2016-唯品會(huì)小模特大賽項(xiàng)目傳播方案（PPT54頁）

1、2016年唯品會(huì)母嬰小模特大賽項(xiàng)目傳播方案1項(xiàng)目需求目 錄項(xiàng)目需求項(xiàng)目洞察問題總結(jié)傳播主題傳播策略傳播執(zhí)行2項(xiàng)目需求3知名度&影響力通過“小模特大賽” 認(rèn)識(shí)“唯品母嬰”延續(xù)為行業(yè)年度盛事促進(jìn)銷售通過大賽展示新品，推動(dòng)秋冬新款銷售活躍用戶通過站內(nèi)、站外互動(dòng)提升用戶粘性拉動(dòng)新客站外推廣為站內(nèi)引流促進(jìn)全站新客、母嬰頻道新客轉(zhuǎn)化4項(xiàng)目洞察5關(guān)于關(guān)于唯品會(huì)母嬰唯品會(huì)母嬰&小模特比賽小模特比賽6品 牌從唯品會(huì)售賣的服裝類型看，女裝的認(rèn)知度較高，沒有找到母嬰與唯品會(huì)的關(guān)聯(lián)度。7品 牌從母嬰售賣網(wǎng)站的認(rèn)知，唯品會(huì)與母嬰的關(guān)聯(lián)度也處于較弱的關(guān)系。8品 牌小模特大賽尚未形成行業(yè)內(nèi)的一個(gè)品牌詞條尚未被收錄9媒 體

2、曝 光 度過往半年唯品會(huì)母嬰媒體曝光度較低10傳 播 形 式平臺(tái)：官微及網(wǎng)站宣傳互動(dòng)形式：轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)抽獎(jiǎng)主題宣傳：與夢(mèng)想、夏天有關(guān)過往大賽的宣傳尚未有“唯品會(huì)母嬰”的露出三屆的主題沒有完全凸顯品牌提倡的內(nèi)涵及功能價(jià)值宣傳渠道及形式較單一，宣傳次數(shù)較少11同類型同類型比賽比賽12傳 播 形 式對(duì)比同類型比賽：-征集形式較之單一-決賽的話題延續(xù)不夠，也沒有活動(dòng)視頻的露出，印象不深；13問題總結(jié)14唯品會(huì)母嬰的認(rèn)知度較低大賽曝光度較低大賽的征集、投票形式與同類型的大賽對(duì)比較簡(jiǎn)單，線下沒有宣傳，線上的宣傳過于單一大賽主題沒有充分凸顯唯品母嬰的內(nèi)涵及功能上的價(jià)值大賽沒有與電商平臺(tái)上的品牌有大范圍而深入的互

3、動(dòng)營銷15社會(huì)趨勢(shì)16中國 “虎”媽形成一股增長的趨勢(shì)，孩子應(yīng)有的童年快樂成為稀缺品17曬娃現(xiàn)象普遍18社交軟件形式的多樣化（直播現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、模仿視頻秀）19表達(dá)個(gè)人生活感受的形式多樣化（Kindle#讀來讀往#，制作專屬書語 &QQ音樂歌詞分享）Kindle書語QQ音樂歌詞分享圖20品牌開啟直播走秀和一鍵購物下單模式213D交互體驗(yàn)在手機(jī)中的應(yīng)用22場(chǎng)戶外廣告牌成為提高品牌關(guān)注度的要陣地23傳播目標(biāo)24提高小模特大賽的關(guān)注度和參與度將小模特大賽打造成兒童時(shí)尚大賽的標(biāo)榜，傳播“快樂成長”的正能量提高唯品會(huì)母嬰的認(rèn)知度、美譽(yù)度凸顯唯品母嬰的內(nèi)涵及功能上的價(jià)值展示唯品母嬰的各童裝品牌的資源和吸引力2

4、5傳播策略26話題運(yùn)用話題運(yùn)用教育方式爭(zhēng)論二胎政策母親節(jié)/兒童節(jié)社交運(yùn)用社交運(yùn)用X 朋友圈曬娃點(diǎn)贊讀圖時(shí)代互動(dòng)運(yùn)用互動(dòng)運(yùn)用X APP直播動(dòng)態(tài)影像分享現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)參與購買引導(dǎo)購買引導(dǎo)X 朋友推薦廣告引導(dǎo)品牌明星款利用話題引起關(guān)注，利用受眾所偏好的社交與互動(dòng)方式，豐富比賽內(nèi)容，提高參與度，最終提高購買意愿。利用話題引起關(guān)注，利用受眾所偏好的社交與互動(dòng)方式，豐富比賽內(nèi)容，提高參與度，最終提高購買意愿。27傳播主題28愛，予你“童”步29予你 父母所給予兒童的照料和關(guān)愛 唯品母嬰為家長和兒童提供時(shí)尚、實(shí)用、放心的母嬰商品“童”步 小模特走秀 讓兒童回歸童年該有的步伐，快樂成長 與“同步”諧音，讓兒童與父母

5、同步 “全面二胎”政策落地，讓孩子與兄弟姐妹、與朋友同步，快樂成長愛，予你“童”步愛 父母的愛 唯品母嬰對(duì)兒童的關(guān)愛 父母用愛守護(hù)孩子的童年，讓小孩父母用愛守護(hù)孩子的童年，讓小孩擁有童年該有的步伐，快樂成長擁有童年該有的步伐，快樂成長 唯品會(huì)母嬰頻道憑借對(duì)小孩成長的唯品會(huì)母嬰頻道憑借對(duì)小孩成長的關(guān)愛，提供時(shí)尚、實(shí)用、放心的母關(guān)愛，提供時(shí)尚、實(shí)用、放心的母嬰商品，讓孩子快樂成長嬰商品，讓孩子快樂成長30信息房愛，予你愛，予你“童童”步步唯品會(huì)母嬰頻道舉辦唯品會(huì)母嬰頻道舉辦“愛，予你愛，予你童童步步”小模特大賽，邀家長和孩子參與，讓孩子快樂成長小模特大賽，邀家長和孩子參與，讓孩子快樂成長小模特大賽

6、小模特大賽 頻道升級(jí)頻道升級(jí)唯品會(huì)母嬰頻道2016年全新升級(jí)，打造正品、專業(yè)的母嬰特賣電商平臺(tái) 比賽規(guī)模擴(kuò)大比賽規(guī)模擴(kuò)大小模特大賽延續(xù)到第四屆，希望之后一直通過此活動(dòng)保護(hù)更多孩子應(yīng)有的快樂童年功能功能 時(shí)尚時(shí)尚多個(gè)精選品牌+款式搭配意見 實(shí)用實(shí)用全方位覆蓋1-12歲的孕嬰童商品，提供高質(zhì)量商品 放心放心引入第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)，精選提供無傷害面料的童裝品牌情感情感/精神精神 快樂成長快樂成長以比賽設(shè)計(jì)的有趣環(huán)節(jié)給孩子帶來美好的童年回憶（如夏日時(shí)尚照、與吉祥物共同參與比賽）以活動(dòng)呼吁父母少讓孩子承擔(dān)壓力，還與快樂童年 正能量正能量降低參賽的門檻，讓更大的人能參與進(jìn)來體驗(yàn)活動(dòng)的有趣31傳播執(zhí)行32報(bào)名征

7、集&海選33預(yù)熱圖片集錦線上征集參賽結(jié)果展示預(yù)熱視頻34預(yù)熱視頻你覺得，什么“童”步？ 向小孩提問，“什么是童步” 收集各種有趣的回答，剪輯成視頻發(fā)布，為活動(dòng)預(yù)熱35預(yù)熱圖片集錦 收集網(wǎng)絡(luò)上小孩與家長、小孩與小孩、小孩與寵物之間的各種神“童”步 作為海選時(shí)，話題炒作話題，為下一步征集神“童”步照片預(yù)熱 同時(shí)，作為征集神“童”步照片的參照36線上征集父母予你“童”步 開發(fā)一款H5應(yīng)用，給家長上傳與孩子的神“童”步照片/GIF 神“童”步形式，可以是同步的表情/動(dòng)作/服裝/妝容 上傳成功后，H5自動(dòng)匹配唯品會(huì)母嬰頻道中各品牌類似童裝，為家長推薦類似的童裝唯品會(huì)母嬰母嬰愛，予你“童”步活動(dòng)規(guī)則馬上上

8、傳你的神“童”步上傳分享朋友圈 上傳成功 安奈兒同款安奈兒同款進(jìn)唯品會(huì)查看更多滑右可以顯示更多品牌及搭配37設(shè)置最佳人氣獎(jiǎng) 參賽者上傳照片后即可分享至微信朋友圈，邀好友投票，票數(shù)最高者獲得最佳人氣獎(jiǎng) 最佳人氣獎(jiǎng)得主獲得唯品會(huì)現(xiàn)金券，凡參與投票的好友均可獲得唯品會(huì)優(yōu)惠券分享至朋友圈邀好友投票最佳人氣獎(jiǎng)：唯品會(huì)現(xiàn)金券參與投票：唯品會(huì)優(yōu)惠券引流至唯品網(wǎng)母嬰頻道促進(jìn)銷售38線上海選作品展示 由唯品網(wǎng)篩選進(jìn)入初賽的神“童”步作品 將入選的作品發(fā)布于官方網(wǎng)頁/微信/微博，為初賽預(yù)熱入選數(shù)量：400人展示平臺(tái)：官網(wǎng)/微信/微博39話題話題內(nèi)容內(nèi)容#貓貓狗狗神“童”步#發(fā)布孩子與寵物神“童”的照片#家庭“童”

9、樂日#結(jié)合國際家庭日，發(fā)布父母與孩子“童”步照片#“童”步六一#利用六一兒童節(jié)為母親推薦童裝#父親予你神“童”步#結(jié)合父親節(jié)，發(fā)布父親與孩子“神”童步的參賽作品線上日常傳播話題#“童”步六一#小時(shí)候兒童節(jié)的愿望是成為小公主，而如今兒童節(jié)的愿望是把寶兒打扮成小公主，讓她快樂成長。粉紅大布娃娃女裝專場(chǎng)低至1.2折起，購買戳右邊O網(wǎng)頁鏈接#父親予你神“童”步#有個(gè)逗逼老爸怎么破？一起快樂成長唄。40線上初賽41初賽選撥時(shí)尚予你“童”步主題：暑假到，時(shí)尚出行大“童”步目的：暑假作為父母為孩子購物的旺季，希望能協(xié)助父母建議出孩子更好的服飾搭配。通過暑假，通過選購衣服增加孩子與父母之前的互動(dòng)內(nèi)容：1. 進(jìn)

10、入初選的參賽者上傳一張孩子暑假出游的造型;2. 上傳完畢后，系統(tǒng)根據(jù)參賽圖片再生成一張有合作品牌提供的衣服造型，作為時(shí)尚予你“童”步的推薦；3. 推薦的圖片會(huì)標(biāo)上衣服品牌的標(biāo)簽，點(diǎn)擊標(biāo)簽?zāi)芴D(zhuǎn)到唯品會(huì)購買頁面；4. 設(shè)置“邀好友投票”按鈕，投票成功的用戶可獲得唯品會(huì)優(yōu)惠券；5. 參賽作品由線上公開投票選出，票數(shù)排在前80的進(jìn)入決賽。暑假到！時(shí)尚出行大“童”步恭喜進(jìn)入小模特大賽初賽！ANNIL時(shí)尚果然與你神“童”步【20周年紀(jì)念版】女童白底音樂兔圓領(lǐng)短袖針織衫加入購物車時(shí)尚果然與你神“童”步我們最時(shí)尚最新潮流搭配EPTISON投我們一票投票完成后，將會(huì)告知投票成功并派發(fā)唯品會(huì)優(yōu)惠券點(diǎn)擊上右方示例

11、的品牌標(biāo)簽，可直接跳轉(zhuǎn)到購買頁面42話題話題與品牌結(jié)合點(diǎn)與品牌結(jié)合點(diǎn)#足球?qū)氊?，歐冠先鋒#宣傳運(yùn)動(dòng)系列的套裝#從小做自己的好聲音#將中國好聲音與孩子的夢(mèng)想結(jié)合，宣傳童裝#暑假來了，快樂要“童”步#列舉如何利用各大品牌進(jìn)行搭配的暑假范#盛夏沙灘海洋行#擁抱大自然，追求純凈舒適無添加的童裝#奧運(yùn)之夢(mèng)，童步編織#奧運(yùn)所提倡的健康與舒適正是與唯品會(huì)精選放心面料的童裝品牌是契合的#開學(xué)置新裝#利用開學(xué)時(shí)間點(diǎn)宣傳開學(xué)的搭配造型線上日常傳播話題#奧運(yùn)之夢(mèng)，童步編織#奧運(yùn)賽場(chǎng)上健兒們奮力拼搏，矯健的英姿讓我們久久難忘。更快更高更強(qiáng)，是一種信念，也是孩子成長路上的信仰。唯品會(huì)為童夢(mèng)保駕護(hù)航，精選優(yōu)質(zhì)品牌，打造最

12、健康的童年。#暑假來了，快樂要“童”步#小朋友們最開心的日子到了旅游，夏令營，興趣班，你都為孩子準(zhǔn)備了什么？無論什么活動(dòng)，寶寶在夏天都需要舒適又好看的衣物來被安心妥帖地保護(hù)唯品會(huì)母嬰頻道，給你最時(shí)尚又實(shí)用的穿搭43戶外大屏幕展示在戶外商場(chǎng)或長隆海洋王國的戶外大屏幕輪流展示初賽上傳作品，并宣傳唯品母嬰頻道。為小模特大賽和唯品母嬰取得宣傳效果的同時(shí)，也預(yù)告決賽將在長隆舉行，吸引參與者和觀眾再次光臨。44歡樂夏令營總決賽45總決賽亮點(diǎn)奇妙的朋友予你“童”步現(xiàn)場(chǎng)決賽亮點(diǎn)：圍繞長隆海洋世界的海洋吉祥物（即奇妙的朋友）進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)決賽與吉祥物結(jié)合環(huán)節(jié)：平面拍攝：挑選心水的吉祥物，到所在的場(chǎng)館有專門的攝影師為其

13、拍攝；視頻錄制：錄制一段介紹心水吉祥物給到場(chǎng)者的視頻走秀：與心水吉祥物一同走秀，并在舞臺(tái)最前方擺出一個(gè)“童”步姿勢(shì)46總決賽亮點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)直播并直接下單購買與直播APP合作或開發(fā)頁面進(jìn)行決賽直播1. 以圖片形式直播現(xiàn)場(chǎng)2. 點(diǎn)擊圖片可直接進(jìn)入購買頁面長隆海洋王國47總決賽流程 時(shí)間和地點(diǎn)8月中旬珠海長隆海洋王國 決賽參與人員進(jìn)入最后一輪的參賽選手及其家長；長隆海洋王國吉祥物；唯品會(huì)官方代表；各品牌代表；名人或KOLs評(píng)委及嘉賓。 目的通過兒童展示唯品會(huì)小模特風(fēng)采，以他們的互動(dòng)體現(xiàn)“愛，予你童步”的主題。讓孩子與海洋動(dòng)物的親密接觸，給予孩子的童年純凈貼近自然。 內(nèi)容以長隆海洋世界的吉祥物為比賽的主要搭

14、配；以三個(gè)不同環(huán)節(jié)的設(shè)置讓孩子在比賽中感受快樂：-與吉祥物一同在該動(dòng)物所在的場(chǎng)館進(jìn)行平面拍攝平面拍攝-向在場(chǎng)觀眾介紹介紹吉祥物-與吉祥物一同走秀走秀，并秀出同步姿勢(shì)嘉賓進(jìn)場(chǎng)大合照平面拍攝展示唯品會(huì)致辭現(xiàn)場(chǎng)介紹吉祥物頒獎(jiǎng)走秀吉祥物表演活動(dòng)流程48總決賽后續(xù)長隆海洋世界戶外屏幕投放大賽片段 決賽結(jié)束后，進(jìn)入決賽的參賽者作品將會(huì)剪輯成視頻在長隆的戶外投影屏上播放， 掃屏幕上參賽者的二維碼，可看到該參賽者從海選到?jīng)Q賽的詳細(xì)作品49傳播資源推薦建議50微信大號(hào)推薦建議熱門新鮮事每天正能量我為搭配狂做飯很簡(jiǎn)單口袋書屋親子類辣媽大課堂辣媽教室愛育兒網(wǎng)育樂吳老師的育兒心得生活類新聞晨報(bào)新京報(bào)新快報(bào)媒體類一塊去旅行時(shí)尚女裝搭配媽咪育兒指南媽咪育兒資訊51媽媽寶寶控萌寶辣媽潮爸爸超級(jí)育兒潮媽育兒搜羅鬼寶辣媽熱門實(shí)用百科竅門