基于廣告設(shè)計(jì)中色彩搭配的研究

1、基于廣告設(shè)計(jì)中色彩搭配的研究內(nèi)容摘要色彩是廣告設(shè)計(jì)美學(xué)中非常重要的因素。作為一種具有獨(dú)特表達(dá)力的語言，色彩在廣告設(shè)計(jì)中也扮演著不可或缺的角色。明度、色相和純度是色彩的要素，是光感過程的第一類要素；面積、形狀、位置、肌理等形象的四要素獲得色彩表現(xiàn)的條件，被稱為第二類要素；而任何色彩都影響人的感覺、知覺、思維、記憶、聯(lián)想、情緒等心理過程，產(chǎn)生特定的心理作用，如冷暖、輕重、遠(yuǎn)近、厚薄、動靜等，這些被稱為色彩的第三類要素。關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì) 色彩搭配前言色彩是一種具有很強(qiáng)表達(dá)力的語言，是廣告設(shè)計(jì)的重要因素。在諸多視覺的廣告中，色彩有著特殊的并且是突出的審美意義。色彩是人通過眼睛感受可見光刺激后的產(chǎn)物。人

2、們觀察外界的各種物體，首先引起反映的是色極，它是人體視覺諸元素中，對視覺刺激最敏感，反應(yīng)最快的視覺信息符號。對色彩的注意力占人的視覺的80左右，形成了人的第一印象?？梢?，色彩在廣告設(shè)計(jì)美學(xué)中，有著舉足輕重的地位。本文將基于平面廣告中的色彩設(shè)計(jì)研究一二。 一、色彩三要素自然界中的色彩是多種多樣的，眾多的色彩由7種基本顏色組成，即紅、橙、黃、綠、靛、藍(lán)、紫。這7種基本色中，紅、黃、藍(lán)濕色彩的三個基本色，又叫三原色。其他4個顏色可用三原色中的兩種不同顏色調(diào)配出來。色彩的光感要素由色相、明度和純度組成。色相指的是色彩的相貌特征和相互區(qū)別。色彩因波長不同的光波作用于人的視網(wǎng)膜，人便產(chǎn)生了不同的

3、顏色感受。純度，指的是色素的飽和程度。明度，是指色彩的深與淺所顯示出的程度。所有的顏色都有明與暗的層次差別。這層次就是“黑”、“白”、“灰”。色彩明度的變化即深淺的變化，就使得色彩有層次感，出現(xiàn)立體感的效果。色彩的純度體現(xiàn)事物的量感，純度不同，即高純度的色和低純度的色表現(xiàn)出事物的量感就不同。基本色的純度是最高的。二、色彩的美學(xué)效應(yīng)在現(xiàn)實(shí)生活中，人們通過對色彩的應(yīng)用，逐漸發(fā)現(xiàn)色彩也是一種傳達(dá)意念的工具。商家利用各種各樣的顏色，向受眾不斷傳達(dá)自己的理念，歸根究底，是因?yàn)樯适怯小吧钡摹＠斫馍式M合的概念，掌握色彩搭配的規(guī)律，就可以用直觀有效的色彩設(shè)計(jì)作品表達(dá)平面設(shè)計(jì)的主題。1） &#

4、160; 色彩的心理象征性色彩的心理象征有兩種，一種是色彩應(yīng)用習(xí)慣性的體現(xiàn)。如紅色使人想起紅旗、火焰、鮮血和太陽；藍(lán)色讓人想起大海、湖泊、天空；綠色使人想起森林、草地；黃色使人想起陽光、秋天等。我們以紅色為例。紅色具有刺激強(qiáng)烈、溫暖、個性鮮明的感情效果，同時也讓人聯(lián)想到危險(xiǎn)和憤怒。在平面廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)用此規(guī)律特點(diǎn)的表現(xiàn)方式不占少數(shù)。三金西瓜霜的廣告就是用一條頸間著火的紅絲巾，表現(xiàn)正在遭受的咽火困擾，極易引起共鳴，感同身受。另一種是色彩引起的聯(lián)想進(jìn)一步深化和精神化，其結(jié)果便形成了色彩的象征性。聯(lián)想是使色彩象征意義得以實(shí)現(xiàn)的心理過程，它與人們的生活經(jīng)驗(yàn)、人生閱歷、文化修養(yǎng)、職業(yè)層次、家庭背景、歸屬

5、的相關(guān)群體的習(xí)慣、民族傳統(tǒng)、時代精神有極大的關(guān)系。這也促成了企業(yè)通過固定的色彩宣傳，形成的特有的文化內(nèi)涵，品牌由此而生?？煽诳蓸窂慕⑵放崎_始，一直以紅色代表著企業(yè)的文化，產(chǎn)品的象征，雖然廣告的內(nèi)容在變，精神理念也在不斷突破，但經(jīng)典紅色從未改變，以致于，當(dāng)受眾看到紅色的廣告，即便沒有可口可樂標(biāo)志的提示，依然能感覺出，這就是可口可樂。其色彩定位的成功堪稱廣告界的經(jīng)典案例。無獨(dú)有偶，蒙牛的營銷將兩種象征融合，實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的發(fā)展。蒙牛的包裝一直延續(xù)綠色和白色的組合。提及綠色，我們馬上想到森林和草原，綠色通常象征著健康和生命，而醇香的乳汁是白色的，看到這兩種顏色的組合，不難讓人聯(lián)想到大草原上的純正好奶

6、，而這又和蒙牛的品牌聯(lián)系在了一起，所以，蒙牛成了乳品行業(yè)的大贏家。2）   色彩的情感性色彩的情感性，是色彩的重要美學(xué)效應(yīng)。一定的色彩常常和人們?nèi)粘Ｉ罱?jīng)驗(yàn)中的某些心理情感特征產(chǎn)生通感聯(lián)覺效應(yīng)，即某中色彩的視覺刺激使人產(chǎn)生某些心理情感的其他感官感受。1、  色彩的冷暖感色彩具有溫度感的特點(diǎn)。紅色、橙色、黃色等色彩給人舒展的感覺，產(chǎn)生溫暖感，故稱為暖色。這種色調(diào)的運(yùn)用，可使畫面呈現(xiàn)溫馨、和煦、熱情的氛圍。與此相對的藍(lán)色和綠色，產(chǎn)生緊縮感，被成為冷色。廣告冷暖色調(diào)的選擇主要看商品的功用，冰箱、空調(diào)等制冷產(chǎn)品多選冷色調(diào)，以突出寒冷，涼爽的感覺。而食品廣告大多以暖色為基調(diào)

7、，看上去溫暖好吃，刺激食欲。2、  色彩的進(jìn)退感我們都有這樣的經(jīng)歷：同等大小的黑色和白色色塊卻給人大小不等的效果，總感覺黑色小而白色大，這是因?yàn)樯视羞M(jìn)退感造成的，這種感覺應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)中，會帶來心理上的距離感。3、  色彩的興奮與沉靜感通常暖色系以及明度高，彩度高或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的顏色給人以興奮感，相反，冷色以及明度低、彩度低或?qū)Ρ热崛醯纳式o人以沉靜感。廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用使人興奮的色彩，來刺激讀者的感官，使讀者興奮，高度注意廣告，并產(chǎn)生興趣，從而留下深刻印象?？萍己扛叩漠a(chǎn)品廣告適合用沉靜感的顏色，能體現(xiàn)出科學(xué)的嚴(yán)密，可靠的性能。4、  色彩的華麗與樸素商品一般分

8、低、中、高三個檔次。高檔商品的質(zhì)量、外觀都是出類拔萃的。要提高商品的身價(jià)，表現(xiàn)商品的高檔次，應(yīng)借助色彩的華麗感覺來充分表現(xiàn)商品的高檔形象。尤其是金銀首飾、高端化妝品、名表的廣告。5、  色彩的輕重感用色彩來表示物體的重量感，這對反映商品屬性是很重要的。通常人們把沉重的機(jī)器、房屋墻壁涂成很淺的顏色，以消除心理上對他們產(chǎn)生的沉重感。而一些很小的物品有多用深顏色。一般而言，明度高的色彩使人感到輕松，明度低的色彩使人感到沉重。相同明度的色之間，純度低的色感到重，純度高的色感到輕。黑色是沉重色，淺灰是輕色。6、 色彩的味覺感在平面廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用好色彩可以增強(qiáng)食品廣告的表現(xiàn)力。如甜多用粉紅、橘

9、黃等顏色；酸用帶黃味的綠到有點(diǎn)綠的黃；鮮紅則表現(xiàn)辣。 掌握色彩的表現(xiàn)規(guī)律并靈活運(yùn)用，不但能展示出商品優(yōu)良的品質(zhì)和性能，還可以形成獨(dú)特的風(fēng)格，營造氣氛，表現(xiàn)商品使用者的個性特征，美化品牌形象。但我們也要注意，色彩不是鼓勵的存在的，每一種色彩的感情的形成都是與周圍的環(huán)境相關(guān)聯(lián)。很多感覺都是相對的。當(dāng)我們把兩個鮮艷的色塊放在一起，會產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激感，兩個柔和的色塊放在一起產(chǎn)生和諧的美感。不同的色塊組合帶給人千差萬別的視覺感受，這就要求我們要恰當(dāng)?shù)奶幚砗蒙实膶Ρ扰c調(diào)和的問題。當(dāng)兩個或兩個以上的色彩放在一起，通過觀察比較，就可以清楚的看出它們之間的差別，這種色彩之間的差異關(guān)系成為色彩的對比關(guān)系，也稱色彩對比。所謂色彩調(diào)和，就是為了不同的色彩組成協(xié)調(diào)的整體，必須經(jīng)過調(diào)整與組合的過程，以達(dá)到和諧、有秩序、有條理和統(tǒng)一的視覺感受。 結(jié)論綜上，只有在尊重客觀色彩基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告主題要求，對客觀色彩進(jìn)行加強(qiáng)或削弱的藝術(shù)處理，才能達(dá)到廣告設(shè)計(jì)中最理想的效果。參考文獻(xiàn)