七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案課件

1、七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案2009年七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案年七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案“乞巧乞巧”文化營銷文化營銷七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案源起 當七夕節(jié)被眾多商家冠以“中國情人節(jié)”的名稱之后，我們似乎已經忘卻了她的另一個重要的文化傳承和節(jié)日內涵：乞巧。 當眾多商家把她包裝成一年中第二個被巧克力和玫瑰花簇擁起來的消費日的時候， 一年比一年矯情的廣告誘導最終會讓消費者疲憊、麻木、厭倦，而商家也最終陷入同質化競爭的泥潭。 七夕是中國傳統節(jié)日，但并不是傳統的情人節(jié)。自古以來，過了七夕就暑氣漸消、秋風乍起，女人們得開始準備縫織御寒衣物，她們在這一天祭拜、祈福，希望自己的手如織女般靈

2、巧，所以又叫“乞巧節(jié)”七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案引經據典古詩： 乞巧樓前雨傘晴 彎彎新月拌雙星 鄰家少女都相學 斗取金盆卜他生 文獻： 漢彩女常以七月七日穿七孔針 于開襟褸，人俱習之。 東晉葛洪東晉葛洪西京雜記西京雜記 七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案引經據典 繪畫 清 丁觀鵬乞巧圖七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案構思越是民族的，越是國際的，這句話我們也可以理解為：越是有歷史的，越是有生命力的?！爸袊槿斯?jié)”畢竟只是邯鄲學步、拷貝2.14的急功近利版，而發(fā)掘七夕節(jié)自古以來最有價值的本來意義，善加利用，將會汲歷史長河深厚之底蘊，弘揚優(yōu)秀女性的心靈手巧與秀外慧中，同時，演繹現代女性的時尚與自信。競

3、爭戰(zhàn)略強調差異化和個性塑造，當下商品、品牌、形象都可以批量定制、輸出的時代，強調文化內涵的不同，針對自身目標顧客的特點，制定并固定一種長期的風格塑造策略，按照：企業(yè)形象企業(yè)形象 文化現象文化現象 目標顧客目標顧客 認知強化認知強化 社會影響社會影響 企業(yè)形象企業(yè)形象的良性循環(huán)傳遞規(guī)律，以一種目標更加明確、態(tài)度更加從容的方式指導企業(yè)的營銷。七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案結論中央百貨大樓經營歷史50載，企業(yè)形象已在淮海區(qū)域市場深入人心，大眾時尚百貨的經營定位可謂明智清晰，消費者更廣泛的社會階層、更寬泛的年齡結構，讓我們有理由相信傳統文化訴求、體現民族精神情結、弘揚主流價值觀的活動更益于建設企業(yè)形象

4、，更利于與消費者的溝通，也更有利于采用有別于競爭對手的傳播手段達到更好的傳播效應。挖掘傳統節(jié)日七夕的經典內容：乞巧乞巧 合理利用此題材設計出主題活動，有效傳播相關信息，統一企業(yè)各部門認知達到高度認同協作，吸引目標群體積極參與互動，整合媒體資源擴大影響，聯合社會各界相關組織協助，塑造徐州乞巧文化的倡導者形象，獨占乞巧文化珍貴資源，最大程度最長時效地獲取乞巧文化建設投入的經濟回報。七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案分析歷史歷史的一致性：中央百大同行業(yè)中歷史最為悠久，傳承歷史責無旁貸對象對象的一致性：女性，百貨業(yè)態(tài)的主要消費者、服務者，角色認同商品商品的一致性：紡織品、服裝類為主的商品結構，和乞巧目的一

5、致文化文化的一致性：推崇愛情的忠誠、永恒，尊重傳統美德審美審美的一致性：勞動創(chuàng)造美 智慧塑造美 學習提升美 交流傳播美時間時間的一致性：在金九銀十之前創(chuàng)造轟動效用，吸引公眾、媒體關注戰(zhàn)略戰(zhàn)略的一致性：中央百大長期關心、回報社會，體現企業(yè)社會責任價值觀價值觀的一致性：傳統文化對女性優(yōu)點的認定，商貿主渠道塑造主流 價值觀七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案進入 “乞巧乞巧”文化營銷文化營銷七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案活動主題 中央百大徐州首屆徐州七夕賽巧大會中央百大徐州首屆徐州七夕賽巧大會 （打造百大專屬特色的節(jié)慶長期品牌） 七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案活動宣傳語巧手聚百大巧手聚百大 織錦慶七夕織錦

6、慶七夕傳承歷史芳華傳承歷史芳華 演繹現代流行演繹現代流行心靈手巧人更美心靈手巧人更美 共聚七夕百大情共聚七夕百大情百大攜手彭城女性百大攜手彭城女性 弘揚優(yōu)秀民族傳統弘揚優(yōu)秀民族傳統七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案活動時間8月15日（星期六，農歷6月25日，距七夕11天）： 對外公布活動信息，全面啟動8月21日（星期五，農歷七月初二，距七夕5天）： 開始連續(xù)3天的初賽，到周日結束8月26日（星期三，七夕）： 營業(yè)時間延長到凌晨1點，舉辦復賽、決賽及頒獎禮、祭星儀式七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案活動內容一、賽巧大會：初賽 復賽 決賽 頒獎二、全市巧手作品征集、展覽、拍賣三、乞巧文化論壇與漢代乞巧表演

7、（祭星儀式）四、成立2010年首屆徐州乞巧文化節(jié)籌備委員會七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案活動內容細則細則一、賽巧大會（一、賽巧大會（其他二、三、四項略） 四巧比拼四巧比拼穿針賽巧投針試巧靚裝巧配巧手巧做七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案穿針賽巧七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案投針試巧 即乞巧放針即乞巧放針 參賽選手將一根細針，輕輕放入水盆，看能否讓細針漂浮在水面。原來，古時民俗里，七夕乞巧節(jié)諸多項目中，有“乞巧放針”活動，放針前先對著七仙女許愿，然后在水中放針，細針若能浮起則預示著七姐已賜予女子心靈手巧。 七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案靚裝巧配（情侶裝搭配大賽）比賽規(guī)則比賽規(guī)則：在二、三、四樓男女服

8、裝銷售的集中區(qū)域進行所有品牌服飾全部參與配合，參賽選手可以自由選取任意搭配現場音樂配合，選手們與穿衣助理們一齊在二、三、四樓各服裝銷售區(qū)來回穿梭，選擇合適的衣服，然后給放置在比賽區(qū)男女模特架穿上整身行頭，主持人在一邊解說助陣，邀請我市深形象設計師、色彩顧問作為評委現場打分活動效果：活動效果：此項比賽火爆互動，參與性、觀賞性都很強，易于集聚人氣，刺激顧客圍觀，點燃購買沖動。七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案靚裝巧配效果效果七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案巧手巧做比賽規(guī)則：比賽規(guī)則：1，比拼創(chuàng)意和動手能力，短短XX分鐘內，選手們必須用巧手將布、紙、塑料袋、玫瑰花等特定材料為模特做出一套創(chuàng)意各異的衣服，然

9、后由評委打分。2，縫制香囊。主辦方將提供材料，香囊內置香料及干花。選手誰最先保證質量地縫制完成，誰就為得巧得分。 七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案活動內容細則細則二、全市巧手作品征集、展覽、拍賣二、全市巧手作品征集、展覽、拍賣 （略）（略）三、乞巧文化論壇與漢代乞巧表演（祭星儀式）三、乞巧文化論壇與漢代乞巧表演（祭星儀式） （略）（略）四、成立四、成立20102010年首屆徐州乞巧文化節(jié)籌備委員會年首屆徐州乞巧文化節(jié)籌備委員會 （略）（略）七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案場景布置布置主題：鵲橋美景不夜天布置主題：鵲橋美景不夜天 以紙鵲、紙鶴、彩帶、鮮花、蠟燭香案做裝飾材料裝飾比賽表演區(qū)域（二、三樓

10、扶手電梯出口處，現堆頭促銷區(qū)）（二、三樓扶手電梯出口處，現堆頭促銷區(qū)）以成百上千成串紙鵲、紙鶴串串相連，形成七夕傳說中的美景鮮花：在場地醒目位置擺放百合花、蘭花，仿真絹花亦可蠟燭香案：擺放仿古燭臺、蠟燭、香案，烘托出乞巧拜星的氣氛七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案場景布置場地場地七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案促銷支持1，七夕當晚營業(yè)時間延長至凌晨1點2，活動全程對兒童開放，吸引母親、兒童結伴參與3，穿針比賽任何人不需報名都可參加，只要參加即有禮物，集聚人氣4，征集各類巧手作品現場制作、現場拍賣，設計產品組合搭車銷售5，男士商品創(chuàng)意促銷：只要女士購買就有優(yōu)惠6，七夕子夜折上折：子夜零時購物折上折（如

11、七七折后再贈77元現金）7，各商場制定配合活動的各類商品促銷優(yōu)惠政策七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案傳播策略方法一：公關傳播策略。采用非廣告形式的公關傳播方式，首先確立競爭的戰(zhàn)略優(yōu)勢，聯合民間組織、社會團體，爭取輿情支持，影響公眾價值取向，創(chuàng)造競爭格局中的文化優(yōu)勢。方法二：全媒體傳播。整合自身媒體資源，運用多種傳播方式，實現全媒體廣覆蓋強互動的傳播優(yōu)勢，重視新媒體的傳播作用。要點：第一時間壓制競爭對手可能的傳播攻勢，減少干擾噪音和信息衰減，擴大活動影響力目的：形成梯次傳播遞增和口碑傳播加強效應，為即將到來的銷 售旺季開好頭，也為樹立乞巧文化營銷的百大專屬品牌營造強勢傳播局面。七夕節(jié)中央百貨大樓活

12、動策劃方案傳播策略一、公關傳播策略一、公關傳播策略1：不戰(zhàn)而屈人之兵：不戰(zhàn)而屈人之兵 選擇關系良好的強勢媒體，提前以研討七夕節(jié)日現象角度切入，搜集文獻資料，以民俗專家、歷史學家、社會學者身份發(fā)表文章，對七夕的情人節(jié)現象進行分析、評價，大力宣揚七夕乞巧傳統的歷史意義和時代價值，發(fā)動讀者參與討論，引導輿論導向，贊美認同乞巧的方式，鞭撻否定其他競爭對手一貫采用的拷貝西方情人節(jié)方式，為下一步的乞巧文化營銷活動做好媒體導向，獲得廣泛輿論支持，不戰(zhàn)即置競爭對手于不勝境地。七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案傳播策略一、公關傳播策略一、公關傳播策略2：社會各界支持：社會各界支持 邀請人大政協、民俗協會、作協文聯、

13、高校學者等，開展論壇研討，制造乞巧文化倡導者權威形象，大膽推出籌備更為盛大的“2010年徐州首屆乞巧文化節(jié)”計劃，為更大程度“壟斷”乞巧文化資源積累優(yōu)勢打好基礎。 吸引黨政領導關注，獲得更多政府認可肯定，邀請官方人士參與，出席開幕、頒獎、拜星等儀式。七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案傳播策略二、全媒體傳播二、全媒體傳播新媒體新媒體網站：彭城視窗時尚頻道 中國徐州網 女性頻道博客：論壇：QQ群：戶外LED大屏傳統媒體傳統媒體戶外：戶外：商場外立面，廣告布幔形式DM平面媒體：晚報、晨報、新周刊廣電媒體：電視臺、廣播電臺七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案傳播策略例：例：戶外：戶外：商場外立面，廣告布幔形式七

14、夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案傳播策略二、全媒體傳播二、全媒體傳播全媒體傳播細則全媒體傳播細則投放策略及投放節(jié)奏設計（略）競爭對手傳播行為分析預測及應對（略）突發(fā)情況的負面輿論管理與媒體策略（略）各階段新聞稿的撰寫（略）省級、國家級、國際媒體的新聞提供（略）七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案效果評估具體數據涉及專業(yè)調查工作及調查成本支出具體數據涉及專業(yè)調查工作及調查成本支出（暫略）（暫略）七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案后續(xù)策略新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會時間時間：8月27日（星期四，農歷七月初八，七夕后一天）內容內容：1，百大七夕活動總結2，成立2010年徐州市首屆七夕文化節(jié)籌備組3，啟動首屆七夕文化節(jié)標志海內外征集活動4，發(fā)出“爭做彭城心靈手巧優(yōu)秀女性”倡議，倡導女性文明風范，樹立彭城女性文明健康智慧新形象。邀請對象邀請對象：主管領導、各類媒體記者、網站版主、社團組織、學者專家等七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案活動安排細則包括具體比賽日程、秩序安排各類道具物料設計、制作供應商選擇標準及詢價表單評委邀請及獎項設置開幕式、論壇、頒獎等主要活動儀式設計、嘉賓邀請、組織分工其他未盡事宜以