全國2012年7月高等教育自學考試 市場調(diào)查與預測試題 課程代碼00178

1、全國2012年7月高等教育自學考試市場調(diào)查與預測試題課程代碼：00178一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1具有較強的可傳遞性的市場信息（ ）A其有序化程序較低B其有序化程序較高C其效用性低D其效用性高2在經(jīng)營決策特征中，決定不存在統(tǒng)一的、普遍適用的決策模式的是決策（ ）A方法的多樣性B程序的靈活性C內(nèi)容的復雜性D對象的多樣性3企業(yè)在投資開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場等情況下開展的市場調(diào)查活動通常屬于（ ）A經(jīng)常性市場調(diào)查B不定期市場調(diào)查C定期市場調(diào)查D臨時性市場調(diào)查4市場分

2、析中的消費者購買類型銷售分析，主要是為了（ ）A找出市場變化規(guī)律B了解產(chǎn)品使用對象C分析市場發(fā)展趨勢D提高市場占有率5進行間接資料調(diào)查的首要原則是（ ）A時效性原則B系統(tǒng)性原則C經(jīng)濟效益原則D相關性原則6市場預測的第一步是（ ）A收集資料B明確預測目的C判斷分析D選擇預測方法7市場發(fā)展有一定的必然性和偶然性，且在偶然性中隱藏著必然性，這就是市場預測的（ ）A連續(xù)原則B類推原則C相關原則D概率性原則8在業(yè)務人員意見綜合法中，提供預測的人員（ ）A有經(jīng)理、管理人員和業(yè)務人員B除業(yè)務人員外還應有部分管理人員C僅限于企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務人員D包括企業(yè)內(nèi)外的業(yè)務人員9運用時間序列進行市場預測，首先應（ ）A繪

3、制歷史數(shù)據(jù)曲線圖，確定其數(shù)據(jù)變動類型B選定具體的預測方法C進行模擬運算D將量的分析與質(zhì)的分析相結合確定市場未來發(fā)展趨勢10對市場經(jīng)濟現(xiàn)象之間的因果關系進行量的分析，即分析自變量與因變量之間的（ ）A因果關系B確定性函數(shù)關系C定義關系式D因果關系函數(shù)式11下列項目中，不屬于市場調(diào)查主要任務的是（ ）A探求商品銷售的潛在數(shù)量B尋求合理的流通渠道形式C尋找商品適銷對路的途徑D評價選擇少投入、多產(chǎn)出的方案12從一定意義上講，抽樣調(diào)查中的抽樣誤差（ ）A不會出現(xiàn)B通常非常大C可以控制在允許的范圍內(nèi)D不能加以控制13某電臺為了了解國產(chǎn)家電的使用狀況及占有率，在幾個大商場向顧客調(diào)查有關情況，以掌握初步信息。

4、這種調(diào)查的抽樣方法屬于（ ）A任意抽樣法B判斷抽樣法C配額抽樣法D系統(tǒng)抽樣法14下列四種實驗法中，準確性最高的是（ ）A事前事后對比實驗B有控制組的事前事后對比實驗C小規(guī)模市場實驗D控制組同實驗組對比實驗法15測量消費者對市場銷售商品的態(tài)度經(jīng)常采用的評比量表是一種（ ）A類別量表B等比量表C順序量表D差距量表16選擇定性預測，無論采用何種判斷分析方法，應將分析判斷的預測邏輯思路表達清楚，盡量轉(zhuǎn)化為（ ）A文字概念B現(xiàn)實概念C數(shù)量概念D質(zhì)量概念17在運用類比法進行預測時，往往類比較多的是在（ ）A質(zhì)量方面B數(shù)量方面C價格方面D服務方面18在統(tǒng)計分析中常用來修勻歷史數(shù)據(jù)、揭示變動趨勢的方法是（ ）

5、A算術平均法B加權平均法C幾何平均法D移動平均法19賴以決策的主要信息不能用確切的數(shù)量來表達的情況下，通常要用（ ）A戰(zhàn)略決策B風險型決策C質(zhì)的決策D量的決策20決策“軟”技術主要是從事（ ）A質(zhì)的分析B戰(zhàn)術分析C量的分析D微觀分析二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。21一個合理的預測，應該是（ ）A利用選擇的預測方法進行模型的計算或估計B分析預測誤差原因與計算其大小，作出預測精度分析C據(jù)市場新動態(tài)對原預測值進行判斷、修改或調(diào)整D寫出預測報告、提交使用并存檔E總結

6、預測的經(jīng)驗與不足之處，以利下一步預測22調(diào)查項目是依據(jù)調(diào)查目的為了取得資料而設置的，它通常包括（ ）A調(diào)查提綱B調(diào)查資料C調(diào)查細項D調(diào)查問題E調(diào)查對象23在幾率抽樣中選擇各種方法時，應考慮的因素主要有（ ）A方法的難易度B對抽樣誤差大小的要求C調(diào)查總體本身的特點D人、財、物和時間等各種調(diào)查條件E所需信息量大小24一份好的調(diào)查問卷應做到（ ）A內(nèi)容簡明扼要B問題安排合理、合乎邏輯C通俗易懂D便于資料分析處理E信息包含要全25時間序列分析法的前提條件是：預測對象從過去到現(xiàn)在并發(fā)展到未來必須（ ）A存在規(guī)律B存在連續(xù)過程C不發(fā)生變化D不發(fā)生質(zhì)的變化E不受非時間因素影響三、名詞解釋題(本大題共4小題，

7、每小題3分，共12分)26原始信息27分群隨機抽樣28“德爾斐”法29二次移動平均法四、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)30為什么說市場調(diào)查是企業(yè)進行科學預測和正確決策的基礎?31在市場調(diào)查之初，應明確的基本內(nèi)容有哪些?32在市場調(diào)查中，選擇非幾率抽樣的適應情況有哪些?33、市場調(diào)查方法的選擇應考慮哪些因素?34在市場預測中運用質(zhì)的分析方法，應力求做到哪幾點?35請說明移動平均法中選擇跨越期N的四種考慮。五、論述題(本大題共l小題，10分)36試論定性預測法及定量預測法的優(yōu)缺點。六、計算題(本大題共2小題，每小題9分，共18分)37某空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)連續(xù)三年分季銷售資料如題37表所示（單位：百萬臺），試以直接平均季節(jié)指數(shù)法求其季節(jié)指數(shù)(保留至小數(shù)點后二位)。 銷 年季 量 一二三1232246633454121題37表38某城市汽車銷售與該市人均GDP關系統(tǒng)計