22春“會計學”專業(yè)《市場營銷學》在線作業(yè)答案參考1.docx

1、22春“會計學”專業(yè)市場營銷學在線作業(yè)答案參考1. 調(diào)查法的優(yōu)點之一是（）。A. 費用低B. 客觀性強C. 富于靈活性D. 對調(diào)查者要求低參考答案：C2. 市場營銷學是根據(jù)購買者及其購買目的進行市場劃分的。（）A. 錯誤B. 正確參考答案：B3. 企業(yè)應在顧客導向和競爭導向之間應該（）oA. 突出其一B. 有所側(cè)重C. 隨機選擇D. 獲得一種很好的平衡參考答案：D4. 在社會市場營銷觀念中，所強調(diào)的利益應是（）oA. 企業(yè)利益B. 消費者利益C. 社會利益D. 企業(yè)、消費者與社會的整體利益參考答案：D5. 市場營銷定義中，產(chǎn)品不僅包括貨物和勞務，還包括思想。（）A. 正確B. 錯誤 參考答案：

2、A6. 市場營銷環(huán)境是指營銷管理職能不可選擇和控制的外部因素。（）A. 正確B. 錯誤參考答案：A7. 服務承諾對服務人員是一種壓力、一種挑戰(zhàn)，因此不利于服務機構(gòu)的內(nèi)部營銷。 （）A. 正確B. 錯誤參考答案：B8. 總顧客成本是在評估、獲得和使用該產(chǎn)品或服務時而引起的顧客預計（）oA. 成本B. 消費C. 費用D. 金錢參考答案：C9. 顧客活動區(qū)域與前臺活動區(qū)域之間的公界線稱為（）A. 交際線B. 能見度線C. 內(nèi)部交際線D. 外部交際線參考答案：A10. 產(chǎn)品成本是價格構(gòu)成中一項最基本、最主要的因素。（）A. 正確B. 錯誤參考答案：A11. 下列各類產(chǎn)品中，適宜采用中等量廣告，多人員推

3、銷的是（）A. 低價消費品B. 高價消費品C. 低價工業(yè)品D. 高價工業(yè)品 參考答案：C12. （）是各種正規(guī)組織為了確定購買產(chǎn)品和勞務的需要，在可供選擇的品牌與供應 者之間進行識別、評價和挑選的決策過程。A. 組織決策B. 組織購買C. 組織營銷D. 組織戰(zhàn)略參考答案：B13. 隨意型購買行為者購買是圖方便省事或缺乏主見和經(jīng)驗。（）A. 正確B. 錯誤參考答案：A14. 差別化戰(zhàn)略普遍適用，對嗎?（）A. 對B. 不一定C. 不對D. 不知道參考答案：C15. 營業(yè)推廣的目標通常是（）。A. 了解市場，促進產(chǎn)品適銷對路B. 刺激消費者即興購買C. 降低成本，提高市場占有D. 幫助企業(yè)建立良好

4、關(guān)系16. 在（）的情況下，企業(yè)會主動提高價格。A.產(chǎn)品成本上升B. 市場需求增加C. 謀求更大的市場份額D. 爭奪竟爭者市場參考答案：AB17. 創(chuàng)新產(chǎn)品同原有產(chǎn)品只有細微差別，對消費模式的影響也十分有限，這種創(chuàng)新 屬于（）oA. 連續(xù)創(chuàng)新B. 非連續(xù)創(chuàng)新C. 動態(tài)創(chuàng)新D. 動態(tài)連續(xù)創(chuàng)新參考答案：A18. 產(chǎn)品組合（名詞解釋）參考答案：產(chǎn)品組合是一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品項目和產(chǎn)品線的總稱。19. 以（）的企業(yè)能更好地辨認新機會和建立具有長遠意義的戰(zhàn)略方案。A. 企業(yè)員工為中心B. 顧客為中心C. 戰(zhàn)略為中心D. 產(chǎn)品為中心參考答案：B20. 企業(yè)采用快速撇脂戰(zhàn)略的假設條件有（）。A. 潛在市場在大部分人還沒有意識到該產(chǎn)品B. 知道它的人渴