愛仕達視頻營銷解決方案

1、激動網(wǎng) 廣告事業(yè)部2009-05目 錄 方案背景 視頻營銷解決方案 整合推廣資源 案例分享方案背景愛仕達品牌傳播背景、傳播挑戰(zhàn)及目的、消費群網(wǎng)絡使用習慣分析、激動網(wǎng)視頻平臺優(yōu)勢愛仕達品牌傳播背景產(chǎn)品系列：廚房鍋具、炊具產(chǎn)品特點：廚房用具與飲食相關，人們購買廚房炊具的最終關注點在于用戶使用的便捷性，以及炊具制作的料理飲食的美味與否受眾群體：購買炊具的人，多為23-50歲已婚家庭主婦，城市消費者居多銷售網(wǎng)絡：全國40余家銷售辦事機構，覆蓋全國的8000多個銷售網(wǎng)點；覆蓋全國大中城市品牌背景產(chǎn)品系列受眾群體全國銷售網(wǎng)絡年輕消費者逐漸加入到家庭主婦群體中，愛仕達目標受眾有年輕化趨勢，如何吸引年輕女性消

2、費者對愛仕達品牌的關注？傳播挑戰(zhàn)及目的傳播挑戰(zhàn)通過網(wǎng)絡這一年輕消費群喜愛的傳播方式，吸引年輕消費者關注和參與品牌互動，拓寬消費人群傳播目的目標消費群網(wǎng)絡使用習慣分析23-50歲城市已婚家庭主婦為主，網(wǎng)絡使用習慣：網(wǎng)上瀏覽文章聊天/論壇溝通個人博客日記網(wǎng)絡視頻觀看（電視劇/電影）其他興趣關注點從興趣關注點切入吸引她們注意激動網(wǎng)國內第一個視頻資訊門戶：2005年成立，主要提供視頻化新聞資訊、免費影視、互動社區(qū)、播客、內容分銷等服務；最大的內容提供商與30多家電視臺、500多家影視制作機構長達7年的版權內容合作和內容分銷激動網(wǎng)視頻平臺優(yōu)勢激動網(wǎng)女性用戶46%；已婚用戶占42%；覆蓋全國城市用戶，華東

3、用戶38.2%；華北20%；華南15.3%用戶價值最大的新媒體原創(chuàng)內容品牌激動網(wǎng)旗下的“赳客”品牌是國內最大的新媒體原創(chuàng)內容品牌，積累上萬個原創(chuàng)視頻，全國簽約優(yōu)秀創(chuàng)作團隊；赳客制作數(shù)據(jù)來源：激動網(wǎng)2009年Q1數(shù)據(jù)檢測主要數(shù)據(jù)：每日平均PV 5000w 每日平均VV 4000w每日獨立IP 600w累計注冊用戶 1200w視頻網(wǎng)站排名 持續(xù)快速上升中2009年Q1：第6位赳客拍攝的赳客拍攝的2部商業(yè)電影部商業(yè)電影廚具產(chǎn)品視頻營銷的天然優(yōu)勢廚具是靜態(tài)的物品但廚具制作美食是個動態(tài)的展示過程人們購買炊具除了廚具使用方便性考慮之外更多考慮廚具制作美食的口感和營養(yǎng)因此，靜態(tài)廚具傳播永遠不能凸顯廚具產(chǎn)品的

4、優(yōu)勢廚具產(chǎn)品使用視頻進行動態(tài)營銷有天然的優(yōu)勢視頻營銷解決方案創(chuàng)意視頻內容角度切入炒作、受眾互動引導傳播策略內容營銷內容營銷消費者消費者互動互動愛仕達愛仕達品牌傳播品牌傳播1.開設愛仕達美食料理頻道2.獨家合作獨播劇場影像韓國1.美食匯愛仕達全國美食總動員愛仕達與目標消費者實現(xiàn)良性互動，拓寬消費人群1、內容營銷開設愛仕達美食料理頻道獨家合作獨播劇場影像韓國開設開設愛仕達美食料理頻道版塊內容示意讓目標消費者成為愛仕達美食頻道的?？蛺凼诉_美食頻道的推廣方式愛仕達美食頻道作為激動網(wǎng)首頁子頻道重點推廣首頁焦點視頻欄目重點推薦日均PV：5000w日均vv：4000w日均獨立IP用戶：600w累積注冊用戶：

5、1200w娛樂、影視等重點頻道優(yōu)勢位置推薦娛樂頻道首頁焦點視頻推薦電視劇頻道首頁焦點視頻推薦選擇愛仕達目標受眾重點關注的頻道和高點擊率的欄目，作為重點推廣入口獨家合作影像韓國獨播劇場獨播劇場激動網(wǎng)獨家推出的重磅高清正版影視劇場，所有內容均為高清正版；與電視臺同步播出 激動網(wǎng)與韓國KBS電視臺長達4年的合作，共引進正版韓劇近300部，09捻月獨家引進韓國KBS電視臺24部最新韓劇，開設影像韓國獨播劇場對不起，我愛你浪漫滿屋、這該死的愛情、藍色生死戀澡堂老板一家的故事獨播劇場合作方式影像韓國獨播劇場獨家冠名影響韓國專區(qū)廣告位展示愛仕達活動愛仕達【邊看電視邊做飯】互動活動活動說明：所有在線看電視的網(wǎng)

6、友回答愛仕達的美食問題，即可獲得每日抽獎獎品：愛仕達廚具系列目標受眾在互聯(lián)網(wǎng)上的興趣關注點2、消費者互動引導（互動策劃）美食匯愛仕達全國美食總動員活動說明葫蘆頭鏡糕嫩菱肉毛豆清蒸臭豆腐黃魚年糕陜西羊肉泡饃到底怎么做才是最正宗？山東煎餅怎么吃？哪個地方的人喜歡吃鍋巴？浙江西塘人怎么吃菱角?讓離家在外的人看著想念讓做飯的人享受贊美讓拍攝上傳的人享受分享的愉悅互動活動詳細規(guī)劃重點是以全國各地美食/小吃為切入點，激發(fā)網(wǎng)友對家鄉(xiāng)美食的討論美食匯愛仕達全國美食總動員1.愛仕達廚具優(yōu)惠活動2.愛仕廚具你不知道的使用方法1.全國網(wǎng)友最新互動討論1.愛仕達美食菜譜&料理課堂（視頻美食）愛仕達美食地圖：1

7、.每個省份有單獨的鏈接頁面2.展示各省份城市的獨特美食3.方式：激動編輯各地視頻整理+網(wǎng)友上傳圖片/視頻4.愛仕達全國經(jīng)銷商聯(lián)系方式/各省份城市優(yōu)惠活動【愛仕達廚房小竅門】：1.愛仕達告訴你不知道的廚具使用方法例如，愛仕達電飯煲可以做蛋糕2.不同季節(jié)飲食注意事項【愛仕達美食料理廚房課堂】：1.沒事視頻課堂/美食菜譜/制作過程和方法整合推廣資源愛仕達專區(qū)流量導入：視頻廣告+PR軟性話題推廣硬廣傳播示例PR軟性話題炒作示例美食匯美食匯愛仕達全國美食總動員愛仕達全國美食總動員愛仕達影像韓國獨播劇場愛仕達影像韓國獨播劇場愛仕達視頻貼片示例視頻愛仕達前貼片愛仕達視頻暫停貼片推廣資源概覽資源內容資源描述資

8、源價值（刊例價）/月硬廣傳播首頁大拉幕970萬（5-9月）資源價值根據(jù)激動網(wǎng)廣告刊例以及廣告曝光和點擊情況進行衡量愛仕達優(yōu)惠打包價格：58萬（5-9月）娛樂頻道右側視頻框電視劇頻道右側視頻框影視頻道有策劃四貧礦電視劇頻道首頁拉幕廣告視頻貼片15秒廣告愛仕達美食頻道首頁子頻道重點推廣娛樂。影視頻道等廣告推廣愛仕達影響韓國獨播劇場冠名頭圖Banner廣告愛仕達有獎問答互動產(chǎn)品廣告美食匯愛仕達美食總動員專區(qū)冠名頭圖愛仕達美食視頻/產(chǎn)品優(yōu)惠信息PR軟性話題炒作愛仕達視頻推薦/各頻道話題討論案例分享案例分享招商銀行-案例分享推廣主題：最浪漫的事推廣時間：2009年情人節(jié)期間 2009.02.01-200

9、9.03.01推廣形式：首頁大拉幕電影頻道情人節(jié)熱播電影專緝冠名配送廣告（首頁banner、button）廣告效果：曝光量：平均350萬PV/天點擊量：28,2000：2.67投放期間辦卡人數(shù)：2879人廣告效果分析：廣告效果分析：本次招商銀行以品牌傳播為主，采用首頁大拉幕和情人節(jié)期間電視劇冠名的形式，有效吸引目標受眾的注意力，正確的廣告形式和對目標人群網(wǎng)絡行為分析正確的廣告形式和對目標人群網(wǎng)絡行為分析的準確性的準確性，是網(wǎng)絡視頻投放成功的關鍵。NIKE-案例分享推廣時間：2009.01.01-2009.02.01推廣形式：視頻框內前貼片(體育、播客頻道)配送廣告（首頁和體育頻道）廣告效果：播放量：平均550萬VV/天點擊量：平均4.27萬/天：0.78%廣告效果分析：廣告效果分析：NIKE采用視頻貼片廣告形式，充分利用視頻網(wǎng)站播放基頁的高流量特性，將NIKE互動活動植入到視頻前貼片中，增強了NIKE活動link的點擊和活動參與效果，視頻貼片推廣minisite活動，是有效提升活動參與度的方式。2009上海車展-案例分享2009上海車展專題案例：09.04.18-09.04.27用戶數(shù)量(UV)806,831頁面曝光量(PV)4,239,657視