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文檔簡介

第六章 POP廣告設計一、POP的概念 POP ：是英文Point of purchase的縮寫形式。即 購買點廣告。 “點”，具有雙重含義，即時間概念上的點時 點、空間概念上的點地點。 特點：與一般的廣告相比，其特點主要體現(xiàn)在廣告 展示和陳列的方式、地點和時間三個方面。二 POP廣告的作用及產(chǎn)生的途徑作用：它對于任何經(jīng)營形式的商業(yè)場所，都具有招攬 顧客、促銷商品的作用。同時對于企業(yè)又具提 高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。途徑：A 用來促進銷售的時候，這一途徑的廣告，多 數(shù)由商品經(jīng)營者即經(jīng)銷商來完成。 B 當它上升到一種對產(chǎn)品及企業(yè)形象宣傳，POP 廣告的設計與制作就成了一件極嚴肅認真的 事，這一類型的廣告由企業(yè)自己來完成。三 POP廣告的造型特點平面造型與立體造型為主。區(qū)別：立體造型比平面造型具有更強的視覺效果，而且立體造 型對于廣告內(nèi)容的表達層次也更加豐富。POP立體造型形態(tài)選擇結構上看具象形象造型抽象形態(tài)造型承載式的立體造型純廣告體的造型三 POP廣告的類型及特點按陳列的位置和陳列方式的不同來進行分類：1，柜臺展示POP廣告： 展示卡、展示架、2，壁面POP廣告： 在形式上有平面的和立體的兩種形式。3，吊掛POP廣告： 是對商場或商店上部空間及頂界面有效利用的一種POP廣告 類型。4，柜臺POP廣告5，地面立式POP 廣告： POP廣

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