MPT自有品牌傳播推廣

1、品牌宣傳策略品牌宣傳策略 二、行業(yè)和企業(yè)初步認(rèn)知 品牌品牌 是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某家企業(yè)或公司的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。檢核市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀 整合品牌 傳播構(gòu)架制定品牌形象創(chuàng)意表現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)品牌定位分析明確品牌定位核心概念品牌規(guī)劃管理商業(yè)策略顧客體驗(yàn)品牌策略廣告/公關(guān)視覺(jué)識(shí)別產(chǎn)品/服務(wù)銷售人事環(huán)境品牌到底是什么？1.自有品牌介紹自有品牌介紹2.自有品牌發(fā)展自有品牌發(fā)展3.自有品牌定位自有品牌定位4.發(fā)展自有品牌的必要性發(fā)展自有品牌的必要性電動(dòng)工具自有品牌電動(dòng)工具自有品牌一個(gè)新理念，一個(gè)新模式品牌管理逐漸被提升到了“領(lǐng)導(dǎo)者”的層

2、次， 一個(gè)新興的品牌模式開(kāi)始興起：“品牌領(lǐng)導(dǎo)”，通俗地表述為：把企業(yè)當(dāng)品牌去運(yùn)作，把品牌當(dāng)資產(chǎn)去運(yùn)作 用一個(gè)簡(jiǎn)單的公式也可以表述為：創(chuàng)立強(qiáng)勢(shì)品牌建立品牌識(shí)別（品牌定位）出色的傳播一、一、建立品牌識(shí)別前，必須要做的就是進(jìn)行 品牌調(diào)查 二、制定品牌戰(zhàn)略（8個(gè)一） 我們把它概括為（一）尋找一個(gè)標(biāo)桿（跟隨戰(zhàn)略） 在市場(chǎng)上，找到一個(gè)已有的最大化的成熟的概念或品牌（INGCO)，然后在這個(gè)品牌的基礎(chǔ)上進(jìn)行超越或延伸。 二、制定品牌戰(zhàn)略（8個(gè)一） 我們把它概括為（一）尋找一個(gè)標(biāo)桿（跟隨戰(zhàn)略） 在市場(chǎng)上，找到一個(gè)已有的最大化的成熟的概念或品牌（INGCO)，然后在這個(gè)品牌的基礎(chǔ)上進(jìn)行超越或延伸。 （二）、確定

3、一個(gè)品牌架構(gòu) 品牌架構(gòu)是指品牌組合的組織結(jié)構(gòu)，它具體規(guī)定了各品牌的作用，界定了品牌之間和不同產(chǎn)品市場(chǎng)背景之間的關(guān)系。一個(gè)構(gòu)思巧妙和管理完善的品牌結(jié)構(gòu)是清晰、協(xié)調(diào)的，它使品牌保持平衡，避免重心模糊、市場(chǎng)混亂和資金浪費(fèi) （三）、確定一個(gè)品牌愿景什么是品牌愿景？ 品牌愿景是對(duì)你的產(chǎn)品所代表的和能夠滿足消費(fèi)者什么樣的需求下一個(gè)統(tǒng)一的定義。也可以表述為品牌承諾。它必須是企業(yè)和產(chǎn)品的DNA，必須是品牌獨(dú)有的，能將品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分開(kāi)；必須定義清晰尖銳，給從促銷、公關(guān)到廣告、銷售管理的所有市場(chǎng)活動(dòng)以明確的焦點(diǎn)。 MPT的品牌遠(yuǎn)景是什么？有沒(méi)有一個(gè)品牌獨(dú)有的，能將品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分開(kāi)，明確的品牌承諾呢？如果還沒(méi)有

4、，能否做一些考量呢？ （四）、品牌標(biāo)志的輔助設(shè)計(jì) （五）、尋找一個(gè)傳播物（象征物或吉祥物）理念是抽象的，必須具體化傳播。 （六）、提煉一句品牌口號(hào) 口號(hào)和愿景不同，品牌口號(hào)不僅要體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值，還應(yīng)該體現(xiàn)策略。 這句口號(hào)要句式簡(jiǎn)潔，瑯瑯上口，卻要內(nèi)涵豐富，耐人尋味，完美體現(xiàn)我們的策略。 制訂一本品牌手冊(cè),進(jìn)行一次全員培訓(xùn)讓我們?cè)僦匦禄仡櫼幌拢?1、尋找一個(gè)標(biāo)桿 2、確定一個(gè)品牌架構(gòu) 3、確定一個(gè)品牌愿景 4、確定一個(gè)品牌標(biāo)志 5、尋找一個(gè)傳播物 6、提煉一句口號(hào) 7、制訂一本品牌手冊(cè) 8、進(jìn)行一次全員培訓(xùn)通過(guò)這八個(gè)通過(guò)這八個(gè)“一一”，從思想到行為，一個(gè)清晰的品牌識(shí)別呈現(xiàn)，從思想到行為，一個(gè)

5、清晰的品牌識(shí)別呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。在消費(fèi)者面前。品牌行動(dòng) 品牌承諾傳播策略企業(yè)文化品牌行動(dòng)品牌行動(dòng)品牌行動(dòng)政策和規(guī)范公眾的形象認(rèn)知途徑 媒體傳播營(yíng)業(yè)部門網(wǎng)站和互動(dòng)煤體商業(yè)空間和示牌事務(wù)用品和企業(yè)刊物人員形象市場(chǎng)推廣活動(dòng)廣告宣傳印刷品設(shè) 計(jì) 意 念一款新產(chǎn)品從問(wèn)世到打開(kāi)市場(chǎng)，拓寬銷路，中間必然少不了一個(gè)推廣的過(guò)程。一款已經(jīng)在市場(chǎng)上開(kāi)始銷售的產(chǎn)品，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品知名度和業(yè)績(jī)的提升，也必然少不了推廣。所以，產(chǎn)品的推廣對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)，無(wú)論是產(chǎn)品知名度的提升，品牌的打造和業(yè)績(jī)的提升，都離不開(kāi)推廣，那么企業(yè)要如何推廣自己的產(chǎn)品才能達(dá)到理想的效果呢？品牌推廣是品牌樹(shù)立、維護(hù)過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，它包括

6、傳播計(jì)劃及執(zhí)行、品牌跟蹤與評(píng)估等。品牌創(chuàng)意再好，沒(méi)有強(qiáng)有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強(qiáng)勢(shì)品牌，而且品牌推廣強(qiáng)調(diào)一致性，在執(zhí)行過(guò)程中的各個(gè)細(xì)節(jié)都要統(tǒng)一，“魔鬼在細(xì)節(jié)中”。品牌推廣的關(guān)鍵點(diǎn)是要以品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥一切營(yíng)銷傳播活動(dòng)?！跋M(fèi)者最討厭的是言行不一的品牌。品牌推廣就必須要以品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的所有營(yíng)銷（行）傳播（言）活動(dòng)，即任何一次營(yíng)銷廣告活動(dòng)如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機(jī)會(huì)，都要去演繹出品牌的核心價(jià)值。這樣，消費(fèi)者任何一次接觸品牌時(shí)都能感受到品牌統(tǒng)一的形象，就意味著每一分的營(yíng)銷廣告費(fèi)都在加深消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。這方面做得最

7、好的企業(yè)是“麥當(dāng)勞”，全世界麥當(dāng)勞快餐店的裝飾都是一種風(fēng)格，無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家、哪座城市，只要走進(jìn)麥當(dāng)勞快餐店，就會(huì)強(qiáng)烈地感受到品牌的親和力和感染力。它是以相對(duì)較低的價(jià)格來(lái)?yè)Q取相對(duì)較高的回報(bào)。品牌公關(guān)：如何傳播推廣？品牌公關(guān)：如何傳播推廣？以品牌的核心價(jià)值為原則，在品牌可識(shí)別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立或提升品牌形象，提高品牌知名度與美譽(yù)度，促進(jìn)品牌市場(chǎng)銷售。品牌傳播推廣的目的？品牌傳播推廣的目的？品牌傳播和推廣品牌傳播和推廣是為了提升品牌價(jià)值，提高對(duì)象顧客群體的信任度、忠誠(chéng)度，塑造品牌形象和個(gè)性。品牌傳播推廣的重點(diǎn)？品牌傳播推廣的重點(diǎn)？ 1、宣傳

8、前先要確定重點(diǎn)，或鎖定賣點(diǎn)。 2、深入研究品牌基因，挖掘出最能凸現(xiàn) 品牌個(gè)性的賣點(diǎn)。 3、宣傳品牌還是產(chǎn)品？ 先品牌后產(chǎn)品？還是先產(chǎn)品后品牌？ 不同企業(yè)有不同的側(cè)重。品牌傳播的方法 具體的品牌傳播，一般來(lái)說(shuō)，都是由品牌經(jīng)理去具體操作的。由于時(shí)間關(guān)系，這里就講幾個(gè)重點(diǎn)，其他的就不一一展開(kāi)介紹，有興趣的話，可以再找機(jī)會(huì)交流。方式方式1：廣告宣傳：廣告宣傳 廣告宣傳是指以付費(fèi)方式通過(guò)媒體對(duì)目標(biāo)受眾所進(jìn)行的以品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位、品牌個(gè)性等為主要內(nèi)容的傳播方式。廣告可以說(shuō)是品牌尤其是大眾品牌塑造形象最重要的工具。方式方式1：廣告宣傳：廣告宣傳 您了解哪些廣告宣傳方式？ 通過(guò)電視臺(tái)、電臺(tái)熱門節(jié)目

9、之間插播企業(yè)或品牌廣告通過(guò)電視臺(tái)、電臺(tái)熱門節(jié)目之間插播企業(yè)或品牌廣告、產(chǎn)品或觀念廣告。、產(chǎn)品或觀念廣告。公共活動(dòng)場(chǎng)所廣告：公共活動(dòng)場(chǎng)所廣告：公交車站、地鐵站臺(tái)、街邊路旁、高速路旁、機(jī)場(chǎng)通道或候機(jī)處、社區(qū)出入口、商場(chǎng)或超市電梯或樓梯口，針對(duì)性地選擇合適的地點(diǎn)或場(chǎng)所進(jìn)行海報(bào)或視頻宣傳。 平面的有路牌廣平面的有路牌廣告、招貼廣告、告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)壁墻廣告、海報(bào)、條幅等、條幅等l 車體廣告車體廣告流動(dòng)性、長(zhǎng)時(shí)性覆蓋面廣強(qiáng)視覺(jué)沖擊力v報(bào)刊廣告報(bào)刊廣告這種最古老的廣告形式還沒(méi)這種最古老的廣告形式還沒(méi)有過(guò)時(shí)，仍然有許多人關(guān)注有過(guò)時(shí)，仍然有許多人關(guān)注。v期刊廣告期刊廣告：你提供市場(chǎng)上空缺的產(chǎn)品或你

10、提供市場(chǎng)上空缺的產(chǎn)品或服務(wù)嗎？期刊雜志可能是個(gè)不錯(cuò)的選擇。服務(wù)嗎？期刊雜志可能是個(gè)不錯(cuò)的選擇。方式方式2：軟廣告宣傳：軟廣告宣傳 軟廣告宣傳，英文Blind Advertising，相對(duì)于硬廣告，通過(guò)更巧妙的、更迂回的、更隱蔽的方式傳達(dá)出去，使消費(fèi)者在不知不覺(jué)中把所傳達(dá)的內(nèi)容接受下來(lái)的一類廣告。方式方式2：軟廣告宣傳：軟廣告宣傳 軟廣告的傳播媒介：軟廣告的傳播媒介：網(wǎng)絡(luò)資訊：隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行各種方式的品牌推廣變得愈來(lái)愈重要，形式也越來(lái)越多樣化：公司網(wǎng)站、B2B網(wǎng)站、搜索引擎、直銷論壇或門戶、QQ群、博客。曲線廣告：公益、環(huán)保，通過(guò)看似無(wú)關(guān)的廣告內(nèi)容塑造企業(yè)的社會(huì)形象。方式方式2

11、：軟廣告宣傳：軟廣告宣傳 軟廣告的傳播媒介：軟廣告的傳播媒介： 活動(dòng)贊助：電視節(jié)目、電視劇、電影的服裝提供，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人參與電視節(jié)目等。 商品包裝、宣傳畫(huà)冊(cè)、品牌內(nèi)刊：無(wú)聲的推銷員。 企業(yè)環(huán)境：最有說(shuō)服力的廣告。 人際關(guān)系：銷售人員的微笑服務(wù)、管理人員的行為舉止、消費(fèi)者的口碑是最有效的宣傳。方式方式3：展覽推廣：展覽推廣 在這個(gè)展覽越來(lái)越多的時(shí)代，精選對(duì)路的展覽，精心準(zhǔn)備，在取得招商與貿(mào)易成果的同時(shí)，起到推廣品牌的作用。方式方式4：促銷推廣：促銷推廣 五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)、十一國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)、元旦、情人節(jié)、七夕節(jié)、圣誕節(jié)、企業(yè)周年慶等，都是企業(yè)推出促銷活動(dòng)的好時(shí)機(jī)。促銷活動(dòng)直接針對(duì)銷售，但是不做推廣，

12、鮮為人知，效果肯定不理想。在這個(gè)時(shí)候，企業(yè)一般會(huì)投入大筆的預(yù)算做促銷推廣，這種推廣是非常有價(jià)值的，拉升銷售業(yè)績(jī)是一方面，也帶動(dòng)了品牌。方式方式4：促銷推廣：促銷推廣 主要興起于近20年，指的是通過(guò)使用各種工具鼓勵(lì)嘗試和消費(fèi)的傳播方式，其主要工具有：贈(zèng)券、示范、抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送樣品、折扣、付現(xiàn)金折扣、特價(jià)包裝、獎(jiǎng)金、免費(fèi)試用、產(chǎn)品保證、聯(lián)合促銷、銷售現(xiàn)場(chǎng)展示和表演重點(diǎn)：不在促銷活動(dòng)時(shí)降低品牌形象。沒(méi)有人能抵擋優(yōu)惠券的誘惑！制訂自己品牌的傳播推廣計(jì)劃制訂自己品牌的傳播推廣計(jì)劃 媒體宣傳計(jì)劃媒體宣傳計(jì)劃大型活動(dòng)計(jì)劃大型活動(dòng)計(jì)劃品牌內(nèi)部活動(dòng)品牌內(nèi)部活動(dòng)公關(guān)禮品設(shè)計(jì)公關(guān)禮品設(shè)計(jì)結(jié)束語(yǔ)結(jié)束語(yǔ) 某偉人說(shuō)過(guò)，“落后就要挨打”。這句話沿用到商場(chǎng)上就是“落