2020{酒類營(yíng)銷}小麥王啤酒策劃方案

1、小麥王啤酒策劃方案方:乙 方：簽訂日期： 年 月“小麥王”啤酒環(huán)境分析一市場(chǎng)分析 :二 . 產(chǎn)品分析：三消費(fèi)者分析 :四企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 : 五企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告分析 :“小麥王”啤酒廣告策略一廣告定位 :二 . 廣告策略三. 廣告表現(xiàn) :四廣告發(fā)布計(jì)劃 :五促銷活動(dòng)：六公關(guān)活動(dòng)： 七人員安排及分工前言:胡丞旿為前哈爾濱啤酒有限公司 ,新產(chǎn)品 "小麥王 "啤酒， 作廣告策劃。 力爭(zhēng)提高 "小麥王 "在哈爾濱市的知名度和美譽(yù)度， 做成 明星產(chǎn)品。 并象全省啤酒市場(chǎng)推廣， 以下是 "小麥王"啤酒的廣告策劃 書。一 . 市場(chǎng)分

2、析 :1 宏觀環(huán)境分析 :A 總體經(jīng)濟(jì)形勢(shì) :隨著我國(guó)入世成功，外資對(duì)我國(guó)的投資不斷加大,我國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)穩(wěn)定、快速的增長(zhǎng)。黑龍江省居民收入較快增長(zhǎng) ,據(jù)省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì) :2001 年全省人均可支配收入 5426 元, 01 年黑龍江省城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款已達(dá) 2578.4 億元. 全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá) 341 億元 .特別是在哈爾濱市內(nèi) ,城市正在 "北擴(kuò)南移 ", 投資在不斷的加大。省內(nèi)企業(yè) 效益有所回升 . 01 年黑龍江省 恩格爾系數(shù) 為 37.2% .（日本家庭用于食物支出的占家 庭總支出比例 ,日本職工 50 年為 57.3% ,63 年為 39.7% ,80 年的為

3、 29.3% , 而我國(guó) 城鎮(zhèn)居民 81 年食物支出占 56.66% ,91 年為 53.8% ） 。我省恩格爾系數(shù)相當(dāng)于老牌 資本主義國(guó)家的 70 年代水平 .可以看出隨著我省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ,恩格爾系數(shù) 還會(huì)有所降 低的 ,全省有 60% 下崗職工進(jìn)入了再就業(yè)服務(wù)中心 ,并按時(shí)足額領(lǐng)到基本生活保障金 . 從總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展看 ,我省經(jīng)濟(jì)成現(xiàn) ,高速發(fā)展 .B 總體消費(fèi)態(tài)勢(shì) :歐洲酒行業(yè)專家研究機(jī)構(gòu) platolgic 做了一份全球啤酒的報(bào)告 ,全球啤酒消費(fèi)至 2010 年將超過(guò) 1800 億 .有潛力至 2010 年人均啤酒將達(dá)至 26% 到 2010 年亞太地 區(qū)啤酒消費(fèi)者將由目前占全球的 25% 上升為 34% 自 1990 年以來(lái) ,該地區(qū)貿(mào)易上升 了 11% ,而全球僅上升了 2%.近十年來(lái)，中國(guó)啤酒市場(chǎng)產(chǎn)銷量年均增長(zhǎng)速度達(dá)25% ，成為世界增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示， 2001 年啤酒產(chǎn)銷量增長(zhǎng) 5.84%, 銷售收入增長(zhǎng) 4.31%, 銷售稅金增長(zhǎng) 5.56%, 銷售利潤(rùn)增長(zhǎng)高達(dá) 17.56% 。而重現(xiàn)在啤酒市場(chǎng)以從過(guò)去的賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買