中海國(guó)際社區(qū)事件營(yíng)銷方案(共38頁(yè)).ppt

1、中海國(guó)際社區(qū)事件營(yíng)銷方案創(chuàng)新的時(shí)代二維碼 ，又稱二維條碼，二維條形碼最早發(fā)明于日本，它是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的，在代碼編制上巧妙地利用構(gòu)成計(jì)算機(jī)內(nèi)部邏輯基礎(chǔ)的“0”、“1”比特流的概念，使用若干個(gè)與二進(jìn)制相對(duì)應(yīng)的幾何形體來(lái)表示文字?jǐn)?shù)值信息，通過圖象輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動(dòng)識(shí)讀以實(shí)現(xiàn)信息自動(dòng)處理。它具有條碼技術(shù)的一些共性：每種碼制有其特定的字符集；每個(gè)字符占有一定的寬度；具有一定的校驗(yàn)功能等。同時(shí)還具有對(duì)不同行的信息自動(dòng)識(shí)別功能、及處理圖形旋轉(zhuǎn)變化等特點(diǎn)活動(dòng)主題：時(shí)代矗立的記號(hào)活動(dòng)時(shí)間：2013年5月1日活動(dòng)地點(diǎn)：萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)

2、容：寧波最大的二維碼（二維碼事件性營(yíng)銷）巨型的二維碼蛋糕，放置在活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，配合現(xiàn)場(chǎng)項(xiàng)目的展示以及項(xiàng)目資料的 發(fā)放；讓這個(gè)巨型的成為吸引人視線的焦點(diǎn)之作；從而帶動(dòng)項(xiàng)目的宣傳和知名度的擴(kuò)張活動(dòng)規(guī)則現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)的來(lái)賓，必須現(xiàn)場(chǎng)掃描“中海國(guó)際社區(qū)的二維碼”才有資格參加抽獎(jiǎng)和互動(dòng)環(huán)節(jié)，在切分巨型二維碼蛋糕時(shí)，也必須有二維碼關(guān)注的資格才能分到蛋糕現(xiàn)場(chǎng)再以倒計(jì)時(shí)的形式，告知大眾蛋糕將被分享時(shí)間，并在倒計(jì)時(shí)完成時(shí)，把蛋糕送來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的人們，并在同時(shí)，誠(chéng)意邀請(qǐng)他們掃描中海國(guó)際社區(qū)的二維碼現(xiàn)場(chǎng)搭建小型舞臺(tái)，小異型設(shè)計(jì)，中間放置LED顯示屏，播放項(xiàng)目宣傳影片；舞臺(tái)上安排抽獎(jiǎng)、演藝等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的導(dǎo)視牌和宣傳布置，使用歐式

3、的畫框畫架搭配花藝，提升活動(dòng)的品質(zhì)感9:00 活動(dòng)播放暖場(chǎng)音樂9:10-9:15 主持人開場(chǎng)互動(dòng)，宣布活動(dòng)開始9:15-11:30 現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)DM項(xiàng)目單頁(yè)，播放宣傳片9:45-9:50 演藝節(jié)目（一）10:20-10:30 現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問答等互動(dòng)10:30-10:40 現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)12:30-13:00 暖場(chǎng)音樂播放13:00-17:00 現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)DM項(xiàng)目單頁(yè)，播放宣傳片13:30-13:35 演藝節(jié)目（二）14:00-14:10 現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問答等互動(dòng)14:10-14:20 現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)15:00-15:05 演藝節(jié)目（三）15:45-16:00 現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問答等互動(dòng)16:20-16:40 現(xiàn)場(chǎng)切送二維碼蛋糕1

4、6:40-17:00 活動(dòng)淡出現(xiàn)場(chǎng)有銷售人員派發(fā)DM項(xiàng)目宣傳資料，為項(xiàng)目做宣傳主持人和現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，進(jìn)行有獎(jiǎng)問答等觀眾參與性比較高，但是又簡(jiǎn)單，問題的答案都可以在項(xiàng)目資料上找到；這樣可以讓項(xiàng)目的宣傳更加的有力度現(xiàn)場(chǎng)配合部分的演藝節(jié)目，使得活動(dòng)不至于太單調(diào)或過于干澀電音提琴魔術(shù)秀舞蹈秀現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)在抽獎(jiǎng)箱中，抽取幸運(yùn)來(lái)賓；每一位在微信二維碼中關(guān)注了“中海國(guó)際社區(qū)”的來(lái)賓都有資格領(lǐng)取一張抽獎(jiǎng)券，抽獎(jiǎng)券分為主券和副券，兩券上都印上統(tǒng)一編碼鑰匙扣卡包書簽活動(dòng)主題：時(shí)代筑就的通道活動(dòng)時(shí)間：2013年5月3日活動(dòng)地點(diǎn)：天一廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：二維碼迷宮游戲（二維碼事件性營(yíng)銷）我們要虛擬世界中的迷宮，搬到現(xiàn)實(shí)的世界中

5、來(lái)；讓這變成一種闖關(guān)形式的游戲參加資格每位參加游戲的來(lái)賓，在入口處必須掃描中海國(guó)際社區(qū)的二維碼，并關(guān)注游戲規(guī)則在游戲規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，參與者尋找一定數(shù)量的中海國(guó)際社區(qū)的二維碼，而且必須在規(guī)定是時(shí)間內(nèi)走出迷宮；各個(gè)二維碼的數(shù)量代表不同等級(jí)的獎(jiǎng)品現(xiàn)場(chǎng)搭建小型舞臺(tái)，小異型設(shè)計(jì)，中間放置LED顯示屏，播放項(xiàng)目宣傳影片；舞臺(tái)上安排抽獎(jiǎng)、演藝等活動(dòng)我們現(xiàn)場(chǎng)把布置在酒店中的咨詢臺(tái)的形式，放置在戶外的現(xiàn)場(chǎng)，可以使得活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)更加的有質(zhì)感，提升整個(gè)活動(dòng)的定位現(xiàn)場(chǎng)的迷宮布置，成為一個(gè)活動(dòng)的主體，迷宮內(nèi)部布置成中海的各個(gè)項(xiàng)目的展示和歷史的回顧，可以讓參與者在尋找二維碼的同時(shí)，了解中海這個(gè)項(xiàng)目的全貌現(xiàn)場(chǎng)的導(dǎo)視牌和宣傳布置，

6、使用歐式的畫框畫架搭配花藝，提升活動(dòng)的品質(zhì)感9:00 活動(dòng)播放暖場(chǎng)音樂9:10-9:15 主持人開場(chǎng)互動(dòng)，宣布活動(dòng)開始9:15-11:30 現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)DM項(xiàng)目單頁(yè)9:45-9:50 演藝節(jié)目（一）10:20-10:30 現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問答等互動(dòng)10:30-10:40 現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)12:30-13:00 暖場(chǎng)音樂播放13:00-17:00 現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)DM項(xiàng)目單頁(yè)13:30-13:35 演藝節(jié)目（二）14:00-14:10 現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問答等互動(dòng)14:10-14:20 現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)15:00-15:05 演藝節(jié)目（三）15:45-16:00 現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問答等互動(dòng)9:3017:00 二維碼迷宮游戲主持人和現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，進(jìn)行

7、有獎(jiǎng)問答等觀眾參與性比較高，但是又簡(jiǎn)單，問題的答案都可以在項(xiàng)目資料上找到；這樣可以讓項(xiàng)目的宣傳更加的有力度現(xiàn)場(chǎng)配合部分的演藝節(jié)目，使得活動(dòng)不至于太單調(diào)或過于干澀動(dòng)感街舞魔術(shù)秀樂隊(duì)演藝現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)在抽獎(jiǎng)箱中，抽取幸運(yùn)來(lái)賓；每一位在微信二維碼中關(guān)注了“中海國(guó)際社區(qū)”的來(lái)賓都有資格領(lǐng)取一張抽獎(jiǎng)券，抽獎(jiǎng)券分為主券和副券，兩券上都印上統(tǒng)一編碼鑰匙扣公仔因此我們拒絕傳統(tǒng)的報(bào)紙推廣網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)才是我們這個(gè)時(shí)代的王道媒體推廣策略預(yù)熱期推進(jìn)期爆點(diǎn)期延續(xù)期在網(wǎng)絡(luò)上投放出一個(gè)影子，使得一種神秘的氛圍慢慢的蔓延開來(lái)，把大眾的胃口吊起來(lái)，讓這種關(guān)注度升到頂端媒體推廣策略預(yù)熱期推進(jìn)期爆點(diǎn)期延續(xù)期慢慢的一步一步的把這個(gè)影子的神秘面紗揭開，使其的面容一部分一部分的展現(xiàn)在大眾的面前，在整個(gè)過程中，吊足大眾的心理，為活動(dòng)的展開積攢足夠的人氣媒體推廣策略預(yù)熱期推進(jìn)期爆點(diǎn)期延續(xù)期在當(dāng)天活動(dòng)的時(shí)候，在網(wǎng)絡(luò)媒體（網(wǎng)站，微博，微信等）上大肆報(bào)道本次活動(dòng)的空前盛況，讓當(dāng)天的活動(dòng)在整個(gè)業(yè)界和社會(huì)上產(chǎn)生巨大的轟動(dòng)