《又見(jiàn)平遙》的成功因素及對(duì)實(shí)景演出的啟示共6頁(yè)

1、又見(jiàn)平遙的成功因素及對(duì)實(shí)景演出的啟示 一、又見(jiàn)平遙的演出現(xiàn)狀 又見(jiàn)平遙是中國(guó)第一部大型室內(nèi)實(shí)景體驗(yàn)劇，是“又見(jiàn)系列演藝 項(xiàng)目”在中國(guó)北方地區(qū)的第一個(gè)項(xiàng)目。該劇是由平遙縣九成文化投資有限 公司與北京觀印象藝術(shù)發(fā)展有限公司共同打造，由著名導(dǎo)演王潮歌領(lǐng)銜執(zhí) 導(dǎo)，獨(dú)具匠心的又一印象巨制。 2014年 3月 8日，升級(jí)后的又見(jiàn)平遙 和觀眾見(jiàn)面。 與舊版相比， 新版的時(shí)空穿越感更為強(qiáng)烈， 色調(diào)也更為明亮。 又見(jiàn)平遙改版升級(jí)后保持良性運(yùn)營(yíng)，成為平遙旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大突 破，2014年上半年共演出 312 場(chǎng)，觀演人數(shù) 14.89 萬(wàn)人，門票收入 1836.08 萬(wàn)元，每場(chǎng)均上座率達(dá)到 60%以上。又見(jiàn)平遙不

2、僅獲得了較高的票房收 入，同時(shí)還不忘擴(kuò)大其社會(huì)效益，在一些重大節(jié)假日為特定人群提供免費(fèi) 觀劇活動(dòng)，較好的實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。 又見(jiàn)平遙是山 西文化與旅游融合的經(jīng)典之作，讓平遙旅游產(chǎn)業(yè)再上新臺(tái)階的縮影。二、又見(jiàn)平遙的成功因素分析（一）政策支持 近年來(lái)，國(guó)家為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮，出臺(tái)了一系列相關(guān)的 鼓勵(lì)政策。 2014 年 2 月，國(guó)務(wù)院頒布了關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與 相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn) ，大力推動(dòng)文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)的融合發(fā)展。而具有中國(guó)特色的實(shí)景演出一又見(jiàn)平遙，正是以旅游產(chǎn)業(yè)為載體， 將文化內(nèi)涵賦予其中的具體體現(xiàn)。 2014年 3月 17 日文化部、

3、央行、財(cái)政部日前聯(lián)合發(fā)出關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見(jiàn) ，力促 文化金融兩大產(chǎn)業(yè)融合。 意見(jiàn)指出，文化與金融合作已成我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，要發(fā)揮市場(chǎng)資源的配置作用深入推進(jìn)文 化金融相互融合。 2 由此看出，國(guó)家已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到了文化軟實(shí)力的重 要性，不斷更新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)優(yōu)惠政策，使得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迸發(fā)出前 所未有的升級(jí)與活力。正是國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的大力支持，出臺(tái)與各行業(yè)相 互融合的政策，文化產(chǎn)業(yè)才有了良好的發(fā)展契機(jī)。而此時(shí)山西作為能源大 省又在積極尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)非常重視，真是因?yàn)閲?guó)家、當(dāng)?shù)卣?府對(duì)該項(xiàng)目的大力支持，因此又見(jiàn)平遙才獲得成功。（二）創(chuàng)新思維1. 體驗(yàn)創(chuàng)新又

4、見(jiàn)平遙突破了以往實(shí)景演出的觀看形式，全程采用步行觀看演 出。又見(jiàn)平遙突破了觀眾坐看演出這一局限，全程跟隨故事的場(chǎng)景進(jìn) 行轉(zhuǎn)換，清末的南門廣場(chǎng)、趙家大院、平遙城、鏢局、街市，使觀眾更加 融入其中，身臨其境。 宋城千古情與傳統(tǒng)實(shí)景演出一樣，是采用傳統(tǒng) 的坐看演出，雖然在某些故事情節(jié)中會(huì)加入視覺(jué)特效和感官特效，如在許 仙和白娘子在斷橋相會(huì)時(shí)，舞臺(tái)上部滴落蒙蒙細(xì)雨，卻還沒(méi)突破以往坐看 演出的形式。又見(jiàn)平遙突破了以往的觀看的形式，創(chuàng)新了觀眾的觀看 形式，極大的增強(qiáng)了觀眾的體驗(yàn)。2. 劇場(chǎng)創(chuàng)新又見(jiàn)平遙突破了原來(lái)利用山水實(shí)景的布景，采用室內(nèi)劇場(chǎng)。與南 方不同，北方四季分明，氣溫變化較大，為避免多變的天氣，而

5、采用室內(nèi) 劇場(chǎng)。印象西湖就是在西湖上進(jìn)行布景，運(yùn)用高科技等，融情于景， 觀眾也是在室外坐看演出。與傳統(tǒng)劇場(chǎng)不同， 又見(jiàn)平遙是根據(jù)故事發(fā) 展的劇情劇目設(shè)立了不同的空間分割，和高科技有機(jī)地融合在一起，形成 了獨(dú)特的場(chǎng)景。正是在根據(jù)平遙實(shí)地的情況和又見(jiàn)平遙的情節(jié)，因地 制宜地對(duì)劇場(chǎng)進(jìn)行了創(chuàng)新。3. 內(nèi)容創(chuàng)新又見(jiàn)平遙突破了以山水布景給人以視覺(jué)沖擊的“印象系列”，轉(zhuǎn) 而用一個(gè)真實(shí)的故事來(lái)吸引觀眾。 又見(jiàn)平遙講述了一個(gè)血脈傳承的故 事：清末平遙城票號(hào)少東家趙易碩為保護(hù)分號(hào)王掌柜的血脈，帶領(lǐng)同興鏢 局的 232 名鏢師同去沙俄保鏢，最終保住了王家唯一的血脈，而他和 232 名鏢師卻在途中戰(zhàn)死。在演出中，通過(guò)

6、“選妻”、“鏢師洗浴”、“靈魂 回家”、“面秀”等等片段，使整個(gè)演出不僅有畫面感，更有思想感。整 個(gè)故事充分展現(xiàn)了平遙人的“仁”“義”“德”“行”，使觀眾在觀看中 不僅有強(qiáng)烈的畫面沖擊感，更透過(guò)故事增強(qiáng)了民族使命感。體現(xiàn)了晉商的 重義輕利、儒商精神。將晉商文化中的進(jìn)取、敬業(yè)、群體精神，展現(xiàn)的淋 漓盡致。（三）質(zhì)量保證1. 經(jīng)驗(yàn)豐富的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì) 王潮歌與張藝謀、樊躍共同開創(chuàng)了中國(guó)實(shí)景演出之先河，成為業(yè)界知 名的“印象鐵三角"。北方第一部大型情境體驗(yàn)劇一又見(jiàn)平遙，是王潮歌第一次獨(dú)挑大梁。她不僅有著豐富的理論知識(shí)基礎(chǔ)，就職于中國(guó)藝術(shù) 界的最高研究機(jī)構(gòu)一中國(guó)藝術(shù)研究院，共發(fā)表學(xué)術(shù)論著數(shù)十萬(wàn)字。

7、而且有 大量的時(shí)間經(jīng)驗(yàn)，曾導(dǎo)演了大型現(xiàn)代舞劇乘愿再來(lái) ，還出任了服裝工 業(yè)協(xié)會(huì)組織的春天印象的總導(dǎo)演及舞美設(shè)計(jì)。 08 年奧運(yùn)會(huì)開閉幕式六人核心創(chuàng)意小組成員之一，有著非常豐富演藝經(jīng)驗(yàn)。2. 專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)該劇制作團(tuán)隊(duì)分工明確，各部門有相關(guān)的負(fù)責(zé)人、負(fù)責(zé)公司。燈光、 視頻工程由廣州勵(lì)豐文化科技股份有限公司負(fù)責(zé)。廣州勵(lì)豐文化科技股份 有限公司，聚焦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，依托專業(yè)音響、燈光、視頻產(chǎn)品與集成控 制技術(shù)， 通過(guò)文化與科技相融合的理念， 在文化表演藝術(shù)、 文化設(shè)施建設(shè)、 文化休閑旅游、文化展覽展示、城市文化景觀領(lǐng)域?yàn)榭蛻籼峁﹦?chuàng)新的解決 方案與全流程的技術(shù)服務(wù)。該公司曾為北京奧運(yùn)會(huì)北京奧運(yùn)會(huì)開閉幕式

8、、 上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)開閉幕式、深圳大運(yùn)會(huì)開閉幕式等具有國(guó)際影響力 的政府大型活動(dòng)提供視聽盛宴聲光視頻設(shè)備與技術(shù)支持。音響工程由廣州 勵(lì)豪數(shù)碼科技有限公司負(fù)責(zé)。場(chǎng)地置景由上海美術(shù)設(shè)計(jì)有限公司，該公司 有非常多專業(yè)設(shè)備和員工，也有非常多的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。正是如此專業(yè)一流、 經(jīng)驗(yàn)豐富的的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和制作團(tuán)隊(duì)，才為又見(jiàn)平遙提供了強(qiáng)有力的質(zhì) 量保證。 三、 對(duì)實(shí)景演出今后發(fā)展的啟示（一）創(chuàng)新演出形式和內(nèi)容 運(yùn)用創(chuàng)新思維，創(chuàng)新演出形式，因地制宜地創(chuàng)編實(shí)景演出內(nèi)容?？v覽 實(shí)景演出發(fā)展的十年間，真正給游客留下印象的還是初創(chuàng)時(shí)的印象劉三 姐印象大紅袍等十幾個(gè)演出。之后的實(shí)景演出大都在形式和內(nèi)容上 效仿“印象系列”，

9、 缺乏創(chuàng)造性， 千篇一律， 盲目消費(fèi)當(dāng)?shù)匚幕亍?又 見(jiàn)平遙不僅因地制宜的創(chuàng)新了劇目的故事內(nèi)容，而且豐富了觀看形式， 將體驗(yàn)應(yīng)用其中。因此未來(lái)的實(shí)景演出在創(chuàng)作時(shí)應(yīng)當(dāng)因地制宜挖掘當(dāng)?shù)氐?文化資源，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新演出形式和內(nèi)容，使實(shí)景演出煥發(fā)出更耀眼的光彩。（二）形成產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)延伸產(chǎn)品 在單一產(chǎn)品基礎(chǔ)上不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)相關(guān)延伸產(chǎn)品。過(guò)往實(shí)景演 出大多靠票房盈利， 演出結(jié)束就意味著消費(fèi)結(jié)束。 這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較單一， 存在缺陷。又見(jiàn)平遙在觀看完演出后，在特定的區(qū)域可以與劇中的主 演進(jìn)行拍照，也有紀(jì)念品進(jìn)行售賣。這些都是實(shí)景演出的衍生品，不僅有 劇中人物的親筆簽名，也有平遙民間的工藝紀(jì)念品等一系

10、列與處有關(guān)的衍 生品。因此實(shí)景演出在未來(lái)的發(fā)展中要充分挖掘文化資源，開發(fā)一系列與 之相關(guān)的衍生品，小到工藝紀(jì)念品、食品、大到飯店、賓館主題公園等。 只有這樣才能把游客吸引來(lái)，更要吸引其留下來(lái)。（三）拓寬宣傳渠道 豐富營(yíng)銷方式，運(yùn)用多種渠道宣傳。實(shí)景演出的觀眾大多數(shù)都是在當(dāng) 地游玩的旅客，游客大多都是白天逛景點(diǎn)，晚上看實(shí)景演出，大多都是口 碑營(yíng)銷。這種單一的宣傳方式已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今的信息時(shí)代。 又見(jiàn)平遙 利用多種新媒體進(jìn)行推廣，有其自身的官網(wǎng)、新浪官方微博、微信公眾平 臺(tái)。在官網(wǎng)分為又見(jiàn)劇場(chǎng)、又見(jiàn)動(dòng)態(tài)、演出資訊、旅游攻略、在線訂票、 又見(jiàn)論壇等幾個(gè)板塊，根據(jù)最新的消息進(jìn)行更新。在新浪官方網(wǎng)站上不斷 更新其最新動(dòng)態(tài)，不僅每逢節(jié)假日還推出優(yōu)惠活動(dòng)，還不時(shí)的轉(zhuǎn)發(fā)游客的 所見(jiàn)所聞所感，極大地拉近了與游客的距離。在微信公眾平臺(tái)上每日推送 消息，發(fā)布最新動(dòng)態(tài)，吸引游客出游。因此