論我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中品牌戰(zhàn)略的實(shí)施論文

1、論我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中品牌戰(zhàn)略的實(shí)施論文    導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于論我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中品牌戰(zhàn)略的實(shí)施的優(yōu)秀論文范文,對(duì)正在寫有關(guān)于品牌論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用,論文片段：【摘 要】針對(duì)目前我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中品牌戰(zhàn)略，本文進(jìn)行詳細(xì)探究，第一定義品牌戰(zhàn)略及做簡(jiǎn)要介紹其作用，第二對(duì)我國(guó)貿(mào)易中品牌戰(zhàn)略的實(shí)施目前狀況進(jìn)行分析，并簡(jiǎn)單分析產(chǎn)生該現(xiàn)象的理由，更加重點(diǎn)分析如何打造中國(guó)企業(yè)品牌的戰(zhàn)略。本文通過比較信用、優(yōu)勢(shì)、技術(shù)創(chuàng)新等幾個(gè)方面對(duì)中國(guó)企業(yè)目前仍存在的理由進(jìn)行了探討，并提出了相應(yīng)的倡議?！娟P(guān)鍵詞】對(duì)外貿(mào)易；品牌戰(zhàn)略加入WTO之后，我國(guó)企業(yè)打破了國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的

2、隔閡，使經(jīng)營(yíng)由過去單純的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)變?yōu)閲?guó)際市場(chǎng)；使企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加國(guó)際化、公開化；使企業(yè)內(nèi)部各職能部門之間、員工之間的關(guān)系都轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N市場(chǎng)關(guān)系。近幾年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)在很大程度上融入了國(guó)際1。2005年，我國(guó)的總彩電生產(chǎn)7600多萬臺(tái)，其中的64%都用于出口；DVD1.5億的生產(chǎn)量，其中的87%用于出口；1580萬輛摩托車的生產(chǎn)量，其中64%用于出口；鞋子生產(chǎn)量近百億，其中60%用于出口；出口服裝的數(shù)量更大，發(fā)達(dá)國(guó)家所消費(fèi)的服裝的一半以上都來自與中國(guó)。目前我國(guó)多種產(chǎn)品的總生產(chǎn)量位居全世界首位，收錄機(jī)、鐘表、拖拉機(jī)等。雖然生產(chǎn)量巨大，但是我國(guó)的品牌力量非常薄弱，成為眾所周知的貿(mào)易大國(guó)品牌小國(guó)。據(jù)相關(guān)部

3、門統(tǒng)計(jì)顯示，在全球同類產(chǎn)品中國(guó)際知名品牌占小于3%的比例，而市場(chǎng)銷售額大于50%，市場(chǎng)占有率大于40%1 2。而中國(guó)擁有的自主品牌小于20%，而僅有10%自主品牌的出口額。與國(guó)際品牌差距很大。就此現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者從不同層次進(jìn)行了研究分析，本文結(jié)合中國(guó)國(guó)情進(jìn)行分析，并提出針對(duì)性較強(qiáng)的倡議。一個(gè)品牌就是一個(gè)集合在消費(fèi)者頭腦中的感知及理解?？茖W(xué)的歸納是：品牌（即商標(biāo)）是企業(yè)區(qū)別自己的商品與其它企業(yè)商品的特殊標(biāo)志，是展現(xiàn)企業(yè)形象特征的標(biāo)志。品牌不僅能體現(xiàn)企業(yè)的文化和企業(yè)的利益，它還影響著企業(yè)員工的利益。大衛(wèi)·奧格威定義品牌為：品牌是一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它綜合品牌的名稱、屬性、價(jià)格、包裝、

4、廣告方式、歷史聲譽(yù)等幾個(gè)方面2。實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要原則是規(guī)劃差異化、個(gè)性化的品牌價(jià)值以及品牌識(shí)別，并一次作為統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)的一切營(yíng)銷傳播活動(dòng)，而高度差異化及個(gè)性化的信息能最大提高對(duì)公眾的吸引力，確保以最低的成本提高銷量及效益。在全球化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)可以用頭腦、也可以用軀干去競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)然也兩者結(jié)合起來去競(jìng)爭(zhēng)1 2。中國(guó)是從落后發(fā)展階段起步的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，所以品牌試試要注意兩方面理由：（1）要更多地引導(dǎo)大家進(jìn)行頭腦開發(fā)以能創(chuàng)造出更多的品牌；（2）在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)是以勞動(dòng)密集型為主，軀干、靠流汗、靠體力為輔助去競(jìng)爭(zhēng)。在全球化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)既要大力打造出自己的品牌（因?yàn)樽约旱钠放颇軌騽?chuàng)造最大的價(jià)

5、值），同時(shí)考慮實(shí)際，照顧全民的國(guó)民素質(zhì)（因?yàn)橹袊?guó)不可能短時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生大批的知識(shí)精英）。1.我國(guó)品牌策略落后的理由目前的品牌全球化的趨勢(shì)已經(jīng)形成，主要理由是一方面源于市場(chǎng)的開放和消費(fèi)者購買模式的標(biāo)準(zhǔn)化，另一方面源于全球范圍內(nèi)跨國(guó)公司之間的合作和合并3。我國(guó)的品牌落后的理由有以下幾個(gè)方面：第一，缺乏投入技術(shù)的創(chuàng)新，產(chǎn)品技術(shù)含量較低，品牌附加值較低。品牌附加值是品牌通過各種方式在產(chǎn)品的有形價(jià)值上附加的無形價(jià)值。無形價(jià)值與有形價(jià)值是同時(shí)存在的1 3。它是在產(chǎn)品的物質(zhì)功能基礎(chǔ)之上建立起來的消費(fèi)者的精神享受。在不考慮品牌效應(yīng)的情況下，對(duì)于功能、質(zhì)量完全相同或者相當(dāng)接近的商品，其有形價(jià)值是相近的。而一旦貼上品

6、牌標(biāo)簽，則商品價(jià)格就完全不同。在信息技術(shù)行業(yè)一直存在的OEM現(xiàn)象就是如此。比如臺(tái)灣仁寶集團(tuán)，是全球第二大筆記本電腦制造商。它為著名計(jì)算機(jī)品牌戴爾代工生產(chǎn)筆記本電腦，同時(shí)自己也生產(chǎn)自有品牌“聯(lián)寶”筆記本電腦。因此，戴爾的幾款筆記本電腦規(guī)格、質(zhì)量同聯(lián)寶的幾乎是完全相似的。但是，因?yàn)橘N牌不同，其產(chǎn)品價(jià)格就相差甚遠(yuǎn)。這一部分的差額收益，就是品牌的作用所致的附加值。雜志資料財(cái)富顯示，2002年世界95個(gè)最具影響力的品牌中，只有“海爾”這個(gè)中國(guó)大陸品牌入選；這與國(guó)外品牌價(jià)值差異較大：2003年海爾品牌價(jià)值為490.01億元，僅相當(dāng)于當(dāng)年可口可樂品牌價(jià)值的9.1%1 4。這樣，在國(guó)際高端市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌幾乎

7、不擁有自己的核心技術(shù)和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。其次，很多企業(yè)品牌意識(shí)淡薄，他們不生產(chǎn)自己的品牌，雖然產(chǎn)品質(zhì)量很棒，但卻貼牌生產(chǎn)。要想打造中國(guó)自己的品牌戰(zhàn)略，我們羅列以下幾個(gè)基本原則：第一，從一定的戰(zhàn)略高度來把握（國(guó)內(nèi)外全局、面向未來的高度），認(rèn)識(shí)品牌特別的重要性，把“品牌戰(zhàn)略”看作商務(wù)部外貿(mào)戰(zhàn)略之后、新戰(zhàn)略的取向之一，并及時(shí)提升為國(guó)家的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，使其成為國(guó)家的意志；第二，作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的“品牌戰(zhàn)略”包括的范圍有工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等各個(gè)領(lǐng)域，其層次均凌駕于四大傳統(tǒng)外貿(mào)戰(zhàn)略；第三，將實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，納入有關(guān)經(jīng)濟(jì)管理部門具體工作日程，使之轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的方式、調(diào)整經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)、提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量的重要突破口；第

8、四，我國(guó)實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”之后能夠提高自主創(chuàng)新能力，進(jìn)一步推動(dòng)各類企業(yè)核心技術(shù)的開發(fā)，自主品牌的培育，使我國(guó)產(chǎn)品以及企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)；第五、實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”時(shí)，政府需發(fā)揮其引導(dǎo)作用，以確立企業(yè)在國(guó)家貿(mào)易中的主體地位，使自主品牌的發(fā)展更加有利?！捌放茟?zhàn)略”目標(biāo)包括：短期目標(biāo)（時(shí)間為12年）：研究和定制“品牌戰(zhàn)略”的發(fā)展規(guī)劃、發(fā)展方向、發(fā)展重點(diǎn)及實(shí)施步驟、階段性發(fā)展目標(biāo)；分別提出工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等品牌發(fā)展方向及目標(biāo)。2.實(shí)施品牌戰(zhàn)略的舉措2.1 推進(jìn)制度創(chuàng)新，以利于自主品牌的發(fā)展自主品牌需要良好政策和制度的催化，而政策和制度是政府大有作為的領(lǐng)域1 2。據(jù)國(guó)家規(guī)定，推動(dòng)我國(guó)自主品牌實(shí)施

9、的政策及制度，包括如下幾方面：（1）品牌的培育。政府職能協(xié)調(diào)相關(guān)部門配合，通過制定實(shí)施方針、支持企業(yè)創(chuàng)新、增加技術(shù)投入、鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)牌等政策策略，創(chuàng)造推進(jìn)自主品牌培育的優(yōu)勢(shì)環(huán)境，為我國(guó)名牌企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造公平、公正的外界環(huán)境，推進(jìn)企業(yè)塑造大的品牌形象，發(fā)展自主品牌，提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。（2）品牌的保護(hù)。制定及改善品牌保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)，不斷增大查處和打擊侵犯我國(guó)自主品牌等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的惡意行為；積極有效的利用品牌保護(hù)的相關(guān)國(guó)際法，以保護(hù)我國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)市場(chǎng)的合法權(quán)益；整頓規(guī)范我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，重點(diǎn)保護(hù)品牌經(jīng)營(yíng)秩序；鼓勵(lì)生產(chǎn)自主品牌產(chǎn)品，建立嚴(yán)格、有序、統(tǒng)一的監(jiān)管制度，嚴(yán)密執(zhí)行。（3）品牌的推介。

10、通過展會(huì)、研討、交流等形式，政府積極推廣我國(guó)論我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中品牌戰(zhàn)略的實(shí)施論文資料由論文網(wǎng)提供,轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留地址.品牌的產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌在國(guó)際市場(chǎng)中的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力；加強(qiáng)社會(huì)輿論的引導(dǎo)，使全社會(huì)充分認(rèn)識(shí)到自主品牌、自主創(chuàng)新的權(quán)益、效益、作用，大力培育創(chuàng)新科技，使一切有利于社會(huì)進(jìn)步的創(chuàng)新知識(shí)得到尊重、推廣，以極大鼓勵(lì)創(chuàng)新活動(dòng)，為品牌發(fā)展提供良好的社會(huì)環(huán)境。2.2 加強(qiáng)研究“品牌戰(zhàn)略”基本理論、國(guó)際經(jīng)驗(yàn)?zāi)壳拔覈?guó)對(duì)“品牌戰(zhàn)略”研究尚淺，研究人員數(shù)量相對(duì)缺乏、理論相對(duì)匱乏，研究領(lǐng)域狹隘，研究成果水平較低，特別匱乏之處是“品牌戰(zhàn)略”的國(guó)際比較及借鑒研究。要想實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，我國(guó)就需深入研究“品牌戰(zhàn)略”，對(duì)

11、國(guó)內(nèi)外品牌培育經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)進(jìn)行系統(tǒng)總結(jié)及借鑒。2.3 加快品牌中介機(jī)構(gòu)的引導(dǎo)、培育加強(qiáng)扶持、管理能開展品牌評(píng)價(jià)及推介的中介機(jī)構(gòu)，認(rèn)可參與品牌評(píng)價(jià)的中介機(jī)構(gòu)實(shí)施資歷，不斷提高評(píng)價(jià)的技術(shù)水平、市場(chǎng)運(yùn)作的透明度，提高其權(quán)威性以及公信度，產(chǎn)生一批市場(chǎng)環(huán)境中有較高水準(zhǔn)、較強(qiáng)影響力的中介評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)。2.4 推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，加大投入自主創(chuàng)新、品牌培育增加政府的投入，是對(duì)自主創(chuàng)新、品牌培育是最激勵(lì)的3 4。這方面發(fā)達(dá)國(guó)家的做法以及經(jīng)驗(yàn)都很成熟。如1981年以前，美國(guó)聯(lián)邦政府R&D投入曾占全美總量的59.8%。1983年以后，政府進(jìn)行引導(dǎo)投入，企業(yè)R&D投入不斷增加，逐步成為投入的主體。2003年美國(guó)

12、企業(yè)R&D投入比例達(dá)68.2%，聯(lián)邦政府投入比例則降低為25.9%。所以我們應(yīng)借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的做法及經(jīng)驗(yàn)，通過專項(xiàng)資金的設(shè)立、稅收的減免等方式，促使企業(yè)形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，使研發(fā)機(jī)構(gòu)的研發(fā)深度和廣度增強(qiáng)，支持相關(guān)國(guó)家及相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，推進(jìn)企業(yè)形成一定的核心技術(shù)及自主品牌。參考文獻(xiàn)：1汪倩.淺析我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中的品牌理由與策略J.金融經(jīng)濟(jì)，2012，14：29-30.2張辰琛.試析融資租賃在我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中的應(yīng)用和發(fā)展D.吉林大學(xué)，2012.3白清.品牌戰(zhàn) 導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于論我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中品牌戰(zhàn)略的實(shí)施的優(yōu)秀論文范文,對(duì)正在寫有關(guān)于品牌論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用,論文片段：略提升我國(guó)出口產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力研究.山西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2012.林立.加工貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究.中國(guó)社會(huì)