網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)書(shū)

1、實(shí) 訓(xùn) 任 務(wù) 書(shū)系 部XXX系班 級(jí)XXX學(xué) 期2010-2011-2學(xué)生蕭瑟秋風(fēng)學(xué)號(hào)XXX任課教師XX課程名稱商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)實(shí)訓(xùn)任務(wù)：第一題：基于個(gè)人商務(wù)展開(kāi)的整體網(wǎng)絡(luò)推廣方案策劃要求：包括1）網(wǎng)絡(luò)推廣簡(jiǎn)介（定義、功能和作用）2）整體推廣計(jì)劃（可配以流程圖）3）簡(jiǎn)述：針對(duì)個(gè)人商務(wù)網(wǎng)站所選擇的具體推廣方法及其原因（不少于4種）4）簡(jiǎn)述：針對(duì)個(gè)人商務(wù)網(wǎng)站所選擇的具體推廣工具及其原因（不少于4種） 第二題：網(wǎng)絡(luò)推廣的初步實(shí)施-推廣方法的詳細(xì)展開(kāi)要求：1）基于一種成熟的方法 2）對(duì)此方法的展開(kāi)要清晰，有條理，有針對(duì)性 3）方法不少于4種第三題：網(wǎng)絡(luò)推廣的初步實(shí)施-推廣工具的具體實(shí)踐要求：1）突出

2、所選工具的特征 2）所選的原因 3）工具不少于4種第四題：網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)化階段-個(gè)人商務(wù)網(wǎng)站的自我評(píng)價(jià)與診斷要求：包括1）基于一種成熟的評(píng)價(jià)方法進(jìn)行具體評(píng)價(jià) 2）自行診斷點(diǎn)的歸納要有條理第五題：網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)化階段-搜索引擎優(yōu)化（網(wǎng)站結(jié)構(gòu)）要求：包括1）針對(duì)個(gè)人商務(wù)網(wǎng)站 2）具體的優(yōu)化觀點(diǎn)要清晰（可配截圖）第六題：網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)化階段-搜索引擎優(yōu)化（網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)）要求：包括1）針對(duì)個(gè)人商務(wù)網(wǎng)站 2）具體的優(yōu)化觀點(diǎn)要清晰（可配截圖）第七題：網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)化階段-搜索引擎優(yōu)化（關(guān)鍵字策略）要求：包括1）針對(duì)個(gè)人商務(wù)網(wǎng)站 2）具體的優(yōu)化觀點(diǎn)要清晰（可配截圖）第八題：網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)化階段-搜索引擎優(yōu)化（鏈接策略）要

3、求：包括1）針對(duì)個(gè)人商務(wù)網(wǎng)站 2）具體的優(yōu)化觀點(diǎn)要清晰（可配截圖）第九題：網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)化階段-搜索引擎優(yōu)化（代碼、圖片和URL優(yōu)化）要求：包括1）針對(duì)個(gè)人商務(wù)網(wǎng)站 2）具體的優(yōu)化觀點(diǎn)要清晰（可配截圖）第十題：整體商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)展望要求：1）整合整體方案 2）總結(jié)實(shí)踐結(jié)果起止日期：20 年 月 日至20 年 月 日實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)：任務(wù)及日程安排：蕭瑟秋風(fēng)XXX如下文注意：實(shí)訓(xùn)結(jié)束學(xué)生提交實(shí)訓(xùn)結(jié)果，教師批閱、評(píng)判成績(jī)。注：此任務(wù)書(shū)由指導(dǎo)教師在實(shí)訓(xùn)開(kāi)始前填寫(xiě)，發(fā)給學(xué)生作為本門(mén)課程實(shí)訓(xùn)的依據(jù)。夢(mèng)無(wú)極網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)方案作者：蕭瑟秋風(fēng)緒論網(wǎng)絡(luò)游戲具有信息雙向交流、不受空間限制等優(yōu)勢(shì)，從根本上提高了游戲的互動(dòng)性、

4、仿真性和競(jìng)技性，使游戲玩家在虛擬世界里可以發(fā)揮現(xiàn)實(shí)世界無(wú)法展現(xiàn)的潛能，改變了單機(jī)版游戲固定。呆板、與機(jī)器對(duì)話的狀況。因此，網(wǎng)絡(luò)游戲在近幾年里異軍突起并以驚人的速度蠶食著單機(jī)版游戲的地盤(pán)，并且成為網(wǎng)絡(luò)業(yè)三大（網(wǎng)上金融、網(wǎng)上教育和網(wǎng)絡(luò)游戲）盈利且利潤(rùn)優(yōu)厚的領(lǐng)域之一。網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利渠道很多，游戲幣、裝備等都可以創(chuàng)造很高的效益。為了更好地與游戲用戶交流，各網(wǎng)絡(luò)游戲公司紛紛推出自己的游戲網(wǎng)站，并利用它對(duì)游戲進(jìn)行宣傳。夢(mèng)無(wú)極網(wǎng)絡(luò)是一家網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商，為各類玩家提供游戲道具和各種相關(guān)增值服務(wù)。為確保夢(mèng)無(wú)極網(wǎng)絡(luò)能更好地運(yùn)營(yíng)，前期制定一個(gè)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)方案是十分必要的。目錄階段一：基于個(gè)人商務(wù)展開(kāi)的整體網(wǎng)絡(luò)推廣方案策

5、劃階段二：網(wǎng)絡(luò)推廣的初步實(shí)施-推廣方法的詳細(xì)展開(kāi)階段三：網(wǎng)絡(luò)推廣的初步實(shí)施-推廣工具的具體實(shí)踐階段四：網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)化階段-個(gè)人商務(wù)網(wǎng)站的自我評(píng)價(jià)與診斷階段五：網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)化階段-搜索引擎優(yōu)化（網(wǎng)站結(jié)構(gòu)）階段六：網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)化階段-搜索引擎優(yōu)化（網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)）階段七：網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)化階段-搜索引擎優(yōu)化（關(guān)鍵字策略）階段八：網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)化階段-搜索引擎優(yōu)化（鏈接策略）階段九：網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)化階段-搜索引擎優(yōu)化（代碼、圖片和URL優(yōu)化）階段十：整體商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)展望階段一：基于個(gè)人商務(wù)展開(kāi)的整體網(wǎng)絡(luò)推廣方案策劃一、 網(wǎng)絡(luò)推廣簡(jiǎn)介網(wǎng)絡(luò)推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)推廣廣義上講，企業(yè)從開(kāi)始申請(qǐng)域名、

6、租用空間、建立網(wǎng)站開(kāi)始就算是介入了網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，而通常我們所指的網(wǎng)絡(luò)推廣是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行的宣傳推廣等活動(dòng)。狹義地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不能算是網(wǎng)絡(luò)推廣。網(wǎng)絡(luò)推廣的作用，簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就是用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)宣傳和推廣企業(yè)的網(wǎng)站，推廣網(wǎng)站不是目的，為的是網(wǎng)站上的那些產(chǎn)品或服務(wù)，以此種方法來(lái)挖掘潛在客戶，使獲取更多的潛在客戶所帶來(lái)的效益。二、 整體推廣計(jì)劃網(wǎng)站推廣計(jì)劃是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃的組成部分。制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃本身也是一種網(wǎng)站推廣策略，推廣計(jì)劃不僅是推廣的行動(dòng)指南，同時(shí)也是檢驗(yàn)推廣效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，所以，合理的網(wǎng)站推廣計(jì)劃也就成為網(wǎng)站推廣策略中必不可少的內(nèi)容。 一個(gè)

7、網(wǎng)站如果想要保證比較好的推廣效果以及效益，推廣前的一些準(zhǔn)備是必不可少的，制定推廣計(jì)劃之前，以下準(zhǔn)備是不可或缺的： 1、對(duì)企業(yè)產(chǎn)品要深入了解 對(duì)自己要推廣的產(chǎn)品，先要深入了解，只有深入了解才能設(shè)計(jì)出最合適的推廣方案，才能把推廣工作做的最好，效果發(fā)輝最大。 2、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 知己知彼，百戰(zhàn)不殆。重點(diǎn)去了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣方式，好的經(jīng)驗(yàn)，拿來(lái)學(xué)習(xí)借鑒，失敗的地方要吸取教訓(xùn)。最主要的是要避免在推廣的過(guò)程中互相沖突。 3、善于總結(jié)分析，定時(shí)評(píng)估效果 每做完一個(gè)項(xiàng)目都要及時(shí)總結(jié)分析。否則就像一只無(wú)頭的蒼蠅，推廣起來(lái)變得很盲目。如果是讓網(wǎng)絡(luò)公司做推廣，一個(gè)每個(gè)月他們都會(huì)出具分析報(bào)表的，就像深圳競(jìng)爭(zhēng)力科技有限公

8、司的效益型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，開(kāi)始一個(gè)月是免費(fèi)運(yùn)營(yíng)的，并且月底會(huì)出具報(bào)告。 與完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃相比，網(wǎng)站推廣計(jì)劃比較簡(jiǎn)單，然而更為具體。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站推廣計(jì)劃至少應(yīng)包含下列主要內(nèi)容： 1、確定網(wǎng)站推廣方案的階段目標(biāo)2、在網(wǎng)站發(fā)布運(yùn)營(yíng)的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法3、網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評(píng)價(jià)網(wǎng)站推廣計(jì)劃中，可以得出幾個(gè)基本結(jié)論： 第一，制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃有助于在網(wǎng)站推廣工作中有的放矢，并且有步驟有目的地開(kāi)展工作，避免重要的遺漏。 第二，網(wǎng)站推廣是在網(wǎng)站正式發(fā)布之前就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行的，尤其是針對(duì)搜索引擎的優(yōu)化工作，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)階段就應(yīng)考慮到推廣的需要，并做必要的優(yōu)化設(shè)計(jì)。 第三，網(wǎng)站推廣的基本方法對(duì)于大部分

9、網(wǎng)站都是適用的，也就是所謂的通用網(wǎng)站推廣方法，一個(gè)網(wǎng)站在建設(shè)階段和發(fā)布初期通常都需要進(jìn)行這些常規(guī)的推廣。 第四，在網(wǎng)站推廣的不同階段需要采用不同的方法，也就是說(shuō)網(wǎng)站推廣方法具有階段性的特征。有些網(wǎng)站推廣方法可能長(zhǎng)期有效，有些則僅適用于某個(gè)階段，或者臨時(shí)性采用，各種網(wǎng)站推廣方法往往是相結(jié)合使用的。 第五，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容之一，但不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全部，同時(shí)網(wǎng)站推廣也不是孤立的，需要與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合來(lái)進(jìn)行。 第六，網(wǎng)站進(jìn)入穩(wěn)定期之后，推廣工作不應(yīng)停止，但由于進(jìn)一步提高訪問(wèn)量有較大難度，需要采用一些超越常規(guī)的推廣策略，如上述案例中建設(shè)一個(gè)行業(yè)信息類網(wǎng)站的計(jì)劃等。 第七，網(wǎng)站推廣不能盲目進(jìn)

10、行，需要進(jìn)行效果跟蹤和控制。在網(wǎng)站推廣評(píng)價(jià)方法中，最為重要的一項(xiàng)指標(biāo)的網(wǎng)站的訪問(wèn)量，訪問(wèn)量的變化情況基本上反映了網(wǎng)站推廣的成效，因此網(wǎng)站訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告對(duì)網(wǎng)站推廣的成功具有至關(guān)重要的作用。三、 具體推廣工具及其原因·軟文網(wǎng)站推廣一個(gè)公司網(wǎng)站是企業(yè)的基礎(chǔ)，我們自己建立多個(gè)軟性網(wǎng)站，有限的網(wǎng)絡(luò)資源，就如同一張大餅，一個(gè)網(wǎng)站可以爭(zhēng)奪一塊，建立多個(gè)軟性宣傳網(wǎng)站，就可以爭(zhēng)奪更多的宣傳資源。尤其在關(guān)鍵詞排名上，更多的網(wǎng)站爭(zhēng)取排名，不僅可以避免百度沙漏，還可以提高關(guān)鍵詞含量即排名。其他作用也很多。·博客推廣博客推廣是通過(guò)博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者個(gè)人的知識(shí)、興趣

11、和生活體驗(yàn)等傳播商品信息的推廣活動(dòng)。博客推廣具有以下優(yōu)點(diǎn)：1、細(xì)分程度高,廣告定向準(zhǔn)確；2、互動(dòng)傳播性強(qiáng),信任程度高,口碑效應(yīng)好；3、影響力大,引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論潮流；4、大大降低傳播成本；5、有利于長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和培育忠實(shí)用戶；6、博客的網(wǎng)絡(luò)推廣價(jià)值體現(xiàn)。具體操作流程為，到各大第三方平臺(tái)注冊(cè)博客，例如新浪博客，雅虎博客，騰訊博客等等，發(fā)布公司相關(guān)信息，以及吸引客戶的優(yōu)惠，打折，活動(dòng)等信息。為公司網(wǎng)站建立子博客，發(fā)布公司最新信息，持續(xù)更新，所有鏈接指向公司主頁(yè)。·手機(jī)網(wǎng)絡(luò)推廣wap網(wǎng)站、群發(fā)短信、彩鈴提示等。手機(jī)的功能越來(lái)越強(qiáng)，小巧容易攜帶，今后手機(jī)的上網(wǎng)人數(shù)有望超過(guò)電腦人數(shù)，所以，做好本企業(yè)的

12、wap站并登陸wap搜索引擎是非常重要的。·網(wǎng)絡(luò)廣告（付費(fèi)推廣）幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)都與品牌形象有關(guān)，在所有與品牌推廣有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段中，網(wǎng)絡(luò)廣告的作用最為直接。標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志廣告（BANNER）曾經(jīng)是網(wǎng)上廣告的主流（雖然不是唯一形式），進(jìn)入2001年之后，網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域發(fā)起了一場(chǎng)轟轟烈烈的創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)，新的廣告形式不斷出現(xiàn)，新型廣告由于克服了標(biāo)準(zhǔn)條幅廣告條承載信息量有限、交互性差等弱點(diǎn)，因此獲得了相對(duì)比較高一些的點(diǎn)擊率。有研究表明，網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率并不能完全代表其效果，網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)那些瀏覽而沒(méi)有點(diǎn)擊廣告的、占瀏覽者總數(shù)99%以上的訪問(wèn)者同樣產(chǎn)生作用。四、 具體推廣方法及其原因·搜索

13、引擎推廣方法（SEO）搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡(luò)蜘蛛型搜索引擎（簡(jiǎn)稱搜索引擎）和基于人工分類目錄的搜索引擎（簡(jiǎn)稱分類目錄），因此搜索引擎推廣的形式也相應(yīng)地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法，前者包括搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、固定排名、基于內(nèi)容定位的廣告等多種形式，而后者則主要是在分類目錄合適的類別中進(jìn)行網(wǎng)站登錄。隨著搜索引擎形式的進(jìn)一步發(fā)展變化，也出現(xiàn)了其他一些形式的搜索引擎，不過(guò)大都是以這兩種形式為基礎(chǔ)。 搜索引擎推廣的方法又可以分為多種不同的形式，常見(jiàn)的有：登錄免費(fèi)分類目錄、登錄付費(fèi)分類

14、目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告等。 從目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的地位依然重要，并且受到越來(lái)越多企業(yè)的認(rèn)可，搜索引擎營(yíng)銷的方式也在不斷發(fā)展演變，因此應(yīng)根據(jù)環(huán)境的變化選擇搜索引擎營(yíng)銷的合適方式。·交換鏈接（免費(fèi)，需要尋找合適合作伙伴）交換鏈接或稱互惠鏈接，是具有一定互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站之間的簡(jiǎn)單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對(duì)方網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱并設(shè)置對(duì)方網(wǎng)站的超級(jí)鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達(dá)到互相推廣的目。交換鏈接的作用主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：獲得訪問(wèn)量、增加用戶瀏覽時(shí)的印象、在搜索引擎排名中增加優(yōu)勢(shì)、通過(guò)合作網(wǎng)站的

15、推薦增加訪問(wèn)者的可信度等。更重要的是是，交換鏈接的意義已經(jīng)超出了是否可以增加訪問(wèn)量，比直接效果更重要的在于業(yè)內(nèi)的認(rèn)知和認(rèn)可。 ·微博營(yíng)銷（當(dāng)前最流行的推廣方式）微博營(yíng)銷是剛剛推出的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，因?yàn)殡S著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營(yíng)銷方式，就是微博營(yíng)銷。每一個(gè)人都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊(cè)一個(gè)微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營(yíng)銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營(yíng)銷。·病毒性營(yíng)銷（需要精心策劃）病毒性營(yíng)銷并非真的以傳播病毒的方式開(kāi)展?fàn)I銷，而是通過(guò)用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò)，信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用快

16、速?gòu)?fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾。病毒性營(yíng)銷的經(jīng)典范例是H。現(xiàn)在幾乎所有的免費(fèi)電子郵件提供商都采取類似的推廣方法。·網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方法網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略之一，在網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品促銷、網(wǎng)站推廣等方面均有明顯作用。網(wǎng)絡(luò)廣告的常見(jiàn)形式包括：BANNER廣告、關(guān)鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告等。BANNER廣告所依托的媒體是網(wǎng)頁(yè)、關(guān)鍵詞廣告屬于搜索引擎營(yíng)銷的一種形式，Email廣告則是許可Email營(yíng)銷的一種，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告本身并不能獨(dú)立存在，需要與各種網(wǎng)絡(luò)工具相結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)信息傳遞的功能，因此也可以認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告存在于各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具中，只是具體的表現(xiàn)形式不同

17、。將網(wǎng)絡(luò)廣告用戶網(wǎng)站推廣，具有可選擇網(wǎng)絡(luò)媒體范圍廣、形式多樣、適用性強(qiáng)、投放及時(shí)等優(yōu)點(diǎn)，適合于網(wǎng)站發(fā)布初期及運(yùn)營(yíng)期的任何階段。 ·信息發(fā)布推廣方法將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問(wèn)的網(wǎng)站上，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的，適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁(yè)、分類廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供求信息平臺(tái)、行業(yè)網(wǎng)站等。信息發(fā)布是免費(fèi)網(wǎng)站推廣的常用方法之一。階段二：網(wǎng)絡(luò)推廣的初步實(shí)施-推廣方法的詳細(xì)展開(kāi)1、從產(chǎn)品出發(fā)，做足特色，用戶體驗(yàn)是根本 他人為什么選擇你的產(chǎn)品，為什么選擇瀏覽你的網(wǎng)站，為什么選擇從你的網(wǎng)站購(gòu)買物品你的產(chǎn)品必須是適合大眾的，是大眾需要的。而更

18、重要的是你的產(chǎn)品給顧客的用戶體驗(yàn)要好，只有用戶體驗(yàn)才是根本，當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站或者產(chǎn)品都沒(méi)有建設(shè)完備就開(kāi)始做推廣，那是徒勞無(wú)功的，甚至有時(shí)會(huì)適得其反。網(wǎng)絡(luò)推廣只是將目標(biāo)人群通過(guò)一定的方式引導(dǎo)到自己的產(chǎn)品面前，而最終決定用戶做什么，評(píng)價(jià)如何，是否會(huì)再次光臨等都是建立在產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上。 2、分析產(chǎn)品或網(wǎng)站的目標(biāo)人群 網(wǎng)絡(luò)推廣方案的制定實(shí)際上是市場(chǎng)營(yíng)銷方案制定的一部分，正如市場(chǎng)營(yíng)銷一樣，網(wǎng)絡(luò)推廣方案必須建立在對(duì)自身產(chǎn)品的定位分析和對(duì)目標(biāo)人群的細(xì)分與充分了解之后才能開(kāi)始。只有對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行細(xì)分之后，才能選擇適合不同人群的推廣方法。比如推廣女性服裝網(wǎng)店，你需要對(duì)你自己的產(chǎn)品進(jìn)行分類，如90后愛(ài)穿的、韓版的、成年

19、女性的等等，然后針對(duì)這不同的種類細(xì)分你的目標(biāo)客戶，就可以細(xì)分出90后、上班一族、成年女性、時(shí)尚女性等類別，然后通過(guò)對(duì)不同類別的人群的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣進(jìn)行分析，進(jìn)而選擇合適的網(wǎng)絡(luò)推廣方法。 3、選擇適合的推廣方法 這一步離不開(kāi)第二步的支持，只有對(duì)目標(biāo)人群細(xì)分、鎖定之后，才能開(kāi)始選擇合適的網(wǎng)絡(luò)推廣方法。有的合適借助搜索引擎（SEO或者SEM），有的適合網(wǎng)站品牌廣告，有的適合植入式廣告，有的時(shí)候SNS的互助推廣等等。網(wǎng)絡(luò)推廣的方法很多，但并不是每一種方法都能給你帶來(lái)最直接的效果。你可以列出所有可行的網(wǎng)絡(luò)推廣方法，然后多方對(duì)比，對(duì)效果進(jìn)行預(yù)估，最終選擇你認(rèn)為最合適、最有效的23種方法去進(jìn)行下面的步驟。 4、制

20、定網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃 方法只是一種思路，而計(jì)劃則是指導(dǎo)整個(gè)推廣正常有效進(jìn)行的關(guān)鍵，推廣計(jì)劃要求你為你的推廣方案實(shí)行有效的時(shí)間預(yù)期和成本預(yù)估。設(shè)定階段性目標(biāo)很關(guān)鍵，只有這樣才能檢驗(yàn)?zāi)愕耐茝V方案是否真的有效，才能將整個(gè)推廣有效的實(shí)現(xiàn)時(shí)間管理與成本控制，同時(shí)也才能不斷發(fā)現(xiàn)新的目標(biāo)和捷徑。 5、網(wǎng)絡(luò)推廣成本預(yù)估與控制 有效的網(wǎng)絡(luò)推廣應(yīng)該是利用盡可能少的成本獲取最大的回報(bào)，所以在正式開(kāi)始推廣方案之前，必須對(duì)推廣成本進(jìn)行預(yù)估，錢花在刀刃上，不必要花的或者可以通過(guò)其他辦法彌補(bǔ)的都需要完善到推廣方案中去。對(duì)耗資巨大，砸錢式的推廣方法應(yīng)該堅(jiān)決摒棄。 6、完善自己的網(wǎng)絡(luò)推廣方案 一份優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)推廣方案應(yīng)該對(duì)自身產(chǎn)品和目

21、標(biāo)人群都有詳盡的分析，需要包含時(shí)間控制與成本控制，包含執(zhí)行計(jì)劃，效果預(yù)期等內(nèi)容。最后，你還需要將方案書(shū)進(jìn)行認(rèn)真的檢查和分析，修改紕漏和添加補(bǔ)充說(shuō)明，要站在執(zhí)行者的角度來(lái)考慮所有問(wèn)題，對(duì)有可能出現(xiàn)問(wèn)題進(jìn)行預(yù)期并補(bǔ)充解決方案等。階段三：網(wǎng)絡(luò)推廣的初步實(shí)施-推廣工具的具體實(shí)踐·博客推廣我們可以在各大第三方平臺(tái)注冊(cè)自己的博客，并根據(jù)公司的動(dòng)態(tài)隨時(shí)更新自己的博客，發(fā)布最新的內(nèi)容，同時(shí)，為增加收聽(tīng)量，我們也可以發(fā)一些有趣的博客內(nèi)容，在文章中有意無(wú)意地發(fā)布自己公司的鏈接是一個(gè)比較有用的推廣方式。·手機(jī)網(wǎng)絡(luò)推廣公司運(yùn)營(yíng)初始，由于資金關(guān)系，可能無(wú)法建設(shè)自己的wap站點(diǎn)，這時(shí)，我們可以借助各大

22、推廣平臺(tái)發(fā)布自己的廣告信息，公司運(yùn)營(yíng)后期，建議建立自己的wap站點(diǎn)，更好地做好手機(jī)網(wǎng)站推廣工作。·軟文網(wǎng)站推廣公司建立自己的網(wǎng)站對(duì)自己的推廣工作無(wú)疑會(huì)起到很大的推動(dòng)作用。·網(wǎng)絡(luò)廣告（付費(fèi)推廣）我們可以在各大網(wǎng)站發(fā)布自己的網(wǎng)絡(luò)廣告，客戶在瀏覽知名網(wǎng)站的同時(shí)，便會(huì)增加關(guān)注自己網(wǎng)站的幾率。階段四：網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)化階段-個(gè)人商務(wù)網(wǎng)站的自我評(píng)價(jià)與診斷初步推廣的目的，便是結(jié)合自己企業(yè)的客戶目標(biāo)，進(jìn)行網(wǎng)站的流量分析。網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析器能實(shí)現(xiàn)訪問(wèn)量和瀏覽量的統(tǒng)計(jì)、客戶端信息統(tǒng)計(jì)、頁(yè)面和入口分析、來(lái)路分析、搜索引擎和關(guān)鍵詞分析、精確的在線用戶統(tǒng)計(jì)等為網(wǎng)站推廣的信息分析提供了強(qiáng)大的功能支持。 使

23、我們對(duì)本網(wǎng)站的訪問(wèn)量、訪問(wèn)群體做出科學(xué)地評(píng)估，使我們能夠清楚的了解是哪些人訪問(wèn)我們的網(wǎng)站，他們多在什么時(shí)間，在什么地方，通過(guò)什么途徑來(lái)訪問(wèn)。通過(guò)這些流量分析是我們開(kāi)展提高網(wǎng)站訪問(wèn)量工作的第一步，決不能省略的一步，只有明確的流量分析統(tǒng)計(jì)才能進(jìn)行系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)推廣，針對(duì)推廣的針對(duì)性，把精力與財(cái)力花在刀刃上。 建議先對(duì)本身站點(diǎn)進(jìn)行初步優(yōu)化之后，才進(jìn)行推廣，而且沒(méi)有優(yōu)化的站點(diǎn)缺少推廣的意義。優(yōu)化好以下幾點(diǎn)要素：網(wǎng)站的定位群體，網(wǎng)站的信息價(jià)值，網(wǎng)站的總體結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站的導(dǎo)航設(shè)計(jì)，網(wǎng)站的交互性設(shè)計(jì)，網(wǎng)站的界面美觀設(shè)計(jì)，網(wǎng)站的代碼優(yōu)化，網(wǎng)站的動(dòng)畫(huà)圖片優(yōu)化。 在網(wǎng)站的全面優(yōu)化之后，才是真正網(wǎng)站推廣的開(kāi)始。網(wǎng)站的推廣工

24、作，便是結(jié)合運(yùn)作各種網(wǎng)絡(luò)推廣的手段與方法。如電子郵件營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)廣告，中文類網(wǎng)址，搜索引擎，文字鏈接，傳統(tǒng)宣傳方式等。 推廣的效果不評(píng)估，那么失去了投資的意義，每一種推廣策略的運(yùn)用，都會(huì)產(chǎn)生一定的效益。如通過(guò)百度競(jìng)價(jià)排名，分析每天的點(diǎn)擊量和訪問(wèn)來(lái)源地，輸入的關(guān)鍵字等。進(jìn)行評(píng)估分析之后，便可以進(jìn)行各種手段運(yùn)用的具體控制，洞察推廣效果，不斷改斷效果，選擇適合自身的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。階段五：網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)化階段-搜索引擎優(yōu)化（網(wǎng)站結(jié)構(gòu)）物理結(jié)構(gòu)由于夢(mèng)無(wú)極網(wǎng)絡(luò)正處于試驗(yàn)階段，整體網(wǎng)站的深度較小，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)比較合理，有利于搜索引擎的收錄，我們現(xiàn)在將重點(diǎn)放在后面的有關(guān)網(wǎng)站的代碼、圖片等的優(yōu)化上。階段六：網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)

25、化階段-搜索引擎優(yōu)化（網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)）該網(wǎng)站中的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都基本符合一般網(wǎng)頁(yè)的結(jié)構(gòu)，我們把整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的重點(diǎn)按從上到下、從左至右的梯度展開(kāi)。如下圖，為本站首頁(yè)：階段七：網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)化階段-搜索引擎優(yōu)化（關(guān)鍵字策略）一、 關(guān)鍵字確定關(guān)鍵字的確定，我們首先要有兩點(diǎn)原則：第一，選擇符合自己實(shí)力的關(guān)鍵字；第二，不選擇流量太低的關(guān)鍵字那么到底如何來(lái)確定關(guān)鍵詞呢？這里涉及到三點(diǎn)：第一，關(guān)鍵字的相關(guān)性和密度。我們確定的關(guān)鍵詞，一定要在我們的站點(diǎn)上經(jīng)常被提及的。另外，關(guān)鍵字密度并不是越高越好，關(guān)鍵字密度要加以適當(dāng)控制，提高關(guān)鍵字權(quán)重才是重中之重。第二，關(guān)鍵詞的搜索頻率。在中文意義上，我們認(rèn)為“快速減肥方法”和“快速減肥辦

26、法”應(yīng)該是一樣的。但搜索引擎卻不這樣認(rèn)為，百度的數(shù)據(jù)表明，“快速減肥方法”每日300次左右的搜索，而“快速減肥辦法”每天的搜索量幾乎為0。第三，關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。比如，“魔獸世界”這個(gè)關(guān)鍵詞，雖然每日的搜索量在萬(wàn)計(jì)，但其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都比較成熟，還不是小站可以輕易匹敵。階段八：網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)化階段-搜索引擎優(yōu)化（鏈接策略）鑒于本站是一個(gè)小規(guī)模的游戲運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站，我們可以找PR值較高，內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站作為自己的友情鏈接。階段九：網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)化階段-搜索引擎優(yōu)化（代碼、圖片和URL優(yōu)化）一、 代碼優(yōu)化頭部?jī)?yōu)化(1) <head>與< head />之間標(biāo)準(zhǔn)化，全站通用。<head&

27、gt; <title><title/> <meta name="description" content=""/> <meta name="keywords" content=""/> <link href="/css/1.css" type="text/css" rel="stylesheet" /> <script language="javascript" src=

28、"/js/1.js"></script> <head>與< head />之間的代碼必須為上述格式，順序?yàn)?lt;title>、<meta>、<link>、<script>。 (2) <head>與< head />之間內(nèi)容修改 首頁(yè)目前<title>、<meta>、<link>、<script>存在的問(wèn)題是標(biāo)準(zhǔn)化不夠。代碼架構(gòu)(1)關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)化的W3C標(biāo)準(zhǔn) Header里面發(fā)現(xiàn)一些的CS代碼，標(biāo)準(zhǔn)的W3C頁(yè)面標(biāo)準(zhǔn)化，CSS代碼必須使用調(diào)用減輕頁(yè)面的壓力。CS代碼同時(shí)可以盡量使用調(diào)用形式出現(xiàn)。能盡量少用JS代碼就少用，因?yàn)樗阉饕鎸?duì)JS目前還是不友好。所以建議少使用JS代碼。(2)首頁(yè)keywords、description、title分析A、程序規(guī)則 title：標(biāo)題 - 標(biāo)簽關(guān)鍵字-分類 夢(mèng)無(wú)極網(wǎng)絡(luò) Description：標(biāo)題，夢(mèng)無(wú)極網(wǎng)絡(luò)分類，夢(mèng)無(wú)極網(wǎng)絡(luò)(首頁(yè)，游戲指南，游戲裝備)。 Keywords：標(biāo)題, 標(biāo)簽關(guān)鍵字小分類 B、Meta Keywords