基于SCP模式的我國零售行業(yè)現(xiàn)狀研究

1、基于SCP模式的我國零售行業(yè)現(xiàn)狀研究關(guān)鍵詞：SCP模式   市場集中度   特許加盟內(nèi)容摘要：論文用SCP模式對零售行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，研究表明：我國零售行業(yè)屬于完全競爭的市場結(jié)構(gòu)，其市場集中度低、零售需求增幅較大。零售企業(yè)為了擴大市場份額、贏得消費者、提高企業(yè)效益，采取了投資擴張、特許加盟、并購重組等市場行為，而這些行為也給零售企業(yè)的績效帶來了一定的影響。 中圖分類號：F713   文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A        SCP模式，即市場結(jié)構(gòu)（Structure）市場行為

2、（Conduct）市場績效（Performance）相結(jié)合的研究模式，它是20世紀(jì)六七十年代美國哈佛大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)權(quán)威貝恩（Bain）、謝勒（Scherer）等人建立的三段論式的產(chǎn)業(yè)分析范式，其基本內(nèi)容是市場結(jié)構(gòu)決定企業(yè)在市場中的行為，而企業(yè)市場行為又決定市場運行的經(jīng)濟績效（朱佳、劉晗，2004）。崔英、朱正偉（2004）用SCP模式對我國商業(yè)銀行資產(chǎn)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析；張繼海（2005）用SCP模式對證券產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析；李想、余敬（2003）用SCP模式對我國連鎖超市行業(yè)進(jìn)行分析。本文嘗試?yán)肧CP模式對我國零售行業(yè)進(jìn)行研究。     

3、60;         零售行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析               市場結(jié)構(gòu)是指對產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的競爭程度及價格形成等產(chǎn)生重要影響的市場組織特征。本文主要從四個指標(biāo)對零售行業(yè)的市場狀況進(jìn)行衡量：即市場集中度、業(yè)態(tài)差異化程度、零售需求增長幅度。        （一）行業(yè)的市場集中度  &

4、#160;     市場集中度是指市場中主要企業(yè)的集中程度，具體含義為：在一定區(qū)域，行業(yè)內(nèi)排名前幾位的品牌其銷量累加所占總量的比例。市場研究通常以CR4或CR8兩項數(shù)字來計算市場集中度的高低（張國榮，2004）。公式如下：        式中，Xi、Xj表示第i個或第j個企業(yè)的銷售額；表示該行業(yè)的企業(yè)總數(shù)；表示該行業(yè)前幾位企業(yè)的數(shù)目，通常取或，對于零售行業(yè)而言，個零售企業(yè)的銷售總額一般用“社會銷售品零售總額”表示。      

5、  根據(jù)“恩分類法”可知，如果行業(yè)集中度CR4<30%或CR8<40%，則該行業(yè)為競爭型；如果CR430%或CR840%，則該行業(yè)為寡頭壟斷型。目前，我國零售行業(yè)仍屬于完全競爭的行業(yè)（見表1）。        根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會公布的“中國零售百強名單”排名的相關(guān)數(shù)據(jù)計算出2000-2009年我國零售行業(yè)的市場集中度情況，由CR4和CR8的兩項數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，我國零售行業(yè)的市場集中度呈上升趨勢，到2007年達(dá)到最高，CR4和CR8分別為3.65%和5.14%，2008年和2009年有所下降，如表1所示。&#

6、160;       （二）業(yè)態(tài)差異化程度        一般而言，零售業(yè)態(tài)的差異化程度能滿足不同消費群體的需求，鎖定目標(biāo)顧客群，使得消費者對該企業(yè)形成偏好，進(jìn)而形成該企業(yè)的特色和品牌優(yōu)勢。企業(yè)開始經(jīng)營多業(yè)態(tài)并突出主業(yè)，其實也是市場定位問題，目的是在擴大市場份額，降低企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險的同時，確定主要服務(wù)對象，專注特定的流通環(huán)節(jié)，強調(diào)專業(yè)化，提高核心競爭力（洪濤、姚曉寧，2009）。隨著改革開放的不斷深入，各種新的零售業(yè)態(tài)形式相繼出現(xiàn)，形成了業(yè)態(tài)競爭多元化的局面。我國百強

7、零售企業(yè)就已經(jīng)涉及了大型綜合超市、百貨店、標(biāo)準(zhǔn)超市、便利店、專業(yè)店、折扣店、會員店等零售業(yè)態(tài)，可見其差異化程度較高。        （三）進(jìn)入壁壘        進(jìn)入壁壘，是指進(jìn)入某一市場所遇到的各種障礙的綜合。進(jìn)入壁壘主要針對市場中潛在競爭者，反映對潛在進(jìn)入者的阻擋，并以在位企業(yè)具有的某些專用資產(chǎn)為基礎(chǔ)，使?jié)撛谶M(jìn)入者處于劣勢地位。        而我國零售行業(yè)，進(jìn)入壁壘并不高，即一個零

8、售企業(yè)的經(jīng)營管理模式、營銷手段等很容易因人員流動而被其他競爭者仿效。從技術(shù)方面來看，零售企業(yè)技術(shù)含量低，其經(jīng)營管理水平和營銷手段上的差異，新進(jìn)入者很容易通過模仿和引進(jìn)人才來彌補；從成本方面來看，中華人民共和國公司法規(guī)定，零售企業(yè)的注冊資本金額需要達(dá)到30萬元，并且其啟動成本也不高；從政府政策看，政府對零售企業(yè)的發(fā)展給予鼓勵支持，近年來，尤其是連鎖零售企業(yè)的發(fā)展得到了政府的鼓勵和支持，進(jìn)一步降低了政策屏障。        （四）零售需求增長幅度       

9、 對于零售行業(yè)而言，社會消費品零售總額是衡量零售需求的一個重要指標(biāo)。本文通過對近十年社會消費品零售總額的變化進(jìn)行分析，以預(yù)測我國未來的零售市場需求，并且將這一趨勢與國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長態(tài)勢進(jìn)行比較，以證明我國零售市場的重要程度。        由表2可知，我國“社會消費品零售總額”每年都比上一年同期增長10%左右，2009年更有22.30%的增長率。從總體上而言，社會消費品零售總額從2002年的48135.9億元增加到2009年的132678.4億元，一直保持增長的趨勢。與國內(nèi)生產(chǎn)總值的增幅相比，除2003年，其余各年均高于G

10、DP增長幅度，尤其是從2007年開始，社會消費品零售總額增長率與同時期GDP增長率的差距進(jìn)一步擴大。這一趨勢將使我國零售市場容量迅速擴大，使我國零售行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)更趨于完全競爭，也將會成為推動我國國內(nèi)生產(chǎn)總值持續(xù)增長的重要組成部分。               零售行業(yè)市場行為分析               市場行為

11、是指企業(yè)在充分考慮該行業(yè)市場條件和競爭者的基礎(chǔ)上所采取的各種決策行為。根據(jù)SCP模式，市場行為受市場結(jié)構(gòu)的影響，產(chǎn)業(yè)的壟斷與競爭態(tài)勢在一定程度上決定了企業(yè)采取什么樣的競爭策略。主要是從三個指標(biāo)對零售行業(yè)的市場行為進(jìn)行衡量：即投資擴張、特許加盟、并購重組。        （一）投資擴張        我國零售行業(yè)現(xiàn)在屬于完全競爭的市場結(jié)構(gòu)，吸引了越來越多的企業(yè)參與這個獲利空間較大的市場競爭，而原有企業(yè)也從經(jīng)營規(guī)模、資產(chǎn)規(guī)模上對企業(yè)進(jìn)行再投資，以獲取更大的市場

12、份額。隨著我國加入WTO，零售業(yè)對外全面開放，外資不斷進(jìn)入，我國本土零售企業(yè)也不斷擴張，加大了中國零售行業(yè)總資產(chǎn)的規(guī)模。        從表3可以看出，我國零售行業(yè)總體規(guī)模是在不斷發(fā)展的，年末零售法人企業(yè)個數(shù)、年末從業(yè)人員數(shù)、年末零售營業(yè)面積都有不同程度的增長，尤其是2008年，零售法人企業(yè)數(shù)和從業(yè)人員數(shù)增長率達(dá)到最高值，分別是55.49%和18.80%，但零售營業(yè)面積增長率卻在下降。可見，零售企業(yè)為了取得更高的經(jīng)營效益，各零售企業(yè)都不同程度地采取投資擴張的方式實現(xiàn)經(jīng)濟效益的增長。   

13、0;    （二）特許加盟        根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的調(diào)查統(tǒng)計，截止2008年底，加盟店總數(shù)在30萬以上，覆蓋的行業(yè)業(yè)態(tài)超過60個。特許經(jīng)營連鎖百強銷售規(guī)模達(dá)到2199億元，百強企業(yè)門店總數(shù)為85316個，其中加盟店鋪數(shù)69729個，占總店數(shù)的81.7%。特許百強企業(yè)的單店平均投資金額約78萬元，直接帶動社會投資額近200億元。百強企業(yè)銷售收入1 2 下一頁平均增幅為32%，店鋪的平均增幅為28%；特許經(jīng)營連鎖百強企業(yè)給社會創(chuàng)造近70000個加盟創(chuàng)業(yè)機會，直接創(chuàng)造就業(yè)崗位100萬個?？?/p>

14、以說，加盟店的增長在一定程度上拉動了我國零售行業(yè)的快速發(fā)展。        （三）并購重組        2005年之前，各年度的并購案例普遍數(shù)量較少，均不超過10宗，且變化趨勢不穩(wěn)定，具有很大的偶然性。從2005年開始，各年度的并購案例數(shù)量都明顯增多，其中以2007年最多，達(dá)34宗，隨著零售行業(yè)競爭的加劇和外資零售巨頭的快速進(jìn)入，并購重組成為有一定資本實力的零售企業(yè)規(guī)模擴張的又一戰(zhàn)略方式。同時，我國政府也鼓勵大型零售企業(yè)通過參股、控股、兼并、收購、特許經(jīng)

15、營等方式擴大規(guī)模。從各年度并購案例占總樣本的比重來看，82.89%的案例發(fā)生在2005年以后，尤其是2007的并購案例，占到全部樣本的1/3（李飛、米卜、林健，2009）。               零售行業(yè)市場績效分析               市場績效是指某一產(chǎn)業(yè)中的主要企業(yè)在既定的市場結(jié)構(gòu)下，其市場行為所導(dǎo)致

16、或形成的這一產(chǎn)業(yè)的資源配置效率和利益分配狀態(tài)，是反映具體產(chǎn)業(yè)運行效率的綜合性概念。通過研究產(chǎn)業(yè)的市場績效，能夠準(zhǔn)確地判斷市場結(jié)構(gòu)和市場行為的合理性和有效性程度。本文主要是從三個指標(biāo)對零售行業(yè)的市場績效進(jìn)行衡量：即主營業(yè)務(wù)利潤率、資產(chǎn)負(fù)債率、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（李飛、王高，2006）。        （一）主營業(yè)務(wù)利潤率        主營業(yè)務(wù)利潤率是指企業(yè)一定時期主營業(yè)務(wù)利潤同主營業(yè)務(wù)收入凈額的比率，其計算公式為：    

17、;    主營業(yè)務(wù)利潤率=（主營業(yè)務(wù)利潤÷主營業(yè)務(wù)收入凈額）×100%        主營業(yè)務(wù)利潤率反映了企業(yè)主營業(yè)務(wù)的獲利能力，是評價企業(yè)經(jīng)營效益的主要指標(biāo)，指標(biāo)越高，說明企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入獲取利潤的能力越強。        由表4顯示，2006-2010年間，我國內(nèi)資零售企業(yè)的主營業(yè)務(wù)利潤率不足10%，而港、澳、臺及外商投資零售企業(yè)的主營業(yè)務(wù)利潤率各年均在14%左右，且各年主營業(yè)務(wù)利潤率均高于我國內(nèi)資零售

18、企業(yè)6個百分點左右，其贏利能力明顯高于我國內(nèi)資零售企業(yè)。        （二）資產(chǎn)負(fù)債率        資產(chǎn)負(fù)債率是衡量企業(yè)負(fù)債水平及風(fēng)險程度的重要判斷標(biāo)準(zhǔn)。適度的資產(chǎn)負(fù)債率既能表明企業(yè)投資人、債權(quán)人的投資風(fēng)險較小，又能表明企業(yè)經(jīng)營安全、穩(wěn)健、有效，具有較強的籌資能力。其計算公式為：        資產(chǎn)負(fù)債率=（負(fù)債總額÷資產(chǎn)總額）×100%  &

19、#160;     由表5可知，我國內(nèi)資零售企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率比港澳臺及外商投資零售企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率低，從風(fēng)險控制的角度來說，內(nèi)資零售企業(yè)相對較保守，對企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險管理及控制的能力較我國港澳臺及外商投資的零售企業(yè)稍強。        （三）流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率        對于零售企業(yè)而言，流動資產(chǎn)主要集中在商品上，而商品流通的快慢、商品的周轉(zhuǎn)速度對零售企業(yè)至關(guān)重要，它是衡量零售企業(yè)商品實現(xiàn)價值、商品補償速度快慢的判斷標(biāo)準(zhǔn)

20、。流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率能反映零售企業(yè)在一定時期內(nèi)商品流動的周轉(zhuǎn)速度和資產(chǎn)利用效率。其計算公式為：        流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率=（銷售收入÷流動資產(chǎn)總額）×100%        一般情況下，流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率越高，表明企業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度越快、利用越好。周轉(zhuǎn)速度快，流動資產(chǎn)相對會節(jié)約，能增強企業(yè)的贏利能力，周轉(zhuǎn)速度慢，則形成資金浪費，降低企業(yè)贏利能力。        由表6可

21、知，從整體上來看，我國零售企業(yè)整體流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率有上升的趨勢，也表現(xiàn)出較高的周轉(zhuǎn)速度，這與我國零售消費需求的增長是有關(guān)的。內(nèi)資零售企業(yè)的流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率與所有零售企業(yè)的整體流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率相當(dāng)。我國港、澳、臺及外商投資的零售企業(yè)，其流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率高于內(nèi)資零售企業(yè)，通過比較可以看出，內(nèi)資零售企業(yè)流動資產(chǎn)使用效率不如我國港、澳、臺及外商投資的零售企業(yè)。因此，內(nèi)資零售企業(yè)應(yīng)加強內(nèi)部管理，更加充分有效地利用流動資產(chǎn)，可以通過擴大銷售額來提高流動資產(chǎn)的綜合使用效率。            

22、   結(jié)論及建議               通過上述分析可得到以下結(jié)論：第一，從零售行業(yè)市場結(jié)構(gòu)方面來看，我國零售行業(yè)具有市場集中度低，業(yè)態(tài)差異化程度較高，對技術(shù)、成本、政府政策的要求不高，零售需求增長幅度較大。可見，對于整個零售行業(yè)而言，我國零售行業(yè)市場結(jié)構(gòu)仍屬于完全競爭行業(yè)。第二，從市場行為方面來看，我國零售企業(yè)整體規(guī)模不斷擴大，零售企業(yè)開始重視采取特許加盟和并購重組等行為擴大市場份額，來提高市場競爭力。第三，從市場績效上來看，我

23、國內(nèi)資零售企業(yè)與港、澳、臺及外商投資零售企業(yè)相比，主營業(yè)務(wù)利潤率、資產(chǎn)負(fù)債率、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率較低，市場績效有待改善。第四，在零售企業(yè)擴張行為中，由此引起的營業(yè)面積擴大、增加企業(yè)的從業(yè)人員，均成為提高零售企業(yè)銷售額的相關(guān)因素。        綜上所述，改善我國內(nèi)資零售企業(yè)市場績效水平顯得尤為重要。從零售企業(yè)的角度看：首先，零售企業(yè)在追求規(guī)模擴張的同時要兼顧效益的提高，不能盲目地擴張而忽視擴張帶來的效益，可以從庫存管理、優(yōu)化采購渠道等方面改善經(jīng)營業(yè)績；其次，零售企業(yè)繼續(xù)實行并購重組等戰(zhàn)略，增強企業(yè)的核心競爭能力，通過并購重組還可以降低企業(yè)的經(jīng)營成本，實現(xiàn)規(guī)模效益；最后，加強內(nèi)部經(jīng)營管理，選擇適合自身實力的業(yè)態(tài)發(fā)展模式，實現(xiàn)零售業(yè)態(tài)發(fā)展的差異化，進(jìn)而滿足不同消費群體的需要。從政府的角度看：首先，建立健全必要的規(guī)則以規(guī)范市場經(jīng)營行為，使中外零售企業(yè)都通過此規(guī)則進(jìn)行自由公平的競爭；其次，規(guī)范我國零售行業(yè)的進(jìn)入壁壘，克服我國中小零售企業(yè)的盲目擴張和重復(fù)建設(shè)問題，對新進(jìn)入者進(jìn)行嚴(yán)