某知名廣告大師

1、最新 精品 Word 歡迎下載 可修改Google網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)跡史 上周，被外界拷圖的Google Base免費(fèi)分類(lèi)信息服務(wù)再次在全球廣告界為之一振，其中包括眾多依靠分類(lèi)廣告為生的傳統(tǒng)媒體。無(wú)疑，強(qiáng)大的Google在廣告業(yè)界看來(lái)不是一個(gè)海納百川的搜索引擎，而是一個(gè)威脅到自己生存的廣告巨人。10月30日的美國(guó)紐約時(shí)報(bào)以Google欲征服麥迪遜大街為題深度分析了Google廣告戰(zhàn)略的沿革以及它對(duì)廣告業(yè)所帶來(lái)的革命性影響： 在很多方面，拉里·佩奇和謝爾蓋·布林怎么看都不像是一對(duì)會(huì)引導(dǎo)一場(chǎng)廣告革命的兄弟。當(dāng)這兩名斯坦福大學(xué)的研究生勾勒作為Google前身的搜索引擎藍(lán)圖時(shí)，他們從一篇學(xué)

2、術(shù)文章認(rèn)識(shí)到“基于廣告收入的搜索引擎將會(huì)偏袒廣告主，從而偏離用戶(hù)的需求”。 “安全網(wǎng)”變“繃床” 在向風(fēng)險(xiǎn)資本家推介他們的商業(yè)計(jì)劃時(shí)，佩奇和布林在廣告問(wèn)題上有所松口。他們表示，如果Google網(wǎng)站其他的“銅臭味更淡”的業(yè)務(wù)未能創(chuàng)造良好的收入，廣告銷(xiāo)售可以作為一張“安全網(wǎng)”。 在網(wǎng)站投入運(yùn)營(yíng)的最初幾年，Google人氣飆升，但卻沒(méi)有獲得理想的收入。后來(lái)，當(dāng)兩位創(chuàng)始人墜入這張“安全網(wǎng)”時(shí)，財(cái)務(wù)形勢(shì)才有所改觀。從那以后，佩奇和布林開(kāi)始以一種工程師的思維來(lái)看待廣告：廣告只是給Google帶來(lái)“橫財(cái)”征兆的“簽餅”(皮薄的折疊形小餅，內(nèi)有紙條，上寫(xiě)預(yù)測(cè)運(yùn)氣的格言或幽默套語(yǔ))，而不是對(duì)紐約麥迪遜大街所意味

3、著的(廣告業(yè)的象征)主業(yè)。 觀察后來(lái)發(fā)生的一切，Google的“安全網(wǎng)”已經(jīng)宛若一張“繃床”。這些僅有12個(gè)單詞的文字廣告(鏈接到受眾感興趣的網(wǎng)址)已經(jīng)將Google變成了全球有史以來(lái)最大的廣告媒介。根據(jù)高盛公司分析師諾托(Anthony Noto)的估計(jì)，今年Google的廣告銷(xiāo)售額將達(dá)到61億美元，差不多比去年翻一番。這個(gè)數(shù)字比任何一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)、雜志出版商和電視網(wǎng)絡(luò)都要高。諾托說(shuō)，明年，Google的廣告銷(xiāo)售更是會(huì)增至95億美元，這將使它稱(chēng)為全美廣告收入第四高的媒體。排在它之前的是Viacom、新聞集團(tuán)和迪斯尼公司，Google將領(lǐng)先NBC環(huán)球和時(shí)代華納集團(tuán)。 Google并未建設(shè)很多搜索

4、引擎之外的內(nèi)容來(lái)吸引廣告主，反而，它利用之前所獲的“橫財(cái)”大肆開(kāi)發(fā)能讓其他行業(yè)震驚的宏偉項(xiàng)目。比如，它準(zhǔn)備在舊金山提供一個(gè)免費(fèi)的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)劃將所有的圖書(shū)掃描后搬到網(wǎng)上，此外正在測(cè)試一個(gè)名為“Google Base”的免費(fèi)分類(lèi)信息平臺(tái)。 在廣告行業(yè)，Google也正在悄無(wú)聲息地掀起一輪“革命”，它正在用極具創(chuàng)新的銷(xiāo)售模式取代傳統(tǒng)的“一手交錢(qián)一手交貨”。Google的信條是：如果根據(jù)受眾的瀏覽或搜索歷史將廣告放置在特定人群眼前，廣告的效果才會(huì)被最大化。此外，Google的廣告客戶(hù)只需要為用戶(hù)點(diǎn)擊而非瀏覽付費(fèi)，這使得他們可以充分掌握廣告投入是否有效。這樣，廣告主愿意花更多的錢(qián)在Google購(gòu)買(mǎi)確

5、實(shí)能夠提高產(chǎn)品銷(xiāo)量的廣告。 有史以來(lái)最復(fù)雜的人工智能系統(tǒng) 在簡(jiǎn)潔的頁(yè)面背后，Google已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了據(jù)稱(chēng)是有史以來(lái)最復(fù)雜的人工智能系統(tǒng)。在幾分之一秒之內(nèi)，軟件可以比較數(shù)百萬(wàn)個(gè)有關(guān)受眾和廣告主的參數(shù)變量，從數(shù)以?xún)|計(jì)的廣告數(shù)據(jù)庫(kù)中選取瀏覽者最可能點(diǎn)擊的條目發(fā)送出去。 諾托說(shuō)，由于技術(shù)領(lǐng)先，Google網(wǎng)站的廣告點(diǎn)擊率比雅虎等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要高出50%到100%，技術(shù)優(yōu)勢(shì)也成為Google利潤(rùn)持續(xù)飆漲的強(qiáng)大動(dòng)力。諾托表示：“由于Google的廣告和受眾更相關(guān)，他們?yōu)閺V告主提供了更好的回報(bào)，廣告主愿意花更多的錢(qián)，Google的利潤(rùn)相應(yīng)提升?！?據(jù)悉，雅虎公司正在開(kāi)發(fā)類(lèi)似的技術(shù)，以縮小和Google之間的差距

6、。 Google網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)跡史 二此前，Google已經(jīng)為許多其他的網(wǎng)站(包括紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站)銷(xiāo)售文字廣告，他們還在嘗試推出基于互動(dòng)圖像的廣告。對(duì)于那些渴望推廣品牌而不是銷(xiāo)售產(chǎn)品的廣告主來(lái)說(shuō)，圖片比簡(jiǎn)單的文字更能傳遞品牌理念。與此同時(shí)，Google還在將優(yōu)勢(shì)技術(shù)擴(kuò)張到其他媒體，其中最引人矚目的是電視媒介。該公司正在覬覦有線數(shù)字電視盒和網(wǎng)絡(luò)電視，這可以讓Google公司象網(wǎng)頁(yè)一樣向觀眾投放“個(gè)性化”的視頻廣告。 Google的首席執(zhí)行官施密特對(duì)于在廣告業(yè)務(wù)上的驚人成功進(jìn)行了解釋?zhuān)慕忉屢苍噲D彌合Google創(chuàng)始人最初對(duì)于“商業(yè)主義”的不信任。施密特表示，廣告應(yīng)該更有意思、更相關(guān)，并對(duì)受眾有幫助。

7、施密特近日在Google園區(qū)接受了采訪，他說(shuō)：“提高廣告質(zhì)量同時(shí)也提高了Google的收入。如果我們?cè)谶m當(dāng)?shù)臅r(shí)間、適當(dāng)?shù)奈恢脤⑦m當(dāng)?shù)膹V告投向適當(dāng)?shù)臑g覽者，如果他們點(diǎn)擊，我們就贏了?！?施密特認(rèn)為，這種想法同樣適用于其他媒體?！叭绻覀兡軌蛘业睫k法，讓對(duì)最終用戶(hù)更有價(jià)值的廣告代替目前的電視廣告，我們應(yīng)該去做這件事?！?比如，在觀看電視節(jié)目時(shí)，“我為什么要看到女裝的廣告呢？” 施密特說(shuō)，“為什么我看到的不是男裝廣告？” 在個(gè)性化電視時(shí)代，媒體和廣告行業(yè)自然會(huì)尋找到一個(gè)全新的發(fā)展空間。不過(guò)，大多數(shù)傳統(tǒng)的廣告業(yè)者仍把電視廣告當(dāng)作娛樂(lè)性、刺激購(gòu)買(mǎi)欲和翻來(lái)復(fù)去播放的東西，而很少有人象Google的工程師那

8、樣認(rèn)為廣告應(yīng)該更有價(jià)值。此外，很多廣告界的高層質(zhì)疑，已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)廣告巨頭的Google是否應(yīng)該充當(dāng)一個(gè)所有類(lèi)型的廣告的結(jié)算中心類(lèi)似一個(gè)廣告界的納斯達(dá)克市場(chǎng)。 媒體博客BuzzMachine的前任編輯杰夫·賈維斯(Jeff Jarvic)表示：“我們把所有的雞蛋都放在Google的籃子里是非常危險(xiǎn)的，因?yàn)闆](méi)有一個(gè)公司應(yīng)該具有那么大的權(quán)力。賈維斯說(shuō)，如果Google向其他媒體擴(kuò)張，廣告價(jià)格可能會(huì)有所下降，“Google將一切事物普通商品化?！?賈維斯說(shuō)，沒(méi)有比Google Base更好的例子。這項(xiàng)尚在測(cè)試中的服務(wù)可以讓用戶(hù)免費(fèi)粘貼各種信息，包括分類(lèi)廣告。他指出，傳統(tǒng)報(bào)紙日益把Google

9、作為在其網(wǎng)站上銷(xiāo)售廣告的合作伙伴，但Base服務(wù)將讓他們重新審視Google，并將其作為前來(lái)爭(zhēng)奪誘人的分類(lèi)廣告市場(chǎng)的對(duì)手，這些報(bào)社可能會(huì)說(shuō)：“我再也不能相信Google了。” 創(chuàng)始人布林說(shuō)，最初的Google Base的版本被泄露到了網(wǎng)上，但Google的合作伙伴沒(méi)有必要為它感到擔(dān)心。布林說(shuō)：“說(shuō)Google Base是分類(lèi)廣告還不如說(shuō)它是有關(guān)動(dòng)物學(xué)的。”因時(shí)而異的廣告模式 自從創(chuàng)立Google第一天開(kāi)始，佩奇和布林對(duì)于前程躊躇滿(mǎn)志。不過(guò)，Google尋找收入的重?fù)?dān)卻落在了一位名叫奧米德·庫(kù)爾德斯坦尼(Omid Kordestani)的人身上。庫(kù)爾德斯坦尼原是網(wǎng)景公司的銷(xiāo)售總監(jiān)，19

10、99年被Rma Shrirma(前網(wǎng)景員工和Google早期投資人)推薦至Google。庫(kù)爾德斯坦尼想了很多創(chuàng)收的辦法，包括向搜索用戶(hù)收費(fèi)，以及把Google的技術(shù)賣(mài)給其他不恥談賣(mài)廣告的網(wǎng)站(比如雅虎)。 終于，2000年，Google開(kāi)始在網(wǎng)站上放置廣告，不過(guò)只是放在搜索結(jié)果上邊的幾行文字，沒(méi)有圖片或旗幟廣告。后來(lái)，Google又在搜索結(jié)果頁(yè)的右側(cè)放置第二種文字廣告。這兩種廣告都是固定價(jià)格。不過(guò)，這種模式?jīng)]有延續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間。 2021年，另外一位名叫薩拉·卡曼加爾(Salar Kanmangar，如今已有28歲)的員工向施密特和兩位創(chuàng)始人進(jìn)諫，建議Google轉(zhuǎn)向諸如格羅斯(Bill

11、 Gross)創(chuàng)建的競(jìng)價(jià)系統(tǒng)。格羅斯當(dāng)時(shí)是IdeaLab的老總，創(chuàng)建了完全由廣告組成的搜索引擎Gotox。在這個(gè)網(wǎng)站中，廣告主只需在文字鏈接被點(diǎn)擊的情況下再支付費(fèi)用，此外，出價(jià)最高的廣告將位列第一。(Goto后來(lái)改名Overture，隨后被雅虎購(gòu)買(mǎi)，雅虎是Google早期的支持者，但現(xiàn)在是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)。 卡曼加爾對(duì)格羅斯的模式進(jìn)行了改進(jìn)。與Goto網(wǎng)站的出價(jià)最高者位列第一不同，卡曼加爾認(rèn)為應(yīng)該考慮廣告的效果，即綜合考慮競(jìng)價(jià)和點(diǎn)擊次數(shù)。這樣，Google可以保證排在第一位的廣告和受眾是最相關(guān)的。此外，卡曼加爾還認(rèn)為，競(jìng)價(jià)系統(tǒng)可以采用所謂的“Vickrey拍賣(mài)”模式，即每次出價(jià)僅增加一美分。這樣，廣

12、告主參與拍賣(mài)的欲望被激發(fā)，因?yàn)樗麄儾粫?huì)因?yàn)槌鰞r(jià)遠(yuǎn)高于對(duì)手而遭到罰金。 據(jù)卡曼加爾回憶，佩奇和布林當(dāng)時(shí)對(duì)將出價(jià)最高者放在首位心懷疑慮。他說(shuō)：“兩個(gè)創(chuàng)始人認(rèn)為，如果一個(gè)人愿意為一個(gè)廣告支付過(guò)高的費(fèi)用，這并不是一個(gè)好的征兆。” 不過(guò)，卡曼加爾強(qiáng)調(diào)也會(huì)考慮廣告的點(diǎn)擊次數(shù)，這樣終于說(shuō)服了佩奇和布林。 當(dāng)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)陷入低迷，新官上任的施密特?fù)?dān)心完全走向競(jìng)價(jià)模式有可能導(dǎo)致財(cái)務(wù)災(zāi)難。施密特回憶說(shuō)：“我告訴薩拉，請(qǐng)向我保證收入不會(huì)下降。我擔(dān)心人們會(huì)認(rèn)為這種廣告毫無(wú)價(jià)值?！?結(jié)果，在競(jìng)價(jià)模式引入后，收入迅速飆漲了10倍。 隨著Google的用戶(hù)不斷攀升，廣告主也爭(zhēng)先恐后涌入。首先是成千上萬(wàn)的中小企業(yè)，后來(lái)大

13、公司也來(lái)了。在Google的廣告大客戶(hù)中有大名鼎鼎的eBay，這家拍賣(mài)網(wǎng)站幾乎為所有的產(chǎn)品都購(gòu)買(mǎi)了關(guān)鍵詞Google網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)跡史 三廣告效果研究公司“效率陣線”的首席執(zhí)行官Ellen Siminoff表示：“Google最明智的事情是吸引了很多中小廣告主加入購(gòu)買(mǎi)行列?！?她估計(jì)Google的廣告客戶(hù)要超出雅虎2到3倍，因?yàn)檠呕⒌母?jìng)價(jià)系統(tǒng)要求10美分報(bào)價(jià)增幅。這種策略讓Google在很多冷僻的關(guān)鍵詞上也賣(mài)出了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有出現(xiàn)的廣告。 快速增長(zhǎng)的廣告業(yè)務(wù)讓Google有信心向其他受眾擴(kuò)張。有著重要意義的一步在2021年邁出。當(dāng)年，美國(guó)在線和時(shí)任搜索及廣告提供商的Overture分手，轉(zhuǎn)而和Goo

14、gle“聯(lián)姻”。這次合作一下將Google推上“神壇”，它成為全美首屈一指的搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)廣告供應(yīng)商。        據(jù)悉，Google靠承諾一筆巨大的保底收入贏得了這份合同，但Google一直拒絕透露數(shù)字。Google之所以敢這么做，是因?yàn)樗鼘?duì)自己的廣告銷(xiāo)售能力已經(jīng)充分自信。庫(kù)爾德斯坦尼說(shuō)：“如果我們決策錯(cuò)誤，那么可能導(dǎo)致Google破產(chǎn)的糟糕情景出現(xiàn)。” 在這個(gè)時(shí)候，Google已經(jīng)明白，可以把搜索網(wǎng)頁(yè)的計(jì)算技術(shù)用于提高廣告的質(zhì)量和效果，進(jìn)而獲得更高的廣告收入。“起初，我們不明白計(jì)算機(jī)科學(xué)對(duì)廣告是多么重要，” 施密特說(shuō)，“我們沒(méi)有

15、足夠的人力和關(guān)注，但我后來(lái)設(shè)法作了調(diào)整?！?2021年底，Google引入了目前使用的決定某個(gè)網(wǎng)頁(yè)顯示何條廣告的系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)是又一個(gè)計(jì)算技術(shù)的奇跡，其復(fù)雜程度可以和網(wǎng)頁(yè)搜索引擎相媲美。對(duì)于Google顯示的任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，100多臺(tái)計(jì)算機(jī)將會(huì)評(píng)估100多萬(wàn)個(gè)變量，以從廣告數(shù)據(jù)庫(kù)中挑選最合適的廣告，這一切只需要幾毫秒的時(shí)間。計(jì)算機(jī)首先看競(jìng)價(jià)情況以及廣告主的預(yù)算，它們同時(shí)還考慮受眾(比如其地理位置，可以從網(wǎng)絡(luò)鏈接中分析出)、時(shí)間以及其他經(jīng)驗(yàn)型參數(shù)。 Google公司負(fù)責(zé)工程技術(shù)的副總裁杰夫·胡伯(Jeff Huber)說(shuō)：“如果某人來(lái)自一個(gè)具體的位置，某一個(gè)廣告可能在當(dāng)?shù)馗艿綒g迎。這個(gè)

16、系統(tǒng)可利用各種獲得的信號(hào)，并可以自動(dòng)修正各種要素之間的關(guān)系。” 這種技術(shù)不僅令人震驚，同時(shí)讓業(yè)界恐怖。Google公司已經(jīng)在大肆收集保存網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)和用戶(hù)點(diǎn)擊的廣告情況，它可以根據(jù)歷史數(shù)據(jù)(并將某個(gè)人的情況和其他數(shù)億人進(jìn)行比較)選擇在頁(yè)面上顯示的廣告。目前，Google表示它通過(guò)存放在用戶(hù)電腦中的Cookie中的一個(gè)數(shù)字來(lái)表征每個(gè)用戶(hù)，尚未開(kāi)始利用所保存的用戶(hù)興趣和搜索行為數(shù)據(jù)。不過(guò)，隨著Google提供越來(lái)越多的個(gè)性化服務(wù)，比如免費(fèi)郵箱、社交網(wǎng)絡(luò)，以及和擁有大量個(gè)人數(shù)據(jù)的公司合作，Google可能會(huì)正式開(kāi)始“盤(pán)活”所掌握的海量個(gè)人數(shù)據(jù)。 “美國(guó)隱私論壇”的創(chuàng)始人Lauren Weinstein說(shuō)

17、，Google所收集的個(gè)人數(shù)據(jù)制造了不少令人揪心的個(gè)人隱私問(wèn)題，尤其是Google拒絕透露在保存什么資料，以及保存多長(zhǎng)時(shí)間。Weinstein說(shuō)：“如果Google開(kāi)始利用個(gè)人隱私資料來(lái)投放廣告，這些資料也有可能在Google內(nèi)部或外部、被各種組織和政府部門(mén)濫用?！?據(jù)悉，政府的調(diào)查人員和民事訴訟的律師經(jīng)常接到法庭命令，要求互聯(lián)網(wǎng)公司提供相關(guān)的郵件證據(jù)和其他個(gè)人資料。 最近，Google對(duì)其個(gè)人隱私政策進(jìn)行了修改，以便讓人們更容易地掌握它到底收集了什么類(lèi)型的數(shù)據(jù)，但他們還是不愿意透露保存這些資料的時(shí)間。更沒(méi)有像Weinstein所要求的那樣，賦予普通用戶(hù)了解他們被采集的資料的權(quán)力。 目前，Go

18、ogle表示主要使用的個(gè)人信息是用戶(hù)的地理位置，它可以幫助顯示面向某個(gè)地區(qū)的商業(yè)廣告。據(jù)悉，Google已經(jīng)鼓勵(lì)其他合作網(wǎng)站提供注冊(cè)用戶(hù)的郵政編碼信息，這樣它就可以顯示和某個(gè)地區(qū)更相關(guān)的廣告內(nèi)容。 布林表示，他并不清楚哪些個(gè)人資料可能更有用，但強(qiáng)調(diào)Google不會(huì)“不恰當(dāng)”地使用這些資料?！叭绻蛞粋€(gè)搜尋小型望遠(yuǎn)鏡的消費(fèi)者提供一些有關(guān)產(chǎn)品的信息，甚至根據(jù)她的女性性別數(shù)據(jù)，我覺(jué)得應(yīng)該不是大問(wèn)題，” 布林說(shuō)，“但是，如果你推測(cè)一個(gè)人可能是艾滋病患者，而在他的電腦中通過(guò)彈出窗口兜售抗艾滋病藥物，甚至他的老板可能正盯著他的屏幕，這不是Google所想做的事情。” 別忘了， 其他網(wǎng)站在挖掘個(gè)人隱私上更是

19、“有過(guò)之而無(wú)不及”。雅虎可以根據(jù)用戶(hù)的個(gè)人基本資料和瀏覽搜索歷史登出“定向”廣告。微軟公司的MSN新版明確允許廣告主為不同年齡、性別和地理區(qū)域的受眾群報(bào)出不同的廣告競(jìng)價(jià)。 除了在自己的網(wǎng)站和其他使用Google搜索引擎的網(wǎng)站上顯示文字廣告，Google還在專(zhuān)業(yè)的媒體網(wǎng)站和個(gè)人網(wǎng)站上刊登廣告。2021年，布林擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)的蕭條可能打消人們建設(shè)可供Google搜索的網(wǎng)站的積極性，于是，他創(chuàng)建了這個(gè)名為“AdSence for Content”的計(jì)劃。該計(jì)劃使得在Google刊發(fā)廣告更有吸引力，同時(shí)還為一些知名博客網(wǎng)站提供了經(jīng)濟(jì)收入。Google網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)跡史 四Google公司負(fù)責(zé)工程技術(shù)的副總裁杰

20、夫·胡伯(Jeff Huber)說(shuō)：“如果某人來(lái)自一個(gè)具體的位置，某一個(gè)廣告可能在當(dāng)?shù)馗艿綒g迎。這個(gè)系統(tǒng)可利用各種獲得的信號(hào)，并可以自動(dòng)修正各種要素之間的關(guān)系?！?這種技術(shù)不僅令人震驚，同時(shí)讓業(yè)界恐怖。Google公司已經(jīng)在大肆收集保存網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)和用戶(hù)點(diǎn)擊的廣告情況，它可以根據(jù)歷史數(shù)據(jù)(并將某個(gè)人的情況和其他數(shù)億人進(jìn)行比較)選擇在頁(yè)面上顯示的廣告。目前，Google表示它通過(guò)存放在用戶(hù)電腦中的Cookie中的一個(gè)數(shù)字來(lái)表征每個(gè)用戶(hù)，尚未開(kāi)始利用所保存的用戶(hù)興趣和搜索行為數(shù)據(jù)。不過(guò)，隨著Google提供越來(lái)越多的個(gè)性化服務(wù)，比如免費(fèi)郵箱、社交網(wǎng)絡(luò)，以及和擁有大量個(gè)人數(shù)據(jù)的公司合作，Go

21、ogle可能會(huì)正式開(kāi)始“盤(pán)活”所掌握的海量個(gè)人數(shù)據(jù)。 “美國(guó)隱私論壇”的創(chuàng)始人Lauren Weinstein說(shuō)，Google所收集的個(gè)人數(shù)據(jù)制造了不少令人揪心的個(gè)人隱私問(wèn)題，尤其是Google拒絕透露在保存什么資料，以及保存多長(zhǎng)時(shí)間。Weinstein說(shuō)：“如果Google開(kāi)始利用個(gè)人隱私資料來(lái)投放廣告，這些資料也有可能在Google內(nèi)部或外部、被各種組織和政府部門(mén)濫用。” 據(jù)悉，政府的調(diào)查人員和民事訴訟的律師經(jīng)常接到法庭命令，要求互聯(lián)網(wǎng)公司提供相關(guān)的郵件證據(jù)和其他個(gè)人資料。 最近，Google對(duì)其個(gè)人隱私政策進(jìn)行了修改，以便讓人們更容易地掌握它到底收集了什么類(lèi)型的數(shù)據(jù)，但他們還是不愿意透露

22、保存這些資料的時(shí)間。更沒(méi)有像Weinstein所要求的那樣，賦予普通用戶(hù)了解他們被采集的資料的權(quán)力。 目前，Google表示主要使用的個(gè)人信息是用戶(hù)的地理位置，它可以幫助顯示面向某個(gè)地區(qū)的商業(yè)廣告。據(jù)悉，Google已經(jīng)鼓勵(lì)其他合作網(wǎng)站提供注冊(cè)用戶(hù)的郵政編碼信息，這樣它就可以顯示和某個(gè)地區(qū)更相關(guān)的廣告內(nèi)容。 布林表示，他并不清楚哪些個(gè)人資料可能更有用，但強(qiáng)調(diào)Google不會(huì)“不恰當(dāng)”地使用這些資料?！叭绻蛞粋€(gè)搜尋小型望遠(yuǎn)鏡的消費(fèi)者提供一些有關(guān)產(chǎn)品的信息，甚至根據(jù)她的女性性別數(shù)據(jù)，我覺(jué)得應(yīng)該不是大問(wèn)題，” 布林說(shuō)，“但是，如果你推測(cè)一個(gè)人可能是艾滋病患者，而在他的電腦中通過(guò)彈出窗口兜售抗艾滋病

23、藥物，甚至他的老板可能正盯著他的屏幕，這不是Google所想做的事情?！?別忘了， 其他網(wǎng)站在挖掘個(gè)人隱私上更是“有過(guò)之而無(wú)不及”。雅虎可以根據(jù)用戶(hù)的個(gè)人基本資料和瀏覽搜索歷史登出“定向”廣告。微軟公司的MSN新版明確允許廣告主為不同年齡、性別和地理區(qū)域的受眾群報(bào)出不同的廣告競(jìng)價(jià)。 除了在自己的網(wǎng)站和其他使用Google搜索引擎的網(wǎng)站上顯示文字廣告，Google還在專(zhuān)業(yè)的媒體網(wǎng)站和個(gè)人網(wǎng)站上刊登廣告。2021年，布林擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)的蕭條可能打消人們建設(shè)可供Google搜索的網(wǎng)站的積極性，于是，他創(chuàng)建了這個(gè)名為“AdSence for Content”的計(jì)劃。該計(jì)劃使得在Google刊發(fā)廣告更有吸引力，同時(shí)還為一些知名博客網(wǎng)站提供了經(jīng)濟(jì)收入。 現(xiàn)實(shí)中的Google還沒(méi)有開(kāi)始做如此的交易，不過(guò)他們?cè)趪L試把大經(jīng)銷(xiāo)商的零售庫(kù)存系統(tǒng)直接連接到廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)上。這樣，比如一個(gè)玩具連鎖店，可以根據(jù)一個(gè)查詢(xún)關(guān)鍵詞決定到底放置哪種玩具熊的廣告，同時(shí)考慮和用戶(hù)接近的零售店中哪些產(chǎn)品存貨過(guò)高。 Google公司負(fù)責(zé)廣告銷(xiāo)售的副總裁Tim Armstrong說(shuō)：“很多零售商只宣傳5%左右的產(chǎn)品，我們可以讓他們宣傳全部?！?在另外一方面，Google還計(jì)劃聚焦于廣告界所稱(chēng)的“品牌廣告”，即那些充