第六章 旅游區(qū)主題定位與功能分區(qū)

1、旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 區(qū)域旅游空間功能分區(qū)區(qū)域旅游空間功能分區(qū)第六章第六章1 1功能定位功能定位形象定位形象定位一一 體體 兩兩 翼翼 發(fā)展目標發(fā)展目標 到廣西不能不看民族風情到廣西不能不看民族風情,看民族風情不能不到柳州看民族風情不能不到柳州,苗族苗族的節(jié)日、壯族的對歌、瑤族的舞蹈和侗族的建筑被譽為柳州民的節(jié)日、壯族的對歌、瑤族的舞蹈和侗族的建筑被譽為柳州民族風情四絕族風情四絕. 姊妹節(jié)是幫助青年男女溝通感情、挑姊妹節(jié)是幫助青年男女溝通感情、挑選情侶的活動，其歷史可追溯到母系選情侶的活動，其歷史可追溯到母系

2、氏族社會，堪稱最古老的情人節(jié)，節(jié)氏族社會，堪稱最古老的情人節(jié)，節(jié)日期間苗族女性無論老幼均穿上精美日期間苗族女性無論老幼均穿上精美的民族服裝，戴上精心制作的全身銀的民族服裝，戴上精心制作的全身銀飾，聚集在一起形成銀色的海洋，堪飾，聚集在一起形成銀色的海洋，堪稱稱“豪華豪華”的少數(shù)民族節(jié)日的少數(shù)民族節(jié)日 男女青年戀愛，不能不說男女青年戀愛，不能不說“山歌山歌”，壯，壯族人能歌善舞，其中以歌最負盛名。壯族人能歌善舞，其中以歌最負盛名。壯人嗜歌如命，以歌代言，出口成章，令人嗜歌如命，以歌代言，出口成章，令人擊節(jié)陶醉。唱歌、對歌、歌會、歌圩，人擊節(jié)陶醉。唱歌、對歌、歌會、歌圩，都是喜聞樂見的交際活動形式

3、。都是喜聞樂見的交際活動形式。人們往人們往往一唱就是幾天幾夜。好多青年男女就在對往一唱就是幾天幾夜。好多青年男女就在對歌中結成百年好合歌中結成百年好合 第六章第六章1 1區(qū)域發(fā)展目標定位區(qū)域發(fā)展目標定位區(qū)域發(fā)展功能定位區(qū)域發(fā)展功能定位區(qū)域發(fā)展形象定位區(qū)域發(fā)展形象定位第六章第六章1 1區(qū)域發(fā)展目標定位區(qū)域發(fā)展目標定位第六章第六章1 1區(qū)域功能定位區(qū)域功能定位政治經(jīng)濟環(huán)境政治經(jīng)濟環(huán)境目標市場期望目標市場期望技術資金實力技術資金實力旅游基礎資源旅游基礎資源功能目功能目 標定位標定位區(qū)域功能定位區(qū)域功能定位1 1第六章第六章三個向量三個向量經(jīng)濟功能經(jīng)濟功能社會功能社會功能環(huán)境功能環(huán)境功能第六章第六章1

4、 1 區(qū)域形象定位區(qū)域形象定位旅游區(qū)物質景觀形象旅游區(qū)物質景觀形象社會文化景觀形象社會文化景觀形象旅游企業(yè)形象旅游企業(yè)形象核心地區(qū)形象核心地區(qū)形象2、“熱帶中國，休閑綠島熱帶中國，休閑綠島” 3、“海南海南:中國與世界在此相會。中國與世界在此相會?！?NoImage第六章第六章2 2第六章第六章2 2功功 能能泛泛 征征幻幻 像像心心 理理特特 征征實征實征綜綜 合合 性性穩(wěn)穩(wěn) 定定 性性可可 塑塑 性性1. 1.內(nèi)容的多層次性內(nèi)容的多層次性 2. 2.心理感受多面性心理感受多面性1. 1.旅游區(qū)客觀物質基礎旅游區(qū)客觀物質基礎 2. 2.游客相同的心理機制游客相同的心理機制第六章第六章2 2區(qū)

5、域主題旅游形象區(qū)域主題旅游形象歷史形象歷史形象現(xiàn)實形象現(xiàn)實形象發(fā)展形象發(fā)展形象待發(fā)掘待發(fā)掘已發(fā)掘已發(fā)掘內(nèi)在實力內(nèi)在實力外顯活力外顯活力發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展?jié)摿Πl(fā)展?jié)摿υ蜗笤蜗舐糜斡糜斡褜ば畔⑺褜ば畔⒋紊蜗蟠紊蜗笤u價比較備選旅游目的地評價比較備選旅游目的地決策選擇決策選擇實地旅游實地旅游復合形象復合形象經(jīng)經(jīng) 營營 活活 動動符符 號號 標標 志志傳傳 媒媒 溝溝 通通服服 務務 態(tài)態(tài) 度度實實 物物 展展 示示第六章第六章2 2主體個性主體個性傳達方式傳達方式受眾認知受眾認知第六章第六章2 2塑造工具塑造工具節(jié)慶活動節(jié)慶活動產(chǎn)品服務產(chǎn)品服務 公關宣傳公關宣傳第六章第六章2 2

6、正面強化策略正面強化策略負面消除策略負面消除策略多樣化形象多樣化形象穩(wěn)定型形象穩(wěn)定型形象幽默型形象幽默型形象否定型形象否定型形象第六章第六章3 3（一）功能分區(qū)的五項原則（一）功能分區(qū)的五項原則（二）典型的空間布局模式（二）典型的空間布局模式（三）旅游線路的優(yōu)化設計（三）旅游線路的優(yōu)化設計12345突出分區(qū)原則突出分區(qū)原則集中功能單元集中功能單元協(xié)調功能分區(qū)協(xié)調功能分區(qū)合理規(guī)劃動線與視線合理規(guī)劃動線與視線突出分區(qū)原則突出分區(qū)原則3 3二典型的空間布局模式二典型的空間布局模式 第六章第六章3 3環(huán)自然風景或娛樂中心布局環(huán)自然風景或娛樂中心布局 環(huán)旅館布局環(huán)旅館布局 野營地式布局野營地式布局 社區(qū)

7、社區(qū)- -旅游吸引物綜合體布局旅游吸引物綜合體布局 三區(qū)結構布局三區(qū)結構布局 雙核布局雙核布局（Twinning Principle）線路線路服務中心服務中心旅游吸引物綜合體旅游吸引物綜合體服服 務務 區(qū)區(qū)娛娛 樂樂 區(qū)區(qū)自然保護區(qū)自然保護區(qū)自然保護區(qū)自然保護區(qū)娛樂設施娛樂設施連接線連接線度假城鎮(zhèn)度假城鎮(zhèn)3 3旅游線路的界定旅游線路的界定旅游線路的演化與產(chǎn)生旅游線路的演化與產(chǎn)生旅游線路的設計旅游線路的設計第六章第六章3213 3第六章第六章（三）旅游線路的優(yōu)化設計（三）旅游線路的優(yōu)化設計旅游地或旅游區(qū)內(nèi)游人參觀游覽的路線旅游地或旅游區(qū)內(nèi)游人參觀游覽的路線通俗層次通俗層次專業(yè)層次專業(yè)層次旅游經(jīng)營

8、者或旅游管理機構向社會推銷的產(chǎn)品旅游經(jīng)營者或旅游管理機構向社會推銷的產(chǎn)品旅游線路的界定旅游線路的界定3 3第六章第六章（三）旅游線路的優(yōu)化設計（三）旅游線路的優(yōu)化設計旅游線路的演化與產(chǎn)生旅游線路的演化與產(chǎn)生經(jīng)營中自我完善經(jīng)營中自我完善旅游者意愿的選擇旅游者意愿的選擇旅游線路的類型旅游線路的類型3 3第六章第六章（三）旅游線路的優(yōu)化設計（三）旅游線路的優(yōu)化設計旅游線路的分類旅游線路的分類空間跨度空間跨度屬性組合屬性組合功能目的功能目的豪華度假型豪華度假型豪華觀光型豪華觀光型經(jīng)濟度假型經(jīng)濟度假型 經(jīng)濟觀光型經(jīng)濟觀光型逗逗 留留周周 游游成本最小化成本最小化滿足最大化滿足最大化3 3第六章第六章（三）旅游線路的優(yōu)化設計（三）旅游線路的優(yōu)化設計旅游線路的設計旅游線路的設計設計原則設計原則設