廣告策劃講義模板

1、廣告策劃講義（保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院，薄立偉）P1，封面；P2P3，內(nèi)容提要可以空白方案要點(diǎn)摘錄；也可以寫一段詩歌體前言。認(rèn)識(shí)問題（環(huán)境分析）大標(biāo)題：分析問題（營銷策略）解決問題（廣告計(jì)劃）副標(biāo)題：P4，目錄營銷環(huán)境分析P5，環(huán)境分析過門頁可以概括成一段話，也可以寫上分標(biāo)題。P6，宏觀環(huán)境分析從六個(gè)方面選取適用的部分， 2-4 個(gè)方面；材料 +分析 +結(jié)論。營銷策略提案創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案媒介計(jì)劃提案廣告費(fèi)用預(yù)算P7，企業(yè)與產(chǎn)品分析P8，消費(fèi)者和用戶分析P9，競爭對(duì)手分析可只分析產(chǎn)品哪些人2-3 個(gè)主要對(duì)手分析 +結(jié)論生活習(xí)慣廣告語（注意不是摘抄）如何看待產(chǎn)品廣告畫面如何使用產(chǎn)品促銷活動(dòng)結(jié)論結(jié)論（問卷）P1

2、0， SWOT分析（環(huán)境分析P11，營銷策略過門頁P(yáng)12，策略核心（策略概述）總結(jié)）可以概括成一段話，也可以環(huán)境分析的結(jié)論（問題） ；優(yōu)勢 Strengths寫上分標(biāo)題。提出解決問題的思路和方法劣勢 Weakness4P；4C；4R；關(guān)系營銷、情機(jī)會(huì) Opportunity感營銷、移動(dòng)營銷、網(wǎng)絡(luò)營威脅 Threats銷、新媒體營銷、移動(dòng)互聯(lián)營銷、 公益營銷、互動(dòng)營銷、每部分 3 條左右的結(jié)論。綠色營銷、 O2O、節(jié)目營銷、優(yōu)勢劣勢關(guān)注本身和競爭者話題營銷、生活方式、社會(huì)機(jī)會(huì)和威脅來自于宏觀和消媒體營銷等等。費(fèi)者P13，策略結(jié)構(gòu)P14，策略執(zhí)行（營銷活動(dòng)）P15結(jié)構(gòu)圖活動(dòng)一：活動(dòng)二問題 -方法

3、-計(jì)劃（營銷活動(dòng)計(jì)劃部分建議至活動(dòng)名稱計(jì)劃分為幾部分，之間是什少 3 頁，可以達(dá)到9 頁）活動(dòng)目的么邏輯關(guān)系活動(dòng)名稱活動(dòng)形式分活動(dòng)名稱與大標(biāo)題活動(dòng)目的承辦單位活動(dòng)形式活動(dòng)流程承辦單位場地示意圖活動(dòng)流程活動(dòng)效果圖場地示意圖相關(guān)視覺展示活動(dòng)效果圖（可行、新穎、特色、亮點(diǎn)）相關(guān)視覺展示（可行、新穎、特色、亮點(diǎn)）P16P17，創(chuàng)意設(shè)計(jì)過門頁P(yáng)18，創(chuàng)意概述活動(dòng)三可以概括成一段話，也可以營銷策略 - 傳播內(nèi)容 -廣告創(chuàng)活動(dòng)名稱寫上分標(biāo)題。意核心概念活動(dòng)目的說什么（自身特色）活動(dòng)形式怎么說（消費(fèi)者）承辦單位活動(dòng)流程場地示意圖活動(dòng)效果圖相關(guān)視覺展示（可行、新穎、特色、亮點(diǎn)）P19，創(chuàng)意方案P20，創(chuàng)意方案P

4、21，創(chuàng)意方案平面影視廣播或軟文視覺效果（可以是系列）可應(yīng)用于電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)廣播廣告腳本創(chuàng)意說明終端等。廣告軟文以上二選一P22，創(chuàng)意應(yīng)用P23，創(chuàng)意應(yīng)用P24，創(chuàng)意應(yīng)用報(bào)紙廣告視頻戶外環(huán)境媒體雜志廣告（再創(chuàng)意）多屏?xí)r代結(jié)合環(huán)境進(jìn)行再創(chuàng)意其他平面印刷廣告電視、電腦、手機(jī)、PAD 等賣場、校園、小區(qū)等場所的選擇P25，創(chuàng)意應(yīng)用P26，創(chuàng)意應(yīng)用P27，媒介計(jì)劃過門頁網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)互聯(lián)可以概括成一段話，也可以官網(wǎng)微信（二維碼、服務(wù)號(hào)、訂寫上分標(biāo)題。社交網(wǎng)站閱號(hào)）論壇APP，視覺、內(nèi)容少用或不用橫幅要與前邊的活動(dòng)部分和后邊的媒體部分對(duì)應(yīng)P28，媒介目標(biāo)P29，媒介選擇P30，媒介組合與排期和以下內(nèi)容呼應(yīng)：

5、結(jié)合創(chuàng)意應(yīng)用組合與排期消費(fèi)者生活形態(tài)選擇思路考慮營銷計(jì)劃營銷策略所需要的傳播效果選擇理由時(shí)間量P31 費(fèi)用預(yù)算過門頁P(yáng)32，媒體費(fèi)用P33，活動(dòng)費(fèi)用可以概括成一段話，也可以力爭找到官方報(bào)價(jià)場地、人員、現(xiàn)場費(fèi)用寫上分標(biāo)題。注意播出次數(shù)場次地域差別P34，物料制作費(fèi)P35 附錄過門頁P(yáng)36，附錄印刷、安裝等可以概括成一段話，也可以寫上分標(biāo)題。問卷一：消費(fèi)者附上總費(fèi)用建議預(yù)留機(jī)動(dòng)費(fèi)用P37，附錄P38，附錄P39，封三問卷二：零售商調(diào)查報(bào)告（1-3頁）呼應(yīng)封二首尾呼應(yīng)，渾然天成。P40，封底在內(nèi)容和設(shè)計(jì)上與封面配合、呼應(yīng)內(nèi)容檢測要點(diǎn)：一、環(huán)境分析，發(fā)現(xiàn)的問題。宏觀：前途光明、道路曲折；競爭：自己的位

6、置，自己的優(yōu)缺點(diǎn)消費(fèi)者：了解程度、認(rèn)可程度、購買使用、忠誠產(chǎn)品：層次、周期、品質(zhì)、外觀、科技微觀：揚(yáng)長補(bǔ)短宏觀：趨利抗害二、營銷策略針對(duì)什么在做策略，目標(biāo)是什么用什么策略完成任務(wù)，達(dá)成目標(biāo)怎么做的？么個(gè)活動(dòng)的美的，解決的什么問題。線上：微信、微博（特色、流行）先下：參與、體驗(yàn)、分享、復(fù)制O2O知名、好評(píng)、試用、購買、推薦營銷：定位，產(chǎn)品在消費(fèi)者生活中的角色和作用傳播：怎么告訴消費(fèi)者你的定位三、創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)意概述：說什么？怎么說。才能支撐策略，完成傳播目標(biāo)。方案：平面、視頻、軟文（段子）應(yīng)用：與媒介呼應(yīng)四、媒介計(jì)劃策略：選擇依據(jù)：消費(fèi)者的生活方式、媒介接觸習(xí)慣手機(jī)（微信、游戲） 、校園（食堂、宿舍、戶外） 、電腦、其他（贈(zèng)品） ；選擇結(jié)果：載具（對(duì)接消費(fèi)者、呼應(yīng)創(chuàng)意應(yīng)用）媒介排期：排列、次數(shù)、時(shí)間、費(fèi)用五、費(fèi)