必勝客上海開出首家個(gè)性體驗(yàn)餐廳

1、必勝客上海開出首家個(gè)性體驗(yàn)餐廳2016-1-12熱烈的紅色變成了極簡(jiǎn)的黑白。菜單跟別家不同，咖啡是吧臺(tái)手打，還有那餐墊、餐盤也充滿著小心思。熟悉的必勝客突然變得陌生，在滬上“?；ㄇ弧?，開出了首家個(gè)性體驗(yàn)餐廳。必勝客開新餐廳本不是一件新鮮事，但這家必勝客餐廳卻真的是很“新”。必勝客最近在上海推出了首家個(gè)性體驗(yàn)餐廳，不同以往必勝客給人留下的刻板化印象，包括裝修風(fēng)格，菜單和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等通通換了樣。為什么一家傳統(tǒng)連鎖巨頭要標(biāo)新立異做一家這樣的餐廳呢?主色調(diào)變奏，極簡(jiǎn)黑白取代熱烈紅色首先是裝修風(fēng)格上的變化。黑白相間的極簡(jiǎn)風(fēng)格突出了簡(jiǎn)約冷艷的特點(diǎn)，顛覆了以往必勝客裝修中的紅色主色調(diào)。餐廳對(duì)8米的層高進(jìn)行了挑

2、空設(shè)計(jì)，營(yíng)造LOFT的感覺。此外，餐廳使用全開放式水臺(tái)，第一次使用7×3米的手繪墻代替壁畫紙。值得一提的是，必勝客還第一次在新餐廳使用了全開放廚房，讓食客可以看到整個(gè)菜品的制作過程也算是一種cooking show的嘗試開放式空間其次是菜單的變化。這里的菜單經(jīng)過了重新的設(shè)計(jì)，有30%的菜品是普通必勝客餐廳吃不到的如慢煮菌菇牛肋排、意式燴牛膝、蘆筍牛肩排等。尤其是慢煮菌菇牛肋排，還專門有服務(wù)員會(huì)推著小推車來進(jìn)行專門的餐桌服務(wù)，享受完全升級(jí)。不僅如此，在這家餐廳，食客還可以喝到多達(dá)12種的雞尾酒，比普通餐廳多出8成。三成菜品獨(dú)一無二最后是引入文化概念。必勝客在進(jìn)行餐廳設(shè)計(jì)的時(shí)候，除了打造

3、“露天花園”等有小資情懷的就餐環(huán)境外，還引入小資文化。來自上海的人氣漫畫家Tango，就將他在餐廳辦漫畫沙龍的首秀獻(xiàn)給了必勝客星空店。Tango在星空店餐廳展出的20幅漫畫，絕大多數(shù)都與“食物”有關(guān)。談及選擇這里的原因，Tango說，是因?yàn)檫@個(gè)地方和他的畫風(fēng)不謀而合，完全顛覆了自己對(duì)于必勝客的印象。除此之外，餐廳負(fù)責(zé)人還透露，今后餐廳還將不定期舉辦咖啡拉花沙龍、雞尾酒表演沙龍等文化活動(dòng)。必勝客星空店負(fù)責(zé)人說：“我們希望將必勝客星空店打造成不僅好吃，更加好看的特色體驗(yàn)餐廳?！睒?biāo)準(zhǔn)化和特色化并行不僅好吃，還要好看提到餐飲店，目前的絕大多數(shù)餐飲品牌都在努力打造標(biāo)準(zhǔn)化以求得降低開店成本進(jìn)行迅速?gòu)?fù)制擴(kuò)張

4、。作為百勝餐飲集團(tuán)最主要的餐飲品牌之一，必勝客在中國(guó)已經(jīng)有超過1000家門店，得益于標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)必勝客能夠快速擴(kuò)張。此次，必勝客開特色餐飲店一反往日常態(tài)說明必勝客已經(jīng)開始意識(shí)到個(gè)性化服務(wù)的重要性。時(shí)不時(shí)蹦達(dá)出來的“小心思”必勝客相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，星空店是一次嘗試，更是一個(gè)開始，今后還將會(huì)有更多結(jié)合不同區(qū)域特色，跳脫“標(biāo)準(zhǔn)化”打造的“個(gè)性”必勝客餐廳出現(xiàn)在大家的視線里。必勝客的口號(hào)是“Pizza and More”。星空店的個(gè)性化突破，是必勝客在“More”上的又一次努力?！氨貏倏拖Ｍ貌粩鄤?chuàng)新的美味，創(chuàng)新的門店，讓消費(fèi)者始終保持對(duì)品牌的新鮮感?！北貏倏偷男碌昴芙o餐廳老板哪些啟發(fā)首選，改變刻板印象

5、，營(yíng)造新鮮感。必勝客從裝修到菜品徹底改變?cè)械娘L(fēng)格，顛覆了受眾心目當(dāng)中的必勝客刻板印象，籠絡(luò)更多年輕群體，吸引新的消費(fèi)者進(jìn)入餐廳。對(duì)于眾多餐廳經(jīng)營(yíng)者來說，不管是連鎖企業(yè)還是只有一家門店，改變一下風(fēng)格和菜品，可以讓餐廳注入新的活力，符合這個(gè)消費(fèi)時(shí)代的個(gè)性化需求。漫畫沙龍帶來的藝術(shù)氣息其次，顧客來餐廳并不一定只為了吃飯。吃飯乃溫飽，必勝客作為傳統(tǒng)的快餐比較注重翻臺(tái)率，所以餐廳的一切都以快為基礎(chǔ)。但是新的星空店卻在滿足顧客口福的同時(shí)，注入了大量的文化氣質(zhì)，融藝術(shù)、生活和餐飲文化教育為一體，這既符合消費(fèi)升級(jí)時(shí)代趨勢(shì)，也提升了顧客的品位和體驗(yàn)感和參與感。對(duì)于餐廳來說也要利用發(fā)散思維，融入更多餐飲周邊的元

6、素，在符合店面定位的同時(shí)擴(kuò)展店面的場(chǎng)景。換句話說，可能一家門店我們無法擴(kuò)大它的面積，但可以融入更多的創(chuàng)新元素，增強(qiáng)顧客的參與感。必勝客請(qǐng)來了人氣漫畫家Tango，對(duì)于小店來說也可以做相關(guān)活動(dòng)請(qǐng)美食家或者是主廚給大家分享，甚至可以找會(huì)攝影的“吃貨”在餐廳辦一個(gè)“吃貨”主題攝影展。不怕腦洞大開就怕僵硬不改最后，要做符合時(shí)代發(fā)展規(guī)律的創(chuàng)新。隨著新消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，共同促成了一個(gè)新消費(fèi)時(shí)代的到來個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代背景下，餐飲企業(yè)也需要通過不斷創(chuàng)新來激發(fā)消費(fèi)者的新奇感，促進(jìn)持續(xù)性消費(fèi)。即使像必勝客這樣的大型連鎖餐飲店都在做積極的嘗試，更何況其他線下餐飲店。餐飲店光好吃是不夠的，餐飲企業(yè)也需要根據(jù)餐廳所處的地區(qū)、地域特色進(jìn)行有針對(duì)性的“個(gè)性化設(shè)計(jì)”，則更容易引起消費(fèi)者的認(rèn)同感，達(dá)到事半功倍的效果。參與感帶來新鮮的體驗(yàn)感根據(jù)目前檢測(cè)的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)市場(chǎng)為必勝客提供了52%的營(yíng)收貢獻(xiàn)，而1998年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的達(dá)美樂中國(guó)門店數(shù)量不足全球門店總數(shù)的1%。同期進(jìn)入中國(guó)，必勝客卻能遙遙領(lǐng)先，這與必勝客門店的更新程度高，一直