商標戰(zhàn)略規(guī)劃

1、江蘇xxxx有限公司商標戰(zhàn)略規(guī)劃江蘇xxxx有限公司創(chuàng)辦于2003年12月，總投資超過10億元，占地近45萬平方米，是從事xx企業(yè)，主要生產(chǎn)xx，生產(chǎn)工序包括鑄造、機加工和表面處理。在xx方面處于國際領(lǐng)先地位。 公司自成立以來，注重產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)進步，通過嚴格的品質(zhì)管理，不斷提升吉鑫產(chǎn)品的市場美譽度和品牌價值。公司的經(jīng)濟指標也得到了跨越式增長，在各級部門的關(guān)心支持下，公司快速發(fā)展，產(chǎn)銷量實現(xiàn)連年翻番。2005年公司完成產(chǎn)量1萬噸，實現(xiàn)銷售收入7074萬元，實現(xiàn)利稅1152萬元，上繳稅金566.57萬元。2010年公司完成產(chǎn)量15.85萬噸，實現(xiàn)銷售收入20.58億元，實現(xiàn)利稅4.20億元，上繳

2、稅金1.12億元。公司現(xiàn)有用地450畝，已實現(xiàn)畝均產(chǎn)出457萬元，畝均利稅93萬元，畝均繳稅24.89萬元。公司能取得這樣的發(fā)展，主要得益于我們始終抱著“鑄卓越品質(zhì)，創(chuàng)馳名商標”的經(jīng)營理念，把質(zhì)量作為鞏固品牌、強化品牌、支撐品牌、提升品牌的核心內(nèi)容去抓，通過做精做強核心產(chǎn)業(yè)，鞏固企業(yè)實力，提高企業(yè)抗風(fēng)險能力，為公司實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，塑造百年企業(yè)奠定了堅實的基礎(chǔ)。我們在商標維護與商標增值方面，主要實施以下戰(zhàn)略：一、加強商標注冊管理公司在商標注冊管理工作做到：（1）文字或圖案選定后及時注冊。做到“市場未入商標先行”，防止他人搶注，避免給企業(yè)帶來訴訟麻煩及經(jīng)濟損失。（2）選用“防御商標”。為防御他人選

3、擇公司的近似商標注冊，維護公司商標價值。經(jīng)公司商標管理小組評議，將與公司商標近似的商標覆蓋注冊，防止他人“搭便車”。（3）重視商標的國際注冊。公司根據(jù)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標有計劃地通過馬德里商標國際注冊體系注冊商標；利用國際條約在世界范圍內(nèi)保護自己商標專用權(quán)。（4）及時續(xù)展商標，防止商標有效性過期。二、充分運用商標戰(zhàn)略開拓市場公司把培育發(fā)展著名、馳名商標作為企業(yè)經(jīng)營的戰(zhàn)略性決策，以商標為依托，以爭創(chuàng)知名、著名、馳名商標為動力，促進企業(yè)全面發(fā)展；公司把培育知名、著名、馳名商標作為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的主線，貫穿于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全過程，在各個環(huán)節(jié)形成重視品牌的良好氛圍；把商標作為企業(yè)資產(chǎn)管理的重要內(nèi)容，成立了

4、商標管理小組，由公司辦公室直接管理。在商標的使用方面嚴格按公司VI手冊規(guī)定進行使用，確保商標形象的唯一性三、強化商標的廣告宣傳工作 公司商標戰(zhàn)略的最高目標是創(chuàng)立馳名商標。企業(yè)在使用商標時，投入大量的人力、物力、財力，有針對性地選擇優(yōu)勢媒體、行業(yè)雜志、行業(yè)網(wǎng)站、展會，多方位地加強商標品牌宣傳，不斷提高企業(yè)商標的知名度，為企業(yè)爭創(chuàng)著名、馳名商標做一些必要的準備工作。公司在廣告宣傳時要做好如下幾方面工作：1、把商標作為企業(yè)廣告宣傳的重點。公司宣傳主要圍繞企業(yè)商標進行宣傳，通過宣傳，使企業(yè)的形象、商標形象、產(chǎn)品定位深入人心。2、廣告創(chuàng)意新穎，獨具特色。公司加強與知名的廣告設(shè)計公司合作，在宣傳品及廣告設(shè)

5、計上，反復(fù)推敲，力爭與公司廣告宣傳與其它企業(yè)同類產(chǎn)品的廣告區(qū)別開來，給消費者留下深刻印象。3、廣告宣傳堅持長期性、系統(tǒng)性。公司在維護商標的知名度方面，每年都投入巨資，堅持不懈地進行商標宣傳。通過系統(tǒng)性的品牌宣傳，維持其商標聲譽，進一步提高市場競爭力。 四、建立健全企業(yè)商標管理機制 公司強化商標管理方面，做好如下工作：（1）成立商標管理小組，配備專人負責(zé)商標管理，對商標申請、使用、印制、出入庫及廢次商標的處理等方面，要制定相應(yīng)的管理制度。如商標檔案制度、商標印制制度、商標保護制度等。（2）積極主動維權(quán)，為創(chuàng)立名牌商標保駕護航。企業(yè)取得商標專用權(quán)只是第一步，關(guān)鍵必須做好商標權(quán)的維護，商標維權(quán)管理主要是對商標公告的監(jiān)測和市場調(diào)查。通過公告檢測發(fā)現(xiàn)新的商標申請與自己注冊商標近似及時提出異議，阻止對方商標注冊成功，保護自己商標專用權(quán)。另一方面，進行市場調(diào)查，如發(fā)現(xiàn)市場上有生產(chǎn)經(jīng)營者侵權(quán)，及時利用法律手段維權(quán)，確保企業(yè)良好的聲譽不受損害。維護商標權(quán)不被侵害是一項長期復(fù)雜的任務(wù)，公司聘請商標顧問，利用專業(yè)機構(gòu)協(xié)助企業(yè)打假維權(quán)。 “XX”商標既是公司產(chǎn)品的載體，又是公司獨特個性、文化品位、商業(yè)信譽等因素的綜合載體，是公司寶貴的無形資產(chǎn)。公司以強烈的使命感、責(zé)任感，與時