00181廣告學(xué)一200510

1、2005年10月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試廣告學(xué)(一)試卷(課程代碼0181)本試卷共8頁(yè)，滿分100分；考試時(shí)間150分鐘?？偡诸}號(hào)一二三四五六七核分人題分20101520101015復(fù)查人得分一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分) 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的。請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。 1吳鐵聲等人編寫(xiě)的我國(guó)較早的一本廣告學(xué)出版于 【 】 A1930年 B1936年 C1940年 D1946年2中華人民共和國(guó)廣告法正式施行的日期是 【 】 A1994年1月1日 31994年2月1日 C1995年1月1日 D1995

2、年2月1日31987年6月，第三世界廣告大會(huì)的召開(kāi)地是 【 】 A布拉格 B北京 C莫斯科 D.柏林4作為廣告行業(yè)組織，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的最高權(quán)力機(jī)構(gòu)是 【 】 A理事會(huì) B常務(wù)理事會(huì) C秘書(shū)處 D會(huì)員代表大會(huì)5。廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容應(yīng)服從于 【 】 A廣告目標(biāo) B廣告預(yù)算 C廣告決策 D-廣告對(duì)象6廣告的市場(chǎng)拓展策略是為企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品 【 】 A尋求目標(biāo)市場(chǎng) B挖掘市場(chǎng)潛力 C擴(kuò)大市場(chǎng)銷售量 D開(kāi)辟新的市場(chǎng)7廣告活動(dòng)中，進(jìn)行廣告策劃的主體是 【 】 A_廣告客戶 B廣告經(jīng)營(yíng)單位 C廣告媒介機(jī)構(gòu) D廣告團(tuán)體8當(dāng)廣告客戶的眼前利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益發(fā)生矛盾時(shí)，應(yīng)該 【 】 A以眼前利益代替長(zhǎng)遠(yuǎn)利益 B舍棄長(zhǎng)遠(yuǎn)

3、利益 C眼前利益服從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益 D為眼前利益修改長(zhǎng)遠(yuǎn)利益9獨(dú)白、對(duì)話常用于寫(xiě)作 【 】 A視覺(jué)廣告文稿 B印刷廣告文稿 C聽(tīng)覺(jué)廣告文稿 D廣告歌詞文稿 10電視廣告的剪輯是 【 】 A。電視廣告的前期制作 B創(chuàng)作人員最后的再創(chuàng)作 C分鏡頭劇本的編寫(xiě) D廣告片的播放11廣播廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)是 【 】 A詳盡 B口語(yǔ)化 C書(shū)面化 D熱烈12在我國(guó)，代表國(guó)家對(duì)廣告行使監(jiān)督管理職能的機(jī)構(gòu)是 【 】 A人民法院 B公安部門 C消費(fèi)者協(xié)會(huì)D工商行政管理機(jī)關(guān)13在企業(yè)之間爭(zhēng)奪市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，最有效、最常見(jiàn)的手段是 【 】 A公關(guān) B廣告 C宣傳 D新聞14按決策時(shí)所用方法的不同，廣告決策可以分為 【 】 A戰(zhàn)略決

4、策、戰(zhàn)術(shù)決策 B最優(yōu)決策、滿意決策 C計(jì)量決策、非計(jì)量決策 D程序性決策、非程序性決策15調(diào)查人員同被調(diào)查者面對(duì)面接觸，通過(guò)有目的的談話取得所需資料的調(diào)查方法是【 】 A人員走訪 B信函調(diào)查 C電話調(diào)查 D實(shí)地觀察16廣告媒體的選擇和搭配，主要考慮不同媒體的 【 】 A多樣性 B廣泛性 C吸引性 D適用性17虛假?gòu)V告的主要表現(xiàn)形式是 【 】 A濫用各種夸張性語(yǔ)言 B.貶低同類商品 C突出所宣傳的商品性能 D.引導(dǎo)消費(fèi)者選擇18一般來(lái)說(shuō)，廣告活動(dòng)包括社會(huì)廣告活動(dòng)和 【 】 A經(jīng)濟(jì)廣告活動(dòng) B政府公告活動(dòng) C企事業(yè)單位廣告活動(dòng) D個(gè)人廣告活動(dòng)19在廣告學(xué)研究中，構(gòu)建廣告學(xué)學(xué)科體系基礎(chǔ)的是 【 】

5、A廣告學(xué)基礎(chǔ)理論 B廣告營(yíng)銷研究 C廣告設(shè)計(jì)研究 D廣告管理研究20廣告決策中，本、量、利分析法的運(yùn)用可 【 】 A制定廣告目標(biāo) B.評(píng)估廣告效益 C激發(fā)廣告創(chuàng)意 D確定媒體組合二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題。每小題2分-共10分) 在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或賚選均無(wú)分.21廣播廣告腳本的內(nèi)容包括 【 】 A形象設(shè)計(jì) B語(yǔ)言設(shè)計(jì) C音響設(shè)計(jì) D字體設(shè)計(jì) E圖形設(shè)計(jì)22廣告創(chuàng)作的原則有 【 】 A服從廣告策劃 B創(chuàng)意求美 C服從大眾傳播 D服從廣告主 E體現(xiàn)創(chuàng)作者個(gè)性23廣告無(wú)證經(jīng)營(yíng)的主要表現(xiàn)形式有 【 】 A個(gè)體工商戶

6、未經(jīng)批準(zhǔn)從事廣告設(shè)計(jì)制作 B新聞出版部門未經(jīng)批準(zhǔn)承辦廣告 C未經(jīng)批準(zhǔn)承辦經(jīng)營(yíng)性印刷品廣告 D廣告客戶自行制作廣告 E批準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)文化類廣告的承辦商品廣告24廣告行業(yè)的構(gòu)成單位包括 【 】 A國(guó)家行政管理單位 B.廣告公司 C廣告媒介單位 D廣告制作單位 E廣告團(tuán)體組織25文化廣告有別于其他類型廣告主要在于 【 】 A以營(yíng)利為目的 B有利于豐富人們的精神生活 C有利于提高全民族的文化素質(zhì) D有利于擴(kuò)大銷售、增加利潤(rùn) E有利于培養(yǎng)社會(huì)公德三、名詞解釋題(本大題共5小題。每小題3分，共15分)26廣告對(duì)象27廣告小品28招貼廣告29目標(biāo)達(dá)成法30產(chǎn)品定位四簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）31.廣告的印刷有哪些工藝方法？32.德?tīng)柗品ㄓ惺裁刺攸c(diǎn)？33回顧我國(guó)廣告發(fā)展歷程，可以從中總結(jié)出哪些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)？34.廣告策劃活動(dòng)中，廣告經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)如何與廣告客戶密切配合？五論述題（本大題共1小題，10分）35.試述廣告策劃與廣告合同的聯(lián)系與區(qū)別。六分析題（本大題共1小題，10分）36腦白金廣告“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”家喻戶曉，請(qǐng)從以下三個(gè)方面對(duì)之進(jìn)行分析：（1） 產(chǎn)品定位策略；（2） 產(chǎn)品