口服美容品市場(chǎng)發(fā)展空間巨大doc資料

1、口服美容品市場(chǎng)發(fā)展空間巨大作為傳統(tǒng) 化妝品市場(chǎng)的細(xì)分，口服美容品 正處于高速發(fā)展期， 預(yù) 見(jiàn)此趨勢(shì)的還有 化妝品 巨鱷歐萊雅。 據(jù)報(bào)道，歐萊雅與雀巢合資研制 的美容藥品牌 Inneov 計(jì)劃明年進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)， Inneov 部門還預(yù)計(jì)， 亞洲市場(chǎng)將創(chuàng)造約 13.3 億美元的 口服護(hù)膚品 銷售額，占其全球銷售 額的一半。業(yè)界稱，目前國(guó)內(nèi)口服美容品市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)每年約20 億元，并以每年三到四倍的速度增長(zhǎng)， 未來(lái) 58年內(nèi)銷售額將達(dá) 200 億 元。由于準(zhǔn)入門檻較高， 品牌競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)少的 口服美容品 將是化妝品 行 業(yè)的新藍(lán)海，而與之相關(guān)的新業(yè)態(tài)也將在未來(lái) 3到 5年內(nèi)出現(xiàn)。外媒稱 Inneov 計(jì)劃

2、明年入華日前，有外國(guó)媒體報(bào)道指出， 歐萊雅與雀巢合資研制的美容藥品 牌 Inneov 計(jì)劃明年進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)可能還將拓展拉美市場(chǎng)，因 為，越來(lái)越多的人為保養(yǎng)肌膚和頭發(fā)開(kāi)始服用美容補(bǔ)充劑。 歐萊雅活 性健康 化妝品 部主管 Brigitte Liberman 表示，“亞洲市場(chǎng)潛力巨大， 膚發(fā)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑或 口服護(hù)膚品 逐漸成為亞洲女性日常生活的一部 分?！?Inneov 可能還將進(jìn)軍智利與阿根廷市場(chǎng)，但她拒絕透露該計(jì) 劃的實(shí)施時(shí)間。 Inneov 部門稱，亞洲市場(chǎng)預(yù)計(jì)將創(chuàng)造約 13.3 億美元 的口服護(hù)膚品銷售額， 占其全球銷售額的一半， 而歐洲與美洲市場(chǎng)的 口服護(hù)膚品銷售額將僅各為 5 億歐

3、元。對(duì)于 Inneov 明年進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃，歐萊雅中國(guó)公司對(duì)外事 務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人周根良則表示，中國(guó)公司暫時(shí)沒(méi)有接到這方面的通知。口服美容 市場(chǎng)空間大品牌少據(jù)了解，自 2004年開(kāi)始， 化妝品品牌 就陸續(xù)推出美容飲品，先是日本護(hù)膚品牌FANCL在中國(guó)內(nèi)地引進(jìn)膠原蛋白飲品，之后是 H2O DHC雅芳等也推出了自己的口服美容品。另外，專業(yè)美容院也是口 服美容市場(chǎng)一大渠道。據(jù)了解，廣州很多美容院如芙蓉坊、四季康美 等都已經(jīng)引進(jìn)口服美容產(chǎn)品。 雖然對(duì)于中國(guó)內(nèi)地 口服美容 市場(chǎng)的容量 并沒(méi)有一個(gè)權(quán)威的統(tǒng)計(jì)， 但一系列相關(guān)數(shù)據(jù)都證明該領(lǐng)域市場(chǎng)空間之 大：歐洲近七成的女性通過(guò)口服膠原蛋白美容， 而在日本及中

4、國(guó)臺(tái)灣 地區(qū)也有近 60%的女性常年服用膠原蛋白。 2008年我國(guó)口服美容產(chǎn)品 銷售額還沒(méi)有超過(guò) 20億，但在未來(lái) 58年內(nèi)，口服產(chǎn)品的市場(chǎng)份額 將占到化妝品銷售總額的 40%以上，預(yù)計(jì)達(dá)到 200億元。不過(guò)，相對(duì)于美好的市場(chǎng)前景， 中國(guó)內(nèi)地 口服美容 市場(chǎng)目前的競(jìng) 爭(zhēng)則相對(duì)平靜。業(yè)內(nèi)人士王燕指出，保健品公司、生物技術(shù)公司及化 妝品公司都在做，不過(guò)由于技術(shù)門檻高、產(chǎn)品審批嚴(yán)格、對(duì)市場(chǎng)長(zhǎng)期 培養(yǎng)而需要持續(xù)成本等原因， 目前口服美容市場(chǎng)還是一片藍(lán)海， 競(jìng)爭(zhēng) 品牌比較少。業(yè)內(nèi)營(yíng)銷專家吳昊指出， 中國(guó)內(nèi)地口服美容市場(chǎng)未來(lái)肯定會(huì)像香港、日本市場(chǎng)那樣，與化妝品、微創(chuàng)美容形成三大鼎足領(lǐng)域，“如今歐萊雅等化妝

5、品集團(tuán)也發(fā)力了，這促使市場(chǎng)將在兩三年內(nèi)迅速升溫， 而那時(shí)競(jìng)爭(zhēng)才剛開(kāi)始?！蓖瑫r(shí)，業(yè)內(nèi)專家也建議國(guó)家有關(guān)部門盡快完善與 口服美容 產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。口服美容品（中國(guó)）是指直接以美容為產(chǎn)品訴求的食品 （包括飲品），不包括有美容效果的藥品。美容健康食品（日本）也稱H.B食品（Health? BeaUty食品）,是指以保持、增強(qiáng)、恢復(fù)健康或美 容為目的的食品（包括飲品） ，不包括醫(yī)藥品、醫(yī)藥部外品。2010年日本美容健康食品市場(chǎng)總額分析2010年，日本美容健康食品市場(chǎng)規(guī)模為 17807億日元（約合人民幣 1442億 元），其中日常食品銷售額 4661 億日元，約占 26%；飲品類銷售額 6779 億日

6、元，約占 38%；健康食品銷售額 4933 億日元，約占 28%；保健品銷售額 1434 億日元，約占 8%。數(shù)據(jù)來(lái)源：日本國(guó)立國(guó)會(huì)圖書館主題情報(bào)局日本口服美容品的主要添加成分：維生素C膠原蛋白、透明質(zhì)酸、蝦青素、輔酶 Q10大豆異黃酮文 兒玉念慶2010 年 11 月刊，我們的封面專題口服藍(lán)海？，已經(jīng)分析了中國(guó)口服美 容品市場(chǎng)的基本情況。 作為一個(gè)新興市場(chǎng)， 口服美容品在中國(guó)的發(fā)展尚處于起步 階段，市場(chǎng)格局尚不明朗， 但口服美容品已經(jīng)被相當(dāng)一部分敢于嘗試新產(chǎn)品的消 費(fèi)者所接受， 這一市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展?jié)摿κ俏阌怪靡傻摹?本文將為您帶來(lái)日本口服 美容品的市場(chǎng)分析， 日本是世界上口服美容品發(fā)展最為領(lǐng)

7、先的市場(chǎng)之一， 其發(fā)展 現(xiàn)狀可為中國(guó)品牌帶來(lái)諸多啟示。中國(guó)市場(chǎng)上的“口服美容品”是一個(gè)相對(duì)狹義的概念， 是指直接以美容為產(chǎn) 品訴求的食品（包括飲品）。但在日本，人們習(xí)慣于將口服美容品歸類于“美容 健康食品”的大市場(chǎng)中來(lái)研究。 因?yàn)樵谌毡荆?消費(fèi)者已經(jīng)意識(shí)到健康才是美容最 根本的保障， 很多健康食品最終的產(chǎn)品訴求也指向改善皮膚狀況， 在研究中，往 往難以將健康食品和美容食品完全分開(kāi)。、市場(chǎng)總額分析根據(jù)一些機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)， 我們研究發(fā)現(xiàn)， 在日本， 嚴(yán)格意義上的“口服美 容品”市場(chǎng) 2011年的銷售額約為 1000 億日元（約合人民幣 81億元），而 2010 年，這一數(shù)據(jù)僅為 700 億日元，這

8、意味著， 在日本市場(chǎng)， 2010 年“口服美容品” 的銷售增長(zhǎng)高達(dá) 43%。但實(shí)際上，與美容功效相關(guān)的食品銷售總額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)“口服美容品”的銷售數(shù)據(jù)，因?yàn)橛斜姸嗟慕】凳称?，其最終產(chǎn)品訴求也指向美容。日本美容健康食品市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)， 開(kāi)始于 2004年。經(jīng)過(guò) 7 年的發(fā)展，2010 年，日本日本美容健康食品市場(chǎng)的銷售總額已經(jīng)達(dá)到 17807 億日元（約合人民幣 1442億元），其中日常食品銷售額 4661 億日元，約占 26%；飲品類銷售額 6779 億日元，約占 38%；健康食品銷售額 4933 億日元，約占 28%；保健品銷售額 1434 億日元，約占 8%。2010 年，在日本美容健康食品市

9、場(chǎng)中，有直接或間接的美肌效果宣稱的產(chǎn) 品占 10.4%，也就是說(shuō)， 2010 年，廣義的“口服美容品”在日本市場(chǎng)的銷售額高 達(dá) 1852 億日元（約合人民幣 150 億元）、市場(chǎng)細(xì)分現(xiàn)狀日本口服美容品依照有效成分劃分，主要分為以下幾大類：維生素C膠原蛋白、透明質(zhì)酸、蝦青素、輔酶 Q10大豆異黃酮等。其中，維生素C作為傳統(tǒng)的口服美容品主力添加成分， 已經(jīng)認(rèn)知度很高，銷 售數(shù)量也非常大。但是近一兩年，各大品牌對(duì)維生素C的宣傳力度正在降低，維 生素C類的口服美容品銷售已經(jīng)出現(xiàn)了增長(zhǎng)乏力的情況?，F(xiàn)在，膠原蛋白已經(jīng)成為替代維生素 C的最有力競(jìng)爭(zhēng)者。在日本市場(chǎng)上，膠 原蛋白系列的口服美容品競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，眾

10、多品牌都加入戰(zhàn)團(tuán)，市場(chǎng)宣傳火熱， 因此，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始選擇膠原蛋白系列的口服美容品。 目前，資生堂集 團(tuán)、明治制藥是膠原蛋白市場(chǎng)的主導(dǎo)者。此外，透明質(zhì)酸、蝦青素、輔酶 Q10大豆異黃酮等類別的口服美容品增長(zhǎng) 也十分迅速，市場(chǎng)的下一個(gè)熱點(diǎn)將會(huì)在上述類別中產(chǎn)生。三、銷售渠道變化在日本，除開(kāi)各大傳統(tǒng)銷售渠道， 美容健康食品的銷售正在越來(lái)越多地通過(guò) 通信販賣渠道銷售。 由于通信販賣一定程度上減少了中間環(huán)節(jié)， 降低了了營(yíng)運(yùn)成 本，因此受到越來(lái)越多品牌的親睞， 同時(shí)， 消費(fèi)者也越來(lái)越喜歡這種帶來(lái)極大便 利的購(gòu)物方式。通信販賣的銷售方式最早源自美國(guó)， 明治初期開(kāi)始出現(xiàn)在日本， 最初主要面 向商品流通不

11、便的農(nóng)村。 經(jīng)過(guò)百余年的發(fā)展， 這種銷售方式已日臻成熟， 成為商 業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要手段之一。通信販賣作為有別于傳統(tǒng)的面對(duì)面買賣商品的消費(fèi)方 式，其銷售額在零售業(yè)界所占的市場(chǎng)份額年年遞增， 在日本商業(yè)及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā) 展中越來(lái)越占有舉足輕重的地位。今天，日本通信販賣的方式相比過(guò)去已經(jīng)有了很大的改變。 除了早期的型錄 銷售（DM目錄銷售）方式，如今又衍生出電視購(gòu)物銷售方式，電話外呼銷售方 式，以及電子商務(wù)的銷售方式。銷售渠道的發(fā)展將進(jìn)一步推動(dòng)日本美容健康食品的發(fā)展， 可以預(yù)見(jiàn)的是， 日本口服美容品市場(chǎng)在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)都將呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)2012 年，國(guó)內(nèi)膠原口服美容市場(chǎng)大戰(zhàn)一觸即發(fā)。日前，已全面

12、進(jìn)軍國(guó)內(nèi)化妝品專營(yíng)店、 個(gè)人護(hù)理用品店渠道的市場(chǎng)領(lǐng)跑品牌 顏如玉 ，重金邀請(qǐng)知名品牌策劃公司廣州天勤品牌整合 傳播機(jī)構(gòu)整合實(shí)施品牌系統(tǒng)戰(zhàn)。此次以單品牌單品類 300 萬(wàn)元的年度服務(wù)費(fèi)用邀請(qǐng)?zhí)烨趯?shí)施營(yíng)銷策劃，顏如玉志在掀起一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)風(fēng)暴。 2012 年，顏如玉全年在市場(chǎng)投入方面總體預(yù)算接近 3 億，已與浙江衛(wèi)視 愛(ài) 情連連看、湖南衛(wèi)視我們約會(huì)吧等知名電視節(jié)目展開(kāi)深度合作、達(dá)成年度戰(zhàn)略合作關(guān) 系。導(dǎo)入專業(yè)品牌機(jī)構(gòu)之后，其高空傳播、渠道建設(shè)與終端擴(kuò)張戰(zhàn)略將得到深入整合。作為國(guó)內(nèi)唯一獲得國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局國(guó)產(chǎn)保健食品批準(zhǔn)證書（ 俗稱“藍(lán)帽子”）的膠原口服產(chǎn)品，由林志玲代言的顏如玉近兩年一直扮演著國(guó)內(nèi)

13、膠原口服市場(chǎng)的重要推手。 專業(yè)人士認(rèn)為， 目前國(guó)內(nèi)膠原市場(chǎng)雖然已進(jìn)入快速上升的通道， 但市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品包括一 些知名國(guó)際品牌所推出的口服膠原產(chǎn)品都沒(méi)有“藍(lán)帽子”， 只能算是普通“飲品”， 在廣告 中不能宣傳保健美容功效。獨(dú)家獲得“藍(lán)帽子”認(rèn)證標(biāo)志，是顏如玉的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。專業(yè)營(yíng)銷出身的顏如玉品牌負(fù)責(zé)人王中振總經(jīng)理表示， 經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)家知名營(yíng)銷 顧問(wèn)機(jī)構(gòu)的綜合比較， 最終選擇天勤， 看中的正是該公司從營(yíng)銷策略到推廣執(zhí)行落地的系統(tǒng) 化能力與實(shí)戰(zhàn)派風(fēng)格。天勤總經(jīng)理、知名品牌營(yíng)銷專家張兵武認(rèn)為，中國(guó)美麗產(chǎn)業(yè)正處于新的消費(fèi)升級(jí)階段， 內(nèi)服美容處于爆發(fā)階段， 2012 年是市場(chǎng)元年。他說(shuō)：“每一次消費(fèi)升級(jí)都會(huì)孕育出有影響 力的品牌。自然堂的成功便是護(hù)膚品市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果; 由外在護(hù)膚到內(nèi)在養(yǎng)顏，這是一次新的升級(jí)，我相信也會(huì)成就市場(chǎng)黑馬。更重要的是