人際關(guān)系在銷售中的認(rèn)識(shí)誤區(qū)

1、人際關(guān)系在銷售中的認(rèn)識(shí)誤區(qū)經(jīng)銷商作為渠道管理中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，與其關(guān)系即 客情關(guān)系的好壞會(huì)直接關(guān)系到銷售人員的銷售業(yè)績(jī)，也關(guān)系 到整個(gè)公司的銷售業(yè)績(jī)。民是水，君是舟；水可載舟也可覆舟”，這是古代君王對(duì)君民關(guān)系的洞察， 用來(lái)形容經(jīng)銷商同銷售人員的關(guān)系也無(wú)不足.時(shí)髦的說(shuō)詞是人脈”，也被營(yíng)銷界推上了一個(gè)非常的高度，似乎好的人脈就等于成功營(yíng)銷。我重視人際關(guān)系即人脈在銷售中的作用，但不完全認(rèn)同人脈”說(shuō)的觀點(diǎn)，無(wú)論是做看得見(jiàn)的有形產(chǎn)品還是做看不見(jiàn) 的服務(wù)產(chǎn)品（如保險(xiǎn)、金融服務(wù)等）。人際關(guān)系、產(chǎn)品、政策等是銷售過(guò)程中不可忽缺，緊密相聯(lián)的要素，過(guò)于側(cè)重人 脈的觀念有間接宣揚(yáng)個(gè)人英雄主義的傾向。實(shí)戰(zhàn)中須講究銷

2、 售要素的平衡性、互補(bǔ)性，一味追求，高估和低估所謂的人 脈即人際關(guān)系在銷售中的作用并不能帶來(lái)理想的銷售業(yè)績(jī) 和市場(chǎng)效果，相反會(huì)對(duì)銷售人員、企業(yè)主及企業(yè)帶來(lái)不利的 影響。（一）自我認(rèn)識(shí)的誤區(qū)案例A 品牌和 B 品牌均為區(qū)域性同檔次的名牌飲用水，A 品牌是一家原鎮(zhèn)辦食品廠轉(zhuǎn)制過(guò)來(lái)的民營(yíng)企業(yè)，無(wú)論從設(shè)備到 實(shí)力均強(qiáng)于 B 品牌，三年內(nèi)主管人員走馬燈的換了幾批，可 銷量始終不及B 品牌。銷售員小彭是純民營(yíng)企業(yè) B 品牌的區(qū) 域主管，是與 B 品牌一同成長(zhǎng)起來(lái)的優(yōu)秀銷售人員，毛遂自 薦到 A品牌。業(yè)務(wù)歡迎會(huì)上（A品牌新任經(jīng)理的作法），我們?cè)诼?tīng)完銷售經(jīng)理的介紹后均以敬佩的眼光打量著新同事。畢竟人家 是帶著

3、光環(huán)進(jìn)來(lái)的，接著的發(fā)言表現(xiàn)也不俗，從經(jīng)銷商開(kāi)拓 到管理說(shuō)得有理有據(jù)，并重點(diǎn)分析了自己的優(yōu)勢(shì)：區(qū)域重點(diǎn) 經(jīng)銷商關(guān)系夠鐵、夠哥們，我來(lái)之前都同他們打過(guò)招呼，他 們都說(shuō)會(huì)支持我的，我相信XX區(qū)域在我的主管下一定會(huì)取 得 XXX的業(yè)績(jī)。聽(tīng)著小彭底氣十足的發(fā)言及軍令狀式的承 諾，我們給了他熱烈的掌聲，象在為英雄致意，又象在為即 將到來(lái)的希望歡舞。如許多新上任的官一樣，風(fēng)風(fēng)火火的小彭雷厲風(fēng)行地開(kāi) 始了他的 搬家運(yùn)動(dòng)”（他的原話：讓我的經(jīng)銷商轉(zhuǎn)做我司的 產(chǎn)品就象搬一次家一樣簡(jiǎn)單）。時(shí)間很快，在第二個(gè)月報(bào)告 會(huì)上，我們均按部就班的匯報(bào)著工作，小彭卻帶著沮喪神情 說(shuō)了許多的抱怨：產(chǎn)品包裝不行，政策太死板，質(zhì)量不

4、穩(wěn) 定 當(dāng)初承諾的內(nèi)容：1、第二個(gè)月會(huì)讓 B品牌的 X個(gè)經(jīng)銷商轉(zhuǎn)做 A品牌；2、轉(zhuǎn)做 B品牌的經(jīng)銷商部分用 A品 牌更換終端，替換 B品牌，卻遲遲不見(jiàn)起色。雖然有幾家在 很短時(shí)內(nèi)就積極響應(yīng)小彭的 號(hào)召”入了 A品牌的貨，可一次 貨足賣了近二個(gè)月，第二次提貨還是在小彭一再游說(shuō)下才勉強(qiáng)提的；其中還有二家經(jīng)銷商把入的貨放在倉(cāng)庫(kù)、廚房里 呵護(hù)”著，店面冰箱、冰柜里根本不見(jiàn)影子， 只在 A公司有終端 客戶就近轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)要求協(xié)助配送時(shí)才安排工人去悄悄提貨，好 似在作賊。我陪經(jīng)理在回訪小彭客戶時(shí)發(fā)現(xiàn)店面根本沒(méi)有貨 問(wèn)經(jīng)銷商才知道，且他們的顧慮也真是讓人哭笑不得：小彭 這人還真不錯(cuò)，做事很靈活的，他老是說(shuō)讓我們換，可我們 現(xiàn)在做 B品牌掙錢還行，同B 公司關(guān)系也不錯(cuò)，他們領(lǐng)導(dǎo)也 關(guān)心我們，進(jìn)你們的貨真是小彭來(lái)了很多次，以前又哪么好，都不好意思了，可我們又不能讓 B公司知道啊， 要不背負(fù) 不 忠”罪名，以后搞事都不方便啦！可以想象，這類心態(tài)所謂轉(zhuǎn)換的經(jīng)銷商豈能合作長(zhǎng)久， 帶來(lái)銷量，又豈能指望他們會(huì)用 A產(chǎn)品更換 B產(chǎn)品的終端 呢？沒(méi)有好處，沒(méi)有讓他們看得見(jiàn)，心動(dòng)的利益，老面子可 換來(lái)他們的人卻換不來(lái)他們的心啊。很明顯這是典型高估自己人際關(guān)系的個(gè)案，小彭也犯了 同樣的錯(cuò)誤，他忽略了幾個(gè)重要的問(wèn)題：1、他同 B公司一起成長(zhǎng)起來(lái)的，對(duì) B 公司的文化、產(chǎn) 品、政策甚至連內(nèi)在的一些細(xì)小運(yùn)行規(guī)則都了如指掌，所以