情感型廣告文案

1、情感型廣告文案什么是情感型廣告文案情感型廣告文案 是以感性訴求方式， 即通過(guò)情緒的撩撥或感情的渲染，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情緒反應(yīng)或心靈震撼，強(qiáng)烈共鳴，激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望 和行動(dòng)。這類文案以情感人， 追求情調(diào)的渲染和氛圍的烘托，富有人情味，更容易打動(dòng)消費(fèi)者的心。多用于裝飾品、化妝品、時(shí)髦商品，以及其 它軟性商品。1以情感為訴求重點(diǎn)來(lái)尋求 廣告創(chuàng)意，是當(dāng)今廣告發(fā)展的主要趨勢(shì)，如著名的美國(guó)百事可樂(lè)公司把 感情紐帶”列入市場(chǎng)推銷(xiāo)的六大要素之一。調(diào)動(dòng)藝術(shù)的以情動(dòng)人的創(chuàng)意表現(xiàn)，是增強(qiáng)廣告說(shuō) 服力，提高 商品銷(xiāo)售 量的一種有效方法，這類 廣告文案 常用于推介日常生活用品。情感型廣告文案的形式情感型廣告文案主要包括敘

2、述體、抒情體、故事體、文藝體、諧趣體等。1、描述體以描寫(xiě)、敘述為主要表達(dá)方式的廣告體。通過(guò)生動(dòng)細(xì)膩的描繪和刻畫(huà)，來(lái)渲染消費(fèi)者的情緒，達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。例如臺(tái)灣江南村別墅的 廣告詞。中國(guó)人忘不掉江南風(fēng)味，中國(guó)人應(yīng)該享受江南風(fēng)味的生活。一條清邃的仄徑，垂柳依依，唐時(shí)山水地形，中國(guó)古典大門(mén)轉(zhuǎn)岀一地江南風(fēng)味，輕托著淡淡的山嵐，我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭都在腦海里涌現(xiàn)。此廣告通過(guò)對(duì)風(fēng)景的描寫(xiě)來(lái)感染消費(fèi)者，引發(fā)人們產(chǎn)生美好的聯(lián)想和情緒，從而對(duì)廣告商品產(chǎn)生需求。2、抒情體以抒發(fā)情感為主要表達(dá)方式的廣告主題。抒情體廣告不同于文學(xué)作品的抒情，它是在廣告商品或勞務(wù)的事實(shí)上進(jìn)行抒情，多用生動(dòng)

3、形象的語(yǔ)言， 我化” 情化”的描寫(xiě)，去撥動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心深處的情弦，從而贏得他們的認(rèn)同。例如荷花牌滌棉蚊帳的廣告詞。如煙如霧，玉潔冰清，飄飄然使你如入仙境，甜蜜蜜伴君美夢(mèng)借問(wèn)蓬萊何處尋？就在那 “荷花”帳中整個(gè)廣告充滿詩(shī)情畫(huà)意，引人聯(lián)想、發(fā)人雅興、富有情趣。3、故事體即通過(guò)講故事的形式來(lái)傳遞 商品或勞務(wù)信息的廣告體。故事體廣告一般有簡(jiǎn)單的故事人物和故事情節(jié)， 故事人物往往是商品的使用者， 故事情節(jié)常 常是購(gòu)買(mǎi)和使用前后的一些矛盾、 難題以及解決的過(guò)程。 這種解決問(wèn)題式的故事體廣告運(yùn)用得非 常普遍。例如美國(guó) P&G 公司為將其產(chǎn)品“海飛絲”洗發(fā)護(hù)發(fā)水打進(jìn)中國(guó)大陸，所設(shè)計(jì)的廣告就是采用 故事體

4、。天真無(wú)邪的孩子竟在廣庭大眾之下揭了母親的心病 “媽媽，你的肩膀有一粒粒白點(diǎn)。 ”頭 皮屑使年輕的母親十分難堪，怎么辦呢？這時(shí)，畫(huà)外音響起了母親的內(nèi)心獨(dú)白 “還好，我看 到了海飛絲廣告。 ”懸念把觀眾自然地引入正題， 像是一位頭皮屑的 “苦主”在向人們介紹她親身經(jīng) 歷的故事。接著是畫(huà)外音的繼續(xù) “四個(gè)星期后，用普通洗發(fā)水這邊還有頭皮屑，用海飛絲這 邊就完全沒(méi)有了。 ”這則廣告用不到一百字的篇幅，及其簡(jiǎn)潔鮮明地向觀眾敘述了一個(gè)關(guān)于 “海飛絲”功效的故 事。4 、文藝體 集詩(shī)歌、散文、小說(shuō)、童話、戲劇、歌曲等各種文藝形式，宣傳商品的性能、優(yōu)點(diǎn)，以引起 消費(fèi)者的濃厚興趣。例如紅豆襯衣的詩(shī)體廣告。女兒

5、正在給母親背誦紅豆詩(shī)：紅豆生南國(guó)，春來(lái)發(fā)幾枝，愿君多采擷，” 這時(shí)，父親從門(mén)外進(jìn)來(lái)，指著手中的一件紅豆襯衣，接口到 “此物最相思”。此時(shí)，想起畫(huà)外音： “款款情誼，紅 豆襯衣”。再如娃哈哈所采用的說(shuō)唱形式的電視廣告詞：唱：中國(guó)有個(gè)娃哈哈；說(shuō)：千家萬(wàn)戶都知道它。唱：一日兩只營(yíng)養(yǎng)液；說(shuō)：每天吃飯就是香。唱：銀耳燕窩好氣派；說(shuō)：送給爺爺和奶奶?？ㄍǔ核崴崽鹛鹦鹿蹋徽f(shuō)：媽媽我要喝。 唱：營(yíng)養(yǎng)八寶好方便；唱：要喝綠豆沙，請(qǐng)選娃哈哈。 說(shuō)：喝了娃哈哈；唱：千家萬(wàn)戶笑哈哈。文藝體廣告語(yǔ)言生動(dòng)形象， 活潑新鮮， 具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力， 此類文體多適用于日常生活 用品。5、諧趣體即以詼諧幽默、生動(dòng)風(fēng)趣的手法和語(yǔ)言為主要表達(dá)方式的廣告體。例如 法國(guó)的克隆堡啤酒進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的廣告詞。