陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀格局及前景分析

1、Document serial number KK89K-LLS98YT-SS8CB-SSUT-SST108一、全球陶瓷行業(yè)概況目前，國外陶瓷行業(yè)整體工業(yè)技術的智能化、自動化程度較高，采用的是較現(xiàn)代化的工藝技 術，陶瓷生產(chǎn)專業(yè)化分工較強，有標準化、商品化的原料基地，有專業(yè)的輔助材料供應商。在開 發(fā)設計上，國際知名陶瓷企業(yè)投入較大，設計的產(chǎn)品個性化強，款式新穎，品種豐富。目前，世界知名的陶瓷品牌主要集中在英國、德國、日本、意大利、西班牙等，這些企業(yè)的 陶瓷品牌知名度、產(chǎn)品質量和檔次都較高。在審美不斷變化和消費不斷升級的國際背景下，國際 陶瓷消費市場已逐漸向中高檔產(chǎn)品市場轉移，一些集藝術性、裝飾性

2、、觀賞性和實用性于一體的 中、高檔藝術陶瓷正越來越受到市場的歡迎。在市場需求方面，歐洲、中東、北美和亞洲是主要 的陶瓷需求區(qū)域。二、我國陶瓷行業(yè)概況（一）陶瓷業(yè)競爭格局目前，我國已經(jīng)成為世界上最大的陶瓷生產(chǎn)國，陶瓷制品也是我國出口創(chuàng)匯的主要產(chǎn)品之 -O我國的陶瓷出口市場主要集中在美國、日本、韓國、歐盟等。我國是世界上藝術陶瓷生產(chǎn)制造第一大國，但不是藝術陶瓷強國，國內大多數(shù)企業(yè)只是國外 知名陶瓷品牌企業(yè)的OEM或ODM代工廠商，產(chǎn)品主要以出口為主。目前全國已形成江西景德鎮(zhèn)、 湖南醴陵、廣東潮州、江蘇宜興、河北唐山和邯鄲、山東淄博等幾大藝術陶瓷產(chǎn)區(qū)。2011年全球 藝術陶瓷產(chǎn)量為70億件，中國產(chǎn)量

3、為59. 4億件，47%的藝術陶瓷用于出口，是世界上公認產(chǎn)量最 大的出口大國。中國輕工工藝品進出口商會陶瓷分會于2011年8月份公布的“2011年上半年全 國出口藝術陶瓷產(chǎn)品企業(yè)前50名”排名中，兒大產(chǎn)區(qū)均有企業(yè)上榜，廣東23家企業(yè)入圍，是出 口最活躍的藝術陶瓷產(chǎn)區(qū)，其中潮州獨攬10家?？傮w而言，藝術陶瓷行業(yè)競爭格局正逐漸形成， 行業(yè)集中度逐步提高。（二）行業(yè)概況藝術陶瓷作為陶瓷產(chǎn)業(yè)中最具創(chuàng)意性和成長性的子行業(yè)，與其他類別的陶瓷產(chǎn)業(yè)相比具有顯 著的差異，具體表現(xiàn)在以下幾方面：（1）高延展性：藝術陶瓷的核心產(chǎn)品價值在于其文化底蘊和藝術創(chuàng)意。該核心價值脫離物理 屬性限制，因此較容易與相關行業(yè)匹配。

4、所以，藝術陶瓷行業(yè)延展性豐富，通過與其他傳統(tǒng)行業(yè) 的巧妙結合，能夠創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值。（2）高附加值：藝術陶瓷承載中國數(shù)千年陶瓷文化底蘊，與書法、繪畫、篆刻、雕塑等古典 和現(xiàn)代文化表現(xiàn)形式相結合，集創(chuàng)意內涵和材料科技于一體，是文化創(chuàng)意領域瑰寶。因此，在市 場終端售價高于其他陶瓷產(chǎn)品。以日用陶瓷最主流的消費渠道綜合性連鎖商超及家居賣場為例， 中檔日用陶瓷的單件零售價格基本上集中于1020元的價格區(qū)間；而在藝術陶瓷最主流的消費渠 道工藝品城及家居賣場中，中檔藝術陶瓷的單件零售價格基本上集中于200800元的價格區(qū)間。 高端的藝術陶瓷終端銷售價格的增值空間更大。例如公司為達芬奇家居生產(chǎn)的藝術臺燈，出

5、廠價 不到1,000元，但其終端銷售價格可達9, 000多元；公司與關玉良大師合作的“國娃”系列產(chǎn) 品，在鳳凰衛(wèi)視舉行的一次國娃瓷品拍賣中單件拍賣價高達38萬元。（3）高技術性：藝術陶瓷的高創(chuàng)意性決定了個性化需求高、造型復雜多變，難以實現(xiàn)標準 化，在產(chǎn)品設計過程中難以快速成型、在燒成過程容易因為重心不對稱等問題而造成開裂。因 此，藝術陶瓷的研發(fā)設計和生產(chǎn)需要較高的工藝技術水平。（4）高成長空間：中國有著五千年文化底蘊、二十多年藝術陶瓷產(chǎn)業(yè)化積累和豐富的人力、 物流和原材料資源，因此中國的藝術陶瓷品牌必將在未來的國際競爭中扮演更為重要的角色。國 力的昌盛和中國文化在國際更廣泛的傳播，都將有利于國

6、內藝術陶瓷品牌參與國際競爭。隨著我 國經(jīng)濟快速發(fā)展，國民財富日益增加、公眾審美情趣逐步提高，與此同時藝術陶瓷重視依靠現(xiàn)代 先進技術，在瓷土配方、外觀造型上加以研究開發(fā)和創(chuàng)意設計，提高工藝水平，增加藝術內涵， 使得藝術陶瓷市場不斷升溫，其中在建筑、裝潢、家居、收藏、禮品等行業(yè)藝術陶瓷表現(xiàn)出強勁 的增長趨勢。我國已成為世界藝術陶瓷的生產(chǎn)和消費大國，產(chǎn)量與出口量都躍居世界第一。 20042008年我國藝術陶瓷行業(yè)箱售收入分別為38億元、61億元、75億元、86億元、104億 元，近5年的年均復合增長率為28. 60機 根據(jù)國外經(jīng)驗，當人均GDP達6, 000美元時，對藝術陶 瓷這種具有一定藝術價值乂

7、能滿足人們個性化需求的產(chǎn)品的消費意識開始覺醒，當人均GDP達到 8, 000美元時，此類產(chǎn)品的需求將迎來高速發(fā)展的階段。目前，我國上海、北京、深圳、廣州、蘇州、杭州、青島等一線發(fā)達城市人均GDP水平已接 近或者突破8, 000美元，國內主要省會城市及沿海發(fā)達地區(qū)的人均GDP也已接近或突破6, 000美 元。因此，在未來幾年，國內大眾藝術陶瓷市場即將迎來快速發(fā)展的時期。根據(jù)預測，2013年國 內藝術陶瓷的市場規(guī)模約在75億元左右。隨著經(jīng)濟發(fā)展和社會進步，人們的生活水平和家居品位也在逐步提高，消費者對居家環(huán)境和 裝飾的需求不斷加大，而對高檔藝術陶瓷的收藏和禮品饋贈的需求也不斷增加，藝術陶瓷市場潛

8、力巨大。（三）行業(yè)壁壘1、創(chuàng)新設計藝術陶瓷行業(yè)是一個不斷創(chuàng)新的行業(yè)，產(chǎn)品既要順應消費潮流，乂要善于引導流行趨勢，這 就要求企業(yè)具備強大的產(chǎn)品創(chuàng)新意識和創(chuàng)新設計能力，同時需要強大的市場調研能力配套支持。 行業(yè)內企業(yè)如果在研發(fā)和創(chuàng)新方面無法持續(xù)加大投入，將面臨被淘汰的危險。2、技術壁壘相比傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)，藝術陶瓷更需要現(xiàn)代工藝技術、新材料技術等支撐。好的創(chuàng)意往往因其 個性訴求強烈、造型復雜多變，其豐富創(chuàng)意思想需要先進的工藝、新型材料等技術來配合表達。 例如，國際知名畫家關玉良大師創(chuàng)意設計的奧運會限量珍藏禮品“國娃”，由于花面眾多、姿態(tài) 豐富且造型復雜不規(guī)則而使得瓷泥漿流動性難以達到其要求，關玉良大師

9、走訪了各地著名陶瓷生 產(chǎn)商，歷時半年之久，由于公司成功地解決了 “國娃”生產(chǎn)中的各項技術難題，關玉良大師最終 決定與公司合作開發(fā)“國娃”，通過先進的生產(chǎn)工藝將其豐富創(chuàng)意表現(xiàn)，達到滿意的效果。3、營銷網(wǎng)絡和品牌號召力能夠在競爭中保持生存和發(fā)展的藝術陶瓷企業(yè)必須具有強大的營銷能力和品牌號召力。具有 完善的營銷體系不僅能使產(chǎn)品有效銷售到消費者手中，迅速回籠資金投入下一輪生產(chǎn)，而且能大 幅降低資金的使用成本，從而使企業(yè)更好地發(fā)展。我國大多數(shù)藝術陶瓷企業(yè)缺乏系統(tǒng)、全面的品 牌發(fā)展規(guī)劃，仍處于品牌轉型期，而品牌作為一種符號資本，能增強消費者信心，同時也讓企業(yè) 獲得溢價，降低新產(chǎn)品進入市場風險。4、經(jīng)營規(guī)模

10、陶瓷企業(yè)達到一定規(guī)模的時候，由于其統(tǒng)一采購，統(tǒng)一配送，直接降低了采購和運輸成本。 同時，規(guī)?；芾硪彩蛊髽I(yè)內的資源得到有效配置，增加企業(yè)內部的運作效率。因此，企業(yè)的經(jīng) 營規(guī)模將給后進入者構筑了一定的門檻。5、產(chǎn)業(yè)集群我國陶瓷產(chǎn)區(qū)主要分布在江西景德鎮(zhèn)、湖南I陵、廣東潮州、江蘇宜興、河北唐山和邯鄲、 山東淄博等地，這些地方大多擁有從原材料供應到展覽銷售等成熟的產(chǎn)業(yè)配套環(huán)節(jié)。因此，產(chǎn)業(yè) 集群以特有的群體競爭優(yōu)勢和集聚發(fā)展的規(guī)模效應，使產(chǎn)業(yè)集中化、網(wǎng)絡化和植根化，使得其他 地方的陶瓷企業(yè)進入難度和成本加大。（四）發(fā)展趨勢藝術陶瓷行業(yè)已成為一個充分發(fā)展和不斷創(chuàng)新的行業(yè)，藝術陶瓷生產(chǎn)在我國已有悠久的歷 史

11、，現(xiàn)代陶瓷工藝在秉承以往優(yōu)良燒制傳統(tǒng)的基礎上，開始采用現(xiàn)代化工藝元素和智能化生產(chǎn)技 術。未來，藝術陶瓷行業(yè)將體現(xiàn)如下發(fā)展趨勢：（1）市場需求多元化、個性化由于消費者在生活水平、文化背景、藝術欣賞偏好等方面存在差異，進而對產(chǎn)品的需求也不 完全相同，因此，未來藝術陶瓷市場將發(fā)生一系列明顯變化，其主要特點表現(xiàn)在檔次高、功能 全、花色多、造型新穎的產(chǎn)品將越來越受市場歡迎，即產(chǎn)品需求朝著多元化趨勢發(fā)展。另一方 面，產(chǎn)品朝著多元化發(fā)展的同時，也正在朝著個性化方向發(fā)展，現(xiàn)代人越來越追求家居飾品的個 性化，“人無我有”的藝術陶瓷產(chǎn)品越來越受歡迎。（2）藝術陶瓷趨于功能化隨著藝術陶瓷的不斷發(fā)展，目前藝術陶瓷已從

12、純粹的時尚裝飾行業(yè)中不斷創(chuàng)新，也開始向功 能化方向發(fā)展，其實用價值得到提高，應用范圍得到拓展。一方面，它作為獨立的藝術品形式具 有審美的藝術價值；另一方面，它以實用的形式滿足人們的使用需求，例如藝術臺燈、藝術坐凳 等，不僅具有使用價值，同時起到室內裝飾和點綴環(huán)境的作用。（3）藝術陶瓷趨于高檔化、環(huán)?；陙?，由于科技的進步以及消費者需求檔次的提升，人們對陶瓷產(chǎn)品提出了更多更高的新 要求，藝術陶瓷產(chǎn)品不斷往高檔化和健康化發(fā)展。在高檔化方面，陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，隨著 高新技術、高新材料的應用，陶瓷產(chǎn)品也日漸呈現(xiàn)高檔化的趨勢。展望未來，質量優(yōu)異，花色、 器型新穎，功能齊全，具有個性和品牌的新型陶瓷

13、制品將受到市場青睞。其次，在健康環(huán)保方面 提出更高的要求，由于人們生活水平日益提高的同時，陶瓷產(chǎn)品的環(huán)保要求也逐漸成為人們追求 的熱點。（4）各種陶瓷文化趨于相互交融藝術陶瓷是由陶瓷材質、造型和裝飾三個基本要素有機組成的整體，具有物質和精神雙重文 化的特征。藝術陶瓷產(chǎn)品從造型到外觀裝飾方面，均逐漸體現(xiàn)出“中西方文化交融”和“傳統(tǒng)與 現(xiàn)代的跨越”的發(fā)展趨勢，這也是全球經(jīng)濟趨于一體化的產(chǎn)物，使得藝術陶瓷在傳承傳統(tǒng)陶瓷文 化的基礎上，提升陶瓷文化品位和產(chǎn)品的附加值，為產(chǎn)業(yè)升級帶來新的發(fā)展方向。（5）組合應用多種材質，逐步豐富藝術陶瓷的表現(xiàn)載體藝術陶瓷的造型是其最重要特征之一，有些器型的特點，在陶瓷成型中具有難度，可以采用 樹脂材料組合成型。另外，將陶瓷與金屬組合，能提高產(chǎn)品的耐沖擊強度，提高產(chǎn)品檔次，有利 于發(fā)展更多和更新的陶瓷品種，例如英國皇家御用藝術陶瓷。陶瓷與木材的組合，在家裝陳設方 面能進一步體現(xiàn)藝術特色，該類產(chǎn)品在中東等國家和地區(qū)具有較大的市場需求。因此，多種材質 在藝術陶瓷中的組合應用，逐步豐富了藝