美食品牌升級(jí)戰(zhàn)略方案

1、李先生品牌 升級(jí)戰(zhàn)略1策略思策略思考考主題演主題演繹繹創(chuàng)意打創(chuàng)意打造造媒體傳媒體傳播播2345全篇總?cè)偨Y(jié)結(jié)0 01 1策略思考策略思考“老老”品牌如何迅速進(jìn)行品牌升品牌如何迅速進(jìn)行品牌升級(jí)級(jí) 打動(dòng)更多的年輕消費(fèi)群體打動(dòng)更多的年輕消費(fèi)群體？課題研判課題研判復(fù)興百年回復(fù)興百年回力力回力不斷適應(yīng)時(shí)代變革，推出新品，引領(lǐng)潮流，吸引年輕人的產(chǎn)品力，例 如近年來的回天之力，無效電阻等明 星爆品，隨著明星種草效應(yīng)，明星的 穿著引爆市場(chǎng)，讓世界都看到國貨匠 人精神。作為一家老牌國貨，百雀羚通過傳統(tǒng)與潮 流相結(jié)合的國潮形式，極致的東方美學(xué)， 深厚的文化底蘊(yùn)，趣味的包裝設(shè)計(jì)，國潮 使得國貨品牌古為今用，新老結(jié)

2、合。贏得 了年輕人的關(guān)注及熱愛。百雀羚引領(lǐng)國潮之光作為中國知名服裝品牌李寧以“中國李寧” 的姿態(tài)登上時(shí)裝周，讓很多人覺得驚艷。 靠著國家運(yùn)動(dòng)隊(duì)服經(jīng)典配色和“中國李寧” 幾個(gè)字，在國內(nèi)狂刷了一輪好感度和話題 度，向世界推廣中國潮流。中國李寧登上世界舞臺(tái)于國貨品牌而言，借助這股于國貨品牌而言，借助這股“潮潮”，將產(chǎn)品以國風(fēng)形式展現(xiàn)，不僅能快速占，將產(chǎn)品以國風(fēng)形式展現(xiàn)，不僅能快速占據(jù)據(jù) 消費(fèi)者心智，還能在消費(fèi)者內(nèi)心樹立起與眾不同的品牌格調(diào)。消費(fèi)者心智，還能在消費(fèi)者內(nèi)心樹立起與眾不同的品牌格調(diào)。思考，那我們能否做餐飲界的思考，那我們能否做餐飲界的“國潮精品國潮精品”？麥當(dāng)麥當(dāng)勞勞小龍小龍坎坎瑞幸咖瑞幸

3、咖啡啡香天香天下下餐飲行業(yè)潮字當(dāng)?shù)?，國潮風(fēng)崛餐飲行業(yè)潮字當(dāng)?shù)溃瑖憋L(fēng)崛起起麥當(dāng)勞聯(lián)名故宮文化IP打造國潮故 宮桶，從桶身、桶蓋到桶套，專屬 的故宮紅，滿滿宮廷風(fēng)，受到無數(shù) 年輕消費(fèi)者追捧小龍坎開啟“中國龍”國潮風(fēng)火鍋 店，在店內(nèi)裝修引入民族特色，小 龍坎將川西民居的特色融入到各個(gè) 門店的裝修風(fēng)格中。香天下聯(lián)合成都本土潮牌1807，推 出了火鳳國潮套裝。將時(shí)尚、鮮 艷、潮流等年輕元素，為香天下的 品牌注入了更加豐富的內(nèi)涵與文化瑞幸咖啡唐詩主題店，包括詩詞創(chuàng) 作展示墻、唐詩留言簿、文化窗簾 等場(chǎng)景布置，力圖為消費(fèi)者打造蘊(yùn) 含唐詩文化的特別咖啡體驗(yàn)。他們都順應(yīng)了一個(gè)時(shí)代趨勢(shì)他們都順應(yīng)了一個(gè)時(shí)代趨勢(shì)：

4、思考：當(dāng)餐飲行業(yè)的思考：當(dāng)餐飲行業(yè)的“國潮風(fēng)國潮風(fēng)”逐漸興起，逐漸興起，李先生應(yīng)該如何入局，又該怎么打造李先生應(yīng)該如何入局，又該怎么打造“國潮精品國潮精品”？他們都順應(yīng)了一個(gè)時(shí)代趨勢(shì)：國潮復(fù)興國潮復(fù)興！0 02主題演繹主題演繹國潮能為李先生帶來什國潮能為李先生帶來什么么010203讓品牌更年讓品牌更年輕輕如今的餐飲市場(chǎng)中，餐飲人群年輕化的 趨勢(shì)明顯。 90后和00后已經(jīng)成為休閑 餐飲和特色快餐的主流消費(fèi)人群，他們 的喜好影響著餐飲業(yè)的發(fā)展方向。打造品牌打造品牌IPIP，就是名片，不僅代表著消費(fèi)者對(duì)品 牌文化的認(rèn)可，還代表消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品 和設(shè)計(jì)的喜愛。本身也是對(duì)自身品牌形象加強(qiáng)和突出。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)

5、屬加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)屬性性提升品牌的互聯(lián)網(wǎng)屬性，能幫助餐飲品 牌占據(jù)年輕消費(fèi)者心智。而國潮，本身 就是社交平臺(tái)上的討論熱點(diǎn)，帶有很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)屬性 。我們把李先生打造成餐飲界的我們把李先生打造成餐飲界的“國潮精品國潮精品” 必須滿足三個(gè)條必須滿足三個(gè)條件件以品牌升級(jí)為基礎(chǔ)以品牌升級(jí)為基礎(chǔ)提煉品牌差異點(diǎn)，豐富消 費(fèi)理由。以情懷創(chuàng)意為核心以情懷創(chuàng)意為核心提升品牌內(nèi)涵，喚起情感 共鳴。以餐飲國潮為推力以餐飲國潮為推力融合國潮元素，鏈接年輕 人群。李先生具備品牌年輕化基李先生具備品牌年輕化基因因店面空間升級(jí) 契合年輕審美元素產(chǎn)品線不斷更新迭代 將純快餐轉(zhuǎn)向輕正餐模式試水互聯(lián)網(wǎng)營銷拉進(jìn)品牌與年輕消費(fèi)者距離改革開放

6、后，李先生回國投資 開創(chuàng)中式快餐連鎖經(jīng)營先河 成為彼時(shí)新潮、國際化的象征從社區(qū)到飛機(jī)場(chǎng)，每一個(gè)角落都能見到李先生身影 陪伴國人走過每一個(gè)十年成為了時(shí)代的符號(hào)和記成為了時(shí)代的符號(hào)和記憶憶國潮是文化自信 彰顯年輕人個(gè)性是與年輕人溝通的橋梁借勢(shì)國潮當(dāng)?shù)赖膹?fù)興時(shí)借勢(shì)國潮當(dāng)?shù)赖膹?fù)興時(shí)刻刻以餐飲+國潮理念，構(gòu)建餐飲新模式 分享新一代的味道Slogan：熱愛年輕每一面熱愛年輕每一面。品牌定位：年輕人的中式國潮輕正餐年輕人的中式國潮輕正餐。0 03創(chuàng)意打造創(chuàng)意打造推廣策推廣策略略如何通過50周年紀(jì)念店開張之際，我們?nèi)绾涡纬衫钕壬鶬P的市場(chǎng)效應(yīng)？我們必須做到：創(chuàng)造營銷事件 行業(yè)發(fā)聲蓄能品牌跨界聯(lián)合 引起社交傳播

7、爆發(fā) 情懷營銷 銷售轉(zhuǎn)化延展 Pr稿二次傳播9.159.209.289.3010.1之后核 心 創(chuàng)核 心 創(chuàng) 意意9.30發(fā)布會(huì)行業(yè)發(fā)聲李先生李先生“餐飲國潮新一面餐飲國潮新一面” 930新店發(fā)布新店發(fā)布會(huì)會(huì)品牌跨界海報(bào)宣傳品牌跨界海報(bào)宣傳李先生與國貨品牌聯(lián)合發(fā)布海報(bào)每天露出一張海報(bào)，持續(xù)引起用戶好奇心李先生X稻香村走過世界每個(gè)角落 依然熱愛年輕每一面930李先生50紀(jì) 念店，不見不散。李先生X德云社東方美學(xué)之美 展現(xiàn)年輕每一面930李先生50紀(jì) 念店，不見不散。李先生X同仁堂你的每次努力前行 都是生活的熱愛930李先生50紀(jì) 念店，不見不散。李先生國潮李先生國潮秀秀亮點(diǎn)一：李先生國潮秀亮點(diǎn)一

8、：李先生國潮秀將李先生產(chǎn)品特色外化成服飾，邀請(qǐng)中外模特 戶外T臺(tái)走秀，表現(xiàn)餐飲與國潮的經(jīng)典融合。李先生國貨跨界新品亮李先生國貨跨界新品亮相相亮點(diǎn)二：李先生發(fā)布國貨跨界新品亮點(diǎn)二：李先生發(fā)布國貨跨界新品李先生與國潮精品發(fā)布跨界新品。餐飲與國品的經(jīng)典融合，不僅引發(fā)強(qiáng)社交傳播， 不同群體花樣為李先生導(dǎo)流。李先生與國貨品牌共同發(fā)起關(guān)注中國手藝人計(jì)李先生與國貨品牌共同發(fā)起關(guān)注中國手藝人計(jì)劃劃亮點(diǎn)三：品牌站臺(tái)，共同發(fā)布中國手藝人計(jì)劃亮點(diǎn)三：品牌站臺(tái)，共同發(fā)布中國手藝人計(jì)劃 通過國貨品牌背書，共同發(fā)起關(guān)注中國手藝人 計(jì)劃，每銷售一碗牛肉面就為餐飲手藝人捐款， 提升品牌形象。刺激到更多用戶認(rèn)知購買。百萬粉絲餐

9、飲百萬粉絲餐飲KOL全程直全程直播播亮點(diǎn)四：邀請(qǐng)百萬粉絲餐飲亮點(diǎn)四：邀請(qǐng)百萬粉絲餐飲KOL參與，全程直參與，全程直播播 邀請(qǐng)KOL參與發(fā)布會(huì)，并且通過一直播、抖音等 平臺(tái)直播活動(dòng)盛況，通過社交媒體擴(kuò)大活動(dòng)影響 力，覆蓋更多年輕消費(fèi)群體。T V C 創(chuàng)意每一面，都是年輕的選擇創(chuàng)創(chuàng) 意意TVC創(chuàng)意簡(jiǎn)創(chuàng)意簡(jiǎn)述述每一面，都是年輕的選擇每一面，都是年輕的選擇通過對(duì)80后、90后、00后不同人群的生活 狀態(tài)對(duì)比，表達(dá)年輕生活具有多面性，熱愛 年輕不僅是對(duì)生活的負(fù)責(zé)，更是一種休閑體 驗(yàn)，正如李先生熱愛做每一碗面，為每一碗 年輕消費(fèi)者帶來舒適的餐飲休閑體驗(yàn)。熱愛是什么有人說，熱愛是對(duì)事業(yè)的負(fù)責(zé)是為理想而奮斗是

10、努力的象征在我看來，熱愛不止一面是周末陪伴孩子的時(shí)光熱愛不止一面熱愛是什么是晚上看看韓劇的輕松一刻是音樂節(jié)的激情狂歡年輕不止一面熱愛無需定義每一面，都是年輕的選擇品牌海報(bào)升級(jí)創(chuàng)創(chuàng) 意意品牌升級(jí)創(chuàng)意延展海品牌升級(jí)創(chuàng)意延展海報(bào)報(bào)海報(bào)分成兩個(gè)部分，圍繞熱愛年輕每一面的廣告語進(jìn)行 創(chuàng)意，用一個(gè)年輕人的不同生活狀態(tài)進(jìn)行創(chuàng)造，穿著西 裝的狀態(tài)在吃面，穿著睡衣的狀態(tài)在吃面，周末穿運(yùn)動(dòng) 服狀態(tài)在吃面，夜宵跟朋友穿著背心在吃面等等，表現(xiàn) 生活的不同狀態(tài)，同時(shí)表達(dá)李先生分時(shí)提供餐食的模式， 囊括一日每個(gè)時(shí)候，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)休閑的餐飲體驗(yàn)。蓄能 品牌跨界社交傳播創(chuàng)創(chuàng) 意意“面面俱到面面俱到”生活快閃店品牌跨界聯(lián)合

11、定生活快閃店品牌跨界聯(lián)合定制制在北京聯(lián)合三個(gè)北京地道文化品牌在北京聯(lián)合三個(gè)北京地道文化品牌，打造面面俱到理念，每一面都是年輕生活打造面面俱到理念，每一面都是年輕生活。李先生X稻香村 推出“稻李”早餐在北京CBD之處為白領(lǐng)精英提供優(yōu) 質(zhì)早餐，引起拍照圍觀，引起自傳 播李先生X德云社 邊聽相聲邊吃面打造多元化的餐飲體驗(yàn)并且通過明星效應(yīng)吸引前來打開的粉絲李先生X同仁堂 推出同仁烏雞牛肉面從健康養(yǎng)生的角度，吸引更多年輕群體， 打造新式的輕正餐的理念。爆發(fā) 情懷營銷銷售轉(zhuǎn)化創(chuàng)創(chuàng) 意意用情懷營銷戳中國民記用情懷營銷戳中國民記憶憶從改革開放以來，李先生走過了50年 歷經(jīng)中國發(fā)展大事從97香港回歸到神舟發(fā)射再

12、到北京奧運(yùn)會(huì) 每個(gè)大事件都是國民的記憶和情懷李先生50周年紀(jì)念店 劃分5個(gè)紀(jì)念專區(qū)每個(gè)專區(qū)照片墻紀(jì)念每十年間發(fā)生的大事50周年回饋消費(fèi)周年回饋消費(fèi)者者推出50年前的招牌牛肉面，價(jià)格回歸50年前， 僅售3塊錢，限量搶購，賣完即止。不僅通過 情懷營銷引起消費(fèi)者的情感共鳴，而且優(yōu)惠刺 激用戶的購買，形成排隊(duì)效應(yīng)，可用于二次傳 播素材。0 04 4媒體傳播媒體傳播我們的時(shí)代：媒體信息已經(jīng)從碎片化到粉塵我們的時(shí)代：媒體信息已經(jīng)從碎片化到粉塵化化消費(fèi)者信息超載，注意力稀缺，造成一邊閱讀一邊遺消費(fèi)者信息超載，注意力稀缺，造成一邊閱讀一邊遺忘忘我們傳播的我們傳播的3個(gè)關(guān)鍵詞個(gè)關(guān)鍵詞是是多維度多維度走長(zhǎng)線走長(zhǎng)線

13、迎合信息粉塵化，網(wǎng)民注意力分散特點(diǎn)，聚焦一個(gè)線下大事件，引發(fā)關(guān)注強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能認(rèn)知，賦予產(chǎn)品個(gè)性態(tài)度，促進(jìn)轉(zhuǎn)化銷售新玩法新玩法在新動(dòng)向下快速制勝在新動(dòng)向下快速制勝我們傳播路我們傳播路徑徑品牌升級(jí) 曝光認(rèn)知圈層粉絲 感知認(rèn)同行業(yè)深度 營銷玩法多維覆蓋線上曝光 視頻專訪新潮 媒體達(dá)人探店 熱點(diǎn)持續(xù)公關(guān) 推進(jìn)極客體驗(yàn) 拉動(dòng)流量長(zhǎng)線傳播 稿件輸出媒體 傳播品牌內(nèi)容 加深記憶李先生品牌升級(jí)李先生品牌升級(jí)在新動(dòng)向下快速制在新動(dòng)向下快速制勝勝營銷主題：熱愛年輕每一面?zhèn)鞑鞑ODMAP品牌升級(jí)品牌升級(jí) 曝光認(rèn)知曝光認(rèn)知圈層粉絲圈層粉絲 感知認(rèn)同感知認(rèn)同行業(yè)深度行業(yè)深度 營銷傳播營銷傳播長(zhǎng)線聲量長(zhǎng)線聲量

14、 稿件輸出稿件輸出多維多維度度新玩新玩法法走長(zhǎng)走長(zhǎng)線線線上曝光、視頻專訪達(dá)人探店 線上測(cè)評(píng)稿件拔高、加深記憶覆蓋傳播、引導(dǎo)流量1雙微造雙微造勢(shì)勢(shì)2KOL引引流流3企業(yè)專企業(yè)專訪訪1直播探直播探店店2粉絲打粉絲打卡卡3線上測(cè)線上測(cè)評(píng)評(píng)1營銷報(bào)營銷報(bào)道道2行業(yè)發(fā)行業(yè)發(fā)聲聲1后續(xù)傳后續(xù)傳播播2門戶規(guī)門戶規(guī)劃劃3微信整微信整改改4貼吧互貼吧互動(dòng)動(dòng)品牌升級(jí) 曝光認(rèn)知階段線上曝光、視頻專訪9月15日-9月30日如何讓年輕人關(guān)注李先生升級(jí)如何讓年輕人關(guān)注李先生升級(jí)？一群能發(fā)起討論的一群能發(fā)起討論的人人一個(gè)能直戳痛點(diǎn)的話一個(gè)能直戳痛點(diǎn)的話題題一個(gè)自帶熱度的時(shí)一個(gè)自帶熱度的時(shí)間間三個(gè)條三個(gè)條件件人群人群時(shí)間時(shí)間

15、話題話題在外圍用在外圍用EPR手段，從微信、微博、短視頻、垂直類網(wǎng)站等，對(duì)本次手段，從微信、微博、短視頻、垂直類網(wǎng)站等，對(duì)本次“9.30李先生品牌升級(jí)”活動(dòng)進(jìn)行活動(dòng)進(jìn)行全全 面預(yù)熱傳播，聚集人氣，迅速提升品牌熱度，拉動(dòng)銷售面預(yù)熱傳播，聚集人氣，迅速提升品牌熱度，拉動(dòng)銷售。垂直垂直類類 網(wǎng)網(wǎng)站站微信朋微信朋友友 圈圈微微博博 微微信信短視短視頻頻造造勢(shì)勢(shì)種草平種草平臺(tái)臺(tái)媒介傳播節(jié)媒介傳播節(jié)奏奏年輕流量年輕流量APP、刊登話題引發(fā)全民猜、刊登話題引發(fā)全民猜想想開機(jī)屏示意圖開機(jī)屏示意圖李先生升級(jí)來襲老字號(hào)、新網(wǎng)紅國潮來國潮來襲襲熱愛生活每一面9.30全面揭曉聯(lián)動(dòng)年輕流量聯(lián)動(dòng)年輕流量APP開機(jī)開機(jī)屏屏

16、抖音、微博、今日頭條、天天快報(bào)抖音、微博、今日頭條、天天快報(bào)等等 引發(fā)全民猜引發(fā)全民猜想想#李先生的新國潮李先生的新國潮#李先生的新國潮#微博話題造勢(shì)，引發(fā)全民討微博話題造勢(shì)，引發(fā)全民討論論#李先生的新國潮#雙微升級(jí)餐廳諜照視頻曝光，引發(fā)全民熱雙微升級(jí)餐廳諜照視頻曝光，引發(fā)全民熱議議大大V強(qiáng)勢(shì)圍觀，炒熱話強(qiáng)勢(shì)圍觀，炒熱話題題李先生餐飲盈利新國潮。#李先生的新國潮#李先生牛肉面9.30李先生牛肉面店鋪全新升級(jí)發(fā)布 看來老字號(hào)如何引領(lǐng)起餐飲新國潮9.30李先生牛肉面全新升級(jí)發(fā)布 看來老字號(hào)如何引領(lǐng)起餐飲新國潮朋友圈北京地區(qū)投朋友圈北京地區(qū)投放放9.30在北京，一同來看李先生的新國潮微信朋友圈廣告投

17、放微信微信KOL擴(kuò)散引擴(kuò)散引流流地方類平臺(tái)媒體遇見北京當(dāng)?shù)孛襟w大號(hào) 觸達(dá)精準(zhǔn)地方粉絲潮流生活類媒體視覺志平均閱讀量十萬+ 覆蓋2000萬粉絲美食類類媒體日食記國內(nèi)美食達(dá)人 覆蓋千萬人群李先生董事長(zhǎng)專訪李先生董事長(zhǎng)專訪+媒體稿件發(fā)媒體稿件發(fā)布布李先生遇上國潮升級(jí)之李先生遇上國潮升級(jí)之路路聚焦聚焦 年年輕輕品牌品牌 亮亮點(diǎn)點(diǎn)消費(fèi)消費(fèi) 熱熱點(diǎn)點(diǎn)年輕人年輕人群群國潮當(dāng)國潮當(dāng)?shù)赖榔放粕?jí)之品牌升級(jí)之路路遇上國遇上國潮潮 升級(jí)之升級(jí)之路路李先生董事長(zhǎng)專訪示意李先生董事長(zhǎng)專訪示意點(diǎn)點(diǎn)對(duì)話年對(duì)話年輕輕品牌升品牌升級(jí)級(jí)年輕年輕人人國潮當(dāng)國潮當(dāng)?shù)赖廊绾卫斫鈬备拍钊绾卫斫鈬备拍钊绾未蛟炱放颇贻p化如何打造品牌年輕

18、化如何看當(dāng)代年輕人消費(fèi)行如何看當(dāng)代年輕人消費(fèi)行為為品牌文品牌文化化品牌理品牌理念念企業(yè)文企業(yè)文化化李先生企業(yè)文化支撐李先生企業(yè)文化支撐李先生品牌的起源及發(fā)展理李先生品牌的起源及發(fā)展理念念聚焦未聚焦未來來聚焦未來市場(chǎng)，李先生如何進(jìn)行品牌升聚焦未來市場(chǎng)，李先生如何進(jìn)行品牌升級(jí)級(jí)圈層粉絲 感知認(rèn)同階段達(dá)人探店 線上測(cè)評(píng)10月1日-10月15日如何讓年輕人了解李先生升級(jí)如何讓年輕人了解李先生升級(jí)？直播達(dá)人探直播達(dá)人探店店 李先生牛肉面大王新李先生牛肉面大王新店店直播平臺(tái)全覆蓋：抖音、花椒、直播平臺(tái)全覆蓋：抖音、花椒、Y直播、美拍、映客、小紅書直播、美拍、映客、小紅書等等創(chuàng)意簡(jiǎn)述：邀請(qǐng)一對(duì)美食達(dá)人KOL

19、，推出“國 潮新味道”李先生線下店美食直播， 從設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、理念以及企業(yè)文化 闡述李先生升級(jí)，營造國潮餐飲新 文化的時(shí)尚感，引導(dǎo)消費(fèi)者線下體 驗(yàn)直播直播KOL人：美食時(shí)尚達(dá)人人：美食時(shí)尚達(dá)人： 曼曼是個(gè)大美女曼曼是個(gè)大美女+曾宇曾宇森森曼曼是個(gè)大美女曼曼是個(gè)大美女一直播粉絲：一直播粉絲：2068364微博粉絲微博粉絲：250489曾宇森曾宇森一直播粉絲：一直播粉絲：1655728微博粉絲微博粉絲：334009直播平臺(tái)全覆蓋：抖音、花椒、直播平臺(tái)全覆蓋：抖音、花椒、Y直播、美拍、映客、小紅書直播、美拍、映客、小紅書等等線上平臺(tái)粉絲打卡，美食直播互線上平臺(tái)粉絲打卡，美食直播互動(dòng)動(dòng) 直播結(jié)束之后，制

20、作一本李先生 國潮定制新菜單，之后在線上推 出新菜單定制禮品 引導(dǎo)消費(fèi)者探店打開，推出 新店打卡優(yōu)惠活動(dòng)及國潮套 餐，連續(xù)打卡贈(zèng)送禮品 提前準(zhǔn)備好直播中提問問題，直播時(shí)可讓觀眾參與品牌 問答，并贏取獎(jiǎng)品線上測(cè)評(píng)內(nèi)容方線上測(cè)評(píng)內(nèi)容方向向以達(dá)人口吻宣傳昵稱：“李先生新國潮”主打潮流生活，各類美食場(chǎng)景，滿足你生活中的潮流飲食1.視覺升級(jí)視覺升級(jí) 2.文化升級(jí)文化升級(jí) 3.傳統(tǒng)與潮流相結(jié)合傳統(tǒng)與潮流相結(jié)合 4 產(chǎn)品味道好，選擇豐富產(chǎn)品味道好，選擇豐富測(cè)評(píng)場(chǎng)測(cè)評(píng)場(chǎng)景景“特點(diǎn)特點(diǎn)”“圈層圈層”“潮流潮流”#美食打卡兩不誤美食打卡兩不誤#可潮可入味，這家牛肉面太可了！可潮可入味，這家牛肉面太可了！#最新時(shí)尚

21、潮流餐廳推薦最新時(shí)尚潮流餐廳推薦#探索國潮餐廳的文化深度探索國潮餐廳的文化深度#好吃又好看，國潮店升級(jí)對(duì)比好吃又好看，國潮店升級(jí)對(duì)比#造勢(shì)造勢(shì)期期利用店面升級(jí)噱頭進(jìn)行品牌流量利用店面升級(jí)噱頭進(jìn)行品牌流量 鎖定，種草宣導(dǎo)造勢(shì)鎖定，種草宣導(dǎo)造勢(shì)微微淘淘視視頻頻有好貨/猜你喜歡：?jiǎn)纹贩N草微淘：清單盤點(diǎn)微淘：牛肉面測(cè)評(píng)洋淘/酷玩星球：清單盤點(diǎn)體驗(yàn)體驗(yàn)期期以品牌文化科普以品牌文化科普/測(cè)評(píng)推廣為主測(cè)評(píng)推廣為主 實(shí)現(xiàn)品牌深度覆蓋及多維度人群實(shí)現(xiàn)品牌深度覆蓋及多維度人群爆發(fā)爆發(fā)期期線上直播，爆發(fā)收割，線上直播，爆發(fā)收割， 引導(dǎo)大流量進(jìn)店轉(zhuǎn)化引導(dǎo)大流量進(jìn)店轉(zhuǎn)化微淘：對(duì)比評(píng)測(cè)哇哦視頻：清單盤點(diǎn)哇哦視頻：?jiǎn)纹窚y(cè)評(píng)

22、哇哦視頻：對(duì)比評(píng)測(cè)有好貨有好貨/ 猜你喜猜你喜歡歡酷酷玩玩店鋪直店鋪直播播店鋪直播造勢(shì)升級(jí)直播間探店評(píng)測(cè)+視頻播放直播間國潮福利互動(dòng)機(jī)制新店預(yù)約深度評(píng)測(cè)打卡征集達(dá)人達(dá)人LIST聯(lián)合美食KOL全渠道推廣店鋪，全民參與。行業(yè)深度 營銷傳播階段稿件拔高、加深記憶10月16日-10月30日如何讓年輕人認(rèn)同升級(jí)版李先生，可以如何讓年輕人認(rèn)同升級(jí)版李先生，可以成成 為他們的一種生活方式為他們的一種生活方式？營銷事件報(bào)道營銷事件報(bào)道用戶角度用戶角度：這個(gè)限量版套餐太可了！趕快領(lǐng)券購買餐飲品牌李先生升級(jí)上市！這個(gè)店鋪顏值太高了吧行業(yè)角度行業(yè)角度：李先生新品發(fā)布會(huì)，重新定義餐飲國潮關(guān)注餐飲手藝人計(jì)劃，李先生邁向

23、品牌新高度營銷事件報(bào)道營銷事件報(bào)道發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)用戶角度用戶角度：北京CBD有大事情！李先生快閃店引起萬人圍觀這是什么神仙操作？德云女孩可以一邊吃面一邊看相聲了行業(yè)角度行業(yè)角度：李先生從餐飲跨界到相聲，聚焦北京地道文化面面俱到生活快閃店，架起與年輕人溝通橋梁營銷事件報(bào)道營銷事件報(bào)道跨界跨界用戶角度用戶角度：3元一碗牛肉面，李先生這波操作引起瘋狂搶購紀(jì)念每隔十年大事，來這里找找童年的記憶行業(yè)角度行業(yè)角度：滿分的情懷營銷，更多的是感動(dòng)李先生，掀起一波情懷記憶，8090后打卡圣地營銷事件報(bào)道營銷事件報(bào)道情懷情懷行業(yè)媒體發(fā)聲行業(yè)媒體發(fā)聲行業(yè)媒體發(fā)聲行業(yè)媒體發(fā)聲店鋪升級(jí)店鋪升級(jí)行業(yè)稿件行業(yè)稿件：李先生品牌

24、升級(jí)，國潮餐廳備受好評(píng)，彰顯青春色彩吃法新穎、國潮打卡,李先生升級(jí)獲消費(fèi)者青睞!國潮餐飲風(fēng)刮進(jìn)李先生,新店升級(jí)，不看你就out了李先生品牌升級(jí)，如何成為國潮餐廳的風(fēng)向標(biāo)?行業(yè)媒體發(fā)聲行業(yè)媒體發(fā)聲國潮報(bào)道國潮報(bào)道行業(yè)稿件行業(yè)稿件：餐飲“國潮風(fēng)”李先生牛肉面引關(guān)注!餐飲“國潮風(fēng)”越刮越猛,來,線下打卡李先生一起了解下老字號(hào)餐飲巨頭李先生如何玩轉(zhuǎn)“國潮風(fēng)”“國潮風(fēng)”究竟是什么?竟惹傳統(tǒng)飲食企業(yè)李先生入局行業(yè)媒體發(fā)聲行業(yè)媒體發(fā)聲品牌產(chǎn)品品牌產(chǎn)品行業(yè)稿件行業(yè)稿件：世家傳承，對(duì)話青年人，李先生牛肉面匠心秘制之作熟悉的美味升級(jí)的體驗(yàn)，李先生火爆背后的秘密李先生牛肉面，用品牌對(duì)話年輕人，用味道征服年輕人長(zhǎng)線聲

25、量 稿件輸出階段覆蓋傳播、引導(dǎo)流量11月1日-12月31日如何讓年輕人參與升級(jí)版李先生如何讓年輕人參與升級(jí)版李先生？后續(xù)傳播國潮餐國潮餐廳廳達(dá)人背達(dá)人背書書沉淀 用戶國潮+國潮風(fēng)刮進(jìn)李先生牛肉面,不來你 就out了大咖達(dá)人頻頻出沒，北京李先生 牛肉大王為何如此受歡迎品牌+品牌升品牌升級(jí)級(jí)李先生牛肉面升級(jí)，在行業(yè)喝彩 中迎接未來對(duì)話年輕對(duì)話年輕人人牛肉面大王品牌，李先生想擺脫 傳統(tǒng)標(biāo)簽，對(duì)話年輕人產(chǎn)品+聯(lián)合新聯(lián)合新品品餐飲“國潮風(fēng)”越刮越猛，李先 生入局聯(lián)合潮牌推新品!產(chǎn)品味產(chǎn)品味道道國潮風(fēng)來襲,李先生如何以味道占 領(lǐng)年輕人的心?聲量打造互動(dòng)激活線下進(jìn)店加深記憶點(diǎn)加深記憶點(diǎn) 引流店鋪引流店鋪垂直

26、媒體發(fā)布平臺(tái)導(dǎo)流平臺(tái)導(dǎo)流傳 播 方 向內(nèi)容帖傳播計(jì)劃：美食旅游等垂類網(wǎng)站論壇、門戶垂直內(nèi)容帖傳播計(jì)劃：美食旅游等垂類網(wǎng)站論壇、門戶垂直頻頻 道、道、社社 交平臺(tái)、雙微、百度文庫、經(jīng)驗(yàn)交平臺(tái)、雙微、百度文庫、經(jīng)驗(yàn)等等重新規(guī)劃傳播內(nèi)容，使官方微信號(hào)更能重新規(guī)劃傳播內(nèi)容，使官方微信號(hào)更能GET年輕人的樂年輕人的樂趣趣日常策略潮流類、幽默類、活動(dòng)類文章， 結(jié)合熱點(diǎn)時(shí)事，午間 12:30或晚間 18:30推送（據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查得出，這 兩個(gè)時(shí)段閱讀量最高）內(nèi)容板塊規(guī)劃板塊一：你不知道的李先生，原 來可以這么潮板塊二：網(wǎng)紅大廚教你做牛肉面 板塊三：李先生說：故事太多， 你想先聽哪 一個(gè)？ 現(xiàn)狀分析：a. 推送內(nèi)容太過單一b.標(biāo)題未能激發(fā)吃客 欲望c.社群內(nèi)負(fù)面信息較 多， 影響品牌口碑。新聞廣告策略：資訊流與搜索關(guān)鍵詞相結(jié)新聞廣告策略：資訊流與搜索關(guān)鍵詞相結(jié)合合潮流餐館去那里？李先生廣告關(guān)鍵詞搜索1、承接食客搜索流量2、判斷食客興趣，指導(dǎo)內(nèi)容引導(dǎo)進(jìn)入內(nèi)容咨詢推薦1、根據(jù)食客搜索關(guān)鍵詞