大學(xué)《市場調(diào)研與預(yù)測》考試題庫及答案

1、電視節(jié)目中抽取幸運(yùn)觀眾的方式是：收藏A.簡單隨機(jī)抽樣B.任意抽樣C.等距隨機(jī)抽樣D.分層隨機(jī)抽樣回答錯(cuò)誤！正確答案：A使用模塊化的設(shè)計(jì)方法體現(xiàn)了市場調(diào)查表設(shè)計(jì)的:收藏A.功能性原則B.效率原則C.可維護(hù)性原則D.可靠性原則調(diào)查總體一定的情況下，費(fèi)用最高的調(diào)查方式是：收藏A.重點(diǎn)調(diào)查B.典型調(diào)查C.抽樣調(diào)查D.普查回答錯(cuò)誤！正確答案：D某企業(yè)不能按時(shí)完成訂單，需要與顧客溝通，最好采用的方法是: 收藏A.郵寄調(diào)查法B.堵截訪問法C.直接訪問法D.電話訪問法回答錯(cuò)誤！正確答案：C促使市場調(diào)查加速產(chǎn)生的原因是:收藏A.買方市場的形成B.商品交換的產(chǎn)生C.消費(fèi)者需求的多樣化與多變性D.市場競爭的日趨激烈

2、回答錯(cuò)誤！正確答案：D主要提供營銷環(huán)境變化信息的是:收藏A.營銷情報(bào)系統(tǒng)B.營銷調(diào)研系統(tǒng)C.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)D.營銷分析系統(tǒng)某城市分為6個(gè)區(qū)，現(xiàn)隨機(jī)抽取其中的2個(gè)區(qū)進(jìn)行市場調(diào)查，這種抽樣調(diào)查方 式是：收藏A.簡單隨機(jī)抽樣B.等距隨機(jī)抽樣C.分群隨機(jī)抽樣D.分層隨機(jī)抽樣回答錯(cuò)誤！正確答案：C企業(yè)對(duì)市場的主體性作用體現(xiàn)在：收藏A.創(chuàng)造市場B.引導(dǎo)市場因時(shí)而變C.檢驗(yàn)市場的有效性D.是市場一切活動(dòng)的中心回答錯(cuò)誤！正確答案：A市場調(diào)查產(chǎn)生的主因是：收藏A.消費(fèi)者需求的多樣化與多變性B.商品交換的產(chǎn)生C.市場競爭的日趨激烈D.買方市場的形成回答錯(cuò)誤！正確答案：A市場調(diào)查產(chǎn)生的主因是：收藏A.消費(fèi)者需求的多樣

3、化與多變性B.商品交換的產(chǎn)生C.市場競爭的日趨激烈D.買方市場的形成市場調(diào)查報(bào)告應(yīng)堅(jiān)持的基本原則是:收藏A.簡明扼要B.具體化C.真實(shí)性D.緊扣主題回答錯(cuò)誤！正確答案：C市場預(yù)測的基礎(chǔ)是：收藏A.預(yù)測策劃B.市場分析C.市場調(diào)查D.決策方案市場調(diào)查最基本的原則是：收藏A.科學(xué)性原則B.經(jīng)濟(jì)性原則C.實(shí)事求是原則D.時(shí)效性原則回答錯(cuò)誤！正確答案：C在多階段抽樣情況下，樣本輪換一般是輪換:收藏A.較低層次B.較高層次C.中間層次D.次級(jí)層次營銷人員經(jīng)常需要和使用的企業(yè)內(nèi)部信息是:收藏A.材料采購信息B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)信息C.產(chǎn)品銷售信息D.投資信息回答錯(cuò)誤！正確答案：C市場調(diào)查策劃的基本內(nèi)容是:收藏A.

4、確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位B.確定市場調(diào)查項(xiàng)目C.確定市場調(diào)查方法D.確定市場調(diào)查主題一行數(shù)列為3、5、2、1、9、7,則中位數(shù)為:收藏A.5B.4C.1D.2回答錯(cuò)誤！正確答案：B成本最高的訪問法是：收藏A.堵截訪問法B.直接訪問法C.郵寄調(diào)查法D.電話訪問法收集第一手市場資料的方法是:收藏A.消費(fèi)者市場調(diào)查B.實(shí)地調(diào)查C.需求調(diào)查D.文案調(diào)查回答錯(cuò)誤！正確答案：B最基本的交叉列表分析法是：收藏A.雙變量交叉列表分析法B.三變量交叉列表分析法C.單變量交叉列表分析法D.多變量交叉列表分析法回答錯(cuò)誤！正確答案：C專家會(huì)議預(yù)測法的拓展是:收藏A.顧客意見法B.德爾菲法C.集體判斷法D.回歸分析法回答

5、錯(cuò)誤！正確答案：B10名學(xué)生的作某班有100個(gè)學(xué)生，其中男生60個(gè)，女生40個(gè)?，F(xiàn)計(jì)劃抽取 業(yè)進(jìn)行批改，若采用分層比例抽樣法，則男生作業(yè)應(yīng)抽取的個(gè)數(shù)為:收藏A.5B.4C.10D.6企業(yè)外部最主要的市場調(diào)查組織形式是:收藏A.政府機(jī)關(guān)設(shè)立的調(diào)查部門B.廣告公司的市場調(diào)查部門C.管理咨詢公司D.市場調(diào)查專業(yè)公司回答錯(cuò)誤！正確答案：D以下屬于定量預(yù)測方法的是:收藏A.經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法B.回歸分析法C.德爾菲預(yù)測法D.顧客意見法開放式問題設(shè)計(jì)方法是:收藏A.多項(xiàng)選擇法B.評(píng)定尺度法C.兩項(xiàng)選擇法D.回想法回答錯(cuò)誤！正確答案：D可以揭示時(shí)間序列長期趨勢變動(dòng)的方法是:收藏A.移動(dòng)平均法B.德爾菲法C.季節(jié)指數(shù)

6、法D.回歸分析法企業(yè)一切活動(dòng)的中心是：收藏A.市場B.消費(fèi)者C.政府D.企業(yè)回答錯(cuò)誤！正確答案：A市場調(diào)查的先驅(qū)人物是：收藏A.米爾頓科特勒B.克林C.派林D.尼爾遜在眾多鋼鐵企業(yè)中，選擇寶鋼、首鋼等幾個(gè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行調(diào)查的方式被稱為:收藏A.典型調(diào)查B.抽樣調(diào)查C.重點(diǎn)調(diào)查D.普查回答錯(cuò)誤！正確答案：C在眾多鋼鐵企業(yè)中，選擇寶鋼、首鋼等幾個(gè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行調(diào)查的方式被稱為: 收藏A.典型調(diào)查B.抽樣調(diào)查C.重點(diǎn)調(diào)查D.普查在眾多鋼鐵企業(yè)中，選擇寶鋼、首鋼等幾個(gè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行調(diào)查的方式被稱為:收藏A.典型調(diào)查B.抽樣調(diào)查C.重點(diǎn)調(diào)查D.普查回答錯(cuò)誤！正確答案：C最高級(jí)的測量尺度是：收藏A.定比尺度B.

7、定類尺度C.定距尺度D.定序尺度市場預(yù)測是為決策者服務(wù)的，這體現(xiàn)了市場預(yù)測的：收藏A.服務(wù)性B.局限性C.描述性D.功能性回答錯(cuò)誤！正確答案：A某電信公司欲對(duì)居民長途話費(fèi)情況進(jìn)行市場調(diào)查，通常采用的方法是: 收藏A.觀察法B.電話訪問法C.郵寄調(diào)查法D.直接訪問法內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)的基礎(chǔ)是：收藏A.內(nèi)部會(huì)計(jì)系統(tǒng)B.內(nèi)部統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)C.內(nèi)部生產(chǎn)系統(tǒng)D.內(nèi)部采購系統(tǒng)回答錯(cuò)誤！正確答案：A首創(chuàng)專業(yè)市場調(diào)查公司的是:收藏A.克林B.米爾頓科特勒C.派林D.尼爾遜市場調(diào)查的收獲階段是：收藏A.市場調(diào)查資料的獲得B.市場調(diào)查表的設(shè)計(jì)完成C.市場調(diào)查策劃的完成D.市場調(diào)查資料的整理回答錯(cuò)誤！正確答案：D整體廣告活動(dòng)的

8、起點(diǎn)是：收藏A.廣告定位B.廣告策劃C.廣告制作D.廣告調(diào)查互補(bǔ)品之間的需求變動(dòng)關(guān)系是:收藏A.水平變動(dòng)B.不相關(guān)C.反向變動(dòng)D.正向變動(dòng)回答錯(cuò)誤！正確答案：D以下屬于定性預(yù)測方法的是:收藏A.回歸分析法B.移動(dòng)平均法C.季節(jié)指數(shù)法D.經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法獲得第二手資料的市場調(diào)查方法是:收藏A.實(shí)驗(yàn)法B.觀察法C.文案調(diào)查法D.訪問法回答錯(cuò)誤！正確答案：C最低級(jí)的測量尺度是：收藏A.定序尺度B.定比尺度C.定距尺度D.定類尺度目前對(duì)市場調(diào)查人員的培訓(xùn)中最主要的方法是:收藏A.舉辦培訓(xùn)班方法B.哈雷斯培訓(xùn)法C.出國學(xué)習(xí)方法D.模擬訓(xùn)練方法回答錯(cuò)誤！正確答案：A市場調(diào)查表的核心部分是:收藏A.主體部分B.起

9、始部分C.背景部分D.過濾部分市場調(diào)查中最重要的任務(wù)是:收藏A.確定調(diào)查對(duì)象B.確定市場調(diào)查主題C.確定市場調(diào)查項(xiàng)目D.確定市場調(diào)查方法回答錯(cuò)誤！正確答案：B市場預(yù)測的基礎(chǔ)和前提是：收藏A.采購B.市場調(diào)查C.經(jīng)營決策D.生產(chǎn)市場調(diào)查表設(shè)計(jì)的第- 步是：收藏A.對(duì)初稿進(jìn)行檢測與修改B.確定市場調(diào)查表的類型與調(diào)查方式C.明確所需獲取的信息D.確定市場調(diào)查表的內(nèi)容與形式回答錯(cuò)誤！正確答案：C某人購買商品時(shí)特別重視商品的實(shí)用性，此購買動(dòng)機(jī)是:收藏A.求便B.求廉C.求實(shí)D.惠顧信息論的創(chuàng)始人是:收藏A.申農(nóng)B.尼爾遜C.派林D.托夫勒回答錯(cuò)誤！正確答案：A狹義的市場是指：收藏A.生產(chǎn)者與消費(fèi)者的相互

10、溝通B.商品交換的場所C.對(duì)某種或某類商品的消費(fèi)需求D.買方與賣方的等價(jià)交換企業(yè)的目的是：收藏A.提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)B.取得利潤C(jī).取得盡可能高的營業(yè)收入D.提供適銷對(duì)路的產(chǎn)品回答錯(cuò)誤！正確答案：B若輪換比例為1/4 ,則輪換掉原始樣本需要:收藏A.四個(gè)周期B.兩個(gè)周期C.五個(gè)周期D.三個(gè)周期調(diào)查人員通過入戶觀察廚房來收集日用品資料的方法是:收藏A.暴露式觀察法B.人員式觀察法C.痕跡觀察法D.直接觀察法回答錯(cuò)誤！正確答案：C市場調(diào)查表設(shè)計(jì)的最基本原則是:收藏A.功能性原則B.可維護(hù)性原則C.效率原則D.可靠性原則以下問卷應(yīng)當(dāng)作為廢卷處理的是:收藏A.個(gè)別問題無回答問卷B.大面積無回答問卷C.對(duì)開

11、放式問題打亂順序回答的問卷D.個(gè)別錯(cuò)誤答案的問卷回答錯(cuò)誤！正確答案：B市場預(yù)測的第一步是：收藏A.建立模型B.確定預(yù)測目標(biāo)C.修正方案D.收集整理資料回答錯(cuò)誤！正確答案：C某校有5000名學(xué)生，擬定樣本量為100 ,若1 50號(hào)內(nèi)隨機(jī)抽取到的序號(hào)為9 ,則按等距隨機(jī)抽樣方式抽取的第三個(gè)樣本單位的編號(hào)為：收藏A.159B.109C.39D.59回答錯(cuò)誤！正確答案：B某企業(yè)欲了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝改變的意見，通常采用的方法是: 收藏A.觀察法B.訪問法C.實(shí)驗(yàn)法D.文案調(diào)查法若樣本輪換比例為1/5 ,則保留比例為:收藏A.3/5B.2/5C.4/5D.1/5回答錯(cuò)誤！正確答案：C企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的起

12、點(diǎn)是:收藏A.產(chǎn)品生產(chǎn)B.產(chǎn)品定價(jià)C.產(chǎn)品促銷D.市場信息市場預(yù)測的最終目的是：收藏A.預(yù)測工作總結(jié)B.市場分析C.經(jīng)營決策D.市場調(diào)查回答錯(cuò)誤！正確答案：C市場預(yù)測工作必須遵循的一條基本要求是:收藏A.工作的綜合性B.資料的充分性C.客觀和實(shí)際性D.人員的專業(yè)性哈雷斯認(rèn)為對(duì)以下人員需要進(jìn)行更為嚴(yán)格的全面訓(xùn)練:收藏A.訪問對(duì)象B.指導(dǎo)員C.訪問員D.監(jiān)督員回答錯(cuò)誤！正確答案：D廣義的市場是指：收藏A.買方與賣方的等價(jià)交換B.對(duì)某種商品的消費(fèi)需求C.商品交換的場所D.生產(chǎn)者與消費(fèi)者的相互溝通資料的審核過程中，審核員的作業(yè)方式應(yīng)該是:收藏A.一卷到底式B.流水作業(yè)式C.分段交叉式D.多人負(fù)責(zé)式回答

13、錯(cuò)誤！正確答案：A最常用的實(shí)地調(diào)查方法是：收藏A.訪問法B.文案調(diào)查法C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法以下屬于全面市場調(diào)查方式的是:收藏A.重點(diǎn)調(diào)查B.抽樣調(diào)查C.人口普查D.典型調(diào)查回答錯(cuò)誤！正確答案：C消費(fèi)者市場的特點(diǎn)是：收藏A.用戶規(guī)模差異性大B.購次少，批量大C.用戶需求差異性大D.需求的派生性市場調(diào)查報(bào)告的主要部分是:收藏A.序言B.附件C.扉頁D.正文回答錯(cuò)誤！正確答案：D最古老的市場預(yù)測方法是：收藏A.德爾菲法B.回歸分析法C.個(gè)人判斷法D.集體判斷法回答錯(cuò)誤！正確答案：C市場對(duì)企業(yè)的作用體現(xiàn)在:收藏A.引導(dǎo)企業(yè)適應(yīng)消費(fèi)B.市場是企業(yè)一切活動(dòng)的中心C.檢驗(yàn)和校正企業(yè)勞動(dòng)的有用性D.給企業(yè)帶來

14、威脅E.給企業(yè)提供機(jī)會(huì)回答錯(cuò)誤！正確答案：A B C D E題型描述：多選題市場信息系統(tǒng)的構(gòu)成是：收藏A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B.外部報(bào)告系統(tǒng)C.營銷調(diào)研系統(tǒng)D.營銷情報(bào)系統(tǒng)E.營銷分析系統(tǒng)回答錯(cuò)誤！正確答案：A C D E集體判斷法中，對(duì)預(yù)測結(jié)果的數(shù)學(xué)處理方法有:收藏A.三點(diǎn)估計(jì)法B.主觀概率法C.相對(duì)重要度法D.客觀概率法E.德爾菲法回答錯(cuò)誤！正確答案：A C樣本輪換點(diǎn)的確定方法有：收藏A.非隨機(jī)輪換B.等距輪換C.隨機(jī)輪換D.子樣本輪換E.分層輪換回答錯(cuò)誤！正確答案：B C D企業(yè)對(duì)市場的主體性作用體現(xiàn)在:收藏A.是市場一切活動(dòng)的中心B.引導(dǎo)市場C.創(chuàng)造市場D.適應(yīng)市場E.檢驗(yàn)市場的有效性回答錯(cuò)

15、誤！正確答案：C D實(shí)驗(yàn)法的優(yōu)點(diǎn)是：收藏A.主動(dòng)性強(qiáng)B.成本較低C.可控性強(qiáng)D.客觀性強(qiáng)E.快捷經(jīng)濟(jì)回答錯(cuò)誤！正確答案:市場預(yù)測的程序是：收藏A.制定決策方案B.計(jì)算、修正預(yù)測模型C.收集整理資料D.確定預(yù)測目標(biāo)E.建立模型回答錯(cuò)誤！正確答案：A B C D E以下屬于訪問法的是：收藏A.郵寄調(diào)查法B.CATl 法C.直接訪問法D.電話訪問法E.堵截訪問法回答錯(cuò)誤！正確答案：A B C D E堵截訪問法的缺點(diǎn)是：收藏A.成本高，時(shí)間長B.拒訪率高C.不適合簡單問題的調(diào)查D.不適合復(fù)雜問題的調(diào)查E.準(zhǔn)確度受到影響回答錯(cuò)誤！正確答案：B D E市場調(diào)查的原則包括：收藏A.時(shí)效性原則B.科學(xué)性原則C

16、.實(shí)事求是原則D.系統(tǒng)性原則E.經(jīng)濟(jì)性原則回答錯(cuò)誤！正確答案：A B C D E市場調(diào)查之所以能形成一門學(xué)科，其原因?yàn)?收藏A.消費(fèi)者需求的多樣化與多變性B.市場競爭的日趨激烈C.商品交換的產(chǎn)生D.買方市場的形成E.剩余產(chǎn)品的出現(xiàn)回答錯(cuò)誤！正確答案：A B D市場調(diào)查報(bào)告的格式包括：收藏A.附件B.扉頁C.填寫說明D.序言E.正文回答錯(cuò)誤！正確答案：A B D E 狹義的市場由以下三個(gè)要素組成：收藏A.可支付購買力B.生產(chǎn)者C.消費(fèi)者D.購買欲望E.商品回答錯(cuò)誤！正確答案：A C D市場調(diào)查的策劃過程包括：收藏A.確定市場調(diào)查項(xiàng)目B.明確市場調(diào)查主題C.撰寫調(diào)查項(xiàng)目建議書D.確定市場調(diào)查進(jìn)度E

17、.確定市場調(diào)查方法回答錯(cuò)誤！正確答案：A B C D E 調(diào)查表問題順序設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問題是：收藏A.要有邏輯性B.封閉式問題放在后面C.先易后難D.引起興趣的問題放在前面E.開放式問題放在后面回答錯(cuò)誤！正確答案：A C D E企業(yè)選擇外部市場調(diào)查機(jī)構(gòu)時(shí)，應(yīng)考慮的因素有:收藏A.調(diào)查收費(fèi)情況B.調(diào)查機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)能力C.調(diào)查機(jī)構(gòu)的信譽(yù)D.調(diào)查機(jī)構(gòu)的經(jīng)驗(yàn)E.調(diào)查機(jī)構(gòu)的設(shè)備條件回答錯(cuò)誤！正確答案：A B C D E 對(duì)統(tǒng)計(jì)資料的審核工作重點(diǎn)是：收藏A.注意統(tǒng)計(jì)分組是否一致B.注意統(tǒng)計(jì)口徑是否一致C.注意編寫時(shí)間D.注意作者的身份E.注意資料是否來自于網(wǎng)上回答錯(cuò)誤！正確答案：A B常用的定性預(yù)測方法有：

18、收藏A.經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法B.顧客意見法C.德爾菲法D.時(shí)間序列預(yù)測法E.回歸分析法回答錯(cuò)誤！正確答案：A B C觀察法的優(yōu)點(diǎn)是：收藏A.成本低B.簡單易行C.區(qū)域較廣D.有深度E.客觀準(zhǔn)確回答錯(cuò)誤！正確答案：B E反映調(diào)查資料集中趨勢的指標(biāo)有:收藏A.平均差B.眾數(shù)C.中位數(shù)D.平均數(shù)E.標(biāo)準(zhǔn)差回答錯(cuò)誤！正確答案：B C D市場預(yù)測按預(yù)測要求的質(zhì)與量的側(cè)重點(diǎn)不同可分為:收藏A.長期預(yù)測B.中期預(yù)測C.短期預(yù)測D.定性預(yù)測E.定量預(yù)測回答錯(cuò)誤！正確答案：D E市場調(diào)查是市場預(yù)測的基礎(chǔ)和前提，這一點(diǎn)體現(xiàn)在:收藏A.市場調(diào)查的結(jié)論要依靠市場預(yù)測來驗(yàn)證和修訂B.市場預(yù)測的結(jié)論要依靠市場調(diào)查來驗(yàn)證和修訂C.市

19、場調(diào)查可以為市場預(yù)測提供必需的信息資料D.市場調(diào)查方法豐富和充實(shí)了預(yù)測技術(shù)E.市場調(diào)查可以為確定市場預(yù)測目標(biāo)提供方向回答錯(cuò)誤！正確答案：B C D E非隨機(jī)抽樣調(diào)查方式包括：收藏A.滾雪球非隨機(jī)抽樣B.判斷非隨機(jī)抽樣C.自愿非隨機(jī)抽樣D.任意非隨機(jī)抽樣E.配額非隨機(jī)抽樣回答錯(cuò)誤！正確答案：A B C D E 市場調(diào)查表設(shè)計(jì)的原則是：收藏A.經(jīng)濟(jì)原則B.可維護(hù)性原則C.效率原則D.功能性原則E.可靠性原則回答錯(cuò)誤！正確答案：B C D E非全面市場調(diào)查方式包括：收藏A.普查B.重點(diǎn)調(diào)查C.典型調(diào)查D.非隨機(jī)抽樣調(diào)查E.隨機(jī)抽樣調(diào)查回答錯(cuò)誤！正確答案：B C D E 抽樣誤差大小的影響因素主要有：

20、 收藏A.調(diào)查時(shí)點(diǎn)B.樣本數(shù)目C.調(diào)查項(xiàng)目D.抽樣方式E.總體各單位之間的差異程度回答錯(cuò)誤！正確答案：B D E消費(fèi)者市場的特點(diǎn)是：收藏A.購買頻繁性B.購買的批量大C.購買行為有較明顯的可引導(dǎo)性D.市場需求差異性大E.市場范圍廣、規(guī)模大回答錯(cuò)誤！正確答案：A C D E封閉式問題的設(shè)計(jì)方法有：收藏A.回想法B.雙向列表法C.過濾法D.評(píng)定尺度法E.選擇法回答錯(cuò)誤！正確答案：B D E市場基本環(huán)境的調(diào)查內(nèi)容包括：收藏A.社會(huì)文化的調(diào)查B.自然環(huán)境的調(diào)查C.政治環(huán)境的調(diào)查D.法律環(huán)境的調(diào)查E.經(jīng)濟(jì)環(huán)境的調(diào)查回答錯(cuò)誤！正確答案：A B C D E固定樣本調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)是：收藏A.可比性強(qiáng)B.調(diào)查資料具

21、有連貫性C.費(fèi)用低D.代表性不受時(shí)間影響E.回收率高回答錯(cuò)誤！正確答案：A B E調(diào)查人員的培訓(xùn)方法主要有：收藏A.舉辦培訓(xùn)班B.哈雷斯培訓(xùn)法C.技術(shù)培訓(xùn)D.模擬訓(xùn)練E.對(duì)話練習(xí)回答錯(cuò)誤！正確答案：A D調(diào)查報(bào)告應(yīng)堅(jiān)持的原則是：收藏A.簡明扼要B.具體化C.真實(shí)性D.緊扣主題E.經(jīng)濟(jì)性回答錯(cuò)誤！正確答案：A C D E對(duì)市場預(yù)測的要求是：收藏A.工作的連續(xù)性B.工作的綜合性C.人員的專業(yè)性D.客觀和實(shí)際性E.資料的完整性回答錯(cuò)誤！正確答案：B C D E市場調(diào)查的發(fā)展趨勢體現(xiàn)在：收藏A.市場調(diào)查體系更加完善B.行為科學(xué)將在市場調(diào)查中被廣泛采用C.市場調(diào)查的地位日益提高D.市場調(diào)查機(jī)構(gòu)趨向多元化

22、E.市場調(diào)查方法將更加先進(jìn)回答錯(cuò)誤！正確答案：A B C D E個(gè)人判斷法的依據(jù)可以是：收藏A.事件相關(guān)關(guān)系B.地區(qū)之間的類推C.時(shí)間先行或后行關(guān)系D.他人的判斷E.相似產(chǎn)品之間的類推回答錯(cuò)誤！正確答案：A B C E哈雷斯將受訓(xùn)者分為：收藏A.監(jiān)督員B.技術(shù)員C.訪問員D.編碼員E.復(fù)核員回答錯(cuò)誤！正確答案：A C市場調(diào)查資料審核工作重點(diǎn)是:收藏A.明顯錯(cuò)誤答卷B.臟亂答卷C.對(duì)開放式問題打亂順序回答的答卷D.不完整答卷E.乏興回答的答卷回答錯(cuò)誤！正確答案：A C D E抽樣調(diào)查方式可分為：收藏A.重點(diǎn)調(diào)查B.普查C.典型調(diào)查D.非隨機(jī)抽樣調(diào)查E.隨機(jī)抽樣調(diào)查回答錯(cuò)誤！正確答案：D E市場調(diào)

23、查的作用體現(xiàn)在：收藏A.幫助企業(yè)打造核心競爭力B.為企業(yè)預(yù)測未來市場發(fā)展提供基礎(chǔ)C.幫助企業(yè)開拓市場，開發(fā)新產(chǎn)品D.幫助企業(yè)制定有效的營銷策略E.有利于企業(yè)在競爭中占據(jù)有利地位回答錯(cuò)誤！正確答案：A B C D E市場調(diào)查側(cè)重于：收藏A.市場預(yù)測的研究B.市場未來的研究C.經(jīng)營決策的研究D.市場現(xiàn)狀的研究E.市場歷史的研究回答錯(cuò)誤！正確答案：D E產(chǎn)業(yè)市場的特點(diǎn)是：收藏A.用戶集中程度差異很大B.購次少批量大C.購買頻繁性D.用戶規(guī)模差異很大E.需求的派生性回答錯(cuò)誤！正確答案：A B D E根據(jù)調(diào)查方法的不同，市場調(diào)查可分為:收藏A.定性市場調(diào)查B.抽樣調(diào)查C.實(shí)地調(diào)查D.文案調(diào)查E.普查回答

24、錯(cuò)誤！正確答案：C D固定樣本調(diào)查的缺點(diǎn)是:收藏A.樣本不易堅(jiān)持B.樣本代表性會(huì)受到時(shí)間的影響C.可比性差D.回收率低E.費(fèi)用高回答錯(cuò)誤！正確答案：A B E 市場調(diào)查表設(shè)計(jì)的基本要求是： 收藏A.簡明易懂B.格式整齊C.用語準(zhǔn)確D.設(shè)計(jì)嚴(yán)密E.主題突出回答錯(cuò)誤！正確答案：A B C D E市場信息的作用是：市場信息是企業(yè)內(nèi)外協(xié)調(diào)的重要工具收藏A.市場信息是企業(yè)內(nèi)外協(xié)調(diào)的重要工具B.市場信息是企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的起點(diǎn)C.市場信息是健全企業(yè)管理的基礎(chǔ)D.市場信息是營銷決策的前提E.市場信息是企業(yè)增收的重要資源回答錯(cuò)誤！正確答案：A B C D E市場調(diào)查表設(shè)計(jì)的程序是：收藏A.明確所需獲取的信息B

25、.對(duì)初稿進(jìn)行檢測和修改C.確定市場調(diào)查表的內(nèi)容和形式D.確定市場調(diào)查表的類型與調(diào)查方式E.明確設(shè)計(jì)目的回答錯(cuò)誤！正確答案：A B C D直接訪問法的優(yōu)點(diǎn)是：收藏A.拒答率較低B.靈活性強(qiáng)C.直接性強(qiáng)D.調(diào)查有深度E.準(zhǔn)確性強(qiáng)回答錯(cuò)誤！正確答案：A B C D E隨機(jī)抽樣調(diào)查方式包括：收藏A.多階段隨機(jī)抽樣B.分層隨機(jī)抽樣C.分群隨機(jī)抽樣D.等距隨機(jī)抽樣E.簡單隨機(jī)抽樣回答錯(cuò)誤！正確答案：A B C D E 科學(xué)的市場預(yù)測必須遵循以下原則： 收藏A.關(guān)聯(lián)性原則B.取樣原則C.連續(xù)性原則D.類推性原則E.可控制原則回答錯(cuò)誤！正確答案：A B C D E題型描述：多選題影響市場預(yù)測的因素有：收藏A.

26、事物受外來因素干擾的狀況及程度B.預(yù)測的方法C.對(duì)客觀事物的認(rèn)知能力市場D.預(yù)測的方式E.商品不同的供需形態(tài)回答錯(cuò)誤！正確答案：A B C E開放式問題的設(shè)計(jì)方法有：收藏A.選擇法B.評(píng)定尺度法C.過濾法D.雙向列表法E.回想法回答錯(cuò)誤！正確答案：C E常用的定量預(yù)測方法有：收藏A.回歸分析法B.時(shí)間序列預(yù)測法C.顧客意見法D.德爾菲法E.經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法回答錯(cuò)誤！正確答案：A B實(shí)地調(diào)查方法包括：收藏A.訪問法B.觀察法C.實(shí)驗(yàn)法D.情報(bào)聯(lián)絡(luò)網(wǎng)法E.報(bào)刊剪輯分析法回答錯(cuò)誤！正確答案：A B C調(diào)查人員的培訓(xùn)內(nèi)容通常包括：收藏A.心理學(xué)知識(shí)的學(xué)習(xí)B.相關(guān)規(guī)章制度的教育C.調(diào)查業(yè)務(wù)方面的訓(xùn)練D.思想道

27、德方面的教育E.性格修養(yǎng)方面的培養(yǎng)回答錯(cuò)誤！正確答案：B C D E 反映調(diào)查資料離中趨勢的指標(biāo)有： 收藏A.平均差系數(shù)B.標(biāo)準(zhǔn)差C.全距D.平均差E.平均數(shù)回答錯(cuò)誤！正確答案：A B C D一個(gè)典型的營銷情報(bào)系統(tǒng)的循環(huán)由以下階段構(gòu)成:收藏A.情報(bào)的收集B.情報(bào)的定向C.情報(bào)的整理和分析D.情報(bào)的傳播E.情報(bào)的使用回答錯(cuò)誤！正確答案：A B C D E廣告調(diào)查的內(nèi)容包括：收藏A.廣告主體調(diào)查B.廣告訴求調(diào)查C.廣告媒介調(diào)查D.廣告文案調(diào)查E.廣告主題調(diào)查回答錯(cuò)誤！正確答案：A B C D E市場調(diào)查方法包括：收藏A.文案調(diào)查法B.觀察法C.實(shí)驗(yàn)法D.抽樣調(diào)查E.訪問法回答錯(cuò)誤！正確答案：A B

28、 C E市場調(diào)查表的基本結(jié)構(gòu)包括：收藏A.背景部分B.過濾部分C.說明部分D.主體部分E.起始部分回答錯(cuò)誤！正確答案：A B D E影響合理的必要抽樣數(shù)目的因素主要有:收藏A.不同的抽樣方式和方法B.允許誤差的大小C.總體各單位之間的差異程度D.調(diào)查時(shí)點(diǎn)E.調(diào)查項(xiàng)目回答錯(cuò)誤！正確答案：A B C根據(jù)調(diào)查組織方式的不同，市場調(diào)查可分為:收藏A.實(shí)地調(diào)查B.非全面市場調(diào)查C.定期市場調(diào)查D.不定期市場調(diào)查E.全面市場調(diào)查回答錯(cuò)誤！正確答案：B E內(nèi)聯(lián)網(wǎng)的功能有：收藏A.遠(yuǎn)程用戶登陸B(tài).實(shí)現(xiàn)無紙化辦公C.遠(yuǎn)程信息傳送D.開展電子商貿(mào)E.新聞組討論回答錯(cuò)誤！正確答案：A B C D E消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)的

29、特點(diǎn)是：收藏A.求新性B.內(nèi)隱性C.轉(zhuǎn)移性D.模糊性E.沖突性回答錯(cuò)誤！正確答案：B C D E對(duì)著述性文獻(xiàn)的審核工作主要是:收藏A.弄清作者的身份和背景B.注意指標(biāo)口徑是否一致C.注意資料分組是否一致D.注意是否來自于網(wǎng)上的資料E.注意文獻(xiàn)的編寫時(shí)間回答錯(cuò)誤！正確答案：A E時(shí)間序列的變動(dòng)形式有：收藏A.水平方向變動(dòng)B.季節(jié)性變動(dòng)C.循環(huán)變動(dòng)D.不規(guī)則變動(dòng)E.長期趨勢變動(dòng)回答錯(cuò)誤！正確答案：B C D E全面市場調(diào)查的實(shí)施要點(diǎn)是：收藏A.統(tǒng)一規(guī)定調(diào)查對(duì)象B.選擇適當(dāng)?shù)恼{(diào)查時(shí)間C.統(tǒng)一規(guī)定調(diào)查項(xiàng)目D.確定統(tǒng)一的調(diào)查時(shí)點(diǎn)E.要有統(tǒng)一的步驟和方法回答錯(cuò)誤！正確答案：B C D E對(duì)于將開放式問題打

30、亂順序回答的問卷，應(yīng)按無效問卷處理 收藏錯(cuò)誤正確回答錯(cuò)誤！正確答案：A定距尺度和定比尺度都可以進(jìn)行加減乘除的四則運(yùn)算。錯(cuò)誤 正確回答錯(cuò)誤！正確答案：A采用r-m-r方式進(jìn)行樣本輪換，不改變樣本的結(jié)構(gòu)，也沒有新的樣本單位進(jìn)入 收藏錯(cuò)誤正確回答錯(cuò)誤！正確答案：A采用r-m-r方式進(jìn)行樣本輪換，不改變樣本的結(jié)構(gòu)，也沒有新的樣本單位進(jìn)入 收藏錯(cuò)誤正確回答錯(cuò)誤！正確答案：A對(duì)于個(gè)別問題無回答的問卷，應(yīng)作為有效調(diào)查表。 收藏錯(cuò)誤正確回答錯(cuò)誤！正確答案：A應(yīng)該盡可能地追求預(yù)測目標(biāo)的精確度。收藏正確錯(cuò)誤回答錯(cuò)誤！正確答案：B一個(gè)準(zhǔn)確程度達(dá)到100 %的情報(bào)，其價(jià)值還不及一個(gè)準(zhǔn)確性只有 50 %，但贏得 了時(shí)間

31、的情報(bào)。錯(cuò)誤 正確回答錯(cuò)誤！正確答案：A但贏得一個(gè)準(zhǔn)確程度達(dá)到100 %的情報(bào)，其價(jià)值還不及一個(gè)準(zhǔn)確性只有 50 %, 了時(shí)間的情報(bào)。收藏錯(cuò)誤正確回答錯(cuò)誤！正確答案：A 市場預(yù)測的誤差是可以避免的收藏正確錯(cuò)誤回答錯(cuò)誤！正確答案：B 為了發(fā)揮市場調(diào)查的作用，市場調(diào)查部應(yīng)該是一個(gè)獨(dú)立部門 收藏錯(cuò)誤正確回答錯(cuò)誤！正確答案：A定性預(yù)測中不存在著量的分析。收藏正確錯(cuò)誤回答錯(cuò)誤！正確答案：B 對(duì)于大面積無回答的問卷，應(yīng)作為廢卷處理 收藏正確 錯(cuò)誤回答錯(cuò)誤！正確答案：B定的時(shí)間限制實(shí)驗(yàn)調(diào)查法獲得的結(jié)果用于實(shí)際推廣會(huì)有- 收藏錯(cuò)誤正確回答錯(cuò)誤！正確答案：A固定樣本調(diào)查是獲取動(dòng)態(tài)資料的有效方法。 收藏錯(cuò)誤正確回

32、答錯(cuò)誤！正確答案：A派林被推崇為市場調(diào)查的先驅(qū)。收藏錯(cuò)誤正確回答錯(cuò)誤！正確答案：A 經(jīng)濟(jì)性原則是市場調(diào)查最基本的原則 收藏正確錯(cuò)誤回答錯(cuò)誤！正確答案：B 普查是市場調(diào)查中應(yīng)用最多的方式正確回答錯(cuò)誤！正確答案：A為了提高市場調(diào)查資料審核的效率，審核員應(yīng)該采取分段交叉作業(yè)方式 收藏錯(cuò)誤正確回答錯(cuò)誤！正確答案：A調(diào)查表中一項(xiàng)詢問可以包括兩項(xiàng)內(nèi)容。收藏錯(cuò)誤正確回答錯(cuò)誤！正確答案：A廣義的市場是指商品交換的場所。收藏錯(cuò)誤正確回答錯(cuò)誤！正確答案：A最基本的隨機(jī)抽樣方式是簡單隨機(jī)抽樣。收藏正確錯(cuò)誤回答錯(cuò)誤！正確答案：B趨勢外推法中，為了使時(shí)間序列的編號(hào)之和為 0,當(dāng)n為偶數(shù)時(shí)，序列編號(hào)可寫 為：-3，-2，

33、-1，1，2，3。收藏錯(cuò)誤正確回答錯(cuò)誤！正確答案：A若調(diào)查市場的長期發(fā)展趨勢，宜采用固定樣本調(diào)查。 收藏正確錯(cuò)誤回答錯(cuò)誤！正確答案：B若調(diào)查市場的長期發(fā)展趨勢，宜采用固定樣本調(diào)查。 收藏正確錯(cuò)誤回答錯(cuò)誤！正確答案：B堵截訪問法適合復(fù)雜問題的調(diào)查。 收藏正確錯(cuò)誤回答錯(cuò)誤！正確答案：BATV的觀眾有100萬人，BTV的觀眾有50萬人，則在ATV做廣告是明智之舉 收藏錯(cuò)誤正確回答錯(cuò)誤！正確答案：A由于訪問員直接與被調(diào)查者接觸，故對(duì)他們要進(jìn)行更為嚴(yán)格的全面訓(xùn)練。收藏 錯(cuò)誤 正確回答錯(cuò)誤！正確答案：A1923年，派林創(chuàng)建專業(yè)的市場調(diào)查公司。收藏正確錯(cuò)誤回答錯(cuò)誤！正確答案：B消費(fèi)者購物時(shí)呈現(xiàn)出購買動(dòng)機(jī)單一

34、化的特點(diǎn)。 收藏錯(cuò)誤正確回答錯(cuò)誤！正確答案：A分群隨機(jī)抽樣中各群體之間具有相同性。 收藏錯(cuò)誤正確回答錯(cuò)誤！正確答案：A市場營銷信息系統(tǒng)始于營銷經(jīng)理，也終止于營銷經(jīng)理 收藏錯(cuò)誤正確回答錯(cuò)誤！正確答案：A時(shí)間序列各數(shù)據(jù)之間的時(shí)間間隔可以是不等的。 收藏正確錯(cuò)誤離預(yù)測期越遠(yuǎn)的數(shù)據(jù)應(yīng)確定越大的權(quán)數(shù)。收藏 正確 錯(cuò)誤回答錯(cuò)誤！正確答案：B 重點(diǎn)調(diào)查和典型調(diào)查的目的相同。收藏 錯(cuò)誤 正確回答錯(cuò)誤！正確答案：A 封閉式問題的答案要窮盡和互斥。收藏 正確 錯(cuò)誤回答錯(cuò)誤！正確答案：B 訪冋法中成本最咼的是郵寄調(diào)查法。收藏 正確 錯(cuò)誤回答錯(cuò)誤！正確答案：B 可以采用訪問法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法收集第一手的資料。收藏 錯(cuò)誤 正確 內(nèi)聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)管理信息系統(tǒng)存在著一定的沖突 收藏錯(cuò)誤正確回答錯(cuò)誤！正確答案：A高級(jí)尺度可以和低級(jí)尺度相互轉(zhuǎn)化。 收藏錯(cuò)誤正確回答錯(cuò)誤！正確答案：