商標(biāo)的存在價值

1、商標(biāo)的存在價值站在漫漫的歷史長河邊上，回顧人類社會走過的漫長歷程，長嘆一聲，我們驚喜地看到，在經(jīng)歷過漫長的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和工業(yè)經(jīng)濟時代后，世界正向知識經(jīng)濟時代闊步邁進(jìn)。知識經(jīng)濟是建立在知識和信息的生產(chǎn)、分配和使用基礎(chǔ)之上的經(jīng)濟。在向知識經(jīng)濟時代邁進(jìn)的當(dāng)今社會，知識產(chǎn)權(quán)在經(jīng)濟發(fā)展和社會進(jìn)步中發(fā)揮著日益重要的作用。而商標(biāo)作為一種重要的知識產(chǎn)權(quán)，在當(dāng)今社會有著不可磨滅的地位。全世界每一個關(guān)心商標(biāo)事業(yè)的有識之士都會思考商標(biāo)在知識經(jīng)濟時代的作用會發(fā)生怎樣的變化。早在中國古代就有把自己的姓名，身份，產(chǎn)品來源及其功能等標(biāo)識刻在東西上，這是我國最早的商標(biāo)雛形。在商標(biāo)法成文之前，1736年（清乾隆年間）布業(yè)開始專用商

2、標(biāo)，到19世紀(jì)進(jìn)一步得到發(fā)展。可見在舊社會里，人們都已經(jīng)意識到了商標(biāo)對于經(jīng)濟發(fā)展的重要作用。更何況如今在經(jīng)濟快速發(fā)展的知識經(jīng)濟時代，知識產(chǎn)權(quán)問題被擺到十分重要的地位。商標(biāo)是知識產(chǎn)權(quán)重要的組成部分，商標(biāo)的發(fā)展已成為企業(yè)發(fā)展乃至經(jīng)濟發(fā)展的重要標(biāo)志。商標(biāo)成為知識經(jīng)濟時代快速發(fā)展的產(chǎn)物。商標(biāo)在日常生活中，對人們的生活有著重要的影響。（1）商標(biāo)對商品來源有著標(biāo)示作用。商標(biāo)最本質(zhì)、最基本的作用是區(qū)別相同的商品或服務(wù)。商標(biāo)是識別商品或服務(wù)最簡便、最有效的手段，因此有人形象地比喻“商標(biāo)是商品的臉”。有了商標(biāo)，就能區(qū)別相同產(chǎn)品的不同來源，有助于維護(hù)人們的合法權(quán)益。（2）商標(biāo)對商品的質(zhì)量有監(jiān)督作用。商標(biāo)本身不是商

3、品質(zhì)量的標(biāo)志，但是商標(biāo)的信譽卻取決于商品的質(zhì)量。商品質(zhì)量越好，商標(biāo)的信譽就越高，商品的質(zhì)量是商標(biāo)信譽的靈魂。有了商標(biāo)，可以促進(jìn)生產(chǎn)者講究商標(biāo)信譽，提高商品質(zhì)量。我國商標(biāo)法第7條明確規(guī)定：“商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。各級工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)通過商標(biāo)管理，監(jiān)督商品質(zhì)量，制止欺騙消費者的行為。"從這個意義上說，商標(biāo)不僅是商品或服務(wù)質(zhì)量的"晴雨表"，是商標(biāo)所有人的經(jīng)濟利益的體現(xiàn)，而且也是工商行政管理部門監(jiān)督商品或服務(wù)質(zhì)量的"指示器"，有利于維護(hù)消費者的利益。（3）商標(biāo)對商品選購有指導(dǎo)作用。有了商標(biāo)，能夠幫助消費者認(rèn)牌購貨，維護(hù)消費者的利

4、益。消費者選購商品，無論是慕名而來，還是使用上的習(xí)慣，或者是對某種商品的新嘗試，首先看到的是商標(biāo)標(biāo)志。商品利用商標(biāo)點綴以吸引顧客，引導(dǎo)和刺激消費。（4）商標(biāo)對商品銷售有廣告作用。商標(biāo)是一種有效的廣告宣傳手段。許多名牌商品就是通過廣告宣傳而為消費者所熟知。消費者使用帶有商標(biāo)的商品，如果他們對商品的質(zhì)量、價格、耐用程度等產(chǎn)生了良好的印象，就會努力把這種印象推廣到其他消費者，從而使經(jīng)營者的產(chǎn)品或服務(wù)深入人心。在這一過程中，商標(biāo)起到了無聲的推銷員的作用，同時也發(fā)揮了其廣告宣傳的功能。較之廣告，商標(biāo)更具有經(jīng)濟性、靈活性和的廣泛性。消費者在選購商品時，多是記住商標(biāo)，憑商標(biāo)識別商品質(zhì)量的優(yōu)劣，即所謂認(rèn)牌購貨

5、，這就是商標(biāo)的廣告作用。（5）商標(biāo)有利于市場競爭和廣告宣傳。人們常說："商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器，是開拓市場的先鋒"。一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r，可以通過注冊商標(biāo)數(shù)量和馳名商標(biāo)數(shù)量窺見一斑。因為商標(biāo)代表著信譽和質(zhì)量，信譽和質(zhì)量關(guān)系到市場占有率；而市場競爭力越大，其經(jīng)濟效益就越高。因此說，商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器。一種商品要打開銷路，為廣大消費者所認(rèn)識，除保證質(zhì)量的可靠性外，還必須通過商標(biāo)這一焦點進(jìn)行廣告宣傳，刺激消費者的購買欲望，使消費者以最快捷的途徑認(rèn)識商品。從這一角度上講，商標(biāo)又是開拓市場的先鋒。（6）商標(biāo)是無形的財產(chǎn)，是信譽的載體。以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，會使其商標(biāo)聲名遠(yuǎn)播，不斷升

6、值，使企業(yè)的經(jīng)濟效益越來越好。甚至其產(chǎn)地的行政區(qū)劃名稱不為人們所知曉，而其商標(biāo)名稱則廣為人們所熟知。從這個意義上講，注冊商標(biāo)是無價之寶，是無形的財富。 商標(biāo)是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，商標(biāo)的作用隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展而日益重要。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟時代，商標(biāo)只是發(fā)揮著區(qū)別商品和服務(wù)不同來源的作用。在工業(yè)經(jīng)濟時代，商標(biāo)的作用不僅僅是區(qū)別來源，而且成為市場競爭的工具。在知識經(jīng)濟時代，商標(biāo)的作用在原來的基礎(chǔ)上發(fā)生著變革性的變化，突出表現(xiàn)在以下幾方面：(一)商標(biāo)日益成為企業(yè)將技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場競爭優(yōu)勢的主要載體。在知識經(jīng)濟時代，采用新技術(shù)，開發(fā)新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的技術(shù)含量，成為企業(yè)取得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵，而這種競爭優(yōu)勢需要通過

7、一定的載體傳遞給市場。商標(biāo)是商品的提供者和消費者之間最重要的溝通載體。企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和競爭優(yōu)勢可以凝聚在商標(biāo)上傳遞給市場，從而溝通了消費者和商品提供者之間的橋梁。商標(biāo)成為企業(yè)在知識經(jīng)濟條件下競爭制勝的銳利武器，而且隨著技術(shù)創(chuàng)新的步伐，其作用日益顯著。(二)商標(biāo)日漸成為指導(dǎo)消費者消費的主要標(biāo)志。當(dāng)今社會，公司數(shù)量不勝枚舉，產(chǎn)品種類不計其數(shù)，面對琳瑯滿目的商品，消費者往往無所適從。商標(biāo)是區(qū)分商品不同來源的商業(yè)性標(biāo)志，凝聚著商品的綜合品質(zhì)，代表著企業(yè)的形象，消費者根據(jù)商標(biāo)的知名度和信譽度購買到自己需要且放心的商品。因此，在知識經(jīng)濟時代，商標(biāo)成為指導(dǎo)消費者消費的主要標(biāo)志，品牌消費逐漸成為消費者的主要消

8、費方式。(三)商標(biāo)將成為依附于物質(zhì)商品之上的精神文化產(chǎn)品。隨著人們的生活水平不斷提高，消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化。在衣食住行等物質(zhì)需求被滿足后，精神需求表現(xiàn)得越來越突出。消費者在選購商品時，更注重心理情感上的滿足。商標(biāo)成為消費者對商品認(rèn)可的高度代表。消費者認(rèn)牌消費時，對物質(zhì)利益的需求是通過商品實現(xiàn)的。而對文化品位的追求則主要是通過凝聚著文化、品位、時尚和代表著一定身份地位的商標(biāo)來實現(xiàn)的，人們購買商品，不僅僅是購買商品本身，而且購買的也是附于商品之上的商標(biāo)，商標(biāo)成為和商品本身相對應(yīng)的文化商品。（四）商標(biāo)法律制度成為保護(hù)和促進(jìn)知識創(chuàng)新的重要制度。在知識經(jīng)濟時代，人類經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進(jìn)步日益依賴于知

9、識的創(chuàng)新和科技的進(jìn)步。知識產(chǎn)權(quán)制度是促進(jìn)發(fā)明創(chuàng)造人進(jìn)行發(fā)明創(chuàng)造的源動力和有力保證。但考慮到知識產(chǎn)權(quán)人和社會公眾之間的利益平衡，加之對知識產(chǎn)權(quán)的過分保護(hù)也客觀上限制知識的充分傳播和進(jìn)一步創(chuàng)新，各國的知識產(chǎn)權(quán)制度都對發(fā)明、專利等規(guī)定了一定的保護(hù)期限，從而一定程度上弱化了知識產(chǎn)權(quán)制度激發(fā)發(fā)明創(chuàng)造人創(chuàng)造的熱情的作用。商標(biāo)權(quán)也有一定的保護(hù)期限，但可以一次申請反復(fù)續(xù)展，從而使得商標(biāo)權(quán)的保護(hù)在一定意義上說是“無期限”的。商標(biāo)法律制度對知識創(chuàng)新的保護(hù)和促進(jìn)作用意義深遠(yuǎn)，而且隨著知識創(chuàng)新速度的加快而日益重要。商標(biāo)法律制度這項對以知識產(chǎn)權(quán)為代表的生產(chǎn)力的保護(hù)功能，必將受到各國政府和社會的日益重視，并成為對知識產(chǎn)權(quán)

10、加強保護(hù)的一種趨勢。商標(biāo)作為最具活力、最為普及的一種知識產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)在經(jīng)濟和社會生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。伴隨人們商標(biāo)意識覺醒，隨之出現(xiàn)的馳名商標(biāo)，對商標(biāo)市場的興旺起著極為關(guān)鍵的催化作用。一個國家擁有馳名商標(biāo)的多少反映了這個國家的經(jīng)濟水平和綜合國力，顯示著這個國家在國際社會中的地位。眾多的馳名商標(biāo)能帶動整個國家的發(fā)展。一個國家若沒有一批國際知名企業(yè)，一個企業(yè)若沒有在國際、國內(nèi)市場上打得響的馳名商標(biāo)產(chǎn)品，在當(dāng)今時代激烈的市場競爭中，就只能處于被動地位，永遠(yuǎn)落在人家后面。從這個高度來說，創(chuàng)造世界馳名商標(biāo)，其意義無論怎樣評價都不為過。商標(biāo)作為一種知識產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，世界馳名商標(biāo)更是企業(yè)的無形巨額財富。現(xiàn)代市場經(jīng)濟的競爭，集中表現(xiàn)為商標(biāo)之戰(zhàn)，商標(biāo)已是企業(yè)參與全球競爭、開拓國際市場、獲得巨大經(jīng)濟效益的商戰(zhàn)利器。商標(biāo)價值的產(chǎn)生是多方面的，但是構(gòu)成商標(biāo)價值的各部分通常是不能獨立存在的，它們最終都要通過商標(biāo)價值來實現(xiàn)。如果商標(biāo)沒有價值，即商標(biāo)商品得不到社會的認(rèn)可，企業(yè)所付出的所有勞動都將付之