市場營銷學模擬試卷八

1、【精品文檔】如有侵權(quán)，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除，僅供學習與交流市場營銷學模擬試卷八.精品文檔.市場營銷學模擬試卷八一、單項選擇題（每小題 1分，共20分）1. 產(chǎn)品改良、市場改良和營銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的（ ）A. 介紹期 B. 成長期 C. 成熟期 D. 衰退期2. 顧客讓渡價值中的顧客總成本是（ ）A. 時間成本 B. 產(chǎn)品成本 C. 貨幣和非貨幣成本的總和 D. 精力成本3. 自古至今許多經(jīng)營者奉行“酒好不怕巷子深”的經(jīng)商之道，這種市場營銷管理哲學屬于（ ）A. 推銷觀念 B. 產(chǎn)品觀念 C. 生產(chǎn)觀念 D. 市場營銷觀念4. 國內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)主要產(chǎn)品已進入產(chǎn)品生命周期的成熟期，它們

2、選擇的目標市場涵蓋戰(zhàn)略應(yīng)當是（ ）A. 大量市場營銷B. 差異市場營銷C. 集中市場營銷 D. 無差異市場營銷5. 在通用電氣公司法(GE模型)中，評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標準是（ ）A. 市場占有率和相對市場占有率 B. 行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量C. 市場占有率和行業(yè)吸引力 D. 業(yè)務(wù)力量和相對市場占有率6. 企業(yè)利用自身在生產(chǎn)和經(jīng)營方面已有的技術(shù)和經(jīng)驗，拓展與本業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和市場的戰(zhàn)略，叫做（ ）A. 水平多角化 B. 同心多角化 C. 密集性增長 D. 集團多角化7. 鐵路公司和航空公司在提供客運服務(wù)方面，二者的競爭關(guān)系屬于（ ）A. 愿望競爭者 B.平行競爭者 C. 產(chǎn)品競爭者 D. 品

3、牌競爭者8. 企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的（ ）A. 寬度 B. 長度 C. 深度 D. 關(guān)聯(lián)度9. 在市場競爭條件下，有時賣主和買主只能是價格的接受者，而不是價格的決定者，這種競爭情況叫做（ ）A. 壟斷競爭 B. 寡頭競爭 C. 完全競爭 D. 純粹壟斷10. 造成因果倒置的廣告預(yù)算方法是（ ）A. 競爭對等法 B. 目標任務(wù)法 C. 量力而行法 D. 銷售百分比法11如果企業(yè)的媒體計劃人員有1萬元的廣告預(yù)算，每千個一般性展露費為100元，則廣告主可買到的展露數(shù)為（ ）A. 1萬個 B. 2萬個 C. 5萬個 D. 10萬個12. 國內(nèi)某地區(qū)曾經(jīng)發(fā)生幾家大型商場聯(lián)合罷

4、售某品牌彩電的事件，這說明從長遠利益出發(fā)，大公司在市場營銷活動中應(yīng)當重視開展（ ）A. 供應(yīng)商市場營銷 B.傳媒市場營銷 C.分銷商市場營銷D.最終顧客市場營銷13. 某化妝品企業(yè)表述自己的企業(yè)任務(wù)為“滿足顧客的美容需要”，這說明該企業(yè)任務(wù)報告書具備的特征之一是（ ）A. 切實可行 B. 具體明確 C. 富鼓動性 D. 市場導(dǎo)向14. 現(xiàn)在有越來越多的消費者通過互聯(lián)網(wǎng)來訂購車船機票和購買產(chǎn)品，這要求企業(yè)在制定市場營銷組合戰(zhàn)略時還應(yīng)當著重考慮（ ）A. 人口環(huán)境 B. 技術(shù)環(huán)境 C. 經(jīng)濟環(huán)境 D. 社會文化環(huán)境15在為產(chǎn)品線定價時須考慮各產(chǎn)品項目之間相互影響的程度，如果需求的交叉彈性為正值，則

5、此兩項產(chǎn)品為（ ）A互補品 B. 選購品 C. 條件品 D. 替代品16. 若新產(chǎn)品在試銷過程中出現(xiàn)試用率低，再購率高，則企業(yè)應(yīng)（ ）。A. 改進產(chǎn)品 B. 迅速投放市場 C. 加強促銷規(guī)劃 D. 盡早放棄17企業(yè)在西方發(fā)達國家從事營銷活動時，最關(guān)鍵的商標策略決策是確定（ ）A制造商標還是銷售商標策略 B有商標還是無商標策略C“家族商標”策略 D產(chǎn)品商標和等級商標策略18. 在建筑包工、大型機械設(shè)備購買和安裝、社會集團大批量購買時通常采用的定價法是（ ）A追隨定價法 B隨行就市定價法 C盈虧平衡定價法 D密封投標遞價法19. 目的在于召喚顧客、引發(fā)連帶購買行為的定價策略是（ ）A尾數(shù)定價策略

6、B聲望定價策略 C招徠定價策略 D習慣定價策略20當珍妮給她的男友杰克購買生日卡時，她去了三家商店，花費了四個小時，最后選了一張非常好的卡片，她的購買行為屬于（ ）A低參與度購買 B高參與度購買 C習慣性購買 D認知失調(diào)二、多項選擇題 （每題2分，共 20分）21告知性的廣告目標主要適用于（ ）等情況。 A. 介紹新產(chǎn)品的用途 B.糾正消費者的不良印象C. 解釋產(chǎn)品的使用方法 D.促使消費者產(chǎn)生品牌偏好22. 企業(yè)對經(jīng)濟環(huán)境的研究主要包括（ ）。A. 居民收入情況 B. 經(jīng)濟發(fā)展階段 C. 居民儲蓄狀況D. 消費結(jié)構(gòu)狀況 E. 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)23市場營銷調(diào)研的程序包括（ ）A確定問題研究目標 B確定

7、調(diào)研計劃 C收集信息D分析信息 E提出結(jié)論24生產(chǎn)服裝的企業(yè)在運用人員推銷策略時，可采用以下方式（ ）A做購買中有影響力的人的工作 B做導(dǎo)演的工作使其成為演員服裝C在人流較大的地方擺攤設(shè)點 D上門推銷 E做電視廣告25產(chǎn)品需求價格彈性在下列情況下較?。?）A與生活關(guān)系密切的必需品 B替代品數(shù)目較少的產(chǎn)品C知名度很高的名牌產(chǎn)品 D商品用途較多的產(chǎn)品E消費者認為價格變動是產(chǎn)品質(zhì)量變化的必然結(jié)果的產(chǎn)品26. 下列商品中，適宜選擇短渠道分銷的有（ ）A. 鮮活商品 B. 建筑材料 C. 機器設(shè)備 D. 日用百貨 E. 專業(yè)軟件27市場細分的有效標志是（ ）。A. 可測量性 B. 可控制性 C. 可進入

8、性 D. 實效性 E. 可流動性28. 下列哪些組織可以通過市場營銷原理的運用來獲得成功（ ）A. 學校 B. 電臺 C. 醫(yī)院 D. 影院 E. 銀行29. 企業(yè)為產(chǎn)品擴大市場份額，可采用（ ）等營銷策略。A. 價格不變，提高產(chǎn)量 B. 價格不變，提高質(zhì)量 C. 質(zhì)量不變，降低價格D. 價格提高，質(zhì)量提高 E. 價格降低，質(zhì)量降低30. 按購買行為細分消費者市場要考慮（ ）等因素。A. 消費者對商品利益的使用頻率 B. 消費者對商品的忠誠程度 C. 消費者的購買動機 D. 消費者的價格反應(yīng) E. 消費者的人口規(guī)模三、判斷題 （每題1分，共10分）31市場營銷學所研究的市場是商品交換的場所。

9、（ ）32市場定位是指企業(yè)以獨特的促銷手段去爭取有利的市場地位。 （ ）33消費者購買決策過程的最后一個階段是購后行為。 （ ）34冰箱廠兼并壓縮機廠是前向一體化。 （ ）35對于挑戰(zhàn)者來說，側(cè)翼進攻是一種最有效和最經(jīng)濟的策略。 （ ）36. 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品構(gòu)思只是新產(chǎn)品開發(fā)研制過程的兩個階段，他們沒有根本的區(qū)別。（ ）37產(chǎn)品組合訂價法往往適用于替代產(chǎn)品的訂價。 （ ）38隨行就市訂價法就是將價格確定在與競爭對手完全相同的水平上。 （ ）39適當數(shù)量的中間商的存在能減少在商品流通中的業(yè)務(wù)量。 （ ）40廣告在產(chǎn)業(yè)用品市場營銷中發(fā)揮的作用是傳教推銷。 （ ）四、案例分析題 (2道大題,共50分

10、)案例1（25分）中國聯(lián)通日前獲得了全國第一張網(wǎng)吧連鎖經(jīng)營牌照；截至2002年10月20日，聯(lián)通已經(jīng)在廣東、山東等地建立了60家直營店；并計劃到明年底在全國建成150-200家直營店，2500家以上加盟店。聯(lián)通此番建網(wǎng)吧，目的不僅是打造形象和宣傳業(yè)務(wù)，其還欲在網(wǎng)吧中提供可視電話、IP電話超市等聯(lián)通的業(yè)務(wù)，拓展聯(lián)通的寬帶計劃和CDMA1X增值業(yè)務(wù)。報導(dǎo)還稱，隨著另外九家已獲得籌建資格的企業(yè)逐漸拿到經(jīng)營牌照，中國網(wǎng)吧業(yè)的經(jīng)營形式將發(fā)生改變。中國去年出現(xiàn)了“藍極速”網(wǎng)吧火災(zāi)惡性事件，導(dǎo)致網(wǎng)吧市場的混亂受到重視，文化部遂提出網(wǎng)吧要走規(guī)?；⑦B鎖經(jīng)營的道路，但同時仍允許單獨經(jīng)營的網(wǎng)吧存在。請分析：41. 影響網(wǎng)吧經(jīng)營的市場環(huán)境因素有哪些？42. 市場環(huán)境的變化給小網(wǎng)吧帶來怎樣的機會與威脅？如果你是小網(wǎng)吧的經(jīng)營者，你會采取什么策略應(yīng)對目前市場環(huán)境的變化？ 案例2(25分)汕頭罐頭廠生產(chǎn)桔子罐頭，剩下的桔子皮九分錢一斤送往藥品收購站銷售依然困難，他們思考難道桔子只能入中藥做成陳皮才有用？經(jīng)研究他們開發(fā)出“珍珠陳皮”可做小食品，具有養(yǎng)顏、保持身體苗條功能。以何種價格出售這一產(chǎn)品？經(jīng)市場