大型慈善電視公益節(jié)目《愛(ài)_傳_r_n_奇》推廣方案(草案)

1、大型慈善電視公益節(jié)目愛(ài)·傳奇推廣策劃案（草案）一、推廣策略與思路推廣策略1、武漢市場(chǎng)一檔自身制作的電視節(jié)目直接的商業(yè)推廣有很大的局限性，沒(méi)有電視節(jié)目推廣的市場(chǎng)和基礎(chǔ)，其效果不如電視劇的直接推廣，因此必須另辟蹊徑。2、本節(jié)目的推廣要充分利用“慈善公益”這面旗子，并將其演繹到及至，才能最大程度地傳播其影響。3、本節(jié)目的推廣要依托有影響的大活動(dòng)，在短期內(nèi)形成強(qiáng)大的聲勢(shì)，吸引媒體積極地注意，引起人們廣泛的關(guān)注和討論，甚至要造成一種現(xiàn)象，讓媒體持續(xù)的關(guān)注。此舉關(guān)系到節(jié)目推廣的得失成敗，需精心策劃和慎重執(zhí)行。推廣思路：1、“借勢(shì)造勢(shì)”利用慈善公益廣告的宣傳為愛(ài)·傳奇節(jié)目作鋪墊，節(jié)目的口

2、號(hào)可作為公益廣告的主題廣告語(yǔ)。2、“慈善公關(guān)”舉行一個(gè)大型的慈善公關(guān)活動(dòng)，由武漢慈善會(huì)和武漢教育電視臺(tái)共同發(fā)起，具有參與性、影響性、紀(jì)念性、意義性，以慶祝節(jié)目的順利播出。3、“資源互動(dòng)”電視節(jié)目的推廣，除了利用平面POP、報(bào)紙、廣播和網(wǎng)絡(luò)等多種媒體的推廣以外，利用電視媒體來(lái)推廣一檔電視節(jié)目非常必要，甚至是其他媒體不可替代的。二、推廣階段、推廣方式及推廣時(shí)機(jī)第一階段1、推廣方式：公益廣告 主題廣告語(yǔ)：“快樂(lè)做慈善 愛(ài)心耀江城”其他廣告語(yǔ)：“因?yàn)楦袆?dòng)，所以行動(dòng)。” 推廣地點(diǎn)：社區(qū)、公共汽車(chē)站、大型超市門(mén)口、各區(qū)民政局、街道辦事處門(mén)口等推廣形式：橫幅標(biāo)語(yǔ)、旗子等2、推廣時(shí)機(jī)：節(jié)目開(kāi)播前和節(jié)目開(kāi)播期間

3、（ 注：2005年應(yīng)是武漢慈善會(huì)的公關(guān)年，讓更多的老百姓知道武漢慈善會(huì)，了解武漢慈善會(huì)，節(jié)目策劃也應(yīng)與此目的相呼應(yīng)，配合公關(guān)年的宣傳。） 第二階段 1、推廣方式：活動(dòng)推廣由愛(ài)·傳奇欄目做一期特別節(jié)目“慈善志愿者在行動(dòng) ”，選擇一所高校（如華中師范大學(xué)）作為活動(dòng)舉辦地，并組織若干高校的數(shù)百名學(xué)生參與。所有參加的學(xué)生發(fā)各種顏色的T恤衫，T恤衫上印有“快樂(lè)做慈善 愛(ài)心耀江城”、“慶祝大型慈善公益欄目愛(ài)·傳奇開(kāi)播”和“武漢慈善會(huì) 武漢教育電視臺(tái)”字樣。活動(dòng)的主題：愛(ài)在江城所有參與者參與，由組織者組織演變隊(duì)型，組成“愛(ài)心”、“慈善”、“快樂(lè)”、 “武漢”、“江城”、“愛(ài) 傳奇”等字樣

4、。 慈善簽名及領(lǐng)讀慈善志愿者行動(dòng)承諾書(shū)。合唱愛(ài)的奉獻(xiàn)歌曲，如有可能唱武漢慈善會(huì)主題歌愛(ài)在江城。在舉辦學(xué)校建立慈善志愿者行動(dòng)紀(jì)念標(biāo)志。 確立武漢市的慈善日。 啟動(dòng)慈善四大工程之一：“自強(qiáng)工程”，實(shí)施“助學(xué)行動(dòng)計(jì)劃”： 武漢市、湖北省各大媒體新聞報(bào)道。 2、推廣時(shí)機(jī)：節(jié)目開(kāi)播后熱播期間，為活動(dòng)的推廣推波助瀾。第三階段1、推廣方式：資源互動(dòng)推廣電視節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)推廣，要充分考慮到電視自身的特點(diǎn)，具有觀(guān)賞性、娛樂(lè)性，直觀(guān)、具體，富有沖擊力，但作為觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，又不能直接購(gòu)買(mǎi)，需要付出的是時(shí)間和注意力。因此，這一特殊商品的推廣不同于普通商品。資源互動(dòng)就是要用自己的電視時(shí)段與其他媒體資源（尤其是電視資源）進(jìn)行互換

5、。如可與寫(xiě)字樓的電視廣告互換，可與麥當(dāng)勞或肯德基的電視媒體互換，可與大超市或商場(chǎng)的電視資源互換等。 2、推廣時(shí)機(jī)：節(jié)目開(kāi)播后熱播期間，所開(kāi)展的多項(xiàng)推廣活動(dòng)。三、其他推廣活動(dòng)1、公交車(chē)車(chē)身廣告愛(ài)·傳奇節(jié)目的播出頻道及時(shí)間口號(hào)：武漢市第一個(gè)大型慈善公益電視節(jié)目愛(ài)·傳奇武漢教育電視臺(tái)每周六中午12點(diǎn)“因?yàn)楦袆?dòng)，所以行動(dòng)?！薄拔覀兏械叫腋＃且?yàn)槲覀冇幸活w同情的心。”“愛(ài)·傳奇，與你一起同行?！薄巴樾氖且粋€(gè)人幸福的來(lái)源?！?、大型公關(guān)活動(dòng)：武漢市出租車(chē)慈善車(chē)隊(duì)在武漢市的出租車(chē)司機(jī)中發(fā)起組建武漢市出租車(chē)慈善車(chē)隊(duì)活動(dòng)，凡參加此項(xiàng)活動(dòng)的出租車(chē)，將在車(chē)身以愛(ài)·傳奇欄目名義做武漢慈善會(huì)的公益廣告，以此作為慈善出租車(chē)的標(biāo)志；參加活動(dòng)的司機(jī)領(lǐng)取簽名的武漢市出租車(chē)慈善行動(dòng)承諾書(shū)，其中一個(gè)重要的承諾是，如遇到需要救助和幫助的對(duì)象，此項(xiàng)工程將是武漢市政府和武漢慈善會(huì)的形象工程，將會(huì)極大地提高武漢市的城市形象。附：武漢市出租車(chē)司機(jī)慈善行動(dòng)承諾