4S店開業(yè)推廣書

1、120112011年年6 6月份開業(yè)推廣計劃月份開業(yè)推廣計劃20112011年年6 6月月2828號號2123453 2011年6月，既是盛夏將至之時，亦是一汽奔騰湘潭店開業(yè)之期。隨著新店的正式投入使用，一汽奔騰湘潭店將發(fā)揚“團(tuán)結(jié)拼博，務(wù)實創(chuàng)新”的企業(yè)精神，堅持以“為顧客提供誠信、增值、多贏的服務(wù)”的經(jīng)營理念，以“卓越第一、創(chuàng)新創(chuàng)效、永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)”的姿態(tài)，為每一位一汽奔騰車主提供高品質(zhì)和專業(yè)化的服務(wù)。全新的店面，全新的服務(wù)，一流的品質(zhì)，一流的理念。一汽奔騰湘潭4S店的開業(yè)，將為自主品牌中高級轎車開辟出一條新的道路。 活動背景活動背景4 利用開業(yè)慶典的宣傳，吸引更多的潛在客戶來參加此次活動。加深湘潭

2、一汽奔騰4S店在消費者心目中的印像。了解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。不管是從前期計劃還是在后期執(zhí)行上，都要力爭做到使這一開業(yè)慶典達(dá)到空前轟動的效果。迅速打響市場，成功實現(xiàn)銷售，獲取最大利潤，做到一鳴驚人。 活動目的活動目的5 凝聚一汽奔騰品牌的文化內(nèi)涵，借此塑造品牌的文化形象。 以產(chǎn)品、服務(wù)、文化作為塑造一汽奔騰品牌的突破口，全面展現(xiàn)其產(chǎn)品，服務(wù)技術(shù)優(yōu)勢。 隆重、獨特的開業(yè)方式，展示出本4S店鮮明的個性和大品牌的氣魄。 攜手媒體，整全雙方客戶資源，提升活動人氣，加強活動的針對性、有效性，從而激發(fā)現(xiàn)場客戶的購買欲望，促進(jìn)終端銷售。 活動目的活動目的6 以報紙為主，選

3、擇最具影響力的報紙媒體其他汽車、車友、時尚類雜志為輔 交通頻道廣告 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告 戶外廣告 短信平臺 邀請各界嘉賓、媒體公關(guān)進(jìn)行開業(yè)典禮慶典答謝活動 開業(yè)慶典儀式 文藝表演 車型鑒賞 新聞發(fā)布 試駕車 答謝宴會 以體現(xiàn)4S店品牌文化底蘊和4S店服務(wù)水平 開業(yè)慶典活動是4S開業(yè)最重要性環(huán)節(jié)之一 這是前期廣告投放及開業(yè)典禮造勢影響力得以持續(xù)的根本所在。 結(jié)合節(jié)日話題，適時推出能引起消費者關(guān)注的且具有4S店品牌特色的營銷話題 保持良好的后續(xù)效應(yīng) 推廣活動規(guī)劃推廣活動規(guī)劃7 （開業(yè)前1個月媒體公關(guān)、廣告投放計劃、開業(yè)物品準(zhǔn)備） 媒體公關(guān)：攜4S所屬品牌特色禮品拜訪媒體及各大異業(yè)合作單位相關(guān)負(fù)責(zé)人 制定

4、廣告排期計劃表：前期發(fā)布電臺交通頻道、戶外廣告、短信廣告等開業(yè)當(dāng)日發(fā)行報紙夾頁、車友雜志以及其他輔助報刊 開業(yè)前期準(zhǔn)備：媒體及嘉賓名單確認(rèn)、展廳布置、演出公司聯(lián)系等 前期推廣前期推廣8l報紙媒體報紙媒體 發(fā)布優(yōu)勢：受眾覆蓋面廣、相對電視媒體價格便宜，信息傳播率高。 報紙選擇：瀟湘晨報，湘潭晚報，三湘都市報l電臺電臺 發(fā)表優(yōu)勢：針對性強、信息傳播有效性高 電臺選擇：交通頻道，金鷹95 發(fā)布內(nèi)容：4S店盛大開業(yè)，誠邀參加活動（提示禮品贈送）l電視電視 電視選擇：湘潭電視臺，公交移動電視 活動廣告?zhèn)鞑ビ媱澔顒訌V告?zhèn)鞑ビ媱?l網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)選擇：各個網(wǎng)站l戶外廣告戶外廣告 發(fā)布優(yōu)勢：選擇車流量大的路段

5、、信息曝光率較大 發(fā)布內(nèi)容：一汽奔騰4S店盛大開業(yè)l短信廣告短信廣告 發(fā)布時間：前1個星期內(nèi)發(fā)布三次l傳單傳單 活動廣告?zhèn)鞑ビ媱澔顒訌V告?zhèn)鞑ビ媱?0 開業(yè)慶典日提前半個月 發(fā)出口頭邀約、預(yù)估媒體嘉賓數(shù)量，印制邀請函 落實禮品清單、紅包清單、答謝宴會桌次、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿準(zhǔn)備情況 確定展廳裝飾布置到位情況、演出節(jié)目落實、媒體軟文準(zhǔn)備 確定開業(yè)剪彩日期，嚴(yán)格關(guān)注未來5天天氣狀況，便于及時更改并派出專人發(fā)出書面邀請函 展廳布置檢核、演出場地布置、現(xiàn)場表演節(jié)目確定（節(jié)目清單及流程） 首次彩排 整體及局部調(diào)整、節(jié)目調(diào)整，全體員工召開分工會議 最后彩排 開業(yè)慶典開業(yè)慶典11 開業(yè)典禮流程開業(yè)典禮流程12 開業(yè)當(dāng)

6、天媒體宣傳開業(yè)當(dāng)天媒體宣傳 流動的宣傳畫冊發(fā)放流動的宣傳畫冊發(fā)放 發(fā)布優(yōu)勢：內(nèi)容豐富、直接面對受眾 發(fā)布時間：開業(yè)當(dāng)天 發(fā)布地點：活動現(xiàn)場 發(fā)放人員：工作人員 報紙新聞或電視新聞報紙新聞或電視新聞 以新聞或?qū)诘男问酵ㄟ^報紙表現(xiàn)出來，往往給人的可信度更高。 發(fā)布媒體及時間：開業(yè)當(dāng)天邀請媒體記者 開業(yè)當(dāng)日媒介策略開業(yè)當(dāng)日媒介策略13試駕專評軟文推廣邀請媒體嘉賓報道相關(guān)汽車雜志媒體報道店內(nèi)品牌宣傳物料 后續(xù)推廣后續(xù)推廣14 活動整體費用預(yù)算活動整體費用預(yù)算15活動整體費用預(yù)算活動整體費用預(yù)算161、銷售部、市場部負(fù)責(zé)本次活動的全程執(zhí)行,如有需要,售后服務(wù)部負(fù)責(zé)協(xié)同；2、市場部負(fù)責(zé)活動前政策制定及活動后的相關(guān)總結(jié)。3、市場部確定活動方案的可執(zhí)行性，并征求銷售部門的活動 意向，最后