《市場營銷學》第11章在線測試

1、【精品文檔】如有侵權，請聯(lián)系網站刪除，僅供學習與交流市場營銷學第11章在線測試 市場營銷學第11章在線測試剩余時間：56:53窗體頂端 答題須知：1、本卷滿分20分。           2、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。           3、在交卷之前，不要刷新本網頁，否則你的答題結果將會被清空。 第一題、單項選擇題（每題1分，5

2、道題共5分） 1、促銷工作的核心是。A、出售商品B、溝通信息C、建立良好關系D、尋找顧客 2、營業(yè)推廣是一種 的促銷方式。A、常規(guī)性B、輔助性C、經常性D、連續(xù)性 3、在產品生命周期的投入期，消費品的促銷目標主要是宣傳介紹產品，刺激購買欲望的產生，因而主要應采用促銷方式。A、廣告B、人員推銷C、價格折扣D、營業(yè)推廣 4、公關活動的主體是。A、一定的組織B、顧客C、政府官員D、推銷員 5、公共關系。A、是一種短期促銷戰(zhàn)略B、直接推銷產品C、樹立企業(yè)形象D、需要大量的費用第二題、多項選擇題（每題2分，5道題共10分） 1、推銷人員一般應具

3、備如下素質。A、態(tài)度熱忱，勇于進取B、求知欲強，知識廣博C、文明禮貌，善于表達D、富于應變，技巧嫻熟E、了解企業(yè)、市場和產品知識 2、廣告最常用的媒體包括。A、報紙B、雜志C、廣播D、電影E、電視 3、（ ）比較適合現階段我國彩電行業(yè)的廣告目標A、培養(yǎng)品牌的偏好B、描述可提供的服務C、鼓勵消費者改用本企業(yè)的品牌D、強化或改變對產品的信念E、樹立企業(yè)的形象 4、以下關于營業(yè)推廣的理解正確的是（ ）A、營業(yè)推廣對在短時間內爭取顧客擴大購買具有特殊的作用，因此營業(yè)推廣占促銷預算的比例越來越高B、由于消費者對不同推廣方式的反映不同，為引起消費者興趣，在一次營業(yè)推廣活動中，

4、應盡量選擇較多推廣方式C、由于營業(yè)推廣是企業(yè)在特定目標市場上，為迅速起到刺激需求作用而采取的促銷措施，因此，營業(yè)推廣在實施過程中不須要和其他營銷溝通工具結合在一起，也往往能起到較好的作用D、有獎銷售，利用人們的僥幸心理，對購買者刺激性較大，有利于在較大范圍內迅速促成購買行為，因此獎勵應盡可能大E、營業(yè)推廣的影響常常是短期的，對建立長期的品牌偏好不是很大 5、企業(yè)按地區(qū)分配推銷人員的優(yōu)點在于A、有利于了解顧客需要B、有利于提高推銷效率C、有利于調動積極性D、有利于節(jié)省業(yè)務在途時間第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分） 1、公益廣告是用來宣傳公益事業(yè)或公共道德的廣告，所以它與企業(yè)的商業(yè)目標無關。 （ ）正確錯誤 2、營業(yè)推廣的目標通常是降低成本，提高市場占有率 （ ）正確錯誤 3、13制造商推銷價格昂貴、技術復雜的機器設備時，適宜采取經銷商商品陳列的方式正確錯誤 4、當產品處在生命周期的成熟期時，應采用提示性廣告 （ ）。正確錯誤