025雜志營(yíng)銷(xiāo)廣告策略分析

1、政策與程序POLICIES & PROCEDURES屬下酒店：SUBJECT標(biāo)題：S/N 序號(hào)： SG-S&M-P&P-AP025雜志營(yíng)銷(xiāo)廣告策略VERSION版本號(hào)：SUMITION呈送：PAGE(S)頁(yè)數(shù)： 3 頁(yè)DISTRIBUTION抄送：ISSUED BY簽發(fā)人：APPROVED BY批準(zhǔn)人：Department HeadGeneral ManagerEFFECTIVE DATE生效日期：REVISED修訂日期： 2004-12-20POLICY PURPOSE政策目的：雜志是眾多廣告媒體中的重要工具，通過(guò)分析其的優(yōu)缺點(diǎn)，了解其的局限性，充分利用其影響力和優(yōu)勢(shì)為酒店在營(yíng)銷(xiāo)廣告中發(fā)揮作

2、用。SCOPE監(jiān)督范疇：營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、推廣部經(jīng)理ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY負(fù)責(zé)執(zhí)行崗位：推廣部主任、美工SG-S&M-P&P-AP025POLICY DETAIL政策描述：第1頁(yè)共3頁(yè)一、雜志專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，有針對(duì)性。與報(bào)紙、電視、廣播等其他大眾媒體不一樣，雜志大多是專(zhuān)業(yè)的，有特定的讀者群。因而在雜志上開(kāi)展廣告活動(dòng)可以使之深入到某專(zhuān)業(yè)或某一行業(yè)。按照這一專(zhuān)業(yè)性、針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，進(jìn)行廣告策劃時(shí)，就應(yīng)根據(jù)自己的需要，有的放矢地選擇不同的專(zhuān)業(yè)雜志，使廣告效果事半功倍。2、閱讀有效時(shí)間長(zhǎng)雜志內(nèi)容豐富，信息容量大，讀者需要分多次才能讀完，需要多次接觸該雜志，甚至保存下來(lái)，日后重讀。

3、所以，雜志的傳閱率也較高。3、印刷質(zhì)量較高雜志因其具有一定的保存性，所以選用的紙質(zhì)較好，可以圖文并茂，且印刷精致，不論繪畫(huà)、照片、圖案都能較真實(shí)地反映商品形象，展示企業(yè)風(fēng)貌。4、突出醒目、引人注意雜志廣告大都獨(dú)占一頁(yè)，醒目、突出、整潔，不象報(bào)紙廣告那樣不規(guī)則地劃分版面。雜志版面整齊統(tǒng)一，信息干擾少，能吸引讀者的注意力。5、適應(yīng)廣告對(duì)象的理解力雜志的訂閱者，通常對(duì)該雜志有所偏愛(ài)，尤其是訂閱專(zhuān)業(yè)性雜志的讀者，通常都是具有該專(zhuān)業(yè)的知識(shí)。對(duì)廣告的內(nèi)容，比較容易理解，也易于接受。二、其的劣勢(shì)為：1、周期長(zhǎng)、時(shí)效性差雜志是定期刊物，有半月刊、月刊和季刊等，因?yàn)樵O(shè)計(jì)排版時(shí)間長(zhǎng)，所以出版周期也較長(zhǎng)。一般的周刊

4、也通常需要提前幾個(gè)月預(yù)訂刊載版面， 這就使一些時(shí)效性強(qiáng)的公關(guān)廣告無(wú)法發(fā)揮作用。2、接觸對(duì)象單一與報(bào)紙相同，雜志也是大眾傳播媒體形式，但因?yàn)殡s志專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，有特定的讀者對(duì)象，使閱讀范圍受到限制，無(wú)法將特定的廣告信息傳遞給部分特定的公眾，比如需要了解某地所有五星級(jí)酒店信息，一般雜志就難于接受。3、發(fā)行量小，成本偏高因?yàn)榘l(fā)行量的限制，致使廣告成本偏高，雜志上刊登廣告信息需要付出較高的廣告制作費(fèi)用和刊載費(fèi)用，所以限定了利用雜志做廣告的客戶(hù)數(shù)量。同時(shí)，雜志因篇幅頁(yè)數(shù)有限，不可能把大部分篇幅作為廣告載體，加上發(fā)行范圍狹窄，廣告者會(huì)感到為此付出大量廣告費(fèi)得不償失，得不到預(yù)期的廣告效果或廣告目標(biāo)。4、雜志多且性質(zhì)相近，選擇較難SG-S&M-P&P-AP025第2頁(yè)共3頁(yè)因?yàn)閲?guó)家文化教育事業(yè)的發(fā)展，目前同類(lèi)性質(zhì)雜志的數(shù)量較多，使廣告選擇極難取舍，而時(shí)常造成浪費(fèi)。確定選擇雜志為傳播媒體進(jìn)行廣告宣傳，關(guān)鍵在于盡量避開(kāi)雜志的局限性，而利用雜志發(fā)行面向全國(guó)有一定權(quán)威性、彩頁(yè)美觀、信息容量大、時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)來(lái)推銷(xiāo)酒店的形象。通過(guò)不露銷(xiāo)售痕跡的企業(yè)形象宣傳介紹，從意識(shí)深處增加受眾對(duì)企業(yè)的信任感，從而建立起企業(yè)與社會(huì)公眾的良好關(guān)系。PROCEDURE程序：一、由推廣部經(jīng)理負(fù)責(zé)定期（如每月）向本部在職和新入職員工進(jìn)行培訓(xùn)；二、由推廣部經(jīng)理監(jiān)督以上內(nèi)