網(wǎng)絡(luò)廣告制作教學(xué)大綱

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上網(wǎng)絡(luò)廣告制作教學(xué)大綱適用專業(yè)： 13電子商務(wù) 課程性質(zhì)：專業(yè)必修課學(xué) 分： 4學(xué)分 總 學(xué) 時(shí)： 54學(xué)時(shí) 編寫執(zhí)筆人： 編寫時(shí)間：2015.3.10 教研室審核： 系主任審核： 一、編寫依據(jù)和課程性質(zhì)、目的、任務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)是一門涉及營(yíng)銷和廣告理論，廣告設(shè)計(jì)技術(shù)等方面內(nèi)容的綜合性課程，通過(guò)對(duì)這們課程的學(xué)習(xí)，旨在讓學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)廣告相比平面廣告所具有的優(yōu)勢(shì)，以及能夠在這些理論基礎(chǔ)上，會(huì)利用photoshop、Flash等軟件和技術(shù)制作不同類型的網(wǎng)絡(luò)廣告，使學(xué)生具有設(shè)計(jì)廣告方案，搭配廣告色彩與元素，并將其制作出來(lái)的能力。 二、課程教學(xué)的基本要求在

2、本課程的學(xué)習(xí)中，學(xué)生應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)有一個(gè)清晰地認(rèn)識(shí)，并能完整地設(shè)計(jì)和策劃出廣告設(shè)計(jì)方案，會(huì)利用ps、Flash、Firework等常用工具制作圖片、動(dòng)畫等各類型的廣告。 結(jié)合相關(guān)案例，熟悉從方案設(shè)計(jì)到廣告制作到最終的發(fā)布等一系列網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作流程，以提高自身的實(shí)際動(dòng)手和操作能力。三、課程教學(xué)主要內(nèi)容及學(xué)時(shí)分配（一）網(wǎng)絡(luò)廣告概述（6課時(shí)）基本內(nèi)容： 1網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)的背景和起源2網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和類型3. 網(wǎng)絡(luò)廣告的組成要素4. 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告基本要求：1通過(guò)對(duì)典型案例的分析，了解網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的大趨勢(shì)，了解第一則網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)的背景，體會(huì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)的最大動(dòng)力。2與傳統(tǒng)

3、廣告比較來(lái)幫助理解網(wǎng)絡(luò)廣告的概念，掌握概念中的3個(gè)要點(diǎn)；掌握根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)路廣告的不同類型，并通過(guò)對(duì)不同類型廣告的舉例演示，更直觀地理解。 3. 理解網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比具有的優(yōu)勢(shì)，以及發(fā)展遇到的瓶頸，及解決這些阻礙的相關(guān)措施。 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃（9課時(shí)）基本內(nèi)容：1網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的程序2網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則3網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容4網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)的方法 基本要求：1了解網(wǎng)絡(luò)廣告策劃各個(gè)階段的相關(guān)程序2理解進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則，以及設(shè)定該原則的目的。3掌握網(wǎng)絡(luò)廣告不同內(nèi)同策劃的方法，學(xué)會(huì)如何更具既定的廣告目標(biāo)設(shè)定廣告時(shí)間，選擇廣告類型，以及選擇合適的傳播媒體等。 4. 掌握對(duì)廣告效果進(jìn)行

4、評(píng)估的方法，以及如何根據(jù)效果進(jìn)行廣告策略的及時(shí)調(diào)整 。5. 結(jié)合以上知識(shí)，對(duì)廣告策劃的案例進(jìn)行討論和分析，提出其存在的不足及做法上的缺陷等。（三）網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)原理（9課時(shí)）基本內(nèi)容：1網(wǎng)絡(luò)廣告的形式美法及構(gòu)圖原理。2網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用原理3進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)新的原則?；疽螅?掌握網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇的原則以及如何合理搭配和構(gòu)圖的原理。 2掌握色彩的對(duì)比、色彩的搭配等色彩處理技巧，能夠進(jìn)行合理的網(wǎng)絡(luò)廣告色彩搭配。 3. 了解網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行創(chuàng)新的限制因素和進(jìn)行合理創(chuàng)意的原則。 4. 選擇部分經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)廣告案例進(jìn)行賞析。 （四）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)要素（12課時(shí)）基本內(nèi)容：1各項(xiàng)要素概覽2關(guān)于圖形、色彩的相關(guān)

5、術(shù)語(yǔ)3圖形處理軟件的學(xué)習(xí)及圖形的設(shè)計(jì)制作4數(shù)字影音軟件的學(xué)習(xí)與制作5動(dòng)畫制作軟件的學(xué)習(xí)與動(dòng)畫的制作基本要求：1理解網(wǎng)絡(luò)廣告的各項(xiàng)組成要素及其作用功能。2理解關(guān)于圖形制作、色彩搭配等方面的相關(guān)術(shù)語(yǔ)，為后期廣告的設(shè)計(jì)和制作奠定基礎(chǔ)。3學(xué)習(xí)圖形制作、數(shù)字影音處理以及計(jì)算機(jī)動(dòng)畫制作的相關(guān)軟件，并通過(guò)實(shí)踐操作學(xué)會(huì)使用，能制作出自己想要的要素。 （五）網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)制作（15課時(shí)）基本內(nèi)容：1網(wǎng)絡(luò)廣告制作的一般流程2網(wǎng)頁(yè)類廣告的設(shè)計(jì)與制作3電子郵件類廣告的設(shè)計(jì)與制作4典型案例賞析5. 課程設(shè)計(jì)基本要求：1理解網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作的流程，并能據(jù)此寫出設(shè)計(jì)計(jì)劃書2理解網(wǎng)頁(yè)類廣告的特點(diǎn)，及組成部分，能完整設(shè)計(jì)和制

6、作此類廣告的各部分并合成。 3理解電子郵件廣告與網(wǎng)頁(yè)類廣告之間的區(qū)別，能根據(jù)不同的要求設(shè)計(jì)和發(fā)布郵件廣告。4. 根據(jù)前面所學(xué)的內(nèi)容選擇相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行全程網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)，熟悉廣告策劃方案的書寫，學(xué)習(xí)各種廣告要素的制作。 四、各教學(xué)環(huán)節(jié)要求本課程教學(xué)環(huán)節(jié)除課堂講授外，還包括了典型案例賞析討論課，以及學(xué)生上機(jī)實(shí)操制作課。除課堂講授外，其他課時(shí)計(jì)劃安排30學(xué)時(shí)。通過(guò)優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)作品的案例賞析及學(xué)生的課堂討論，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性和主動(dòng)性，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)廣告的合理性等進(jìn)行自主分辨的能力，同時(shí)提高學(xué)生的鑒賞靈敏度，在此過(guò)程中，讓學(xué)生更加深入理解所學(xué)內(nèi)容，充分感受廣告設(shè)計(jì)的要求和原則，在理論儲(chǔ)備的基礎(chǔ)上，主要以實(shí)際

7、操作，讓學(xué)生學(xué)會(huì)根據(jù)設(shè)計(jì)方案利用相關(guān)計(jì)算機(jī)軟件制作各類廣告，提高學(xué)生在色彩搭配，要素組合的方面的實(shí)際操作能力。 五、理論教學(xué)學(xué)時(shí)分配表 教學(xué)內(nèi)容理論教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)時(shí)分配小計(jì)備注章節(jié)主要內(nèi)容講授討論習(xí)題其他1網(wǎng)絡(luò)廣告概覽42 62網(wǎng)絡(luò)廣告策劃6 393網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)原則63 94網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)要素6 6125網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)制作3 12158復(fù)習(xí)課213合計(jì)2762154 六、考核方式及成績(jī)構(gòu)成由于這門課主要以優(yōu)秀作品賞析教學(xué)，學(xué)生自主進(jìn)行方案設(shè)計(jì)并上機(jī)制作的方式進(jìn)行，最終成績(jī)將由兩部分組成平時(shí)成績(jī)和期末考試成績(jī)，其中學(xué)生參與的程度及上機(jī)表現(xiàn)是學(xué)生學(xué)習(xí)能力等各方面的一個(gè)重要體現(xiàn)，因此平時(shí)成績(jī)占60%，期末

8、考試成績(jī)占40%。1、平時(shí)成績(jī)具體分布如下：平時(shí)成績(jī)分布主要為課堂出勤20分；課后作業(yè)、課內(nèi)發(fā)言和聽課表現(xiàn)等情況綜合評(píng)定20分；案例討論和上機(jī)以及最后的課程設(shè)計(jì)完成情況等綜合60分。其中曠課一次扣3分，遲到一次扣2分，扣完為止；上課積極發(fā)言者討論表現(xiàn)非常好一次加2分，表現(xiàn)良好一次加1分，滿分10分。2、期末考試采用閉卷，題型為是單項(xiàng)選擇題、填空、名詞解釋、簡(jiǎn)答題、案例分析，總分為100分，具體為：（1）單項(xiàng)選擇題： 20題，每題1分，共20分；（2）填空： 10題，每題2分，共20分；（3）名詞解釋：5題，每題4分，共20分；（4）簡(jiǎn)答：4題，每題6分，共24分；（5）案例分析：1題，共16分。八、教材與教學(xué)參考書教材：1涂文洪.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì),機(jī)械工業(yè)出版社,2007年1月. 教學(xué)參考書：1 李洛.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì).北京:高等教育出版社,2012-7.2 鄭慧淑,金善愛.設(shè)計(jì)師談網(wǎng)頁(yè)廣告條設(shè)計(jì),北京: 電子工業(yè)出版社,2013-1.3 李九宏.Photoshop CS廣告設(shè)計(jì)大師,北京:清華大學(xué)出版社,2011-12.4陳璉