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前沿或序言是策劃書正式內(nèi)容前的情況說明部分,內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明扼要,最多不要超過500字,讓人一目了然,其內(nèi)容主要是:a.接受委托的情況,如某公司接受某公司的委托,就某某年度的廣告宣傳計(jì)劃進(jìn)行具體策劃,b.本次策劃的重要性與必要性c.策劃的概況,即策劃的過程及要達(dá)到的目的。3.目錄目錄的內(nèi)容也是策劃書的重要部分。封面引人注目,前沿開始使人感興趣,那么,目錄就務(wù)必讓人讀后了解策劃的全貌。目錄具有與標(biāo)題相同的作用,同時(shí)也應(yīng)該使閱讀者能方便地查尋營銷策劃書的內(nèi)容。4. 摘要閱讀者應(yīng)能夠通過摘要大致理解策劃內(nèi)容的要點(diǎn)。摘要撰寫同樣要求簡(jiǎn)明扼要,篇幅不能過長(zhǎng),一般控制在一頁紙內(nèi)。另外,摘要不是簡(jiǎn)單地策劃內(nèi)容予以列舉,而是要單獨(dú)成為一個(gè)系統(tǒng),因此其遣詞造句等都要仔細(xì)斟酌,要起到一滴水見大海的效果。5. 策劃書的正文正文是營銷策劃書的核心和主體,也是最重要的部分,具體內(nèi)容見策劃書的正文部分。6. 預(yù)算這一部分記載的是整個(gè)營銷方案推進(jìn)過程中的費(fèi)用投入,包括營銷過程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用等,其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。用列表的方法標(biāo)出營銷費(fèi)用也是經(jīng)常被應(yīng)用的,其優(yōu)點(diǎn)是醒目易讀。7. 進(jìn)度表

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