名片尺寸及設(shè)計規(guī)范

1、名片尺寸及設(shè)計規(guī)范 & 設(shè)計制作方法一，稿件部分： 1、名片標準尺寸：90mmX54mm 90mmX50mm 90mmX45mm。但是加上出血上下左右各2mm，所以 制作尺寸必須設(shè)定為：94 x 58mm 94mmX54mm 94mmX48mm。  2、如果您的成品尺寸超出一張名片的大小，請注明您要的正確尺寸， 上下左右也是各2mm的出血。 3、色彩模式應為 CMYK 。影像檔 350dpi 以上 

2、4、稿件完成時不需畫十字線及裁切線。  二，文字（數(shù)字）部分：  1、文案的編排應距離裁切線3mm以上，以免裁切時有文字被切到。  2、稿件確認后，應將文字轉(zhuǎn)換成曲線或描外框，以免輸出制版時因找 不到字型而出現(xiàn)亂碼。  3、文字輸入時請不要設(shè)定使用系統(tǒng)字，若使用會造成筆劃交錯處有白 色節(jié)點。同時請不要將文字設(shè)定為套印填色。   三，顏色部分：  1、不能以螢幕或列印的顏色來要求成品的印刷色，檔案制作時必須依 照CMYK色票的百分比來決定

3、制作填色。  2、同一圖檔在不同次印刷時，色彩都會有些差距，色差度在上下百分 之十以內(nèi)為正常。  3、底紋或底圖顏色的設(shè)定不要低于5%，以免印刷成品時無法呈現(xiàn)。  4、影像、照片以CMYK模式制作，TIFF檔案格式儲存，勿以PSD之 檔案格式輸入。如果使用CoreIDRAW設(shè)計名片，請將所有輸入 之影像圖、POWERCLIP之物件、分離之下落式陰影及使用透明度 或濾鏡材質(zhì)填色，再轉(zhuǎn)一次點陣圖。色彩設(shè)定為CMYK32位元，解 析度350dpi，反鋸齒補償透明背景使用色彩描述檔皆打勾，以避

4、免 有時必須旋轉(zhuǎn)組版輸出而造成馬塞克影像。如以調(diào)整節(jié)點之方式縮 小點陣圖，也請再轉(zhuǎn)一次點陣圖，以避免輸出時部分被遮蓋。  四，繪圖部分：  1、所有輸入或自行繪制之線條色塊等圖形，其線框粗細的設(shè)定不可小 于0.1mm，否則印刷成品將會有斷線或無法呈現(xiàn)之狀況。  2、線框如果設(shè)定“隨影像縮放”，請在完稿后仔細再檢查一下，否則輸出印刷時怕會形成不規(guī)則線框。  3、當漸層之物件置入圖框精確剪裁時，請將其轉(zhuǎn)為點陣圖，因為置入 之圖框若與其他物件群組后再做旋轉(zhuǎn)，其漸層方向不會一起旋轉(zhuǎn)。

5、  4、任何漸層物件皆不可設(shè)定“邊緣寬度”，因為輸出機的解譯不同， 有時會造成漸層邊緣填色不足。  五，其它部分： 1、最常用的是250克啞粉紙的價格。常用可選擇的紙張還有200g、250g等特種藝術(shù)紙印刷。  3、雙面雙折名片標示折線及正反面，特殊尺寸亦同。  以上注意事項完成后必須做最后的檢查，在CorelDRAW檔案的選項 中點選“文字資訊”，便可顯示圖檔的所有資料，若所有文字都已轉(zhuǎn)曲 線，則文字統(tǒng)計的項目會顯示：這個文件中沒有文字物件。點陣圖物件 應為勘入的

6、CMYK32位元，填色及外框是否完全為CMYK之色彩模式，外 框是否仍有設(shè)定“隨影像縮放”等。   -   小小名片，看似簡單，它要經(jīng)過以下八道工序才能到你手中。其間你還得參與名片制作的前期工作，你要對名片印刷方式、印刷難易、印刷用紙選擇；你還得提供名片的具體內(nèi)容，設(shè)計大致思路；大多數(shù)時間你還得要校稿，特別是要求較高的復雜的名片，商家都有如此請求。名片后期加工也較復雜，需要專業(yè)設(shè)備和熟練的操作人員。以往，我們得親自前往名片印刷店印刷，一盒名片也許要去好多趟，好在有了互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在簡單了。你大可一邊喝著咖啡，一邊輕敲鍵盤，在輕松

7、愜意中找到適合你的最佳名片制作方案。如果你對我們提供的所有方案都不滿意，你完全可按你的思路隨意發(fā)揮，設(shè)計出適合你自己的名片來，連校稿也可省略了，豈不快哉！在你定完名片的同時，你也許想對名片的制作過程有所了解，我們?yōu)槟憬榻B于下。  一、確定印刷方式  你如果要印刷名片，首先必須確定你的印刷方式，因為不同的印刷方式將決定使用不同的名片載體，同時也影響著名片的印刷價格。  1、電腦數(shù)碼名片：名片印刷運用電腦和彩色激光打印機即可完成，名片用紙采用292×197mm紙張，每張紙可做十張名片。其特點為：印刷速度極快，排版印刷一氣呵成，且

8、制作的名片質(zhì)量好，一盒簡單名片由接單、排版到交貨可在三十分鐘內(nèi)完成。電腦數(shù)碼名片的高質(zhì)量，高時效性使得其成為主流的名片制作方式。  2、膠印名片：名片印刷運用電腦、黑白激光打印機、曬版機、名片膠印機配合才能完成，名片用紙采用90×55mm名片專用紙，每張紙只能印出一張名片。其特點為：可完全表達名片的所有創(chuàng)意，為目前傳統(tǒng)的名片印刷形式。缺點：印刷速度較慢，交貨周期較長，價格較高，且質(zhì)量不是很高。  3、特種名片：名片印刷運用電腦、激光打印機、曬版機、小型絲印機配合才能完成，名片采用除紙張外的其它介質(zhì)，介質(zhì)尺寸通用90×55mm，每個只能

9、印出一張名片。其特點為：一般介質(zhì)較名片紙厚與硬，適合用于高檔、個性化名片，檔次因介質(zhì)使用不同而各異。缺點：絲網(wǎng)印刷復雜，名片介質(zhì)非常備品，名片定做周期長，價格昂貴。  二、印刷難易選擇   你選擇好名片印刷的方式，還必須對名片的印刷次數(shù)進行選擇，亦是名片所要印刷的顏色。名片顏色多少，也是確定名片價格的重要指標之一。同時，你還得對名片印刷是印單面或是雙面進行選擇，印刷面增加即是印刷次數(shù)的增加，也意味著顏色和價格的增加。  1、顏色選擇：名片顏色可分為單色、雙色、彩色和真彩色，以決定不同的印刷次數(shù)。因為三原色可構(gòu)成彩色，純彩色圖

10、案不帶黑色，沒有黑色彩色圖片顏色不飽滿，我們常說的彩色圖案由四種顏色構(gòu)成，也稱真彩色。有的膠印名片雖不帶圖片，但也由三種顏色構(gòu)成，同樣也是彩色名片。在電腦數(shù)碼名片中，已經(jīng)沒有這樣選擇的必要。 2、單、雙面選擇：名片印刷單雙面選擇也即是印刷次數(shù)的選擇，名片印刷表面多少，直接關(guān)系到價格的多少。  三、名片內(nèi)容  你要印刷名片時還得確定名片上所要印刷的內(nèi)容。名片的主體是名片上所提供的信息，名片信息主要由文字、圖片（圖案）、單位標志所構(gòu)成，數(shù)碼信息也是其中的一種，但不能構(gòu)成名片的主流。  1、信息選擇：文字信息包含單位名稱，名片持有

11、人名稱，頭銜和聯(lián)系方法。部分 商業(yè)名片還有經(jīng)營范圍，多種文字選擇，單位的座右銘或吉祥字句。  2、標志選擇：單位用戶如果有自己公司的標識，大多要印上名片。如果你所在公司為大型全國性企業(yè)，我們的資料庫中可能存有你公司的標識，你可從中選用；如果沒有你的標識，只好由你使用電子郵件或傳真?zhèn)鹘o我們。如果你同意我們收藏你的標識，你下次印刷名片可不用再傳標識。  3、圖片選擇：你還可選擇名片中印上個人照片、圖片、底紋、書法作品和簡單地圖，使你的名片更具個人風格。你若使用膠印或激光打印，你可不必考慮圖片的大??；如果你采用絲網(wǎng)印刷，由于簡單絲印分辨率較低，建議使

12、用較大的圖片。  四、名片設(shè)計   你要印刷名片，還得根據(jù)你的個人愛好，找出你喜愛的名片模版。如果你對模版不滿意，你還可自己設(shè)計；你如果不愿過多操勞，也可由我們代為設(shè)計，不過你還是得提供你的大致要求，并承擔設(shè)計的費用。  1、使用模板：我們在名片中心內(nèi)，按不同名片的印刷方式放置了大量的、以往印刷的、有代表性的優(yōu)秀模版，供你在名片定做時挑選。隨時間的推移，我們將移走部分過時的模版，不斷增添一些新模版進來。如果你是我們的會員，曾在本店印刷過名片，也授權(quán)我們暫存你的名片樣版，下次加印名片，你只要報出你的名字與密碼即可，如要改動，仍

13、得重新定做。  2、自己設(shè)計：自己能設(shè)計名片，無疑是最好的選擇，只有自己才能最懂自身的需求。你可隨意發(fā)揮，而且還省去了再次校對的麻煩，縮短名片交貨時間。  五、名片排版校對  1、電腦排版：使用專業(yè)名片排版軟件進行名片排版，如果用戶采用電子郵 件校對，排好版的名片將暫時不打印，直到校對OK為止；如果客戶指明要以傳真校對，可打印草稿進行校對，直到OK為止。  2、電子郵件：我們發(fā)還確認郵件的主要方式。如果我們得到了排版確認回復郵件，即可進行名片印刷。  3、圖文傳真：如果客戶指明要以傳真

14、校對，可先打印一份草稿，得到客戶在草稿上的簽名確認后，即可進行名片印刷。  六、名片印刷  名片印刷目前最主要有三種，最簡單為激光打印，其次為膠印，絲網(wǎng)印刷則最為復雜。目前激光打印和膠印廣泛使用，絲網(wǎng)印刷則相對較少。  1、激光打印：為目前使用最廣泛的印刷方式。膠印和絲網(wǎng)也離不開激光打印，它們簡單的制版也靠激光打印來完成。目前的激光打印可分為黑色和彩色兩類，它們可分別做出檔次不同的電腦名片。  2、膠印：是目前傳統(tǒng)的名片印刷方式。它的制作過程要比電腦名片復雜許多，首先設(shè)計好的名片樣版要打在轉(zhuǎn)印紙上，或者出成印刷菲林

15、（有網(wǎng)線的彩色圖片），然后再用曬版機把轉(zhuǎn)印紙或菲林上的名片樣版曬到名片專用PS印刷版上，把曬好的PS版裝上名片膠印機才可以開始印刷。  3、絲網(wǎng)印刷：因其不太適合紙上印刷，故在名片印刷中很少用到。絲網(wǎng)印刷與膠印一樣，也需把設(shè)計好的名片樣版打在轉(zhuǎn)印紙上，或者出成印刷菲林，然后再用絲網(wǎng)專用曬版機把轉(zhuǎn)印紙或菲林上的名片樣版曬到絲網(wǎng)印刷版上，再把絲網(wǎng)版裝上絲網(wǎng)印刷機即可印刷。  七、后期加工  膠印名片和特種名片印刷完成后只需裝盒就可交貨了，至多要求進行燙金操作。名片后期加工主要指電腦名片紙，因其大幅面和低厚度紙張不能立即使用，還得進行過塑、

16、模切、燙金、裝盒等后期加工。  1、塑封：低厚度的電腦名片紙都要進行加厚處理，當前唯一的辦法就是采用塑封。塑封名片已在國內(nèi)流行了多年，目前仍是一種主要的名片制作形式，名片塑封后還需裁切成名片。  2、切卡：把塑封后的名片紙裁切成名片。目前的電腦名片均須切成卡片后才能正常使用，名片切卡是電腦名片制作中的一道重要工序。  3、燙金：許多電腦名片、膠印名片客戶都要求進行標志或公司名稱進行燙金處理，燙金是名片印刷中的最后一道工序。燙金就是用專門的燙金機把各種色彩的電化鋁材料燙印在名片上。 4、裝盒：名片制成后，裝進專用的名片包裝盒中

17、，即完成名片的全部制作過程。  八、交貨  名片做好后，還要交到名片定做人的手中，才算完成了整個名片制作任務。目前名片的主要交貨方式為客戶自取和送貨兩種。  1、自?。嚎蛻糇匀〉拿?，一般為定做人急需，名片印刷店又因業(yè)務繁忙暫時無人手送貨，客戶知道名片印好后前來領(lǐng)取。2、送貨：大多數(shù)名片需要名片印刷店前往送貨。名片送貨的好處是便于與用戶進行溝通，形成長期用戶群落。   所需設(shè)備   名片印刷為一特殊的印刷行業(yè)，有其專用的生產(chǎn)設(shè)備，特殊的技術(shù)要求，和專門的生產(chǎn)環(huán)境。名片印刷又因

18、其設(shè)備簡單，操作方便，投資較少，回報迅速，起點不高而吸引了國內(nèi)大量的人進入該行業(yè)，也造成了對名片設(shè)備的大量需求。目前國內(nèi)名片設(shè)備生產(chǎn)廠家已經(jīng)很多，同類產(chǎn)品的品牌和性能也豐富多彩，極大地促進了名片印刷行業(yè)的發(fā)展。你如果對現(xiàn)有的名片印刷設(shè)備有興趣，我們將對各種設(shè)備的使用方法按名片印刷的前、中、后簡介如下。 印前設(shè)備  名片印刷前期，需要對名片進行設(shè)計和排版。名片設(shè)計和排版需要有電腦、激光打印機、掃描儀、曬版機等設(shè)備才能完成。  1、電腦：現(xiàn)代電腦已廣泛運用與名片印刷業(yè)，可以說沒有電腦，名片印刷將無法完成。電腦用于名片主要是進行設(shè)計和排版，名片設(shè)計為

19、方寸藝術(shù)，看似簡單，卻比一般的平面設(shè)計要難得多；文字排版也因文字量少，變化范圍有限，排出亮麗的版面實屬不易。好在絕大部分的名片用戶并不十分看重化大量時間與金錢去設(shè)計名片。名片設(shè)計對電腦的要求不高，目前市面見到的所有電腦，都能用于名片制作。  2、掃描儀：名片制作離不開掃描儀，名片的標志、圖案、照片有部分要使用掃描儀輸入到電腦中，再進一步修改、加工，然后排版。  3、激光打印機：激光打印機和電腦一樣，是名片制作中不可缺少的設(shè)備，激光打印機可以校稿、可以代替簡單名片所應輸出的菲林、更能直接把所設(shè)計和排好的名片打印到專用名片紙上，直接制成名片。目前國內(nèi)的名片制

20、作商家，主要使用的是HP系列的黑色激光打印機和QSM的彩色激光打印機。  4、曬版機：制作膠印名片必須要用曬版機。曬版機的主要用途是把電腦輸出的菲林，轉(zhuǎn)印紙上的圖案曬到供名片印刷用的PS印刷版上。制作特種名片也必須要用曬版機，把圖案曬到供名片印刷用的絲網(wǎng)印刷版上，供絲網(wǎng)印刷機使用。  印刷設(shè)備  名片印刷因其使用印刷介質(zhì)的不同，要采用不同的印刷方式。電腦名片紙一定要采用激光打印機印刷；盒裝名片紙一定要采用名片膠印機印刷；特種名片介質(zhì)一定要采用絲網(wǎng)印刷機印刷。  1、激光打印機：激光打印機在名片印刷中主要印制電腦激光

21、名片。因各名片印刷店所使用的機器不同，可分為黑色激光印刷和真彩色激光印刷。目前，名片印刷店前期使用黑色激光印刷為主，現(xiàn)在，則由于真彩色激光打印機（注意，不是“噴墨”機）價格的走低，已經(jīng)越來越成為潮流。  2、名片膠印機：是傳統(tǒng)的名片印刷設(shè)備之一，它采用大型膠印機印刷原理，利用PS版和精確的套印，使用印刷油墨，可以印出真彩色名片，印刷效果不如彩色激光打印機，且操作過程非常復雜。  3、絲網(wǎng)印刷機：能印刷所有的平面和曲面介質(zhì)，特別適合印刷金屬與塑料。特種名片因不能彎曲，厚度較大，不能使用膠印機，只能采用絲印機印刷。絲網(wǎng)印刷機使用絲網(wǎng)印刷版和絲印專用油墨印刷。

22、 印后設(shè)備  部分名片印刷后還要進行再加工。電腦名片有部分需要進行塑封，所有的電腦名片一定要經(jīng)過切卡機切成名片后才能使用。部分名片為顯示高貴、氣派還需要燙金。  1、塑封機：厚度較薄的電腦名片紙要經(jīng)過塑封加厚才能正常使用。名片行業(yè)中大量使用320型的名片專用塑封機。  2、切紙刀：對加工好的名片紙進行裁切，使紙張能進行切卡操作。  3、切卡刀：對塑封后或不用塑封的電腦名片進行裁切，制成名片。 4、燙金機：給需要燙金的名片進行燙金。    耗材的選擇

23、0; 名片載體  名片載體是名片內(nèi)容的依附體，又稱為名片介質(zhì)。目前的名片，絕大多數(shù)使用紙張，有些塑料名片的內(nèi)芯也是紙質(zhì)，但名片也不是只有紙張才能印刷，人們也可選擇金屬，硬質(zhì)塑料來印刷名片，新一代的電子名片更是采用電腦光盤片基，制出即便攜帶，又可用電腦讀取的未來名片。  1、電腦數(shù)碼名片紙：即是電腦印刷名片所使用的專門紙張。電腦名片紙的特征為以張計數(shù)，每張紙可印制十張名片，一盒名片消耗十張名片紙。電腦名片紙可以是白紙，也可以是已印好彩色圖案的彩紙，它們主要是用激光打印機打印成名片。  2、盒裝名片紙：即是由名片印刷機印刷的專用

24、名片紙，盒裝名片紙以盒計數(shù)，每盒一百張名片紙，再印刷中因有損耗，交到名片用戶手中往往不足一百張。合裝名片紙主要是供名片膠印機印刷，以白紙和色紙為主，極少使用彩色名片紙。  3、特種名片材料：金屬、塑膠等非紙類材料構(gòu)成特種名片紙。特種名片紙因為表面不吸墨，且不能象紙張一樣有彈性，打印機與膠印均無法使用，只能用絲印機印刷。特種名片價格高，個性化名片使用較多。  印刷耗材  應用不同的設(shè)備印刷名片，將使用不同的印刷耗材，打印機用硒鼓，膠印與絲印機用油墨。膠印與絲印機印刷前還得曬成印刷版，膠印機要曬成PS版，絲印機要曬成絲網(wǎng)版才能印刷。

25、60; 1、硒鼓、碳粉：硒鼓為打印機的主體儲墨部分，碳粉是硒鼓內(nèi)裝的印刷墨粉，它們共同構(gòu)成打印機耗材。硒鼓打印為干性，墨粉噴涂式，光滑紙面不易粘勞，最適合過塑名片使用，表面粗糙的紙張也是好的選擇。  2、油墨：膠印機、絲網(wǎng)印刷機都使用印刷油墨。膠印機專用油墨適用與吸墨性較強的紙張印刷，絲印機油墨則適用與不太吸墨的金屬與塑膠表面。 3、印刷菲林：高檔膠印名片最主要的轉(zhuǎn)印工具。所有的彩色圖片，只要有層次感出現(xiàn)，就需要制成菲林，然后再用曬版機把菲林上的內(nèi)容曬制到PS版印刷版。  4、硫酸紙：又稱為描圖紙，印刷轉(zhuǎn)印紙。因為它的主要用途為描圖，

26、但它還可以代替膠片進行印刷轉(zhuǎn)印工作。硫酸紙為半透名，與印刷膠片一樣可以曬版。硫酸紙曬版與印刷菲林的區(qū)別為，只能用于簡單文字和實底、線條圖案曬版。曬版前，先用激光黑色打印機把印刷內(nèi)容打在硫酸紙上，再用曬版機把硫酸紙上內(nèi)容曬制到PS版印刷版即可。 5、增黑劑：如果您使用硫酸紙制印刷版，當您發(fā)現(xiàn)激光打印機印出的顏色不太黑，曬出PS版色彩不清晰，換新硒鼓又來不及時，您可使用轉(zhuǎn)印紙增黑劑暫時救急。您只要用棉條蘸上少量增黑劑在硫酸紙上文字與圖案部分輕輕擦拭，文字與圖案顏色將馬上變黑變深。 6、PS版：為涂有感光材料的鋁版，專門用于膠印。名片膠印PS版是所有印刷用PS版中最小的。PS版經(jīng)

27、過曬版機與菲林或轉(zhuǎn)印紙一起感光后，再經(jīng)過藥水進行顯影和定影，用水沖洗后形成可供印刷用PS版。  7、絲網(wǎng)版：即絲網(wǎng)印刷專用的繃網(wǎng)，專門用于絲印。絲網(wǎng)經(jīng)過曬版機與菲林或轉(zhuǎn)印紙一起感光后，再經(jīng)過藥水進行顯影和定影，用水沖洗后形成可供印刷用絲網(wǎng)版。  8、沖印套藥：可分為膠印和絲印兩種，主要對曬好的PS版和絲網(wǎng)版進行顯影和定影處理，使之適合上機印刷。  9、修版膏、潔版膏：對所曬PS版上的多余和不潔的地方進行處理，使之達到最佳的印刷質(zhì)量。  后期加工耗材  1、塑封膜：電腦塑封名片紙所使用的保護膜。塑

28、封膜的作用主要是增加電腦名片的硬度，保護激光打印的文字不易脫落，市面有專用的名片膜。  2、燙金紙：對名片的標志、重要文字進行燙金處理所使用的電化鋁材料。名片燙金既可使用專門的燙金機也可使用簡單的燙金棒，電腦名片還可直接燙在激光文字上。燙金紙市面有多種顏色可供選擇。  包裝材料  名片膠盒：名片印刷好后需要有專門的包裝盒。名片包裝盒主要由塑膠制成，分大盒與小盒，可裝不同厚度的名片。天馬名片有專門設(shè)計的名片包裝盒。中形成名片。 修飾名片：字體選擇和色彩選擇是名片的主要修飾手段。變換字體是名片設(shè)計的主要方式。名片上文字本來多，內(nèi)

29、容也沒有必然的聯(lián)系，所以可分散排列，每一內(nèi)容的字體可以使用不同的字體，不同的字號大小，對字體進行特殊處理，也可使用不同的字體顏色；對名片的色彩，您可以使用照片，也可以使用色塊，配合文字與商標的色彩，使名片更有美感。但名片的色彩選擇，決定名片的價格，您只選擇雙色印刷，那么您無論印照片或色塊，只能在三原色（紅、黃、蘭）和黑色中選擇兩種進行搭配；您選擇三色印刷，您選擇的范圍要大一點，可印出彩色圖片；要想您印出的色彩更飽滿，您最好選擇四色印刷。選擇四色印刷也不是說您就可以隨心所欲地選擇圖片，名片膠印機由于體積小，精度差，印刷質(zhì)量無法與大型膠印機比較，設(shè)計時只能選擇面積較大，精度要求不高的圖片。

30、0;校對修改：名片設(shè)計好后，您還得打印出來進行校對和修改。電腦中的排版和文字最好先輸出，如果您不滿意還可以修改。如果您對設(shè)計出的名片滿意了，即可完成設(shè)計，輸出菲林或硫酸紙在進行印刷。    早在人類有史以來，造型美術(shù)便應用于“紀錄”上，不但為“紀錄”而作，且兼?zhèn)淞恕肮娴男Ч保褐袊脑茘徥?、敦煌壁畫，埃及的金字塔，希臘羅馬的神殿建筑都是統(tǒng)治者為了展現(xiàn)他的權(quán)勢和地位，或宣揚宗教信仰的遺跡。事實上，在買賣行為尚未發(fā)達的以物易物時代，并不需要廣告的宣傳；因為在文字發(fā)明以前，傳達或思想的媒介，全靠原始的圖畫表現(xiàn)于石壁或穴洞中。以現(xiàn)代的設(shè)計觀念來看，古代的穴窟

31、壁畫是單純的“告示”、“公告”或者說“紀錄”行為，也是最原始的平面廣告設(shè)計。  有了文字之后，圖畫與文字的告示，逐漸應用于日常生活的意見傳達上。中國以書法字體表現(xiàn)店招；古希臘羅馬時代，酒店門口常常掛有常春藤的標志。都是最早有普遍的廣告設(shè)計。直到中世紀時，自給自足的經(jīng)濟生產(chǎn)力帶動了商業(yè)興起；印刷術(shù)余造紙術(shù)的相繼發(fā)明，開啟了近代廣告設(shè)計的形態(tài)與初創(chuàng)規(guī)模。隨著近代資本主義結(jié)構(gòu)的一日數(shù)變，產(chǎn)業(yè)工業(yè)化及機械生產(chǎn)使商業(yè)買賣范圍更廣泛，流通更迅速。對于業(yè)者或消費大眾的廣告也日漸擴大，應用于造型美術(shù)打平面設(shè)計也邁向多角化發(fā)展。  “名片”設(shè)計便是其中之一。 &

32、#160;這里要談的內(nèi)容就是，屬于視覺傳達的名片設(shè)計；名片是“繪畫性”兼具“設(shè)計型”的視覺媒體，過去的名片設(shè)計大多以簡單扼要為主，現(xiàn)在所使用的名片，比以往則有趣多了，字體表現(xiàn)、色塊表現(xiàn)、圖案表現(xiàn)、色彩表現(xiàn)、裝飾表現(xiàn)，甚至是排版的變化，是名片不再是一張簡單有沒有生氣的紙片；它變成人與人初次見面時，加深印象的一種媒介。  探討美的形式  什么是設(shè)計？通俗一點來說，好比送出一張名片，一方面要使對方認識我們，二方面名片又要美觀大方；基本上實用又美觀名片的誕生，便是設(shè)計；可是，設(shè)計的動機又為何呢？當然是為了需要，做生意需要，聯(lián)絡(luò)需要，這種現(xiàn)象就好比人類需要光，二發(fā)

33、明了蠟燭、電燈一般。因此，設(shè)計又可用發(fā)明來解釋，若從發(fā)明的角度來看設(shè)計時 ，則設(shè)計家既是科學家，絞盡自己的腦力，若非是為了創(chuàng)造人類的文明。所以，如果先建立這般關(guān)于設(shè)計完整又健全的觀念之后，再來從事商業(yè)設(shè)計，將可以透過商業(yè)設(shè)計中的種種手段，創(chuàng)造一個精致且健康的文化。  “美”的概念是非常抽象的，尤其是對非學院派來說，往往陷于無從思考的困境。但是我們可以確定，多數(shù)人的選擇是相似時，那就是“名片”本身設(shè)計達到了某種“美”的形式。關(guān)于美的形式的討論，從希臘哲學家亞里士多德以來，康德、黑格爾等人都有很著名的研究，加上近代心理美學學者們，經(jīng)過各種分析檢討，把美的形式整理成了七

34、大項。不過我們也必須了解，形式是固定的，在不同的時代里，關(guān)于美的形式的解釋應該有所不同。  1.律動：以文字的駭異，或集合圖形的構(gòu)成來表現(xiàn)律動的方法，并不太容易，不過依據(jù)造型的方法分析，一般可分為反復及漸變兩種，這兩中方法與規(guī)則，或不規(guī)則現(xiàn)象，交互使用時，則可發(fā)展成無限的圖形。 2.對稱：能傳達有秩序、安定、靜態(tài)、莊重與威嚴的心理感覺。例如，左右或上下相等的造型，我們稱之為實質(zhì)的對稱；左右或上下并非完全相等，但在視覺上也能產(chǎn)生對稱的感覺時，成為感覺的對稱。 3.對比：把相對的兩要素互相比較，例如直線和曲線，長和短，粗和細，明和暗，黑和白，大和小，銳和鈍等

35、，產(chǎn)生強者更強，弱者更弱的現(xiàn)象；并互相強調(diào)出對方的特征，襯托產(chǎn)生對比美。 4.平衡：把兩種以上的構(gòu)成要素，均勻的予以配置而達到安定的狀態(tài)便叫做平衡。正常的平衡具有安定，靜態(tài)的感覺；而不正常的平衡則呈現(xiàn)不安定，動態(tài)的感覺，但卻有豐富的情感，比較有變化。一般造型的平衡，實質(zhì)色彩，明暗，大小，質(zhì)感等感覺的平衡。 5.比例：在比例當中，被談論最多的就是黃金比例；希臘美術(shù)大多采用1:1.618來求得秩序的變化美。長度比，對角線比，兩分比，三分比等，都是具有規(guī)律的比。 6.調(diào)和：兩種構(gòu)成要素同時存在時，若特性過于強烈或相差太遠，便會產(chǎn)生對比現(xiàn)象；若兩者能達成一致，并且不排斥時

36、，便到了調(diào)和的狀態(tài)。例如黑白兩色產(chǎn)生對比，單介于黑白之間的灰色就是一種調(diào)和，所以調(diào)和又可以用中庸來解釋。 7.統(tǒng)一：達成統(tǒng)一的要素有很多，顏色、形狀、方向、明度、質(zhì)感等都具備了這方面的功能；統(tǒng)一又可以用“支配”和“從屬”來說明：當許多對立的要素一起存在時，有排斥，競爭的現(xiàn)象，便需要有一個主調(diào)來整合它，有了主調(diào)就有了統(tǒng)一，這個主題就有了支配，其他的部分就成了從屬了。  （一）如何設(shè)計名片呢？  設(shè)計的基本概念就是集合構(gòu)成要素在一個領(lǐng)域，發(fā)生相互的作用：此作用在一個已知的背景里傳達一項訊息，透過在設(shè)計范圍內(nèi)的構(gòu)成要素經(jīng)過視覺調(diào)整和巧妙處理，這項訊息

37、就被傳達?；旧蟻碚f，這些構(gòu)成要素是由字體、標志、插圖組合而成，加上黑、白和彩色的支配效果。   名片的構(gòu)成要素  通常在設(shè)計名片時，形式、色彩和圖案都依CI手冊或信箋設(shè)計；尺寸和形狀常配合皮夾的大小來裁切；內(nèi)容則由客戶來決定。為了使設(shè)計不落俗套，應多發(fā)揮具有獨創(chuàng)性和有活力的構(gòu)想，使設(shè)計的名片有別于一般傳統(tǒng)的名片。名片設(shè)計的表現(xiàn)手法雖因行業(yè)、訴求角度、或客戶而有所不同；但是構(gòu)成畫面材料大致是一定的，這些材料就是名片設(shè)計的重要要素，稱為名片設(shè)計的構(gòu)成要素。  1、屬于造形的構(gòu)成要素有： 插圖(象微性或裝飾性的圖案)&

38、#160;標志(圖案或文字造形的標志）  商品名(商品的標準字體，又叫合成文字或商標文字) 飾框、底紋(美化版面、襯托主題)  2、屬于文字的構(gòu)成要素有： 公司名(包括公司中英文全名與營業(yè)項目) 標語(表現(xiàn)企業(yè)風格的完整短句) 人名(中英文職稱、姓名) 聯(lián)絡(luò)資料(中英文地址、電話、行動電話、呼叫器、傳真號碼)  3、其它相關(guān)要素： 色彩(色相、明度、彩度的搭配) 編排(文字、圖案的整體排列)  這些屬于名片設(shè)計的構(gòu)成要素，各自有不同的使命與作用。

39、這些素材的力量若是各自分散、單獨行動，就不能發(fā)揮充分的效果；因此，如何使這些構(gòu)成要素維護連系，發(fā)揮統(tǒng)一的傳達作用，就是編排的重要工作，編排的工作可說是構(gòu)成要素的視覺統(tǒng)一設(shè)計；但是單靠美的感覺，排列構(gòu)成要素是無意義的編排，要能夠美化版面，并賦於機能的視覺整理，才是編排的真正目的。   (二)如何編排構(gòu)成要素  有時候，當您努力的在設(shè)計一張名片時，若是沒有應用一些規(guī)則，在整合不同的要素時可能會遇到一些設(shè)計上的瓶頸。一般為了有效編排名片上的構(gòu)成要素，必須先注意：  1、提高對方與所創(chuàng)造名片之間的心理接觸效果。  

40、;2、把構(gòu)成要素，以視覺傳達的美術(shù)設(shè)計問題，作最優(yōu)先的圖形處理(平面設(shè)計)。在做名片編排設(shè)計時，以構(gòu)圖的問題最為重要，名片構(gòu)圖的代表形有直立形、斜形、不平形、十字形、放射形、圖形、S字形、對照形、分散形等十種。茲將各形的性格介紹如下：  1、直立形：具有安定感，是一種強固的構(gòu)圖，視線會由上直下。  2、斜形：是一種強固而有動能的構(gòu)圖，視線會因傾斜角度由上而下，或自下而上前進。  3、水平形：安定而平靜的構(gòu)圖，視線會左右移動。  4、十字形：垂直線和水平線對稱的交叉構(gòu)圖，由各線上下左右，或正相傾斜交叉而成，無論交叉的

41、傾斜度變化如何，主眼點會集中於十字的交叉點。  5、平行形：有垂直平行、水平平行、傾斜平行等。任何一種平行都會有區(qū)分版面為二的感覺。水平平行比垂直平行有安定感，傾斜平行具有動經(jīng)受感。   6、放射形：多種條件統(tǒng)一集中於一個著眼點，具有多樣統(tǒng)一的視覺效果。  7、圖形：視線會作圖環(huán)狀回轉(zhuǎn)於書面，可以長外吸引注意。  8、S字形：可以把互相反對的條件，以相對的方式獲得統(tǒng)一。  9、對照形：均衡力量(形與色的分量)的動能構(gòu)成。  10、分散形：焦點雖分散，全體感覺仍具有統(tǒng)

42、一的氣氛與效果。  (三)如何改變版面設(shè)計  好的名片應該是，能夠巧妙地展現(xiàn)出名片原有的功能及精巧的設(shè)計；名片設(shè)計主要目的是讓人加深印象，同時可以很快聯(lián)想到專長與興趣，因此引人注意的名片，活潑、趣味常是共通點。  名片常與信封信紙一起設(shè)計。設(shè)計時，除了別人的意見外，也要多參考他人的名片；因為精美的設(shè)計，無形中可增加對方的信賴感，因此對名片設(shè)計的內(nèi)容應循序漸進，以下就名片設(shè)計過程做介紹：  1、選擇與名片適用的紙張。  2、決定名片設(shè)計的尺寸和形狀。  3、確立圖案或公司櫝志的

43、位置。  4、依循信封、信紙的圖案設(shè)計。  5、制作一系列的補充設(shè)計。  6、預留人名和職稱空間。  7、標示與信封、信紙的同樣色彩與字體。  8、提出多種設(shè)計式樣。  設(shè)計這門課程需要經(jīng)驗的累積；雖然自己沒有能力設(shè)計，但是參考他人設(shè)計的名片，再改變版面的設(shè)計，也是一種不錯的設(shè)計方式。下面為各伴介紹幾個例子，同樣的構(gòu)成要素，因為設(shè)計不同，表現(xiàn)出來的名片風格與印象也就不一樣。  、文字設(shè)計表現(xiàn) 我們都知道，文字是人類日常生活中最接角的視覺媒體之，變

44、是學術(shù)文化的傳播者。而字體設(shè)計就是將文字精神技巧化，并加強文字的造形造魅力。所以文字應用在設(shè)計行業(yè)時，不單只為傳達訊息，并且具有裝飾欣賞的功能和加強印象的機能。  近年來，由于廣告事業(yè)的發(fā)展迅速和愛到世界性的設(shè)計潮流影響，不論是廣告公司或個人在從事設(shè)計工作時，為了商業(yè)需求或表現(xiàn)個人設(shè)計理念，除了印刷字體的變化外；也產(chǎn)生了許多具有裝飾性、變化性的新穎字體。手繪字體就是在強調(diào)書寫時的輕快和創(chuàng)意趣味等諸多前提下，巧思設(shè)計出來與傳統(tǒng)字體截然不同的特殊字體。  在設(shè)計名片時，行業(yè)常影響文字造形的表現(xiàn)方式。例如，軟筆字體適合應用在茶藝館上。文字設(shè)計的題材來源有：公司

45、中英文全名、中英文字首、文字標志等，字形則包括萬象，設(shè)計的字形、篆刻的字形、傳統(tǒng)的字形。最后，要注意字體與書面的配合，來營造版面的所氛，將名牌塑造成另一種新視覺語言。  、插圖設(shè)計表現(xiàn)  將方案的內(nèi)容、主題的表達或產(chǎn)品的重點以繪書的形式加以表現(xiàn)，其目的在于圖解內(nèi)文、強調(diào)原安，且具有完整獨立性的視覺化造形圖安均謂之插圖。商業(yè)廣告頻繁的現(xiàn)代社會、插圖幾乎被應用于任何肯有廣告性質(zhì)的印刷物中，因此插圖的形式與內(nèi)、技巧等也成為廣告訴求效果的重點之一。  插圖的選擇，分為真象與抽象兩大類。設(shè)計者在創(chuàng)作時須考慮普遍性或代表性，才能訴諸心靈將資料分析

46、，選擇其中要素去無存菁，做形、色之創(chuàng)作技巧組合;誘導消費大家之視覺，對插圖有共鳴的心境。所以，插圖是名片構(gòu)成要素中，形成性格以吸引視覺的重要素材。最重要的，插圖能直接表現(xiàn)公司的構(gòu)造或行業(yè)，以傳達廣告內(nèi)容具理解性的看讀效果。  、色彩的設(shè)計表現(xiàn)  色彩是一種復雜的語言，它具有喜怒哀樂的表情，有時會便人心花怒放、有時欲使人驚心動魄，除了對視覺發(fā)生作用，色彩同時也影響于感覺器官，便如黃色使人聯(lián)想到酸，柔軟的色彩是觸覺，很香的色彩是嗅覺，都可證明色彩對人類心理及生理的影響是如何復雜與多樣；因此名片設(shè)計者在從事色彩的規(guī)則組合時，最好先了解各公司的企業(yè)形象。色彩是一種屬于組合的媒體，色彩的強度，不在于面積大小，而在于規(guī)則配置的影響；色彩的調(diào)各，則來自色彩的特性，也可依色調(diào)大小、位置關(guān)系取得。  現(xiàn)代人已無所謂的色彩禁忌，轉(zhuǎn)而追求個性的色彩組合，只要能結(jié)合消費者感覺到強烈感情，就能成功掌握到名片色彩的應用；反之若沒有充分運用到色彩對