網絡視頻及傳統(tǒng)電視的比較

1、 完美WORD格式 網絡視頻與傳統(tǒng)電視的比較余京津摘 要：本文從收看方式、呈像質量、節(jié)目內容、節(jié)目質量、制作流程、制作成本、技術手段等方面對方興未艾的網絡視頻與傳統(tǒng)電視進行對比，不僅昭示出網絡視頻的優(yōu)勢所在，而且指出新媒體與傳統(tǒng)媒體在視頻領域，共性多于差異。并由此提出獨家主張“網絡視頻既是網絡的，更是電視的”。同時建議網站，對于網絡視頻的生產管理，應積極借鑒電視臺的成熟做法。關鍵詞：網絡視頻；傳統(tǒng)電視；網絡媒體；微視頻； 多媒體在網絡媒體的各種介質中，視頻最具傳播魅力。國內視頻網站最早興起于 2000 年，當時的概念稱之為 VOD，即在線視頻點播。2006 年被稱為“中國網絡視頻元年” ，在該

2、年份，網絡視頻在國內網站中遍地開花。2008 年，由于北京奧運會的舉辦，網絡視頻成為主流網站奧運報道的核心競爭介質，由此推動中國網絡視頻節(jié)目制作水平完成第一次整體性大飛躍。IT 業(yè)內人士普遍認為，未來消費者在信息的獲取上會越來越倚重于網絡視頻，并且，寬頻是互聯(lián)網的未來發(fā)展趨勢和新的增值空間。當前，包括門戶網站在內的網絡企業(yè)都在謀求發(fā)展網絡視頻業(yè)務。因此，在不久的將來，曾在傳統(tǒng)媒體中出現的一幕電視媒體一家獨大必將會在網絡媒體上重演，即網絡視頻稱雄于網絡多媒體世界。既然網絡視頻是網絡媒體乃至媒體發(fā)展的主流介質和發(fā)展方向，因此，有必要廓清網絡視頻與傳統(tǒng)電視的異同，從而對網絡視頻的內容與形式進行準確而

3、科學的認知與駕馭。網絡媒體脫胎于傳統(tǒng)電視，存在于互聯(lián)網上。那么，網絡視頻到底更具備電視的屬性還是網絡媒體的屬性呢？對于網絡視頻的攝制、播出與管理更應該遵從電視行業(yè)的規(guī)律還是網絡媒體的規(guī)律呢？這是本文重點討論和解答的問題。一、收看方式比較1. 終端比較。收看傳統(tǒng)電視的方式是通過電視機。收看網絡視頻的終端目前主要是 PC、手機，其次為MP4 等，未來可能還會有別的終端。終端的外在物理體積決定了網絡視頻的視窗比傳統(tǒng)電視小很多。2. 收看便利性比較。目前，觀眾在收看傳統(tǒng)電視（即電視臺的電視節(jié)目）時，只能按照電視臺制定的節(jié)目時間表被動收看。在沒有預先用錄像機定時錄制的情況下，一旦錯過播出時間，觀眾只能等

4、待電視臺的下次重播。對于網絡視頻，網站一旦將視頻內容制作為點播節(jié)目，觀眾（即網友）便可以在自己合適的時間自由地點擊收看，不受播出機構時間表的單方約束。譬如，對于熱播的電視劇，電視觀眾只能每天守候在電視機旁，逐天、逐集收看，但網友卻可以在網絡上一口氣觀看數集甚至看完幾十集。另外，網友還可以隨時反復觀看。因此，在收看便利性方面，網絡媒體比傳統(tǒng)媒體具有優(yōu)勢。但當傳統(tǒng)電視全部完成數字化，并全部具備 VOD 點播功能時，網絡視頻的該優(yōu)勢有可能消失。二、呈像清晰度比較目前，電視臺的電視畫面比網絡視頻清晰很多。造成這種差異的主要原因是終端和信道。對于網絡視頻而言，帶寬與服務器的費用支出均是構成運營成本的主要

5、因素。所以，目前既是出于技術原因，同時也是出于控制成本的考慮，網絡視頻在上傳到服務器或媒資庫前，網站的視頻節(jié)目制作人員會對視頻文件進行高比例的壓縮，以便其占用較少的帶寬但仍能在網頁上流暢地播出。不過這樣做的結果是造成網上視頻節(jié)目的清晰度差，尤其是當網友點擊成全屏播放時，非常模糊，常常難以卒“視”。為了控制圖像的模糊度，使網友不致產生過于惡劣的收看體驗，網站的對策是在頁面上向網友提供像素較小的視頻播放器。未來新技術的突破，可能使網絡視頻突破帶寬的限制，從而使網友收看到非常清晰、流暢、大尺寸的視頻畫面。另外，三網合一實現后，電視機即可以成為網絡視頻的播放器，那時，人們觀看網絡視頻獲得與看傳統(tǒng)電視一

6、樣的清晰度。三、節(jié)目時長比較電視臺的節(jié)目通常依存于固定欄目播出，欄目的時長和播出時間在一段時期內均被嚴格固定。因而，個欄目中的電視節(jié)目不管內容如何，通常具有標準劃一的時長。而網站由于理論上具有海量的空間，不像電視臺深受時間的制約（每天最多只能播出 24 小 ，因此，網絡視頻節(jié)目可以隨時上傳、進行頁面更新，而且， 即便是同一欄目中時的節(jié)目）的節(jié)目也可長可短，不必強求一致。 這對節(jié)目的制作者而言，創(chuàng)作更為自由、便利、省時。但由于互聯(lián)網上“快餐文化”盛行，對于長片，網友傾向于下載到硬盤上觀看而很少會在線收看。所以，長片在網上不會產生高的點擊量，在網上吃香的是短片。雖然網絡視頻對于片長沒有做過任何行業(yè)

7、性的硬性規(guī)定，但在實際的操作層面，專業(yè)的網絡視頻節(jié)目生產者會自覺地制作視頻短片。對于長片，經常會通過剪輯成系列短片的方式分別呈現給網友。正是因為上述原因，網絡視頻短片也被稱為微視頻，短則 30 秒，長則不超過 20 分鐘。微視頻是網絡視頻與傳統(tǒng)電視的一個重要區(qū)別。四、節(jié)目類型比較傳統(tǒng)電視的主要節(jié)目類型有：新聞、專題片、演播室節(jié)目、真人秀節(jié)目、宣傳片、紀錄片、電視劇、動漫等。其中，演播室節(jié)目又包括談話節(jié)目、選美/選秀節(jié)目、智力游戲節(jié)目（如 ）中央電視臺的開心辭典、娛樂節(jié)目（如湖南衛(wèi)視的快樂大本營）等。目前傳統(tǒng)電視的各種節(jié)目在網站上都能看到，原因是網站的編輯或網友對電視臺播出的節(jié)目進行了轉換格式、

8、壓縮碼流等網絡化處理，將其平移、搬遷到網上。從原創(chuàng)的角度看，目前網站可以獨立制作的視頻節(jié)目種類主要集中于新聞、專題片、演播室談話節(jié)目等三大類。另外，網絡媒體還獨創(chuàng)出了幾種視頻新品種，如 flash 音配畫、組圖音配畫（即運用各種電視剪輯特技，將一組圖片串聯(lián)成運動的畫面，并配上音樂、解說、字幕 ）等。有的網站稱之為“幻客”、網絡小電影、網絡小電視劇等。后兩者的最大特點是超短，只有 5 分鐘至 20 分鐘左右的片長。特別提一下微視頻。目前微視頻內容廣泛，形態(tài)多樣，涵蓋視頻系列短片、DV 短片、小電影、紀錄短片、廣告片段等，可通過 PC、手機、攝像頭、DV、DC、MP4 等多種視頻終端攝錄或播放。短

9、、快、精、大眾參與性、隨時隨地是微視頻的最大特點。由于微視頻的平民化因素，未來幾年內微視頻有望成為國內網友最喜愛的娛樂方的時長。五、節(jié)目質量比較在節(jié)目質量上，電視臺的節(jié)目屬于專業(yè)制作，節(jié)目水平明顯高于網絡視頻。而原創(chuàng)的網絡視頻，多數節(jié)目通常制作得非常粗糙、業(yè)余，有些甚至是未經編導、配音、剪輯、包裝等影視節(jié)目制作環(huán)節(jié)，直接播放原始視頻素材。但目前的現狀并不代表網絡視頻的節(jié)目質量永遠如此。事實上， 這正為網絡視頻的節(jié)目質量大幅度提升預留下了很大的空間。當前，越來越多的電視臺編導、攝像、后期制作人員正在加快向網絡媒體進行勞動力轉移，因此筆者預測，再經過 5 年左右的發(fā)展，主流網絡媒體的視頻節(jié)目，在水

10、平上應當與電視臺的節(jié)目相差不大，從而使網絡視頻對網友形成不可抗拒的魅力。傳統(tǒng)電視發(fā)展到今天，電視臺為了抓住觀眾，不僅需要拼速度、拼時尚，還要拼質量，因為觀眾對于電視節(jié)目，不僅需要快，還需要好。同樣道理，當電視轉移到網絡，變成網絡視頻時，網友也會在不久的將來，迫切需要網站向他們提供又快又好的節(jié)目。因此，認為網絡視頻可以粗制濫造的觀點是對現代電視觀眾和網友需求存在認知偏差的表現。其實，網站間關于視頻節(jié)目質量的競爭已經箭在弦上，不得不發(fā)。網站的領導者應該對此（即網絡視頻下一步的競爭焦點）有足夠的認知和準備，甚至應當組織視頻團隊先行出發(fā)。六、節(jié)目互動比較節(jié)目互動是增強媒體與受眾粘度的必要手段。對于傳統(tǒng)

11、電視，電視臺與電視機前觀眾間的互動目前主要通過發(fā)送手機短信實現。 這種互動方式即時性強，但缺點是直播結束，就不能再進行互動。電視臺的另一個互動渠道是觀眾給節(jié)目組發(fā) E-mail、寫信、打電話。這種互動方式的面窄，而且節(jié)目組不一定給觀眾回信或者耐心聽電話，互動效果往往不盡如人意。相比之下，互動是互聯(lián)網的一大天生優(yōu)勢。在互聯(lián)網上，無時無刻都可以互動。而且，互動的方式也可以是多媒體的，文字、圖片、音頻、視頻皆可，還可以動用第五媒體手機短信或彩信。另外，網上的互動范圍廣泛，一個回帖可以引發(fā)眾多網友的參與、討論。網絡互動的好處是可以直接增加節(jié)目的點擊量，有效地推廣節(jié)目，增強網友對網站的粘性，凝聚網站人氣

12、，提高網站的社會影響力。所以，成熟的網絡媒體人士都會高度重視網絡互動，在網頁上為網友辟出留言窗口或者設置進入論壇的入口。七、節(jié)目來源比較國內電視臺的節(jié)目多為自己攝制或外包給專業(yè)的電視節(jié)目制作公司制作，少部分節(jié)目通過購買版權而播出。目前網絡視頻的節(jié)目來源有三種：一是網站盜版。 在視頻分享網站，網友也是盜版的執(zhí)行者。二是由網站購買的正版節(jié)目。過去在線視頻點播盜版猖獗， 現在由于打官司的賠償標的可觀，并對網站名譽造成損害，因而網站越來越傾向于購買版權。未來，網站尤其是資金雄厚的商業(yè)網站通過購買版權補充節(jié)目的方式可能成為較主要的節(jié)目來源之一。 但對于資金短缺的網站尤其是小的商業(yè)網站而言，此路不通，他們

13、一定時期內不得不繼續(xù)違反法律， 走盜版之路。總而言之，在版權問題上，母媒體為電視臺的網站比較干凈，盜版問題較少，其他網站的盜版問題則比較多，小的商業(yè)網站盜版問題尤其嚴重。三是由網友原創(chuàng)并上傳，但此類原創(chuàng)節(jié)目在整個互聯(lián)網視頻節(jié)目中所占的比例很低， 而且節(jié)目質量普遍很差，像胡戈一樣能夠制作出同時合乎影視規(guī)律與網絡規(guī)律，并具強大社會轟動性視頻節(jié)目的網友少如鳳毛麟角。 由于網絡媒體天生具有草根性，所以，盡管目前網友原創(chuàng)仍然是一塊荒地，但卻是一塊具有很大成長性的“土地”。一些商業(yè)網站已經致力于“開荒”。他們通過向帶來高點擊量原創(chuàng)視頻的網友支付稿費的方式，征集作品，以此獲得較優(yōu)秀的、可視性強的視頻節(jié)目，擴

14、展網站的節(jié)目源。由于電視臺的今生就是網絡視頻的來世，因此，從發(fā)展趨勢上看，未來的網絡視頻也將以原創(chuàng)內容為節(jié)目播出的主體。八、節(jié)目制作流程與節(jié)目生產管理比較在電視臺，一個電視節(jié)目能與觀眾見面需要經過報題、定題、策劃、外聯(lián)、踩點、拍攝、錄棚、場記、撰稿、審稿、配音、粗編、初審、小包、中審、大包、審片、二審、終審、推廣等一二十個生產環(huán)節(jié)，因此制作周期長、制作成本高、專業(yè)性極強、管理難度大。由于傳統(tǒng)電視已經發(fā)展為電視工業(yè)，所以其節(jié)目生產方式采取的是工廠的流水線式作業(yè)。在網絡媒體，網絡視頻的制作其實與傳統(tǒng)電視大同小異，很難缺省其中的某一個環(huán)節(jié)，使工作流程縮短。網絡視頻的制作流程決定了網站需要啟用具有 M

15、BO 管理理念及技能的電視內行對整個節(jié)目生產進行科學的、有效率的組織，否則，會帶來兩個惡果。一是生產成本會拉高。因為無論是傳統(tǒng)電視還是網絡視頻，其節(jié)目的產生，都是通過前臺的個別人物（如主持人）和后臺的一個組織系統(tǒng)（其中包括思維方法和運作模式等）來勾連、打造，因此對于網站和電視臺來說，降低勞動成本的可靠途徑是通過有的放矢的、卓越的管理。網站任用外行或假內行“瞎指揮”的第二個惡果是導致網絡視頻節(jié)目的質量長期陷于低水平徘徊當中，難以持續(xù)提升，從而使網站喪失競爭力，被同行淘汰。由于絕大多數網站都不是靠視頻，而是靠圖文或音頻起家，因此缺乏視頻制作人才的儲備。有的網站因而采取“土法上馬”的方法，讓自己的“

16、原住民”轉行做視頻。殊不知這種貌似省錢、牢靠的速成做法風險頗大。因為視頻的專業(yè)性極強，從業(yè)人員沒有長期的、來自一線的艱苦實踐和較高的悟性，根本不摸門道，無法獨當一面。九、節(jié)目制作成本比較雖然網絡視頻與傳統(tǒng)電視的節(jié)目制作流程基本上別無二致，但目前在制作成本上，網絡視頻比傳統(tǒng)電視低很多。其主要原因有四：一是播出平臺不同。電視播出需要通過電視播出平臺，電視臺需要向播出平臺的所有者支付高昂的平臺使用費。網絡視頻播出通過互聯(lián)網，對于網站而言，需要向電信運營商支付帶寬租賃費。通常情況下，如果不是如優(yōu)酷網般排名前三甲的視頻分享網站，其帶寬費均比電視臺的播出平臺費低出很多。二是技術支持不同。以外出直播技術為例

17、：電視臺外出直播需要出動轉播車，前方各種工作人員至少需要十幾人。而網絡視頻直播目前的底線是由兩名前方人員帶一個導播臺、一臺攝像機、一臺筆記本電腦，通過一根 2M 的獨立接入帶寬網線即可完成。因此，兩者直播的成本可以相差幾十倍甚至上百倍。三是前面提到的帶寬和服務器問題，它們導致網絡視頻的清晰度有限，這樣一來，網站視頻對制作設備、演播室的檔次要求就會相應降低，從而可以大大節(jié)約購買專業(yè)設備、搭建大型或豪華演播室的經費。四是網友和廣告主目前對網絡視頻的節(jié)目質量期望值不高。 以視頻直播為例：如果是電視臺直播，通常最低需要配置 3 個機位，而目前的網絡視頻直播流行單機位直播，是有影即可。因此，網絡視頻直播

18、可以顯著地節(jié)約人力成本、設備成本、交通成本等。十、節(jié)目內容與技術結合度比較眾所周知，傳統(tǒng)媒體中的廣播、電視，無論節(jié)目的制作還是播出都離不開各種設備和大量技術人員的支持，即廣電本身對技術有著很高的依賴性。而網絡媒體更勝一籌，因為互聯(lián)網本身就是新技術的產物。每當一項重大的 IT 新技術問世，都會為網絡媒體及其整個互聯(lián)網世界帶來一場轟轟烈烈的“革命”，衍生出網絡新產品、新業(yè)態(tài)、新網站、新的商業(yè)模式。在網絡視頻方面，對技術的依賴及對技術變動所產生的反應自然非常強烈。與傳統(tǒng)電視臺不同的是，網站的視頻節(jié)目生產者不僅僅是一名編導、編輯、攝像、后期剪輯者，還需要同時是一名掌握網絡視頻常規(guī)技術的純技術人員。比如

19、，會測試網絡、設定錄棚或直播的信號輸入與輸出的技術參數、向服務器或媒資庫上傳視頻文件、組裝和拆卸導播系統(tǒng)等。換言之，網絡視頻的內容制作人員需與技術高度結合，是攝制者與技術員的合二為一，文科與工科的合二為一。這在傳統(tǒng)廣播電臺、電視臺中是從未有過、也是難以想象的事十一、工種比較由于在節(jié)目制作流程上，網絡視頻與傳統(tǒng)電視有著極大的相似性，因此電視臺有的工種，網絡視頻也有。但由于網絡視頻安身立命于互聯(lián)網，所以網絡視頻的一線生產者（比如編導、攝像、編輯、剪輯等人員）在懂得視頻節(jié)目制作方法之外，還需要掌握網絡的有關知識和技能。以編導為例，網絡視頻的編導除了要和電視臺的編導一樣拍片外，還應能使用有關設備將磁帶轉換為網絡可播放的格式及相應的碼流。再比如編輯，網絡視頻的編輯除了要完成電視臺編輯的工作，還要學會使用網絡媒體的發(fā)稿平臺，將網絡視頻節(jié)目上傳至網上，制作出圖、文、音頻、視頻兼具的網絡頁面，供網友點擊收