶燈箱廣告位于加油站四周綠化帶，大幅的廣告畫面，關(guān)注度高，視覺好，能最有效提升客戶的品牌記憶力各站不一，按平方收費(fèi)250元/平方/月墻體噴繪廣告加油站兩側(cè)墻體廣告及洗手間墻體，可做大幅噴繪，視覺沖擊力強(qiáng)各站不一，按平方收費(fèi)200元/平方/月油箱上方空擋處燈箱片廣告透過內(nèi)容更豐富的油箱廣告0距離接觸車主，加深廣告印象（透光板材、高清寫真）。按個收費(fèi)，需整排要（每排23個）600元/個/月堆頭圍欄燈箱片廣告加油站中的貨品堆放區(qū)，車主采買水補(bǔ)給必看展位，地理位置優(yōu)越，關(guān)注度極高（透光板材、高清寫真）。堆頭尺寸不一，按平方收費(fèi)300元/平方/月地貼廣告車主看車時習(xí)慣性往地上標(biāo)志線行走，地貼能吸引車主眼球 ，加深廣告印象。 按平方收費(fèi)130元/平方/月推廣