美術(shù)和平面廣告設(shè)計(jì)知識(shí)

1、美術(shù)和平面廣告設(shè)計(jì)知識(shí) 一、 明度高的色相有前進(jìn)感，明度低的色相有隱退感。二、 高純色相具有不同明暗關(guān)系的原理來組織色彩構(gòu)成的。三、 明度高的色系為：黃色，明度底的色系為：藍(lán)紫色四、 明度與色相對(duì)比雖的地方產(chǎn)生清晰感，對(duì)比弱之處，產(chǎn)生同化效果。五、 幾可圖形大小可以急劇增加、減少所形成的強(qiáng)烈對(duì)比，聚散所形成的美感組織圖形，組織強(qiáng)烈的色相明暗關(guān)系、大小面積和對(duì)比關(guān)系，使中心部位具有精致、豐富的組圖，外框地帶色塊干脆、利落、醒目。六、 取相近的顏色互補(bǔ)，CMYK和RGB為互補(bǔ)色。七、 以純粹幾何形態(tài)與色彩表現(xiàn)造型，發(fā)展具體藝術(shù)的數(shù)理構(gòu)成，追求強(qiáng)烈的視覺刺激，追求動(dòng)態(tài)和制作光的顫動(dòng)空間及視覺幻覺，使

2、觀者視網(wǎng)膜經(jīng)受某種刺激與體驗(yàn)，引起視覺和心里方面的反應(yīng)，畫面?zhèn)€有一種極大的戲劇性，綜合表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)、時(shí)間、空莘避免表面趣味性傳達(dá)，突出形式表現(xiàn)，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，以幾何形態(tài)與硬邊技法構(gòu)成作品重視引發(fā)觀眾參以及引起觀者心里反應(yīng)。八、 表面趣味是指作品中復(fù)雜而富于變化的設(shè)計(jì)，有組織或隨意圖形，筆觸和涂刮，它們因?yàn)橥瑯拥脑蛞种乒獾念潉?dòng)感，必須排除。九、 抽象形態(tài)：展現(xiàn)于觀眾面前的只是圖形和形象，它們沒有可以認(rèn)知的主題和題材方面吸引人的含意，但卻立即直接地喚起了預(yù)起指定的視覺感受。十、 使用幾何硬邊的外形：光的顫動(dòng)效果產(chǎn)生于強(qiáng)烈的對(duì)比，而最大強(qiáng)度的對(duì)比則由保持不同區(qū)域的清晰分割而獲得。十一、 藝術(shù)的

3、特色1、運(yùn)動(dòng)、時(shí)間因素指圖像通過光進(jìn)入觀者眼簾，產(chǎn)生刺激效應(yīng)，出現(xiàn)“虛隱”、“顯現(xiàn)”等變化的運(yùn)動(dòng)，對(duì)于這個(gè)過去的幻覺，作品表面或一部分推擠搓扭，它在出現(xiàn)之前通常要求人們?cè)谧髌芳杏^察一定的時(shí)間，而這種觀察時(shí)間，不同作品的要求是不同的“虛隱”的運(yùn)動(dòng)把時(shí)間因素引入了藝術(shù)。2、光效應(yīng)空間(模糊空間)它直接伴隨第一個(gè)特點(diǎn)而來的。由于運(yùn)動(dòng)“幻覺”的重復(fù)和不穩(wěn)定結(jié)構(gòu)的呈現(xiàn)，在這種情況下，一種不同的繪畫空間展現(xiàn)了。為了更準(zhǔn)確地講，稱它為“光效應(yīng)”空間。它是這樣的一種空間全部畫面上的要素前突后縮，起伏和變換位置等。當(dāng)作品產(chǎn)生光效應(yīng)作用時(shí)，它的空間精確位置是很難確定的。3、直接的感染力不受文化的約束，不管人的眼

4、睛和體驗(yàn)?zāi)芰ι系牟煌?，它總是給予每個(gè)人同樣的感受。4、 觀眾的參與作品的目標(biāo)是要觀眾成為一個(gè)參與者，作品是一種單純被體驗(yàn)和思維的東西，觀眾被深深地引入作品之中，因?yàn)樽髌返膭?chuàng)作也有他的活動(dòng)參與在內(nèi)。5、倍增性作品可以成倍的增加，或用機(jī)械方法大量地制作。首先要素通常很單純，其次它們具有明確的輪廓。另外，作品不是被設(shè)計(jì)為表現(xiàn)藝術(shù)家的個(gè)性，個(gè)人痕跡、動(dòng)作、筆觸、涂刮等都可免去、平涂的色塊，同一色彩相對(duì)來講容易復(fù)制。十二、光動(dòng)造形藝術(shù)的表現(xiàn)類型：1、 移動(dòng)構(gòu)成：作品的運(yùn)動(dòng)效果是通過觀眾在觀看時(shí)移協(xié)自身的位置而使作品看起來具有動(dòng)的效果。2、 活動(dòng)裝置：作品沒有機(jī)器驅(qū)動(dòng)，而是通過外力(風(fēng)、氣、流等)的作用使

5、之作不規(guī)則的運(yùn)動(dòng)。3、 機(jī)動(dòng)藝術(shù)造型：作品由馬達(dá)、電磁、水力等運(yùn)動(dòng)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)效果。4、 光動(dòng)綜合造型：應(yīng)用專門設(shè)置的光與運(yùn)動(dòng)裝置相結(jié)合產(chǎn)生光動(dòng)效果的造型。十三、光效應(yīng)把畫有圖形的有玻璃之間的新空間中混和在一起，由此而產(chǎn)生視覺動(dòng)勢(shì)。網(wǎng)幕前有些突出的金屬飾片，或者把細(xì)金屬桿或金屬線垂掛在這些有顫動(dòng)感的背景前面，從光學(xué)角度看，這種顫動(dòng)感往往會(huì)消融或者吞沒前面突出的或者掛著的固體飾件，每當(dāng)觀眾移動(dòng)目光，每一剎那都有一陣光效應(yīng)之波隨之蕩漾。十四、集合藝術(shù)也稱規(guī)則抽象藝術(shù)，與極少藝術(shù)有著密切的關(guān)系。利用現(xiàn)代材料和“現(xiàn)成物”為素材，提倡不要基于單個(gè)“實(shí)體”捕捉世界，要基于“關(guān)系”把握世界。作品特點(diǎn)是以多個(gè)數(shù)量的相同單位造形，或近似相同造形集聚在一起，甚至是幾十個(gè)、幾百個(gè)、幾千個(gè)、