電子市場概述

1、電子市場結(jié)構(gòu)、體制、經(jīng)濟(jì)、影響A組作品 1.電子市場概述 2. 電子市場的類型3. 電子商務(wù)中的業(yè)務(wù) 4.電子目錄和其他市場機(jī)制5.電子拍賣 6.實物交換與在線談判 7.移動商務(wù)與定位商務(wù) 8.電子市場對組織和產(chǎn)業(yè)的影響 1.電子市場概述 2. 電子市場的類型3. 電子商務(wù)中的業(yè)務(wù) 4.電子目錄和其他市場機(jī)制 一、電子市場概述 1.什么是電子市場？ 進(jìn)行電子商務(wù)的主要場所。它是一種虛擬市場，買賣雙方在此接觸并進(jìn)行各種交易。2.相比于傳統(tǒng)市場： 1）交易更加豐富 2）更低的信息搜索成本 3）消除了信息不對稱 4）位于不同地點(diǎn)的買方和賣方的能力大大提高 一、電子市場概述 3.構(gòu)成要素和參與者 消費(fèi)

2、者產(chǎn)品和服務(wù)前端中介商家基礎(chǔ)設(shè)施后端其他業(yè)務(wù)伙伴、支持性服務(wù) 1.電子市場概述 2. 電子市場的類型3. 電子商務(wù)中的業(yè)務(wù) 4.電子目錄和其他市場機(jī)制 二、電子市場的類型 1.主要類型電子店鋪 二、電子市場的類型 1.主要類型電子商城 二、電子市場的類型 1.主要類型具體類型分類 1)普通型普通型 2)專門型專門型 3)區(qū)域與全球性區(qū)域與全球性 4)純粹的在線組織與純粹的在線組織與“鼠標(biāo)加水泥鼠標(biāo)加水泥” 型店鋪型店鋪 二、電子市場的類型 沃爾瑪案例鼠標(biāo)加水泥典范 在線策略在線策略：方便快捷的海量商品選擇方便快捷的海量商品選擇 價格策略價格策略：“天天平價天天平價”(every day low

3、 天天天天平價平價” 天天平價天天平價 prices) 的價格優(yōu)勢的價格優(yōu)勢 豐富詳盡的購物信息服務(wù)豐富詳盡的購物信息服務(wù) “不滿意退貨不滿意退貨”消除顧客的后顧之憂消除顧客的后顧之憂 不滿意退不滿意退貨貨” 嚴(yán)密的安全與隱私保護(hù)政策嚴(yán)密的安全與隱私保護(hù)政策 世界一流的物流配送世界一流的物流配送 1.電子市場概述 2. 電子市場的類型3. 電子商務(wù)中的業(yè)務(wù) 4.電子目錄和其他市場機(jī)制三、電子商務(wù)中的業(yè)務(wù) 1.主要活動 電子交易，典型的就是賣方售貨給買方，賣方再從供應(yīng)商處采購原材料或者成品。 2.中介的類型 而在網(wǎng)絡(luò)空間中，包括控制信息流的中介，構(gòu)成了當(dāng)今B2C行業(yè)的中堅力量。三、電子商務(wù)中的業(yè)

4、務(wù) 中介商：是指推動買賣雙方交易的公司。三、電子商務(wù)中的業(yè)務(wù) 信息中介：一些網(wǎng)站收集了大量的數(shù)據(jù)，并在信息供求雙方之間充當(dāng)中介。 1.電子市場概述 2. 電子市場的類型3. 電子商務(wù)中的業(yè)務(wù) 4.電子目錄和其他市場機(jī)制四、電子目錄及其他市場機(jī)制 1.電子目錄 是由產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫、目錄與搜索能力，以及展示功能構(gòu)成。 針對商家：廣告宣傳、產(chǎn)品營銷 針對顧客：查找產(chǎn)品信息四、電子目錄及其他市場機(jī)制 2.定制化電子目錄 是指面向客戶 定制的目錄 顧客識別出感興趣的部分，用軟件定制目錄基于客戶交易記錄，系統(tǒng)自動識別客戶特征四、電子目錄及其他市場機(jī)制 3.搜索引擎 四、電子目錄及其他市場機(jī)制 4.購物車 是一

5、種訂單處理技術(shù)，允許顧客將想購買的商品累積到一起。 5.電子拍賣 6.實物交換與在線談判 7.移動商務(wù)與定位商務(wù) 8.電子市場對組織和產(chǎn)業(yè)的影響 5.電子拍賣6.實物交換與在線談判 7.移動商務(wù)與定位商務(wù) 8.電子市場對組織和產(chǎn)業(yè)的影響五、電子拍賣 拍賣是一種利用競爭過程的市場機(jī)制， 在這一機(jī)制下，賣方連續(xù)請求買方出價或者買方請求賣方出價通過出價來動態(tài)地 確定價格。 案例：eBay網(wǎng)上拍賣先鋒五、電子拍賣 除拍賣之外，電子商務(wù)交易中還有哪些常用的市場機(jī)制？ 一類是定價機(jī)制，價格一般由賣方根據(jù)市場狀況事先確定，買方在購買過程中可以享受適當(dāng)?shù)恼劭郏?另一類是動態(tài)定價機(jī)制，即商品或服務(wù)的價格是隨著供

6、需關(guān)系的變化動態(tài)地發(fā)生變化。 5.電子拍賣 6.實物交換與在線談判 7.移動商務(wù)與定位商務(wù) 8.電子市場對組織和產(chǎn)業(yè)的影響七、移動商務(wù)與定位商務(wù) 1.發(fā)展背景： 由于移動通訊技術(shù)的空前發(fā)展，超越時間和空間的限制，使人們通過移動通信設(shè)備獲得數(shù)據(jù)服務(wù)，通信內(nèi)容包括語音、數(shù)字、文字、圖片和圖像等，在移動中進(jìn)行電子商務(wù)，逐漸產(chǎn)生了無線中東電子商務(wù)：移動商務(wù)和定位商務(wù)。 七、移動商務(wù)與定位商務(wù) 七、移動商務(wù)與定位商務(wù) 2.移動商務(wù)： 又稱移動電子商務(wù)，是一種在移動終端（如手機(jī)、PDA）上通過無線通信網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的商業(yè)模式。七、移動商務(wù)與定位商務(wù) 定位商務(wù) 是目標(biāo)為現(xiàn)實世界的特定時間，地點(diǎn)（GPS）個人移動商務(wù)業(yè)務(wù)。5.電子拍賣6.實物交換與在線談判 7.移動商務(wù)與定位商務(wù) 8.電子市場對組織和產(chǎn)業(yè)的影響八、電子市場對產(chǎn)業(yè)和組織的影響 競爭的因素能以較低的成本搜索買主快速進(jìn)行比較較低的價格。 例如：采購客戶服務(wù)。例如：戴爾個性化定制降低進(jìn)入障礙多軟化的虛擬軟件。例如：網(wǎng)上醫(yī)療專家給意見 網(wǎng)上組團(tuán)玩游戲周圍市場的瞄準(zhǔn)。 例如：市場瞄準(zhǔn)戰(zhàn)略差異化和個性化。例如：個性化戴爾 差異化亞馬遜八、電子市